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Técnicas de creatividad

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Cuarta sesión para preparar a los alumnos antes de su Workshop práctico para rodar una campaña de comunicación. Sesión donde trabajamos a nivel práctico cómo obtener ideas a través de diversas técnicas de creatividad. UIC- Barcelona

Published in: Marketing
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Técnicas de creatividad

  1. 1. Comunicación televisiva Sesión 4 – Técnicas de creatividad 12 Marzo 2018 UIC
  2. 2. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana 2 Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Introducción: qué veremos estas 4 sesiones Detrás de cualquier anuncio/ vídeo corporativo o producto audiovisual hay todo un trabajo previo…. CLIENTE Tiene una necesidad de comunicación AGENCIA Tiene que ofrecer esta solución de manera creativa Antes de producir tenemos que ser capaces de tener BUENAS IDEAS BRIEFING CONTRABRIEFING
  3. 3. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana creatividad [C]reative people are better at recognizing relationships, making associations and connections, and seeing things in an original way— seeing things that others cannot see. … Having too many ideas can be dangerous. Part of what comes with seeing connections no one else sees is that not all of these connections actually exist. Nancy Andreasen –neuroscientist specialized in studying creativity
  4. 4. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana creatividad “El hábito mental que conduce a la búsqueda de relaciones entre los hechos se convierte en la mayor importancia para la producción de ideas.” James Webb Young – redactor creativo
  5. 5. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana creatividad “Creativity is just connecting things. When you ask creative people how they did something, they feel a little guilty because they didn’t really do it, they just saw something. It seemed obvious to them after a while. That’s because they were able to connect experiences they’ve had and synthesize new things. And the reason they were able to do that was that they’ve had more experiences or they have thought more about their experiences than other people. Unfortunately, that’s too rare a commodity. A lot of people in our industry haven’t had very diverse experiences. So they don’t have enough dots to connect, and they end up with very linear solutions without a broad perspective on the problem. The broader one’s understanding of the human experience, the better design we will have.” Steve Jobs
  6. 6. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana creatividad
  7. 7. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana 7 Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Se pueden encontrar ideas por: Analogía – inspirarse en una idea antigua Combinación – conjuntar y acoplar dos o más ideas previas Extensión – ampliar la vigencia y universalidad de otra ya conocida creatividad
  8. 8. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Todos buscamos lo mismo para tener buenas ideas para nuestro anuncio Queremos diferenciarnos Impactar Conseguir ese GIRO INESPERADO
  9. 9. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
  10. 10. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
  11. 11. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
  12. 12. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad: Consideraciones previas
  13. 13. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad: Consideraciones previas Trabajar en equipo “el todo es más que las suma de las partes”
  14. 14. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad: Consideraciones previas
  15. 15. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad La única forma de tener buenas ideas es tener muchas ideas. — Linus Pauling
  16. 16. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad: Brainwriting Los participantes escriben en un papel sus ideas en grupo y las dejan a la vista para que el resto si se queda en blanco se inspire. Cada idea en un pos-it que se deja en el centro de la mesa – inspiración para el resto del equipo Es una técnica simple y eficaz de conseguir ideas innovadoras. Permite críticas constructivas y crear alternativas que de otra forma no se habrían encontrado Se consigue un gran número de ideas que tendrán el mismo valor independientemente de quién las aporte y en qué momento lo haga.
  17. 17. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad Brainwriting ¡Hands on! ¿Qué podemos hacer para mejorar los problemas del tráfico urbano?
  18. 18. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad S.C.A.M.P.E.R S= Sustituir (Substitute) C= Combinar (Combine) A= Adaptar (Adapt) M= Magnificar (Magnify) Modificar (Modify) P= Ponerle otros usos (Put to other uses) E= Eliminar (Eliminate) o Minimizar (Minify) R= Reorganizar (Rearrange), Invertir (Reverse)
  19. 19. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana SUSTITUIR: cosas, lugares, gente, ideas… [Ejemplo] Si se busca alternativas lúdicas fin de semana: ¿Qué podemos cambiar de la noche del sábado? COMBINAR: Combinar temas, conceptos, ideas, emociones… [Ejemplo] Un teléfono móvil se combinó con una cámara y luego un reproductor de MP3. Mezclamos educación y diversión… ADAPTAR: Adaptar ideas de otros contextos, tiempos, escuelas, personas… [Ejemplo] El desodorante roll-on fue una idea adaptada del bolígrafo. ¿Cómo lo hacen en Mongolia? MODIFICAR: Añadir algo a una idea o un producto, transformarlo… [Ejemplo] Los restaurantes que ofrecen todo lo que puede comer han maximizado su propuesta. ¿Cómo salir y no beber alcohol? PONER OTROS USOS: extraer las posibilidades ocultas de las cosas… [Ejemplo] ¿Quién está en las bibliotecas la noche de los sábados? ELIMINAR: Sustraer conceptos, partes, elementos del problema… [Ejemplo] Una aerolínea de bajo costo como Ryanair ha minimizado o eliminado muchos elementos del servicio. // Amazon ha eliminado los intermediarios. REORDENAR: invertir elementos, cambiarlos de lugar, roles… [Ejemploa] McDonalds reorganizó el restaurante haciendo que los clientes paguen primero y luego coman. Técnicas de creatividad
  20. 20. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad
  21. 21. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
  22. 22. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad S.C.A.M.P.E.R ¡Hands ON!
  23. 23. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad Orthodoxies No sigas al líder - haz lo opuesto Desafía un modelo Cómo identificar ortodoxias: - Revélate a los dogmas - Encuentra los absurdos - Ir a los extremos - Busca el ‘por qué'
  24. 24. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad Orthodoxies Indica un hecho o suposición sobre tu industria o problema Pregúntate por qué lo anterior es verdad? ¿Deberías desafiarlo? Ahora responda, ¿qué sería lo opuesto a esa suposición? Crear posibilidades basadas en esta nueva idea
  25. 25. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
  26. 26. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad Orthodoxies ¡HANDS ON! servicio de bicicletas compartidas para el campus universitario
  27. 27. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Técnicas de creatividad hecho o suposición ! Las bicicletas deben estar cerradas en espacios públicos por qué! Porque las bicicletas son robadas cuando no están bloqueadas ¿qué sería lo opuesto a esa suposición?! Las bicicletas se pueden dejar en cualquier lugar sin temor a robo Crear posibilidades basadas en esta nueva idea
  28. 28. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Normalmente, cuando tratamos de resolver un problema, nuestro cerebro busca asociaciones basadas en nuestra experiencia. Pero si buscamos una idea creativa, esto no nos sirve. Porque queremos conseguir precisamente todo lo contrario: combinaciones inesperadas. La técnica del “estímulo al azar” aparece en el libro El pensamiento lateral de Edward de Bono y consiste en forzar la relación entre tu problema y una idea elegida aleatoriamente. Lo que haces es “engañar” a tu cerebro para que vaya por un camino diferente. Técnicas de creatividad EL ESTÍMULO AL AZAR
  29. 29. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Elige una palabra totalmente al azar. Apunta la palabra que hayas señalado y escribe una lista de palabras asociadas. Busca la forma de relacionar tu problema con estas palabras. Muchas veces la relación no será directa, pero tu cerebro buscará la manera de hacer conexiones, encontrando ideas nuevas por el camino. Técnicas de creatividad EL ESTÍMULO AL AZAR
  30. 30. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana Mejorar la atención al cliente Técnicas de creatividad EL ESTÍMULO AL AZAR ¡HANDS ON!
  31. 31. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
  32. 32. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana
  33. 33. Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana 33 ¡Gracias! hola@dianapinos.com @psydiana Comunicación Televisiva. Grado de Publicidad y RRPP - UIC Diana Pinos @psydiana

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