1.
Online 2009 – Wie Medien im Internet Geld verdienen
im Rahmen des European Publishers Forum am ENC, 27.04.2009 in Wien
Eine Weiterverbreitung und Weiterverwendung der in diesen Unterlagen enthaltenen Inhalte, über die innerbetriebliche Verwendung hinaus, ist ohne die
ausdrückliche und schriftlich erteilte Genehmigung von Knallgrau New Media Solutions GmbH nicht gestattet.
Alle Rechte vorbehalten.
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 2

2.
„They will create something new and
destroy the old thing […]“
Quelle: Joseph Schumpeter: Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung.
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 3

3.
Bevor es zu spät ist
„The problem is that journalism should have been
reinventing itself utterly for this new media economy, and
it didn't.“
Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 4

4.
Was bewegt das Web derzeit?
117.963.063: Views meistgesehenes Videos auf YouTube (März 2009)
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 5

5.
Was bewegt das Web derzeit?
2.600.000.000: Minuten die User weltweit kumuliert pro Tag in Facebook
verbringen (= 1.8 Millionen Tage)
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 6

6.
Was bewegt das Web derzeit?
2.000.000.000 (zwei Milliarden): ungefähre Anzahl von Google Suchen pro Tag
Quelle: http://thefuturebuzz.com/2009/01/12/social-media-web-20-internet-numbers-stats/
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 7

7.
„Search“ ist der neue Gatekeeper
Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/kyz/2678673118/
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 8

8.
Die Bedeutung von Search
» „Suche“ ist die am häufigsten
ausgeführte Aktion im Internet!
» 72% aller fortfolgenden Clicks sind
durch SEO erreichbar
» SEO heißt gefunden werden obwohl
der User nicht einmal gewußt hat,
dass er nach uns gesucht hat
» „Suche“ liefert ein vorab
qualifiziertes Publikum:
» 0% Streuverlust!
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 9

9.
PageRank: Eine Veränderung der Perspektive
„We're seeing the shift from the content economy to the link
economy.“
Jeff Jarvis / Quelle: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/04/17/AR2009041702662_pf.html
» Content economy: die Auflage zählt
» Link Economy: die Quelle zählt, 1 link = 1 vote
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 10

10.
Wie News in Massenmedien landen ...
1. Twitter Post from simonk 27.05.2008 at 20:38
Blogpost from helge.at 27.05.2008 at 22:00
ORF Futurezone Article 28.05.2008 at 19:03
Article in German Handelsblatt 30.05.2008 at
11:35 (Print + Online)
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 11

11.
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 12

12.
Print wird Werbebudgets verlieren
» Szenario Print bis 2015: -12 bis -24% Verlust
» Szenario Internet bis 2015: absoluter Anteil von +20%
» Gründe: Messbarkeit, Transparenz, Rückkanalfähigkeit
Quelle: OMD media map 2010-2015 vom 01.11.2007
» Nicht Printverluste aufhalten, sondern beim Online-Wachstum dabei sein!
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 13

13.
Der „advertising shift“ ist evident
Sony Ericsson is boosting its digital adspend to £13m. [...]
plans to increase the proportion it invests in website
development and online advertising from 15% to 25% of its
£50m marketing budget during 2008.
effective in 2008, Intel will require companies that take part in
the co-op program to spend a minimum of 35 percent [...] on
online marketing. [...]
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 14

14.
Unterschiedliche Zugänge zu Web 2.0
Medien-
Brands
unternehmen
Web2.0: Build authentic
Web2.0: Just another
prosumer relations
broadcasting channel?
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 15

15.
Geldflüsse in der Vergangenheit
Medien-
Brands
unternehmen
Aufmerksamkeit
Werbebudgets $
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 16

16.
Geldflüsse in Zukunft
Medien-
unternehmen Brands
Werbebudgets $
Eigene Assets $
» Medien können die Bedürfnisse Ihrer Werbekunden Photo Content
SEO / SEM
nicht mehr befriedigen Corporate TV
Digital Assets iTunes Channel
» „world of abundance vs. scarcity“ Blogs Community
Management
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 17

17.
Wohin fließen die Online Spendings?
» „Hier wird die Auto-Marke zugleich auch eine
attraktive Medien-Marke.“
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 18

18.
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 19

19.
Publishing vs. Conversation
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 20

20.
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 21

21.
Den Content zur Community bringen
» So wird die ZIB2 auch für unter 40-jährige
wieder interessant!
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 22

22.
Best practice: LA Times is making history
„The LA Times online revenues [...] cover the cost
of paper's entire editorial payroll.“
Quelle: http://www.buzzmachine.com/2008/12/22/la-times-followup/
November 2008: 24 million uniques,
up 125% in a year
November 2008: 138 million page
views, up more than 70% in a year
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 23

23.
Quelle: Yahoo Site Explorer, Erhebung am 26.04.2009
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 24

24.
What is the secret sauce?
» Januar 2007:
» 4 produziert von LA Times Staff
» 2% Traffic / Monat
» Dezember 2008:
» 36 Blogs produziert von LA Times Staff
» „Top of the Ticket“ in Top 60 Blogs weltweit (245.327 inlinks)
» 16% Traffic / Monat (= + 700%)
» „With some help from our HR folks, we’ve set up a 40-class curriculum on
how to expand the skills our staff needs in these key areas“
» Web publishing, SEO improved headlines, shoot & edit video, etc.
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 25

25.
4 Thesen
1. Fortschreitende Fragmentierung der Medien
(Strukturwandel!)
2. Vom Massenmarkt zu massenhaften Nischenmärkten
3. Rasant steigende Bedeutung von online Bewegtbildinhalten
(shared infrastructure)
4. Werbekunden verlangen „Conversations“
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 26

26.
3 Empfehlungen
1. Etablieren sie agiles Trial & Error
(Formate + Businessmodelle)
2. Nicht Features sondern Know-How entscheidet
(Social Media Boot Camps)
3. Messen, messen, messen – was ist die neue Leitwährung?
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 27

27.
Knallgrau: Kunden
Ippen-Gruppe
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 28

28.
Knallgrau - Positionierung
» Knallgrau berät seine Kunden
hinsichtlich kommunikativer
Veränderungsprozesse
Photo,Quelle:http://flickr.com/photos/summersso/2099364810/
» Knallgrau liefert seinen Kunden
Umsetzungsleistungen und hilft Ihnen
mittels Web 2.0 effizienter und
zielorientierter zu agieren
» Diesen Prozess begleiten wir durch Märkte sind Gespräche
erlebbares Anwendungs-Know-How (© Cluetrain Manifesto, 2001)
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 29

29.
Antworten
dieter.rappold@knallgrau.at
Knallgrau New Media Solutions
Pezzlgasse 7/1
1170 Wien
http://www.knallgrau.at
Online 2009 - wie Medienunternehmen im Internet Geld verdienen, Wien am 27.04.2009 30