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UNIDAD
VI
MEDIOS DE COMUNICACIÓN, CULTURA DE
MASAS Y GLOBALIZACIÓN
Tema 4. ¿ Qué se entiende por cultura de
masas?
Por cultura de masas
entenderemos a
aquellas
manifestaciones
culturales que, por sus
rasgos o modo de
producción, son
recibidas y aceptadas
por una gran cantidad
de persona.
A todos los productos elaborados
en masa, es decir, producidos
industrialmente para de esa forma
llegar a ser consumidos por
mucha más población. Estos
productos tienen fines de lucro y
manejan un gran aparto de
marketing o publicidad para de
esa forma hacer del producto uno
mucho más rentable.
Cultura de masas La cultura de masas se asocia…
Cultura es el conjunto de costumbres, tradiciones, dialectos y cosmovisión de una determinada comunidad. Por otro
lado, la noción de “masa” se utiliza para señalar una multitud o aglomeración de personas.
Aprendamos
Origen de la cultura de masas.
Un concepto nacido en la
segunda mitad el siglo XX
gracias a todas las
transformaciones
tecnológicas,
principalmente de los
medios de comunicación
que fueron fundamentales
para el surgimiento de la
publicidad y masificación
de productos de consumo.
Para finales del siglo anterior
y comienzos de XXI este
fenómeno se consolidó a
nivel mundial.
Desde el siglo anterior se han
vivido las mayores
transformaciones científicas y
tecnológicas que han
ocasionado fenómenos sociales
como la globalización en la que
la cultura de masas está
vinculada.
La cultura de masas es…
Aprendamos
Efectos de la cultura de masas.
La masificación de los productos y la publicidad han generado una
sociedad cada vez más consumista. Pero si bien necesitamos consumir
ciertos productos para nuestra sobrevivencia, una sociedad de consumo
es aquella que compra no por necesidad sino por placer.
Una serie de problemáticas
que superficialmente no son
vistas por la mayoría de la
población ya que está inmersa
en la misma y con el pasar del
tiempo estos fenómenos se
naturalizan y hasta nos hacen
pensar que es inamisible el
mundo sin ellas.
LA CULTURA DE
MASAS ACARREA
Aprendamos
EL ÉXITO DE LA CULTURA
DE MASAS SE SUSTENTA:
En la sociedad de consumo, la
cultura comercial y la
publicidad.
Fotografía de un “Black Friday” o viernes negro,
costumbre Norteamérica que poco a poco se está
implantado en todo el mundo
Globalización en la cultura de masas.
A través de los medios de comunicación gran parte de la
sociedad crea un imaginario de ideas y costumbres que son
traídas de los países desarrollados, las adopta como propias,
olvidándose de sus costumbres o tradiciones nacionales.
Ha facilitado para que las
marcas y productos de los
países desarrollados se
posicionen en todo el mundo,
desplazando así a los
pequeños comercios o
emprendimientos.
LA GLOBALIZACIÓN
Aprendamos
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
El consumo de marcas
transnacionales incluso crea la
ilusión de cierto “prestigio” social.
La cultura de masas al mismo tiempo
ha creado una gran industria de
entretenimiento como la de
Hollywood.
Es un fenómeno muy complejo que, si no se lo sabe
manejar, incluso es un peligro para sociedades como la
ecuatoriana que es pluricultural y multiétnica, ya que uno
de los objetivos de la producción en masa es la
homogenización de una cultura, de unas ideas, de unas
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LA CULTURA DE MASAS

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Tema 4. Qué se entiende por cultura de masas.

  • 1. UNIDAD VI MEDIOS DE COMUNICACIÓN, CULTURA DE MASAS Y GLOBALIZACIÓN
  • 2. Tema 4. ¿ Qué se entiende por cultura de masas? Por cultura de masas entenderemos a aquellas manifestaciones culturales que, por sus rasgos o modo de producción, son recibidas y aceptadas por una gran cantidad de persona. A todos los productos elaborados en masa, es decir, producidos industrialmente para de esa forma llegar a ser consumidos por mucha más población. Estos productos tienen fines de lucro y manejan un gran aparto de marketing o publicidad para de esa forma hacer del producto uno mucho más rentable. Cultura de masas La cultura de masas se asocia… Cultura es el conjunto de costumbres, tradiciones, dialectos y cosmovisión de una determinada comunidad. Por otro lado, la noción de “masa” se utiliza para señalar una multitud o aglomeración de personas. Aprendamos
  • 3. Origen de la cultura de masas. Un concepto nacido en la segunda mitad el siglo XX gracias a todas las transformaciones tecnológicas, principalmente de los medios de comunicación que fueron fundamentales para el surgimiento de la publicidad y masificación de productos de consumo. Para finales del siglo anterior y comienzos de XXI este fenómeno se consolidó a nivel mundial. Desde el siglo anterior se han vivido las mayores transformaciones científicas y tecnológicas que han ocasionado fenómenos sociales como la globalización en la que la cultura de masas está vinculada. La cultura de masas es… Aprendamos
  • 4. Efectos de la cultura de masas. La masificación de los productos y la publicidad han generado una sociedad cada vez más consumista. Pero si bien necesitamos consumir ciertos productos para nuestra sobrevivencia, una sociedad de consumo es aquella que compra no por necesidad sino por placer. Una serie de problemáticas que superficialmente no son vistas por la mayoría de la población ya que está inmersa en la misma y con el pasar del tiempo estos fenómenos se naturalizan y hasta nos hacen pensar que es inamisible el mundo sin ellas. LA CULTURA DE MASAS ACARREA Aprendamos EL ÉXITO DE LA CULTURA DE MASAS SE SUSTENTA: En la sociedad de consumo, la cultura comercial y la publicidad. Fotografía de un “Black Friday” o viernes negro, costumbre Norteamérica que poco a poco se está implantado en todo el mundo
  • 5. Globalización en la cultura de masas. A través de los medios de comunicación gran parte de la sociedad crea un imaginario de ideas y costumbres que son traídas de los países desarrollados, las adopta como propias, olvidándose de sus costumbres o tradiciones nacionales. Ha facilitado para que las marcas y productos de los países desarrollados se posicionen en todo el mundo, desplazando así a los pequeños comercios o emprendimientos. LA GLOBALIZACIÓN Aprendamos MEDIOS DE COMUNICACIÓN El consumo de marcas transnacionales incluso crea la ilusión de cierto “prestigio” social. La cultura de masas al mismo tiempo ha creado una gran industria de entretenimiento como la de Hollywood. Es un fenómeno muy complejo que, si no se lo sabe manejar, incluso es un peligro para sociedades como la ecuatoriana que es pluricultural y multiétnica, ya que uno de los objetivos de la producción en masa es la homogenización de una cultura, de unas ideas, de unas mismas formas de entretenimiento y ver el mundo. LA CULTURA DE MASAS