Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)

1,728 views

Published on

Campus Assignment

Brand : GoodDay
Category: RTD

Published in: Business
  • Be the first to comment

GoodDay A.I.S.A.S (Manajemen Bina Usaha)

  1. 1. Dosen : Elbinasari (Denstu Spark) Brand : Good Days Vokasi Komunikasi Periklanan 2013 Tugas A.I.S.A.S Model Manajemen Bina Usaha
  2. 2. Sebuah brand minuman kopi yang didirikan oleh PT.KAPAL API SENTOSA group yang merupakan satu-satunya brand kopi yang memiliki banyak varian rasa yang unik untuk remaja.
  3. 3. PET BOTTLE ▪ Good Day baru-baru ini launching dengan kemasan RTD (Ready To Drink) dalam bentuk KARTON dan PET BOTTLE dengan 3 varian rasa yang unik. ▪ Good Day juga merupakan brand kopi yang pertama kali di Indonesia yang mengeluarkan produk kopi dalam bentuk kemasan pet bottle. PET BOTTLE PRODUCT Funtastic Mocacino Tiramishu Bliss Avocado Delight Mocca Latte Caramel Macchiato White Vanilla
  4. 4. Produk Good Day kemasan sachet salesnya menurun sehingga sekarang ini Good Day mulai beralih dan fokus terhadap kemasan “Pet Bottle” BRAND ISSUE
  5. 5. • Menjalani aktivitas yang aktif akedemik maupun • Doyan hang-out dengan teman setelah beraktifitas belajar • Aktif di media sosial • Selalu suka hal yang praktis dan tidak ribet Target Audience
  6. 6. Anak muda sekarang lebih suka hal-hal yang praktis dan instan. Dalam bentuk kemasan botol yang unik dan fleksibel dibawa kemanapun mereka beraktivitas. CONSUMER INSIGHT
  7. 7. KOMPETITOR LANGSUNG TIDAK LANGSUNG
  8. 8. Seburuk apapun keadaan bukan jadi masalah asalkan ada GOOD DAY yang menemani keseharianmu. CORE IDEA
  9. 9. General Idea from Moment TIME 12.00-17.00 PLACE everywere SITUATION ● sehabis beraktifitas ● mengerjakan pekerjaan/ tugas ● berkumpul bersama teman FEELINGS saat penat dengan rutinitas dan banyak pikiran
  10. 10. CAMPAIGN MOTIVATIOVATOR DREAMINGENJOYMENT MOVEDROMANCE
  11. 11. ENJOYMENT Sensasi rasa Good Day membuat hari-hari lebih menyenangkan. Terlihat dari semua iklannya yang selalu menggambarkan keceriaan
  12. 12. DREAMING Penggambaran dari setiap iklan Good Day selalu memvisualisasikan khayalan-khayalan
  13. 13. MOVED Perubahan emosi terlihat dari ekspresi setiap sebelum dan sesudah meminum kopi Good Day
  14. 14. ROMANCE Dalam beberapa adegan iklan Good Day seringkali menampilkan sisi romantis seperti menceritakan betapa bahagianya ia bertemu dengan kekasih idamannya.
  15. 15. EXECUTIONAL IDEA
  16. 16. Share your felling with the bottle Mengambil salah satu moment bad day seorang remaja yang hobi stalkers, suatu hari ia tak sengaja me-love postingan foto instagram teman sekelasnya. Perasaan malu dan tatapan ilfeel dari orang yang disukainya sukses membuat moodnya berantakan. Tapi setelah ia minum good day segala penatnya menjadi hilang dan moodnya kembali baik lagi. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar yang lucu akan membuat . NAME OF IDEA BRIEF DESCRIPTION OF IDEA
  17. 17. Ide tersebut mengajak Target Audience untuk mencurahkan perasaan atau keluh kesalnya terhadap kesehariannya dengan mengajak kearah yang positif. Biasanya para remaja mencurahkan keluh kesahnya melalui kata-kata atau gambar di media sosial. Target merasakan lebih lega karena dapat media untuk mencurahkan keluh kesah mereka. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar lucu yang mirip dengan perasaan mereka sendiri, sehingga akan membuat hati terhibur. HOW IS THE IDEA INNOVATIVE ? WHAT THE CUSTOMER NEED THE IDEA TO FULFILL ?
  18. 18. Contact Point Integrated Campaign Channel Internet and Mobile FriendsMass Media Event (Facebook, Twitter, Instagram , LINE) TV & Radio JGTC, Pensi SMA/SMP, Bedah kampus Word of Mouth Transit Ads Advertising in the Train (linikini & banner)
  19. 19. GOAL 1 Internet Display Ads and Mobile Mass Media (TV and Radio - Get the (A)ttention and build (I)nterest. Transit Ads
  20. 20. EVENT GOAL 2 Get Involved into Campaign MICROSITE Terdapat beberapa fitur disain pola sederhan Pet Bottle yang bisa dipilih. Ada pula “wall” yang digunakan untuk menulis dan mengambar (doodle) sebagai media berekpresi. Road show ke sekolah dan kampus untuk membagikan Good Day yang telah mereka disain sendiri.
  21. 21. GOAL 3 Social Media (Share and Referral) Setelah mendapatkan botol mereka masing2, lalu mereka melakukan share ke sosmed mereka sendiri dan memention akun media sosial Good Day. Lalu dipililah beberapa botol yang unik dan like terbanyak untuk diproduksi secara masal.

×