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Formatos publicitarios online

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Un formato publicitario es cualquier elemento visual publicitario que podamos colocar en una web, blog, foro, wiki, etc. como el conocido banner, que puede ser en formato texto o imagen.

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Formatos publicitarios online

  1. 1. Formatos Publicitarios Publicidad On Line
  2. 2. Reporte de Inversión en Medios Digitales 20011-Q1 De acuerdo con la información suministrada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer trimestre de 2011 incremento del 38.80% frente al primer trimestre del año 2010. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Formatos Publicitarios
  3. 3. Reporte de Inversión en Medios Digitales 20011-Q1 La inversión en medios digitales en el país para el primer trimestre del año 2011 se distribuyó de la siguiente forma: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Formatos Publicitarios http://www.iabcolombia.com/lo-ultimo/reporte-de-inversion-en-medios- digitales/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+iabcolombia%2FxqKu+%28IAB+Colombia%29
  4. 4. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista El Primero… El primer anuncio publicitario en Internet apareció en la página Hotwired.com el 27 de Octubre de 1994. Anunciaba los servicios de ATT y era una simple imagen fija. Rick Boyce “Sabíamos que podíamos generar interés y tráfico. Lo que desconocíamos era cuanto” Finalmente cobraron 30.000 dólares a cada anunciantes por una campaña de 12 semanas. 468 60
  5. 5. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Definiciones Importantes  Impresiones: es el número de veces que se muestra un anuncio en internet.  CTR: (Click Through Rate) Es la unidad de medida que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic, se calcula dividiendo el número de clics entre el número de impresiones.  CPC (Costo por Click) es el costo que paga el anunciante por cada clic que recibe su anuncio.  CPM: (Costo por Mil) El anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio. Capacidad de atacar objetivos con una amplia flexibilidad  Sponsorships: Pauta basada en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado. Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una fuerte afinidad  CPV: (Costo por Video) el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online. Gran potencial ya que puede asemejarse a la publicidad en T
  6. 6. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Definiciones Importantes  CPA: (Costo por Actividad) El anunciante paga por cada resultado específico que logren sus anuncios.  Pagina de aterrizaje: Es la pagina que carga tan pronto el usuario da clic a un anuncio.  Abandono: Cuando un usuario sale del sitio antes de lograr un objetivo o una conversión.  Objetivo: Es lograr que un usuario llegue a una serie de links definidos en el sitio para lograr un conversión.  Conversión: (Comprar – Registrarse) Convertir un usuario casual en un cliente.  ClickTag: Variable que utiliza los Adservers para contabilizar los clicks y ver la efectividad de los anuncios publicitarios.
  7. 7. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Formas de Pauta Formas de Pauta Sitios Web Directamente Portales o Sitios Web que ofrecen la inclusión de formatos publicitarios Por medio de Empresas Empresas conformadas por varios sitios web, páginas de noticias y/o blogs que se asocian con para mostrar anuncios.
  8. 8. Variables que definen la pauta  Temática: Cual es el enfoque principal del sitio.  Perfil de usuarios: Es el grupo de usuarios base al que esta dirigido el sitio Web.  Trafico de usuarios: cantidad de usuarios que en promedio ingresan a un sitio Web. • Cantidad de Visitantes • Cantidad de Visitas • Cantidad de Paginas Vistas  Sección: Home o paginas interiores.  Posición: Superior, inferior, en zonas de alto ruido visual etc.  Formato del Anuncio: Cual será el tamaño y la tecnología con la que será diseñado el anuncio.
  9. 9. Tradicionales Rich Media Enlaces Patrocinados Micrositio In-Text Advertorial Formatos Publicitarios
  10. 10. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Banner Tradicional 1. Banner Tradicional. Se definen por su tamaño. Tienen posiciones fijas dentro del sitio Web. Restringidas posibilidades de video y animación. Es el formato mas común en internet.
  11. 11. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Banner Tamaño Rascacielos (120x60, 160x600, 300x600) Botones (728x90, 468x60, 234x60, 120x90, 125x125) Rectangular (300x250 338x280, 200x200, 250x250) Formato .jpg .gif .swf Banner Tradicional
  12. 12. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista 160x600 728x90 300x250 El Tamaño y el Formato de los banner puede variar según la página o empresa con la cual se implemente. 120x60 Banner Tradicional
  13. 13. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista 120x60 1. 728x90 2. 468x60 3. 300x250 4. 120x600 5. 160x600 6. 250x250 Ejemplos de banner .swf Banner Tradicional
  14. 14. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista 2. Rich Media. Interacción Usuario – Anuncio. Mayor recordación y desempeño. Permite mayor creatividad. Mayores costos y Falta de Estandarización. Rich Media
  15. 15. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media Tipo Layer Skin Interstitial Superstitial Expandible Video Bannner Formato .jpg .gif .swf .html Rich Media
  16. 16. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista 2.1. Layer: Es un anuncio que flota por encima de los contenidos tapándolos durante unos segundos. Tamaño: 400x400, 500x500, 400x500 Formato: .jpg, .gif, .swf Singularidad: Tiene un botón de cerrar, algunas veces no posee fondo. Rich Media
  17. 17. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista 2.2. Skin: Es un fondo de página con un mensaje publicitario. Es muy útil como herramienta de patrocinio recordación de marca. Tamaño: Formato: 1600x1100, 800x600, 1024x768. .gif, .jpg, .html Rich Media
  18. 18. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista 2.3. Intersitial: Se muestra un patrocinio en exclusiva en la transición de una página a la siguiente. Una vez que la página solicitada se ha cargado desaparece el anuncio. Tamaño: 1600x1100, 800x600, 1024x768. Formato: .gif, .swf Singularidad: Es inevitable no verlo. Rich Media
  19. 19. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista 2.4. Supercitial: Es lo más parecido a un comercial de televisión. Esta acompañado de un entorno referido a la marca. Tamaño: 1600x1100, 800x600, 1024x768. Formato: .swf, .avi, .mov, .mpg, .wmv, .asf, .flv Singularidad: Es de los formatos mas llamativos, es la versión web del comercial de tv. Rich Media
  20. 20. 2.5. Expandible: Es un banner que se expande para aumentar su tamaño. Tamaño: Formato: 728x90 que se expande a 728x250 .swf 300x250 que se expande a un 500x250. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  21. 21. 2.5. Video banner: Este formato consiste en un banner donde se puede mostrar un video. Posee botones de reproducción. Formato: Formato: .swf, .avi, .mov, .mpg, .wmv, .asf, .flv 300x250, 200x250 Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  22. 22. Variaciones y Combinaciones: Banner a layer Banner a layer con video Banner con Skin Banner Expandible Multiple Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  23. 23. Variaciones y Combinaciones: Banner Expandible Multiple Con Video Banner Expandible Push Banner Expandible Push con Video Banner Expandible con Video Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  24. 24. Variaciones y Combinaciones: Video Layer Layer a Banner Layer Expandible Doble Triple Impact Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  25. 25. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  26. 26. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  27. 27. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  28. 28. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  29. 29. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  30. 30. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  31. 31. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  32. 32. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  33. 33. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  34. 34. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  35. 35. Variaciones y Combinaciones: Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Rich Media
  36. 36. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Enlaces Patrocinados Pequeños anuncios que aparecen cuando una palabra o frase definida por el anunciante aparece en la página que los contiene. Buscadores Título Descripción Breve URL Visible URL de destino Paginas Web Banner Tradicional Enlaces Patrocinados
  37. 37. 3. Enlaces Patrocinados (Buscadores) Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Enlaces Patrocinados
  38. 38. 3. Enlaces Patrocinados (Paginas Web) Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Enlaces Patrocinados
  39. 39. 4. Micrositio: Son pequeñas webs independientes, dentro de un sitio, dedicadas a la presentación de un producto, servicio o tema concreto. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Micrositio
  40. 40. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Micrositio Características:  Se mantienen por el tiempo de duración de la campaña.  Posee características especiales.  Mas libertad de diseño y estructura.  Es un sub-dominio de la pagina principal del producto.
  41. 41. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Micrositio Formatos:  .html, .swf, PHP, Asp, Aspx, JavaScript, etc.  Los tamaños puede variar según el contenido.
  42. 42. 5. In-Text: Son palabras subrayadas, relacionadas con el anuncio que se desea comunicar las cuales despliegan una ventana en la cual se muestra el anuncio. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista In-Text
  43. 43. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Características:  Utiliza palabras referentes al anuncio.  Permite animación y video.  Se confunde con un enlace a otra pagina. In-Text
  44. 44. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista In-Text In-Text Texto Titulo Descripción URL Visible URL de Destino Interactivo .gif .swf 200x100, 234x60, 200x250, 250x250 Video .swf, .avi, .mov, .mpg, .wmv, .asf, .flv, .gif 180x150, 200x250
  45. 45. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista In-Tex Video In-Text In-Tex Interactivo In-Tex Texto
  46. 46. 5. In-Image Ad Network:  Esta tecnología escanea el contenido de los sitios, identifica las imágenes y muestra banners relacionados encima de ellas. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista In-Image Ad Network
  47. 47. 5. Características:  Aumenta la rentabilidad de su sitio, generando una nueva fuente de ingresos. (Monetización de Imágenes)  Fácil de implementar.  Permite formatos de texto o banner. (Titulo-texto-URL / Formatos Horizontales) Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista In-Image Ad Network
  48. 48. Caso de Éxito “The Banner Concerts” para el banco belga Axion: “Demostrando una estrategia sobresaliente e innovadora en publicidad digital, esta campaña rompió con las reglas de la categoría de Servicios Financieros para conectar al joven banco Axion con sus consumidores de una manera muy creativa y de alto impacto”. (Jurados del premio Grand Prix de los Mouse Awards, premios organizados por Microsoft Advertising) Campaña: ¨The Banner Concerts¨ Cliente: Banco Axion Agencia: Boondoggle (Bélgica)
  49. 49. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Cada empresa o red de contenidos tienen diferentes formas de hacer publicidad y diferentes grupos objetivo.
  50. 50. En la practica… ¨La red de Google está formada por un amplio conjunto de sitios web y por otros productos, como programas de correo electrónico y blogs, que se han asociado a Google para publicar anuncios de AdWords¨
  51. 51. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica…
  52. 52. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Especificaciones Anuncios Graficos: Formatos permitidos: Imagen (.jpg, .gif, .png) y Flash (.swf). Tamaños permitidos: 120x600, 160x600, 200x200, 250x250, 300x250, 336x280, 468x60, 728x90. Duración y Peso Máximo: 3 repeticiones que no excedan los 30 segundos, ni los 50Kb. Las piezas en Flash, además de las especificaciones generales, deben terminar detenidos completamente (stop). Versión del Reproductor de Flash: Flash Player v. 10 – ActionScript 1, 2 y 3. ClickTag: Debe incluir un botón transparente que cubra el 100% de la pieza, que esté en una capa superior a todas las demás. on (release) { getURL(clickTAG, "_blank"); }
  53. 53. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica…
  54. 54. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Especificaciones Anuncios Video: Formatos permitidos: Video (.avi, .asf, QuickTime, Windows Media, MP4, MPEG). Tamaños permitidos: 300x250, 336x280. Duración y Peso Máximo: no debe exceder los 2 minutos, ni los 75MB de peso. Adicionalmente debe incluir con el video una imagen de inicio para el anuncio. Esta imagen se mostrará en el anuncio hasta que el usuario haga clic en ella para reproducir el video. Esta imagen debe ser llamativa, no puede superar los 50Kb de peso, y sus dimensiones deben ser 300x250 o 336x280 (px).
  55. 55. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Especificaciones Anuncios Video: Restricciones:  Restricciones de eventos de seguimiento: AdWords no permite el seguimiento específico de las interacciones del usuario en las que no intervenga ningún clic.  El sistema de AdWords revisa el código de todos los anuncios Flash a medida que se suben. En los siguientes comportamientos codificados se aplican restricciones de uso.  Google no permite la emisión de mensajes con contenido sexual explicito y en los casos de bebidas alcohólicas no permite mostrar la botella o gente bebiendo el producto.
  56. 56. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… 336x280
  57. 57. En la practica… ¨Publicamos y optimizamos por País, Frecuencia, Hora del Día, entre otras variables¨
  58. 58. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… IntextAd Texto:
  59. 59. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… IntextAd Interactivo:
  60. 60. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… IntextAd Video:
  61. 61. En la practica… ¨Con 40 millones de usuarios en Latinoamérica y el mercado hispano de estados Unidos, Yahoo es la plataforma de marketing online que le permitirá acercar su marca de la mejor forma a los consumidores en la región¨
  62. 62. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Especificaciones Anuncios Graficos: Formatos permitidos: Imagen (.jpg, .gif, .png) y Flash (.swf). Tamaños permitidos: 300x250, 234x60, 120x600, 728x90, 425x600, 180x150. Duración y Peso Máximo: no debe sobrepasar los 15 segundos, ni los 40Kb. Las piezas en Flash, además de las especificaciones generales, deben terminar detenidos completamente (stop). Versión del Reproductor de Flash: Flash Player v. 6 – 9. ClickTag: Debe incluir un botón transparente que cubra el 100% de la pieza, que esté en una capa superior a todas las demás. on (release) { getURL(clickTAG, "_blank"); }
  63. 63. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica…
  64. 64. En la practica… ¨Harrenmedia es un líder global en la presentación de soluciones de marketing 360 º en línea a través de la implementación de acciones de marketing, la formación del cliente y la marca¨
  65. 65. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Especificaciones Formatos permitidos: Imagen (.jpg, .gif, .png) y Flash (.swf). Tamaños permitidos: 120x600, 160x600, 250x250, 300x250, 336x280, 468x60, 728x90. Duración y Peso Máximo: 15 segundos que no sobrepasen los 40Kb. Las piezas en Flash, además de las especificaciones generales, deben terminar detenidos completamente (stop). Versión del Reproductor de Flash: Flash Player v. 9 ClickTag: Debe incluir un botón transparente que cubra el 100% de la pieza, que esté en una capa. on (release) { getURL(clickTAG, "_blank"); }
  66. 66. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica…
  67. 67. En la practica… ¨Somos una red publicitaria (ad network) especializada en la Mujer de Latinoamérica, conectamos marcas de primer nivel con millones de consumidores a través de nuestra red de contenido dedicado a la Mujer¨
  68. 68. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Especificaciones Skin Dimensión variable al tamaño del fondo de cada sitio. Sugerencias: 1600 x 1100, 800x600, 1024x768. Si se quisiera agregar un banner tradicional a parte Formatos: GIF o JPG. Restricciones: No es un formato que permita el click del usuario. Peso: 99kb
  69. 69. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica…
  70. 70. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Especificaciones Expandible Dimensiones: 728x90 que se expande a 728x250 300x250 que se expande a un 500x250 Formatos: SWF, GIF o JPG. Peso: 99kb. Cantidad de Frames: Máximo 3.
  71. 71. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica…
  72. 72. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Especificaciones Layer Dimensiones: 400x400,400x500, 500x500. Formatos: SWF, GIF o JPG. Peso: 99kb. Tiempo de animación: Hasta 10 segundos.
  73. 73. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica…
  74. 74. En la practica… ¨Es la única red In-Image Ad Network de Hispanoamérica y Brasil.¨
  75. 75. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica…
  76. 76. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista En la practica… Desde su lanzamiento en abril, más de 1000 sitios y blogs ya se afiliaron a Adsinimages, y están utilizando la herramienta para generar ingresos económicos con las imágenes. Los anuncios se muestran en todas las imágenes cuyo tamaño sea mayor o igual a 250×200 px.
  77. 77. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Resumen Video…
  78. 78. Diego Fernando Páez Cuervo - Publicista Gracias…

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