Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Content Marketing     Rodrigo Tigre - Junho 2012
A PopulisGrupo Global de Mídia DigitalLíder na Europa em produção de conteúdo vertical prossional. 600 websites em 8 idio...
Uma empresa Internacional
Cidade Internet: Verticais Estratégicas                                    oportunidade de atingir uma audiência          ...
O Cidade InternetO Cidade Internet, com seus canaistemáticos, oferece alta cobertura dosprincipais segmentos verticais. Co...
"Marketing de Conteúdo é acriação e distribuição de conteúdo em vários formatos para atrair e       reter consumidores"   ...
Estar presente quando os consumidores    estiverem procurando informação  relevante, educacional, interessante,     atrati...
1895 - primeiro case de Content Marketing
Por que content marketingé importante hoje em dia?
Evolução da mídia
Televisão               Cinema20015010050  0  1946   1947    1948   1949   1950   1955   1960
O Alcance da Informação Independente               Mundo                              Europa                              ...
Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais centrais                                                 Grande parte dos usuários...
As marcas estão cada vez mais “faladas” na internet independente         Quase 50% dos blogueiros prossionais escrevem   ...
No topo das mídias sociasBlogueiros são referências mundiais, usuários experientes de mídia social, sempreonline, com uma ...
Blogueiros são Inuenciadores - The 90-9-1 Rule                                             CREATORS: 1%                  ...
Seja o veículoPense como veículo
Conheça seu público
Defina uma linha editorial
Estabeleça uma periodicidade e crie      um calendário editorial.
Seja Multimídia
Social Media Ad (SMA)                        Utilize opiniões espontâneas e positivas de                        consumidor...
SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação    Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter            ...
Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acom...
Obrigado!         Rodrigo Tigre     Country Manager Brazil   email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

1,300 views

Published on

Palestra de Rodrigo Tigre da Populis Media no Fórum Digitalks 2012

Published in: Education
  • Be the first to comment

Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

  1. 1. Content Marketing Rodrigo Tigre - Junho 2012
  2. 2. A PopulisGrupo Global de Mídia DigitalLíder na Europa em produção de conteúdo vertical prossional. 600 websites em 8 idiomas.35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) comouma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.
  3. 3. Uma empresa Internacional
  4. 4. Cidade Internet: Verticais Estratégicas oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada Público segmentado: Portal dividido por• + de 40 blogs e sites verticais prossionais categorias e tópicos específicos independentes• + de 120 milhões de PV e 30 milhões de visitas Usuários experientes e leais à procura de mensais notícia e informação independente e de• 25 mil novos artigos por ano qualidade Comunidade de leitores engajados, compartilhando ideias e informações.
  5. 5. O Cidade InternetO Cidade Internet, com seus canaistemáticos, oferece alta cobertura dosprincipais segmentos verticais. Com mais de40 blogs e sites de nicho atinge umaaudiência mensal de mais 30 milhões devisitas e 120 milhões de page-views.
  6. 6. "Marketing de Conteúdo é acriação e distribuição de conteúdo em vários formatos para atrair e reter consumidores" Content Marketing Institute
  7. 7. Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.
  8. 8. 1895 - primeiro case de Content Marketing
  9. 9. Por que content marketingé importante hoje em dia?
  10. 10. Evolução da mídia
  11. 11. Televisão Cinema20015010050 0 1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960
  12. 12. O Alcance da Informação Independente Mundo Europa Brasil alcance de alcance de alcance de 56% 61% 96% INTERNET INTERNETINTERNET BLOGS audiência BLOGS audiência audiência BLOGS total da total da total da internet internet internet O Alcance dos Blogs no Brasil é o maior do mundo atingindo quase todos os internautas* Fonte: comScore 2012
  13. 13. Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais centrais Grande parte dos usuários já tem os blogs prossionais como principal fonte de informação e notícias ao invés das mídias tradicionais.Ponto de partida para “conversas” deideias originais que repercutem na redecomo conteúdo alternativo* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
  14. 14. As marcas estão cada vez mais “faladas” na internet independente Quase 50% dos blogueiros prossionais escrevem regularmente sobre produtos e serviçoes relacionados a marcas* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
  15. 15. No topo das mídias sociasBlogueiros são referências mundiais, usuários experientes de mídia social, sempreonline, com uma extensa rede de notícias, compartilhando ativamente suasopiniões 89% on 82% on 60+% on * Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
  16. 16. Blogueiros são Inuenciadores - The 90-9-1 Rule CREATORS: 1% EDITORS: 9% INFLUENCERS MULTIPLICATION EFFECT AUDIENCE: 90%Nos grupos sociais, algumas pessoas são mais ativas que outrasO remanejamento de um grupo afeta a distribuição de outro
  17. 17. Seja o veículoPense como veículo
  18. 18. Conheça seu público
  19. 19. Defina uma linha editorial
  20. 20. Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.
  21. 21. Seja Multimídia
  22. 22. Social Media Ad (SMA) Utilize opiniões espontâneas e positivas de consumidores para promover a sua marca • A interação dos usuários com o Social Media Ad ocorre da mesma forma que numa página web. • O conteúdo, seja ele em texto ou vídeo, é absorvido pelo usuário na própria peça publicitária, já integrado às mídias sociais. • Fácil de usar: pode ser implementada nos formatos IAB Standard Ads (728x90, 300x250, etc.) e planejados sob demanda para projetos especícos
  23. 23. SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter Banner / Teaser que levam para site/ landing page Vídeos Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc)Comentários positivos sobrea sua marca ou produto nasmídias sociais
  24. 24. Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acompanhe o calendário • Produza conteúdo multimídia • Crie conteúdo gerado pelo usuário • Opine e editorialize • Ligue os comentários e os feedbacks • Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
  25. 25. Obrigado! Rodrigo Tigre Country Manager Brazil email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735

×