Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tomaž Puh - Digitalna fotografija in vizualni splet

959 views

Published on

Napredne tehnologije blagovnim znamkam omogočajo invoativnost, kreativnost in nove načine povezovanja s potrošniki. Število posnetih in v spletu objavljenih fotografij narašča z neverjeno hitrostjo. Slika in vizualna podoba sta postali odločilnega pomena za uspeh na spletu. Spoznajte kako je slovenska podružnica družbe Nikon unovčila ta trend in z akcijo JAZ SEM Nikon navdihnila celotno korporacijo.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Tomaž Puh - Digitalna fotografija in vizualni splet

  1. 1. Digitalna fotografija in vizualni splet Tomaž Puh, Nikon GmbH
  2. 2. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  3. 3. Fotografiramo?  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  4. 4. 380  86  57  25  3  10  0  1  1826  1930  1960  1970  1980  1990  2000  2011 Enota: milijarda  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  5. 5. Nekaj FOTO številk 2.5 milijard ljudi ima digitalni fotoaparat 140 milijonov novih fotografij/mesec na Flickr-u 6 milijard novih fotografij/mesec na FB-u NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  6. 6. Fotoshare  2003; 100Mio  2004; 55Mio 2010; 16Mio  2002; 22Mio  2010; 30Mio  2000, 70Mio  2004; 900Mio  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  7. 7. Micro-stock FOTO portali 1.Corbis 2. Getty images 3. IStockPhoto 4. Shutter Stock 5. Dreams Time 6. Fotolia 7. 123RF NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  8. 8. Popularnost pametnih telefonov  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  9. 9. Spremembe z družabnimi omrežji •  Zabava, deljenje, interakcija •  Foto skupnost •  Statične spletne strani in forumi •  Koristne fotografske vsebine NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  10. 10. Kako do uspešne online strategije?  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  11. 11. Določi ciljne skupine  Snapshot fotografi  Družinski fotografi  Hobi‐fotografi  Profesionalci  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  12. 12.  akcija  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  13. 13. Osnovna izhodišča  we shift perspective. In order to appear more accessible, we talk from ourNikon brand lacks awareness and customers’ point of view. We involve andrelevance for compact camera users empower them. what does “being at the heart We are going to win over the hearts of of the image” means to these customers customers NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  14. 14.    NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  15. 15. Slovenska rešitev  JAZ SEM...  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  16. 16. Situacija pred kampanjo •  Nikon Europe predstavi oglaševalsko  kampanjo I AM Nikon     •  JAZ SEM... slogan uveljaviY v Sloveniji    •  VključiY družabna omrežja  •  Spletna rešitev      NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  17. 17. Cilji   •  Slogan JAZ SEM..  narediY splošno prepoznaven   •  Uporabnike navdušiY in intenzivno vplesY v  komunikacijo z blagovno znamko  •  PovečaY prepoznavnost blagovne znamke Nikon in  Coolpix  •  PredstaviY modele in glavne funkcije Nikon  fotoaparatov  •  UstvariY obširno bazo elektronskih naslovov za  prihodnje komuniciranje  •  Povečanje prodaje Nikon fotoaparatov  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  18. 18. SPLETNA APLIKACIJA: JAZ SEM ... Kaj: Spletni nagradni natečaj Kdaj: maj‐junij 2010  •  Spletni nagradni natečaj : h^p://jazsem.nikonsvet.si/ •  Opis: oblikuj svoj Nikon oglas: Pokaži kdo si, dopolni slogan JAZ SEM... naloži fotko  in dodaj Nikonov fotoaparat po svoji izbiri. •  Ključni korak: Deli svoj oglas med prijatelji preko družabnih omrežij. Prijatelji zate  glasujejo. •  Izmed 500 finalistov strokovna komisija določi zmagovalca.     NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  19. 19. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  20. 20. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  21. 21. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  22. 22. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  23. 23. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  24. 24. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  25. 25. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  26. 26. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  27. 27. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  28. 28. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  29. 29. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  30. 30. Komunikacijski splet Partnerji: •  Zadrga: kreativna zasnova, postavitev in izvedba aplikacije •  iProm: medijska strategija in izvedba oglaševanja v spletnih medijih •  Grey: medijska strategija v klasičnih medijih in celoten medijski zakup NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  31. 31. Komunikacijski splet •  Mailing na obstoječo bazo  e‐mail  naslovov  •  Spletni oglasi (video, staYčni banerji)  •  TV in Yskani oglasi  •  PR  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  32. 32. Rezultati•  1.5 mio obiskov oz. 4.8 mio ogledov•  555.000 unique obiskovalcev•  25.000 oddanih oglasov (kreativnih del)•  90.000 e‐mail naslovov •  +30% povečanje prodaje •  Nikon št. 1 (tržni delež) v Sloveniji      NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  33. 33. Prenos izkušnje 1:  NIKON EUROPE  I AM...   NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  34. 34. TITLE
  35. 35. Izkušnje NIKON EUROPE Začetek nagradnega natečaja:  oktober 2010  Cilj: Povečanje števila fanov na Nikon Europe FB strani  RezultaK natečaja: 60.000 novih fanov 40.000 naloženih fotografij med natečajem    NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  36. 36. Prenos izkušnje 2:  NIKON AUSTRIA   ICH BIN...   NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  37. 37. Rezultati – Avstrija•  Izvedba nagradnega natečaja: junij/julij 2011Rezultati:•  31.8 mio ogledov strani•  3.7 mio posameznikov, ki je obiskalo stran•  125.000 oddanih oglasov (kreativnih del) NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  38. 38. NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  39. 39. Izzivi    •  Cenzura  •  Izbira zmagovalca    NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  40. 40. Zakaj je natečaj JAZ SEM bil uspešen?  Enostaven   Oglaševanje   Zabaven   Koncentracija   KreaYvnost   Ciljna skupina   MoYvacija   Družabna (omrežja)   Pionirski   FB pravila    NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  41. 41. Namesto zaključka PTIČ  NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE
  42. 42. tomaz.puh@nikon.si NIKON – AT THE HEART OF THE IMAGE

×