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20181026VOCreport

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日清食品インスタント麺復刻版、世間ではどう呟かれている。
#VOC #Twitter

Published in: News & Politics
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  1. 1. CREMU は CREMU DESIGNの事業ブランドです。CREMU は CREATIVE MUTATION(創造的突然変異)の略称です。 クリエイティブチームの集合知で、未来の主流となる事業・トレンド・習慣の変異体を生み出し、わくわくする社会を目指します。 日清食品インスタント麺復刻版、 世間ではどう呟かれている? 2018/10/26 CREMU DESIGN 株式会社
  2. 2. - 2 - 自主調査・Twitter分析の目的 2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️ 生活者の声=Twitter上での声に基づいたこの調査では 、世間で話題になった商品や 気になるブランドに対する生活者の声をTwitterから集めて分析することで、 生活者の気に入った点やそうでない点、または生活者がその商品をどのように 活用しているのかといった実態をご紹介いたします。 第2回目となる今回は、今年の8月25日に発売60周年を迎えた「チキンラーメン」を 記念して、10月1日より発売された日清食品インスタント麺3種「チキンラーメン」 「日清焼そば」「出前一丁」の復刻版5食パックをテーマに分析を行いました。 日清食品といえば、創業者の安藤百福氏の妻・仁子(まさこ)さんをモデルにしたNHK の朝ドラ「まんぷく」が10月よりスタートしていますが、同時期に始まった朝ドラと 復刻版発売は、生活者の購入意向に何等かの影響を与えたのでしょうか?
  3. 3. - 3 - 分析①:復刻版インスタント食品に関する頻度単語 2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️  「復刻版」と「チキンラーメン、焼そば、出前一丁」の何れかに言及した発言を抽出しています。 それぞれの単語の大きさは、どれだけ特徴的な表現かを表わしていいます。  「まんぷく」「朝ドラ」という発言も頻出していますが、復刻版購入に結びついたかは要検討。 出典: twitterデータより集計 SNS分析による頻出単語
  4. 4. - 4 - 分析②:高出現頻度単語_a) 名詞 2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️  「復刻版」、各商品名、そして朝ドラ関連の発言が多く、 その他では、復刻版パッケージを示す「パッケージ」 「パック」といった単語が頻出しています。  「まんぷく」の影響で復刻版を買ったという声が何人かか ら挙がっています。⇒ 朝ドラが復刻版購入の引き金に! <Tweet例>  今年でチキンラーメン60周年、日清焼そば55周年、出前 一丁が50周年! 記念に、懐かしの復刻版パッケージが発売です~!うれし くって3種類ぜんぶ食べたら、「世の中をまんぷくに」 する前にボクがまんぷくになっちゃいました。(ゲプ)  まんまと朝ドラの罠にはまりチキンラーメン買ってもうた。 復刻版パッケージとな。日清さんの鼻息が見えたw  昨夜スーパーに立ち寄ったら『まんぷく』が始まったから でしょう、チキンラーメンの58年発売復刻版パッケージ というのがあったので思わず購入。 出典: twitterデータより集計
  5. 5. - 5 - 分析②:高出現頻度単語_b) 動詞 2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️  「食べる」「買う」といった商品への具体的な行動を 表わす単語が多くなっています。  「入れる」は、チキンラーメンをパッケージから器に 移し、お湯を直接入れることを言及しています。 <Tweet例>  実は、今日イトーヨーカドーで、元祖チキンラーメン の復刻版を買ってきました??自宅で食べる際は、 チャーシューや葱などを加えて、「まんぷく」と同じ ように美味しく食べたいと思います。  これは買うよね。  ああチキンラーメン??お湯を入れて、すぐにラップを かけて1分30秒レンチンするのがami-go*流? 白身は固まり、黄身はトロ~リ? 出典: twitterデータより集計
  6. 6. - 6 - 分析②:高出現頻度単語_c) 形容詞 2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️  「良い」「美味しい」といった商品への好意的な 単語が多く出ています。  「懐かしい」といった、復刻版パッケージの商品発売に対 する喜びを示唆発言も頻出しています。 ⇒ 復刻版が醸し出す懐かしさが購入のきっかけに <Tweet例>  チキンラーメン復刻版パッケージで売ってて思わず 買ってしまった(?´ω`)久しぶりに食べると美味しい ~!  チキンラーメン、日清焼きそば、復刻版でてた 懐かしい。 出典: twitterデータより集計
  7. 7. - 7 - 分析③:復刻版パッケージに関する生活者の声 ポジネガ分析 (パッケージ) 2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️ パッケージ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ポジ(比率) ネガ(比率) “思わず復刻版パッケージ買ってしまいました (^^) チキンラーメンは1958年発売、焼そばは 1963年発売当時の仕様になってます。 日清さんやるなーw ポジティブな声 パッケージに関するネガティブな声はなし ネガティブな声 「まんぷく」放送記念? 復刻版チキンラーメン 買ってきました? 10月1日発売って朝ドラのタイミングだったのね? 「復刻版」という響きと懐かしさをイメージさせるパッケージデザイン、そして、 発売と同時に始まった朝ドラ「まんぷく」の効果もあって全体的にポジティブな反応です。 出典: twitterデータより集計 復刻版パッケージというのがあったので思わず 購入。こういう企画に弱いのよね~
  8. 8. - 8 - 分析③:復刻版パッケージに関する生活者の声 ポジネガ分析 (味・中身) 2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️ 味 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ポジ(比率) ネガ(比率) 朝ドラに影響されて10年ぶりくらいにチキン ラーメン食べた。ちゃんと卵を落として。 やっぱり美味しい! ポジティブな声 復刻版出前一丁(T_T)?中身一緒ってあったけど 違く感じただけ?麺のびにくかった? ドロドロなんなかったし。 ネガティブな声 70歳を超えてる父も大好物で、チキンラーメン 買ってったら喜ぶくらい皆んな好きやー?? 私は最後にご飯も入れてチキンラーメン雑炊に しちゃいます(*≧∀≦*)ウマスギ♪ 味に関してもポジティブな声が多くなっています。 ネガティブな声に関しては、当時の味が再現されていない(パッケージのみ当時のもに)こと に対するもので、味そのものの良し悪しに関する声ではありません。 出典: twitterデータより集計
  9. 9. - 9 -2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️ 分析④:カテゴリー関連ツイート数の推移と朝ドラの影響 出典: twitterデータより集計 0 200 400 600 800 9/25/2018 9/26/2018 9/27/2018 9/28/2018 9/29/2018 9/30/2018 10/1/2018 10/2/2018 10/3/2018 10/4/2018 10/5/2018 10/6/2018 10/7/2018 10/8/2018 10/9/2018 10/10/2018 10/11/2018 10/12/2018 10/13/2018 10/14/2018 10/15/2018 10/16/2018 10/17/2018 10/18/2018 10/19/2018 10/20/2018 10/21/2018 日清インスタント食品復刻版に関するツイート数推移 (9/25~10/21) RT件数 コメント 日本経済新聞で10/1より復刻版発売開始を告知 (9/25) 日清食品公式Twitterより、復刻版発売開始のツイート (10/1)  対象期間内の全ツイートのうち、約90%が10/1~10/5の5日間に集中。 (朝ドラと復刻版発売時期を合わせたプロモーションの狙いが的中しています)  10/5にツイート数が上がったのは、「まんぷく」で主人公・福子と萬平 (安藤百福氏のモデル)の再会も一因と考えられます。
  10. 10. - 10 - まとめ: 日清食品インスタント麺復刻版に関する声 2017 CREMU DESIGN.Inc 当資料の無断転載・無断利用を禁じます。 また御社御関係者への共有はご遠慮ください。©️ 生活者たちは、発売当時のパッケージデザインの再現に対して、 ポジティブな反応。 「復刻版」という響きや連想される懐かしさもプラスに影響。 1. パッケージ 生活者のノスタルジーを掻き立てる発売当時のパッケージ、そして現代に至るまで 長年愛されている味が、全体的にポジティブな反応が多い要因と考えられます。 そして、多くの人が視聴する朝ドラの開始に合わせた復刻版の発売も、 多くの生活者を日清各商品に注目させ購買意欲を生み出す要因と言えるでしょう。 各商品は長い間多くの生活者に親しまれている商品のため、 ポジティブな反応が多い。 一部のネガティブな声は、当時の味が再現されていないことに起因。 2. 味/中身 *注釈: twitterデータをUser Local社のテキストマイニングツールで加工した結果を用いております。

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