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Semiótica de la 
Publicidad 
Comercial y la 
Comunicación 
Radiofónica 
Diana Marcela Puerto Rodriguez 
Universidad de Pam...
Semiótica 
Se define como el estudio de los 
signos, su estructura y la relación 
entre el significante y el concepto 
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Definiremos a la publicidad como un conjunto 
de artes y técnicas dirigidas a un público 
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Semiótica de la 
publicidad 
“El estudio de los signos que 
intervienen en la práctica de difundir 
o informar al público ...
Signos de la Publicidad 
Comercial 
Los signos que usa actualmente la publicidad 
para llegar a su público son muy variado...
El Código Lingüístico 
El código lingüístico expone y 
matiza el significado de las 
imágenes o sonidos que 
aparecen en e...
Ejemplo:
Código icónico 
El código icónico son las imágenes, 
sonidos y música, así como también 
el tamaño, los colores y la ubica...
Ejemplo:
Marca 
Es el nombre con que se reconoce el producto o 
el bien publicitado. 
La marca adquiere visualmente ciertos rasgos ...
Ejemplo 
B) 
C) 
A) Isotipo 
B) Logotipo 
C) Eslogan 
D) Isologotipo 
A) 
D)
Campos semánticos 
de la publicidad 
comercial Impresa y 
la comunicación 
radiofónica
Campo Semántico 
Es un conjunto de palabras o elementos 
significantes con significados 
relacionados. 
Relacionado con el...
El Conceptual, lo definimos como el 
conjunto de conceptos que mantienen 
estrecha relación entre ellos, pero 
albergan va...
El Asociativo, está formado por cada 
opción que da una palabra, es decir, 
todas las palabras que puedan 
relacionarse o ...
Relaciones dentro de los 
campos semánticos 
Dentro del conjunto de elementos de un 
campo semántico pueden establecerse 
...
Ramificantes 
Hiponimia: uno de los elementos 
contiene en sí mismo el significado 
de otro (Todos los X son Y): coche / ...
Lineales 
Cada uno de los elementos establece una relación 
con el siguiente y el anterior de una serie. 
Ejemplo: niño, j...
Equivalencia 
La sinonimia: es una relación semántica de 
identidad o semejanza de significados entre 
determinadas expres...
Publicidad impresa
Es Medio de comunicación 
masiva antigua. Es la 
diseminación de mensajes 
publicitarios usando ítems 
visuales impresos.
Campo Semántico de la 
Publicidad Impresa 
La publicidad impresa puede 
incluir: 
Carteles 
Periódicos 
Catálogos 
Anu...
Comunicación 
Radiofónica
La radio genera una situación comunicativa muy 
particular, en la que emisor y receptor se ven sin 
ser vistos, en la que ...
El canal de transmisión propiamente dicho, 
así como los aparatos receptores de la 
señal, imponen ciertas limitaciones a ...
Campo Semántico 
 Por lo que respecta al campo de la publicidad 
Radiofónica, su Campo Semántico lo integra: 
 La Palabr...
La Palabra 
La palabra en el lenguaje radiofónico y en el 
lenguaje verbal no son equivalentes: 
Lenguaje verbal o 
natura...
El Sonido 
Los efectos sonoros, contribuyen a 
representar la imagen que se 
pretende crear en el oyente. Son al 
programa...
La Música 
Tiene la misión de aportar sensaciones. 
Aparece como protagonista absoluta de muchos 
programas, en los que la...
El Silencio 
El silencio contribuye a crear 
determinados ritmos y se suele 
utilizar con la intención de 
provocar advert...
La Publicidad También 
Depende Del…. 
¡Color!
“LA IMPORTANCIA DE LA TEORÍA 
DEL COLOR PARA LA 
PUBLICIDAD, RADICA EN QUE 
LOGRA RESPUESTAS 
SIMILARES, VISCERALES E 
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campos semanticos y públicidad impresa y radiofonica.

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campos semanticos de la publicidad impresa y radiofonica.

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campos semanticos y públicidad impresa y radiofonica.

  1. 1. Semiótica de la Publicidad Comercial y la Comunicación Radiofónica Diana Marcela Puerto Rodriguez Universidad de Pamplona- Campus Villa del Rosario Facultad de Artes y Humanidades Programa de Comunicación Social 2014
  2. 2. Semiótica Se define como el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto de significado. La semiótica estudia todos los signos existentes, escritos, visuales y orales también.
  3. 3. PPuubblliicciiddaadd Definiremos a la publicidad como un conjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo con la finalidad de dar a conocer un bien o un servicio. En la actualidad todos estamos en contacto con la publicidad; ha llegado a formar parte de nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla con todos los productos y servicios que usamos, y también con los que no.
  4. 4. Semiótica de la publicidad “El estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación”
  5. 5. Signos de la Publicidad Comercial Los signos que usa actualmente la publicidad para llegar a su público son muy variados, pero a continuación podemos mencionar algunos de los más comunes que podemos encontrar en la mayoría de mensajes publicitarios: Código lingüístico Código icónico Marca Medio por el que se transmite el mensaje
  6. 6. El Código Lingüístico El código lingüístico expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en el anuncio.
  7. 7. Ejemplo:
  8. 8. Código icónico El código icónico son las imágenes, sonidos y música, así como también el tamaño, los colores y la ubicación de las letras.
  9. 9. Ejemplo:
  10. 10. Marca Es el nombre con que se reconoce el producto o el bien publicitado. La marca adquiere visualmente ciertos rasgos especiales: Logotipo Isotipo Isologotipo Slogan
  11. 11. Ejemplo B) C) A) Isotipo B) Logotipo C) Eslogan D) Isologotipo A) D)
  12. 12. Campos semánticos de la publicidad comercial Impresa y la comunicación radiofónica
  13. 13. Campo Semántico Es un conjunto de palabras o elementos significantes con significados relacionados. Relacionado con el concepto de campo semántico, tenemos: El campo conceptual El campo asociativo
  14. 14. El Conceptual, lo definimos como el conjunto de conceptos que mantienen estrecha relación entre ellos, pero albergan varios tipos de campos léxicos. Ejemplo: En el texto cuenta con un campo semántico amplio: •sustantivos (comunicación): mensaje, SMS, e-mails, servicio telefónico, entre otros. •Verbos: (dinero) ahorrar, derrochar, abaratar. •Expresiones: el dedo se te cae a pedazos.
  15. 15. El Asociativo, está formado por cada opción que da una palabra, es decir, todas las palabras que puedan relacionarse o asociarse. Las asociaciones son infinitas y generalmente subjetivas. Ejemplo SMS: siglas, letras, mensaje, ahorrar, palabras, enviar, móvil, textos
  16. 16. Relaciones dentro de los campos semánticos Dentro del conjunto de elementos de un campo semántico pueden establecerse diversas relaciones de orden (hiponimia, meronimia, entre otros). Estas relaciones pueden clasificarse en: Ramificantes Lineales Equivalencia
  17. 17. Ramificantes Hiponimia: uno de los elementos contiene en sí mismo el significado de otro (Todos los X son Y): coche / mercedes. Meronimia: cada uno de los elementos designa a una parte de otro elemento (Todos los X están en Y): cazuela / menaje.
  18. 18. Lineales Cada uno de los elementos establece una relación con el siguiente y el anterior de una serie. Ejemplo: niño, joven, maduro, anciano La configuración lineal puede ser: funcional en una sola dirección (niño -> joven) reversible (caliente <-> templado) o circular (domingo -> lunes -> martes -> miércoles -> jueves -> viernes-> sábado)
  19. 19. Equivalencia La sinonimia: es una relación semántica de identidad o semejanza de significados entre determinadas expresiones o palabras llamadas sinónimos. Ejemplos: Tenis, fútbol, baloncesto y natación: pertenecen al campo semántico de deportes. Rojo, amarillo, verde y negro: pertenecen al campo semántico de colores.
  20. 20. Publicidad impresa
  21. 21. Es Medio de comunicación masiva antigua. Es la diseminación de mensajes publicitarios usando ítems visuales impresos.
  22. 22. Campo Semántico de la Publicidad Impresa La publicidad impresa puede incluir: Carteles Periódicos Catálogos Anuncios por correo Volantes Anuncios en revistas
  23. 23. Comunicación Radiofónica
  24. 24. La radio genera una situación comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas,... La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.
  25. 25. El canal de transmisión propiamente dicho, así como los aparatos receptores de la señal, imponen ciertas limitaciones a los mensajes radiofónicos, convirtiéndolos en secuenciales, fugaces y unidireccionales.
  26. 26. Campo Semántico  Por lo que respecta al campo de la publicidad Radiofónica, su Campo Semántico lo integra:  La Palabra  El sonido  La música  El silencio
  27. 27. La Palabra La palabra en el lenguaje radiofónico y en el lenguaje verbal no son equivalentes: Lenguaje verbal o natural Lenguaje radiofónico Esquemas lingüísticos y paralingüísticos: definen la comunicación interpersonal. Excluye la visualización del interlocutor, no posee estos esquemas. Palabra recreada, esto es intento de crear una realidad verbal (una palabra imaginada con el fin de evocar distintas sensaciones predeterminadas en el oyente).
  28. 28. El Sonido Los efectos sonoros, contribuyen a representar la imagen que se pretende crear en el oyente. Son al programa radiofónico lo que el decorado al espectáculo visual.
  29. 29. La Música Tiene la misión de aportar sensaciones. Aparece como protagonista absoluta de muchos programas, en los que la palabra sirve únicamente como apoyo y entrada a las composiciones musicales. Como apoyo de la palabra o fondo cumple funciones estéticas esenciales: Función expresiva. Función descriptiva. Función gramatical. Función reflexiva.
  30. 30. El Silencio El silencio contribuye a crear determinados ritmos y se suele utilizar con la intención de provocar advertencias dramáticas, reflexivas, etc. en el oyente.
  31. 31. La Publicidad También Depende Del…. ¡Color!
  32. 32. “LA IMPORTANCIA DE LA TEORÍA DEL COLOR PARA LA PUBLICIDAD, RADICA EN QUE LOGRA RESPUESTAS SIMILARES, VISCERALES E INMEDIATAS EN TODAS LAS PERSONAS, TRASPASANDO LAS BARRERAS DEL LENGUAJE”. AURORA LANDÍN OSWELL

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