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Referencement Naturel

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B à BA du référencement naturel

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Referencement Naturel

  1. 1. Le référencement naturel Par Christophe Dournaux [email_address] Pour Alexia Et Compagnie et Paris Pionnières
  2. 2. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Se faire voir
  3. 3. 3 2 1 Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Le podium est étroit
  4. 4. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr En France, point de salut hors google
  5. 5. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr <ul><li>Google est centré sur l’utilisateur final : vous, moi, le public qui saisit un ou des mots clés dans la fenêtre de recherche. </li></ul><ul><li>Il veille donc à produire : </li></ul><ul><li>des réponses pertinentes </li></ul><ul><li>des réponses « fraîches » </li></ul><ul><li>des réponses pluri-medias </li></ul><ul><li>des réponses sur des sites « sûrs » </li></ul><ul><li>Il veille à éviter : </li></ul><ul><li>les sites « vides » ou faiblement utiles </li></ul><ul><li>les sites à l’abandon </li></ul><ul><li>les contenus redondants (« duplicate content ») </li></ul><ul><li>les sites qui magouillent pour se placer </li></ul><ul><li>les sites qui nuisent à la sécurité </li></ul>Comprendre la philosophie de Google
  6. 6. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr <ul><li>Google est centré sur l’utilisateur final : vous, moi, le public qui saisit un ou des mots clés dans la fenêtre de recherche. </li></ul><ul><li>Il veille donc à produire : </li></ul><ul><li>des réponses pertinentes </li></ul><ul><li>des réponses « fraîches » </li></ul><ul><li>des réponses pluri-medias </li></ul><ul><li>des réponses sur des sites « sûrs » </li></ul><ul><li>Il veille à éviter : </li></ul><ul><li>les sites « vides » ou faiblement utiles </li></ul><ul><li>les sites à l’abandon </li></ul><ul><li>les contenus redondants (« duplicate content ») </li></ul><ul><li>les sites qui magouillent pour se placer </li></ul><ul><li>les sites qui nuisent à la sécurité </li></ul><ul><li>Renseigner au maximum le robot </li></ul><ul><li>Mettre à jour fréquemment ses contenus </li></ul><ul><li>Documenter les images, les vidéos, … </li></ul><ul><li>Veiller à ne pas utiliser de pop-up et de scripts intrusifs </li></ul><ul><li>Du contenu, encore du contenu </li></ul><ul><li>Du contenu mis à jour </li></ul><ul><li>Du contenu exclusif </li></ul><ul><li>Pas de pages satellites, de contenus cachés, … </li></ul><ul><li>Veiller à ne pas utiliser de pop-up et de scripts intrusifs </li></ul>Comprendre la philosophie de Google
  7. 7. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Le robot de Google se nourrit des informations codées dans chacune de vos pages … Comprendre le fonctionnement du GoogleBot
  8. 8. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Et voici où il porte particulièrement son attention … Comprendre le fonctionnement du GoogleBot
  9. 9. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr <ul><li>Mais il n’ausculte pas que votre site, il s’intéresse à son intégration dans son environnement. Il collecte des informations sur … </li></ul><ul><li>Votre serveur : </li></ul><ul><li>url </li></ul><ul><li>temps de chargement </li></ul><ul><li>sitemap.xml </li></ul><ul><li>Votre nom de domaine : </li></ul><ul><li>date de création </li></ul><ul><li>date de renouvellement </li></ul><ul><li>Le web : </li></ul><ul><li>Tous les sites et pages que vous pointez depuis votre site </li></ul><ul><li>Tous les sites et pages qui pointent sur votre site </li></ul>Comprendre le fonctionnement du GoogleBot
  10. 10. Le réferencement consiste à s’approprier un maximum de mots de l’univers de référence, puis à essayer de se placer le mieux possible sur chacun de ces mots par l’optimisation (structure des contenus, contenus, occurrences, …). Comme la tache est difficile et la lutte acharnée, on optimisera d’abord les mots les plus importants, puis les secondaires, et enfin on essaiera d’élargir la base avec du contenu éditorial. Mots clés de l’univers en longue traîne Mots clés secondaires Mots clés principaux, optimisation forte Page d’accueil, landing pages, pages familles produits, fiches produits remontant sur 2 mots clés Autres contenus moins valorisés et remontant sur 3 mots clés et plus Contenus divers remontant sur des requêtes très précises à plusieurs mots clés Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Un algorithme d’abord centré sur les contenus, donc sur les mots et leur structure
  11. 11. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr URL : www.mes-recettes.fr/tarte-tatin Title : Tarte Tatin | Mes recettes Meta description : Cette recette de Tarte Tatin est sans doute une des meilleures. Le concept même de Tarte Tatin est littéralement réinventé, avec une touche d’originalité. H1: Tarte Tatin, par Mes Recettes H2: La Tarte Tatin réinventée <p> ____________ <strong>tarte tatin</strong> ___________________________________________ tartes__________________<b>soeurs Tatin</b>. ____________________ pate à tarte ____________ _________________________________moule à tarte _____________________ tatin _________tarte Tatin _____________________________</p> Photo avec tag alt : Tarte Tatin Nom du fichier image: Tarte-tatin.jpg H3 : Ingrédients de la Tarte Tatin Une page optimisée
  12. 12. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr <ul><li>Penser les mots en terme d’arborescences de contenus : </li></ul><ul><li>Recettes de cuisine </li></ul><ul><li>Recettes de desserts | Recettes … </li></ul><ul><li>Desserts sucrés | Desserts glacés </li></ul><ul><li>Les mots les plus importants doivent se trouver parmi les 50 premiers mots du premier paragraphe. </li></ul><ul><li>Penser les liens internes de votre sites. La page d’accueil est la plus linkée, donc elle est d’autant valorisée. </li></ul><ul><li>Les liens dans le corps du texte sont valorisés contrairement aux liens des colonnes latérales ou du pied. ___________ </li></ul>Autres recommandations
  13. 13. <ul><li>Pratique </li></ul><ul><li>1 Nom de domaine fort et ancien </li></ul><ul><li>de belles URL explicites focus sur les mots clés </li></ul><ul><li>Une balise Title focus sur les mots clés </li></ul><ul><li>Meta description vendeuse et accrocheuse </li></ul><ul><li>Contenu frais et important </li></ul><ul><ul><li>structuré et accessible </li></ul></ul><ul><ul><li>pas de tables, pas de frames, pas de full flash (sauf gros budgets bien encadrés) </li></ul></ul><ul><ul><li>Reprendre les premières lignes des billets du blog en page d’accueil </li></ul></ul><ul><li>Des liens malins sur des termes explicites </li></ul><ul><ul><li>Internes </li></ul></ul><ul><ul><li>Externes </li></ul></ul><ul><li>Fournir un sitemap XML et vérifier les datas avec « Outils pour les webmasters » de Google </li></ul><ul><li>Méthodologie </li></ul><ul><li>Benchmark de mot clés </li></ul><ul><ul><li>outils de suggestion </li></ul></ul><ul><li>Classification, rédaction </li></ul><ul><li>Intégration </li></ul><ul><li>Mesure et suivi </li></ul><ul><li>Corrections, améliorations </li></ul>Optimiser son référencement naturel pour Google Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Récapitulatif
  14. 14. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Source : SEOmoz Mais il y a beaucoup d’autres paramètres dans la balance
  15. 15. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr <ul><li>Ecrire et diffuser des communiqués de presse pour obtenir un maximum d’articles et de liens retour. </li></ul><ul><li>Obtenir des liens entrants portant sur des mots clés importants et en rapport avec les mots clés de la page de destination </li></ul><ul><li>Obtenir des liens de sites de confiance ou de référence (Wikipedia, DMOZ) </li></ul><ul><li>Obtenir des liens dans le corps de page, dans le contenu même, plutôt que sur une page dédiée, en pied ou en marge. </li></ul><ul><li>Soignez les mots sur lesquels portent vos liens internes. </li></ul>Devenir populaire
  16. 16. <ul><li>Le référencement est une préoccupation majeure pour la performance de votre communication en ligne. </li></ul><ul><li>C’est un travail de tous les jours </li></ul><ul><li>C’est un état d’esprit et des reflexes à avoir pour chaque contenu, chaque mise en ligne. </li></ul><ul><li>A quel moment se préoccuper de son référencement ? Le plus tôt possible ! Idéalement, dès la conception du site. </li></ul><ul><li>Comment lancer son site ? </li></ul><ul><li>Déclarer l’url sur Google </li></ul><ul><li>Ajouter régulièrement du contenu </li></ul><ul><li>Récolter quelques « backlinks » mais pas trop d’un coup </li></ul><ul><li>Attendre de sortir du « sand-box » en achetant des mots clés pour exister. </li></ul>Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr En pratique
  17. 17. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Cette présentation se veut pédagogique. Elle est délibérément simplificatrice. Merci de votre attention !

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