Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Мастер-класс Смерть газет и вирусный редактор интернета

981 views

Published on

Андрей Мирошниченко
Медиа-эксперта, руководителя Школы эффективного текст

  • Be the first to comment

Мастер-класс Смерть газет и вирусный редактор интернета

  1. 1. Адаптемымедиа<br />Андрей Мирошниченко<br />Адаптемымедиа<br />15 прогнозов, которые помогут привыкнуть к изменениям<br />
  2. 2. Содержание<br />1 часть, катастрофнаяНовая эпоха медиа<br />2 часть, проектнаяК чему приспосабливаться<br />3 часть, экономическаяМонетизация<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />2<br />
  3. 3. Часть 1,катастрофная<br />3<br />Новая эпоха медиа<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  4. 4. Смерть газет<br />4<br />В печать!<br />28 декабря 2037 года<br />16.00<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  5. 5. Последнее газетное поколение<br />5<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  6. 6. Последнее газетное поколение<br />6<br />Конец газетной эпохи<br />Последнее газетное поколение<br />Первое цифровое поколение<br />1980<br />1990<br />2020<br />2030<br />2010<br />2000<br />2040<br />Конец эпохи наступит, когда остатки последнего газетного поколения не смогут поддерживать социальную привычку к прессе<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  7. 7. Начало конца: крах дистрибуции<br />7<br />Ключевая характеристика сетей дистрибуции – пороговое наполнение товаром. Если наполнение меньше порога – сеть сразу схлопывается.<br />.<br />Ок. 2017 года<br />Точка «0» <br />Точка «0» <br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  8. 8. Три причины смерти газет<br />8<br />1. Последнее газетное поколение.<br />2. Крах дистрибуции. <br />3. Технологии. Оперативность, мультимедийность……освобождение авторства.<br />Смерть газет или… смерть журналистики? <br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  9. 9. Сколько авторов было на Земле?<br />9<br />129864880книг (Google Books, 5 августа 2010 г.)<br />~ 20 миллионов ученых(39 миллионов статей в научных журналах с начала XIХвека). <br />~40 миллионов журналистов<br />Итого около 200 миллионов публичных авторов.За всю историю человечества.<br />Освобождение авторства<br />Интернет<br />2 МЛРД публикаторов единовременно<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  10. 10. Три революции медиа (способов передачи информации)<br />10<br />Первое освобождение текста:Освобождение письменности<br />Иероглифы<br />Иератика<br />Демотика<br />Второе <br />освобождение текста: <br />Освобождение грамотности<br />Ок. 1445<br />Иоган Гуттенберг<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  11. 11. Освобождение авторства<br />11<br />Каждое освобождение текста разрушает монополию прежних авторитетов (власти, церкви) на информацию. Крушение государства, экономики, общества. Это происходит снова.<br />Третье освобождение текста. (Интернет) <br />Освобождение авторства<br />Публичное авторство стало технически доступно всем<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  12. 12. Вирусный редактор интернета<br />Интернет научился сгущать значимость<br />12<br />Микро-редактура<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  13. 13. Часть 2,проектная<br />13<br />К чему приспосабливаться<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  14. 14. Адаптема<br />14<br />Адаптема - ключевой фактор неизбежных изменений, осознание которого позволяет привыкнуть к будущему и управлять настоящим<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  15. 15. 15<br />Адаптема 1<br />Публикаторство из возможности превращается в обязанность. <br />Публикаторы:<br /><ul><li> Старые институты (СМИ)
  16. 16. Корпорации
  17. 17. Сайт Аршавина</li></ul>- Рядовые пользователи<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  18. 18. 16<br />Адаптема 2. Сами-себе-медиа<br />Публикуются все!<br />Задача любого публикатора: сбор и удержание своей аудитории. Это медийная задача.<br />Медийная функция распределяется на всех. Все используют медийные приемы: <br />- найти актуальное<br />- сообщить интересно<br />- иллюстрации<br />- заголовки<br />- распространение<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  19. 19. 17<br />Адаптема 3. Коллективное медийное самообслуживание<br />Мы сами:<br />- создаем сообщения (все стараются ради отклика)<br /><ul><li> вырабатываем значимость (без редакций; вирусный редактор)</li></ul>- распространяем (пост и перепост)<br />СМИ – всего лишь один из участников процесса<br />Качество? <br />Отбор! <br />А качество журналистики? <br />СМИ – СРЕДА вместо СРЕДСТВО<br />Средство просто растворяется в среде<br />Самообслуживание делает услуги профессионалов ненужными.<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  20. 20. 18<br />Адаптема 4. Партизанская журналистика Сети способна поглотить профессиональную журналистику СМИ<br />Новости<br />Блоггеры есть везде и сразу<br />Отбор и распространение участниками в и р у с н о г о р е д а к т о р а<br />Аналитика <br />Коллективная экспертиза<br />Мнения<br />Блогосфера.<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  21. 21. Адаптема5. Информация растет сама<br />19<br />Новость нельзя не узнать<br />Теперь не человек охотится на информацию, а информация охотится на человека.<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  22. 22. Адаптема 6. Оплата информации «сверху»<br />20<br />Оплачивать информацию будет не тот, кто хочет ее получить, а тот, кто хочет ее распространить.<br />Это значит.....<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  23. 23. 21<br />Адаптема 7.<br />Контент будет бесплатен для пользователя!<br />Контентиз товара превращается в приманку<br />Любой медийныйконтент. Примеры: спортивный, деловой.<br />Адаптема 9,5. <br />Коннект будет бесплатен<br />Контент и коннект -условия социализации<br />Финляндия<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  24. 24. Адаптема 8. Крах бизнес-моделистарой журналистики<br />22<br />Медиа-бизнес:<br />1. Продажа контента читателю<br />2. Продажа читателю рекламодатель<br />Утрачена монополия<br /><ul><li> на выработку и доставку контента</li></ul>- на доставку рекламы<br />- Коллективное медийное самообслуживание: новость найдут и доставят<br />- Бесплатность контента<br />Заговор против журналистики?<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  25. 25. 23<br />Адаптема 9. Дрейф журналистики в сторону маркетинга<br />- Джинса<br /><ul><li> Advertorial (advertizing +editorial)
  26. 26. Вкладки под интересы рекламодателя
  27. 27. Информационное сопровождение рекламодателя</li></ul>- Сопровождение рекламодателя на сайте и в офлайне<br />Медиа-троян – интересы плательщика под видом журналистики<br />Ради выживания СМИ сами ищут формы допуска плательщика в редакционный процесс.<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  28. 28. 24<br />Адаптема10. Журналистика брендов<br />Корпорации производят контент<br />Реклама тратит аудиторию<br />Контент способен собирать аудиторию<br />Корпорации будут наращивать свою медийность.<br />Бренд – это медиа.<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  29. 29. Адаптема 11. Гонка медийных вооружений <br />25<br />Нас ждет бум корпоративных коммуникаций<br />Рост качества контента корпораций<br />Перехват технологий у старой журналистики <br />Переток кадров из старой журналистики<br />Медийных инноваций стоит ждать в сфере корпоративных коммуникаций.<br />Ангажированность? Отвращает аудиторию.<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  30. 30. Адаптема12. Новая социально значимая журналистика в сетевом обществе может родиться из журналистики брендов и частных публикаторов<br />26<br />Журналистика деградирует в сторону маркетинга.<br />Маркетинг развивается в сторону журналистики.<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  31. 31. Адаптема12. Взаимный каннибализм форматов<br />27<br />Прочитав статью на сайте, читатель не купит бумажный номер<br />Реклама на сайте снижает потребность размещать рекламу в бумаге<br />Выход: избегать дублирования.<br />Сайт должен содержать то, что невозможно в бумаге:<br /><ul><li> Мультимедиа
  32. 32. UGC (форумы)</li></ul>Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  33. 33. 28<br />Адаптема14. Отказ от текстоцентризма<br />Текст был основным способом передачи информации<br />Но теперь всем доступны мультимедиа.<br />Текст утрачивает монополию на передачу информации<br />Практические следствия уже видны:<br />1. Длина текста сокращается<br />2. Информацию передает не только текст<br />Бороться или включаться?<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  34. 34. Адаптема 15. Семантическая революция – контентный дизайн<br />29<br />Data-дизайн<br />Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.<br />…Data-дизайнеров в России почти нет<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  35. 35. Ключевые ориентиры на переходный период<br />30<br />Вирусный редактор<br />Контентный дизайн<br />Журналистка как маркетинг, маркетинг – как журналистика<br />Корпоративные коммуникации<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  36. 36. 31<br />Дерево адаптем<br />Смерть СМИ<br />Новая журналистика брендов<br />СМИ – лишь один из..<br />Контентный дизайн<br />Дрейф к маркетингу<br />Коллективное самообслуживание<br />Конкуренция контента брендов<br />Отказ от текстоцентризма<br />Крах бизнеса СМИ<br />Сам-себе-медиа<br />Партизанская журналистика<br />Контент бесплатен<br />Гонка медиа- воружений<br />Информация растет сама<br />Публикаторство - обязанность<br />Оплата inf «сверху»<br />Бренды как медиа<br />Освобождение авторства<br />Адаптемымедиа. А. Мирошниченко. www.kazhdy.ru<br />
  37. 37. Часть 3,Экономическая<br />32<br />Монетизация<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  38. 38. Платный контент (подписка). <br />Продолжать еще можно, начинать уже поздно<br />Контент - это товар<br />Контент – это приманка<br /> Ценность - трафик<br />Вечный сэмплинг<br />Прошлое<br />Будущее<br />33<br />Адаптемымедиа. А. Мирошниченко<br />
  39. 39. Будущие доходы медиа<br />34<br />Доходами медийных проектов будут:<br />1. Расходы инвесторов<br />2. Сопутствующие сервисы<br />3. Общественный налог (клубные взносы, <br /> пожертвования) <br />4. Благодарственная оплата<br />5. Платные приложения<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  40. 40. 1. Доходами медиа являются расходы инвесторов<br />35<br />Дотации учредителя (инвестора)<br />Мотивы: сопровождение основного бизнеса, перепродажа следующему инвестору, политика, тщеславие, статус медиамагната, пропуск в элиты, защита от чиновников, решение иных задач и т.п.<br />В рамках этой модели можно даже платить читателю за прочтение (просмотр рекламы).<br />Facebookуже начал.<br />Посмотрел рекламу – получи 3 рубля<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  41. 41. 36<br />Оплата информации «сверху» должна привести к поиску новых моделей медиа<br />Межкорпоративные CRM-медиа<br />БД страховой компании<br />БД авиа-компании<br />Аудитория СМИ<br />- готовые каналы<br />- четкая сегментация<br />- очевидный плательщик<br />БД магазина сумок<br />БД тур-агентства<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  42. 42. 2. Медиа как продвижение сопутствующих сервисов<br />37<br />Контент:<br />- Редакционный<br />- Дайджесты<br />- UGC<br />- $ 50000 – стартовые инвестиции<br />- Прибыльный бизнес<br />- Свыше 70 тысяч посетителей в день.<br />- Получили стратегического инвестора<br />Сервисы для банков:<br />- Реклама<br />- Горячая линия<br />- Поисковик по вкладам<br />- Кадровая служба<br />- И т.п.<br />Новое синтетическое медиа. <br />Возможно ли на базе старых СМИ?<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  43. 43. 3. Общественные налоги<br />38<br />Клубное сообщество - членские взносы <br />~Snob.ru<br />Пожертвования сторонников и симпатизирующих<br />~ Навальный<br />Заказ и оплата за статьи по теме<br />«Частный корреспондент»??<br />Создание площадки с тематической аудиторией и сильным эмоциональным вовлечением<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  44. 44. 4. Благодарственная плата<br />39<br />Было: «оплатил – получил – пользуйся»<br />Стало: «попользовался – понравилось - заплати»<br />+<br />-<br />Оплата «снизу» = независимость<br />- неустойчивость<br />- слабость инфраструктуры платежей<br />- Психологическая неготовность<br />Первые опыты скорее обнадеживают<br />Активное продвижение благодарственной оплаты<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />
  45. 45. 5. Закрытые приложения<br />40<br />Разработка платных медиа-приложений (iPad-версии)<br />Packaged internet platforms – объемы продаж растут. Но: <br />- редакционный продукт – малая доля в объеме продаж приложений<br />- зависимость от масштабов дистрибуции<br />- пробовать надо.<br />Адаптемымедиа. А. Мирошниченко<br />
  46. 46. 41<br />Для построения бизнеса в сфере медиа надо знать, как теперь устроен контент<br />и как теперь устроен коннект<br />Без понимания <br />культурного фона медиаэкономические модели несостоятельны<br />Адаптемымедиа. А. Мирошниченко<br />
  47. 47. 42<br />Спасибо за внимание!<br />Книга «Когда умрут газеты»<br />Андрей Мирошниченко Школа эффективного текста<br />aamir2003@list.ru<br />Подробнее о будущем медиа:<br />www.kazhdy.ru<br />Адаптемы медиа. А. Мирошниченко<br />

×