Produccion publicitaria ll manual

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Produccion publicitaria ll manual

  1. 1. 1
  2. 2. Nombre de la asignatura: Producción publicitaria IIUnidad temática I. Publicidad en radio y televisiónObjetivo: El alumno diseñará una estrategia de medios masivos de comunicación medianteun análisis de costo-beneficio para el cumplimiento de objetivos de una campañapublicitaria.Tema I: Aspectos generales de la radio y la televisión  RadioUna mirada retrospectivaCon el telégrafo y el teléfono, el hombre ya podía comunicarse a grandes distancias, inclusoa través de los mares gracias a los cables submarinos, pero solo entre los puntos en los quellegaban estos cables. Pero aún quedaban incomunicados los barcos, vehículos, zonas pocopobladas, etc.La superación a estas dificultades empezó a ser posible con una serie de descubrimientos:Durante el desarrollo de la electricidad, habían aparecido varias teorías para explicarmuchas clases de fenómenos eléctricos, se creía al principio que la acción eléctrica ocurríaa distancia sobre los distintos cuerpos que así podían experimentarla.Pero el descubrimiento de la corriente eléctrica motivó que surjan dudas sobre aquellaacción misteriosa. Faraday no creía en esa acción a distancia, y en 1835, al escribir sobreuna forma perfeccionada de batería voltaica, observó que la corriente eléctrica se propagabacomo si existiesen partículas discretas de electricidad. 2
  3. 3. Las ideas de Faraday no cayeron en el olvido y su compatriota Maxwell las recogió treintaaños después, para traducirlas al lenguaje matemático, sacando de ellas lasconsecuencias más trascendentales.James Clerk Maxwell en 1867 presentaba su teoría electromagnética (Electricidad yMagnetismo) a la Real Sociedad de Londres. Esta teoría, obtenida por cálculo matemáticopuro, predecía la posibilidad de crear ondas electromagnéticas y su propagación en elespacio. Estas ondas se propagarían por el espacio a la velocidad de 300 mil kilómetros porsegundo.Las primeras tentativas para confirmar esta teoría fueron realizadas por el profesorFitzgerald, de Dublín, pero no dieron resultados prácticos hasta que, el físico alemán Hertz,que desconocía las investigaciones de Fitzgerald, emprendió la misma tarea.El alemán Heinrich Hertz en 1887, confirmó experimentalmente la teoría de Maxwel,radiando y estudiando las ondas electromagnéticas con su oscilador y un resonador, realizóla primera transmisión sin hilos, de lo que a partir de entonces se denominarían en suhonor ondas hertzianas.Este experimento sirvió para confirmar las ideas de Maxwell y dejó entrever la posibilidadde producir ondas eléctricas a distancia y captarlas mediante un aparato adecuado. Fue,pues, la primera tentativa de radiocomunicación por medio de las ondas electromagnéticas,y el primer resultado práctico del que había de germinar toda la serie de experimentos.El descubrimiento de Hertz, aunque permitió comprobar la existencia de las ondaselectromagnéticas y sus propiedades parecidas a las de las ondas luminosas, confirmandoasí brillantemente la teoría de Maxwell, no tuvo resultados prácticos inmediatos, porque elresonador, que revelaba la presencia de las ondas, únicamente podía funcionar a muy cortadistancia del aparato que las producía.En 1884 Calzecchi Onesti descubrió la conductibilidad eléctrica que toman las limaduras dehierro en presencia de las ondas electromagnéticas, o sea de las ondas hertzianasEl francés Branly, en 1890, construyo su primitivo choesor (cohesor), que permitíacomprobar la presencia de ondas radiadas, es decir de detectarlas, y que sería utilizado portodos los investigadores que entonces querían la comunicación sin hilos (sin cables).El cohesor de Branly consta de un tubo de cristal dentro del cual se encuentran limadurasde hierro, algo apretadas, entre dos polos metálicos que se comunican con una pilaeléctrica. La resistencia de las limaduras es demasiado elevada para que pase la corriente dela pila, pero en presencia de una onda hertziana dicha conductibilidad aumenta y lacorriente que pasa por el aparato puede notarse haciendo sonar un timbre eléctrico.Con el aparato de Branly podían captarse las ondas hertzianas a distancias mucho másconsiderables que con el resonador de Hertz, pero, de todos modos, no podían obtenersetodavía aplicaciones prácticas. El ruso Popov creyó encontrar en el tubo de Branly unaparato sensible para revelar la marcha de las tempestades, pues las descargas eléctricas de 3
  4. 4. las nubes tempestuosas provocan la formación de ondas, capaces de ser reveladas por elcohesor.El ruso Popov (1859-1905) encontró el mejor sistema para radiar (enviar) y captar lasondas: la antena, constituida por hilo metálico.Después de perfeccionar este aparato, Popov añadió al sistema receptor un hilo metálicoextendido en sentido vertical, para que, al elevarse en la atmósfera, pudiese captar mejor lasoscilaciones eléctricas. Este hilo estaba unido por uno de sus extremos a uno de los polosdel cohesor, mientras que el otro extremo comunicaba con tierra y así cualquier diferenciade potencial que se estableciese entre dichos polos, provocada por el paso de una ondaelectromagnética procedente de las nubes tempestuosas, hacía sonar el timbre del aparato,cuyo repiqueteo más o menos frecuente daba idea de la marcha de la tempestad.De este modo nació la primera antena, llamada así porque, para sostener el hilo metálicoideado por Popov, debía emplearse un soporte de aspecto parecido a los mástiles o antenasde los buques.El 24 de marzo de 1896 realizo la primera comunicación de señales sin hilos.Estas primeras transmisiones estaban constituidas por simples impulsos, obtenidosmediante poderosas descargas eléctricas de corriente almacenadas en condensadores obotellas de Leyden. Una espira de alambre conductor, situada a pocos metros de ladescarga, producía una descarga menor entre sus extremos abiertos.El oscilador de Hertz, el detector de Branly y la antena de Popov eran, pues, los treselementos indispensables para establecer un sistema de radiocomunicación, pero eranecesario también constituir un conjunto que pudiese funcionar con seguridad para teneraplicaciones comerciales.Nadie había podido conseguirlo, hasta que en 1895 Marconi realizó experimentosdefinitivos que le proporcionaron el título de inventor de la radiocomunicación.Este fenómeno que empezó a mostrar la resonancia eléctrica fue estudiada por Marconi, elcual en Bolonia (Italia) en 1896 y con sólo 20 años de edad conseguía sus primeroscomunicados prácticos.Empleando un alambre vertical o "antena" en vez de anillos cortados y empleando un"detector" o aparato que permitía descubrir señales muy débiles, pronto logró establecercomunicación hasta distancias de 2400 m.Paulatinamente fue aumentando el alcance de sus transmisiones, hasta que en 1896 solicitóy obtuvo la primera patente de un sistema de telegrafía inalámbrica. 4
  5. 5. Guillermo Marconi en la época de sus primerosexperimentos y su primitivo emisor de chispas.La longitud de onda utilizada estaba situada por encima de 200 metros, lo que obligaba autilizar antenas de colosales dimensiones. El receptor basaba su funcionamiento en eldenominado cohesor. Brandley y Lodge fueron dos de sus principales perfeccionadores. Enesencia, el cohesor estaba constituido por un tubo de vidrio, lleno de limaduras de hierro, elcual en presencia de una señal de alta frecuencia, procedente de la antena, se volvíaconductor y permitía el paso de una corriente que accionaba un timbre. Cuando desaparecíala corriente el cohesor seguía conduciendo, por lo que debía dársele un golpe para que sedesactivara. Estos detalles dan una idea de las dificultades con que se encontraban losinvestigadores de aquel entonces. 5
  6. 6. Uno de los receptores utilizados por Marconi, podemos apreciar la"antena", el "cohesor", los "audífonos" y las pilas.En 1897, el inglés O.J. Lodge inventó el sistema de sintonía, que permite utilizar el mismoreceptor para recibir diferentes emisiones.En 1897, empleando un transmisor formado por una bobina de inducción grande y elevandolas antenas transmisora y receptora con ayuda de papalotes (cometas), aumentó el alcancedel equipo a 14,5 Km. También demostró que la transmisión podía ser sobre el mar,estableciendo la comunicación entre dos barcos de la marina de guerra italiana, a distanciasde 19 Km la figura anterior nos da una idea de su receptor.El primer contacto por radio en Francia tuvo lugar en 1898 entre la Torre Eiffel y elPantheon (4 Km.), en París.En 1899 nuevamente el investigador e inventor Guillermo Marconi logró enviar un mensajepor radio a través del Canal de la Mancha uniendo Dover con Wimereux (46 Km.).Es en este año 1899, que ocurrió la primera demostración del valor de las comunicacionespor radio para dar mas seguridad a los viajes en el mar, cuando la tripulación del barco "R.F. Mathews" pudo salvarse después del choque del barco con un faro, gracias a la llamadade auxilio por radiotelegrafía.Antena transmisora instalada por Marconi en PoldhuPero en realidad se puede decir que la Era de la Telegrafía sin Hilos comenzó un crudo día,12 de diciembre de 1901, a las 12:30 p.m. y después de elevar la antena receptora conglobos y papalotes hasta 120 mts. de altura, en unos barracones abandonados en San Juande Terranova (Canadá) donde Marconi ayudado por los Srs. Paget y Kemp, consiguiócaptar una serie de tres puntos, la letra S del código Morse, una señal que acababa derecorrer los 3.600 kilómetros que separaban a Marconi de (Poldhu) Cornwall, en GranBretaña (Inglaterra). Esta señal fue la culminación de muchos años de experimentación. 6
  7. 7. Después del suceso transatlántico de Marconi en el año 1901, en los Estados Unidos seregistra un desarrollo vertiginoso en la autoconstrucción y experimentación de aparatosTSF (telegrafía sin hilos).Hacia el año de 1900 se empezaron a utilizar los detectores de CRISTAL DEGALENA para la detección en sustitución del cohesor Branly, la galena era mucho massensible, pero aun inestable.El detector de cristal de galena, permite el paso de la corriente en una soladirección, precursora de los semiconductores.En 1904, el inglés J.A. Fleming aportó a la radio el primer tipo de válvula de vacío,el diodo, que aparte de otras aplicaciones permitía sustituir con ventaja al engorrosodetector de galena, el cual se siguió utilizando en pequeños receptores hasta los añoscincuenta. 7
  8. 8. Válvula de Fleming usada como detectorCon el invento en 1905 de la lámpara triodo (llamada también "audion") por el americano -Lee De Forest-, ya se podían amplificar las señales eléctricas utilizadas en radio y generarondas que no fueran chispas como hasta entonces.Válvula "Audion" inventada por De Forest en 1905Con tensiones de sólo unas centenas de voltios era posible obtener una señal de transmisióncontinua o sostenida, lo que anuló rápidamente los transmisores de chispas. Pero es más, laseñal continua fue fácilmente modulada por micrófonos de carbón, del tipo que aún seutiliza comúnmente en los teléfonos hoy día, y permitió la transmisión de voz. 8
  9. 9. Fue este mismo Dr. Lee DeForest que dio inicio a las primeras emisiones de radio demúsica y voz , usando el bulbo de su invención para generar ondas electromagnéticas, enlugar de las chispas. Sus transmisiones desde su casa en California fueron más bienexperimentales hasta que finalmente, en 1920, la Westinhouse Electric and ManufacturingCo., estableció en Pittsburgh la primera estación radiofusora comercial: la bien conocida"KDKA".Con ello la radiotelegrafía dio paso a la radiotelefonía, que habría un inmenso campo deposibilidades a la gran aventura humana en las comunicaciones.La radio (entendida como radiofonía o radiodifusión, términos no estrictamentesinónimos) es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio através de ondas de radio, si bien el término se usa también para otras formas de envío deaudio a distancia como la radio por Internet.Aspectos técnicosLa radiocomunicación es la tecnología que posibilita la transmisión de señales mediantela modulación de ondas electromagnéticas. Estas ondas no requieren un medio físico detransporte, por lo que pueden propagarse tanto a través del aire como del espacio vacío.Una onda de radio se origina cuando una partícula cargada (por ejemplo, un electrón) seexcita a una frecuencia situada en la zona de radiofrecuencia (RF) del espectroelectromagnético. Cuando la onda de radio actúa sobre un conductor eléctrico (la antena),induce en él un movimiento de la carga eléctrica (corriente eléctrica) que puede sertransformado en señales de audio u otro tipo de señales portadoras de información.HistoriaEs difícil atribuir la invención de la radio a una única persona. En diferentes países sereconoce la paternidad en clave local: Aleksandr Stepánovich Popov hizo sus primerasdemostraciones en San Petersburgo, Rusia; Nikola Tesla en San Luis (Misuri); GuillermoMarconi en el Reino Unido o el comandante Julio Cervera en España.En 1873 el físico escocés James Clerk Maxwell formuló la teoría de las ondaselectromagnéticas, que son la base de la radio. En 1888 el físico alemán HeinrichHertz descubrió las ondas de radio. En 1894 Nikola Tesla hizo su primera demostración enpúblico de una transmisión de radio, y casi al tiempo, en 1895, el italiano GuillermoMarconi construyó el primer sistema de radio, y en 1901 logró enviar señales a la otra orilladel Atlántico. El español Julio Cervera Baviera, que trabajó tres meses en 1898 en ellaboratorio privado de Marconi es, según investigaciones realizadas por un profesor de laUniversidad de Navarra, el inventor de la radio; Marconi inventó antes de Cervera latelegrafía sin hilos, pero no trabajó en la radio hasta 1913, mientras Cervera fue quien 9
  10. 10. resolvió los problemas de la telefonía sin hilos, lo que conocemos hoy día como radio, altransmitir la voz humana -y no señales- sin hilos entre Alicante e Ibiza en 1902, y llegó aregistrar la patente en cuatro países: España, Inglaterra, Alemania y Bélgica.Las primeras transmisiones para entretenimiento regulares, comenzaronen 1920 en Argentina. La primera emisora de carácter regular e informativo es consideradapor muchos autores la estación 8MK (hoy día WWJ) de Detroit (Estados Unidos)perteneciente al diario The Detroit News que comenzó a operar el 20 de agosto de 1920,aunque muchos autores opinan que es la KDKA de Pittsburg que comenzó a emitir ennoviembre de 1920, porque obtuvo una licencia comercial antes que aquélla.En los años 1920 la amplificación mediante válvula termoiónica revolucionó tanto losradiorreceptores como los radiotransmisores. En 1933 Edwin Armstrong describe unsistema de radio de alta calidad, menos sensible a los parásitos radioeléctricos que la AM,utilizando la modulación de frecuencia (FM). A finales de la década este procedimiento seestablece de forma comercial, al montar a su cargo el propio Armstrong una emisora coneste sistema.En 1943 la Corte Suprema de los Estados Unidos cede a Tesla los derechos de invención dela radio luego de interponer éste una demanda de plagio de sus patentes. En los años1950 la tecnología radiofónica experimentó un gran número de mejoras que se tradujeronen la generalización del uso del transistor.En 1957, la firma Regency introduce el primer receptor transistorizado, lo suficientementepequeño para ser llevado en un bolsillo y alimentado por una pequeña batería. Era fiableporque al no tener válvulas no se calentaba. Durante los siguientes veinte años lostransistores desplazaron a las válvulas casi por completo, excepto para muy altas potenciaso frecuencias. Entre las décadas de los años 1960 y 1980 la radio entra en una época dedeclive debido a la competencia de la televisión y el hecho que las emisoras dejaron deemitir en onda corta (de alcance global) por VHF (el cual solo tiene un alcance de cientosde kilómetros).En los años 1990 las nuevas tecnologías digitales comienzan a aplicarse al mundo de laradio. Aumenta la calidad del sonido y se hacen pruebas con la radio satelital (tambiénllamada radio HD), esta tecnología permite el resurgimiento en el interés por la radio.Radios de baja potenciaEn la historia reciente de la radio, han aparecido las radios de baja potencia, constituidasbajo la idea de radio libre o radio comunitaria, con la idea de oponerse a la imposición deun monólogo comercial de mensajes y que permitan una mayor cercanía de la radio con lacomunidad.Radio por InternetHoy en día la radio a través de Internet avanza con celeridad. Por eso, muchas de lasgrandes emisoras de radio empiezan a experimentar con emisiones por Internet, la primera 10
  11. 11. y más sencilla es una emisión en línea, la cual llega a un público global, de hecho su rápidodesarrollo ha supuesto una rivalidad con la televisión, lo que irá aparejado con el desarrollode la banda ancha en Internet.Lenguaje radiofónico: la locuciónComo medio de comunicación, requiere una forma de transmisión concreta. El acto dehablar alcanza su máxima expresión, por lo que es fundamental para el periodistaradiofónico controlar su voz, que es su herramienta de trabajo. Para Sanabria, "el timbre, eltono, la intensidad, la entonación, el acento, la modulación, la velocidad y los intervalosson los matices que determinan el estilo de la radio".Es necesaria una buena vocalización y leer con naturalidad para no caer en errores de tipogramatical y que se comprenda bien el mensaje que se desea transmitir. El lenguajeradiofónico está compuesto por unas reglas que hacen posible la comunicación. Cada unade ellas aporta un valor necesario para la comprensión del mensaje:  La voz aporta la carga dramática.  La palabra, la imagen conceptual.  El sonido describe el contexto físico.  La música transmite el sentimiento.  El silencio, la valoración.  Mensaje radiofónicoLa radio transmite su mensaje en forma de sonido. Según Mariano Cebrián, catedrático deperiodismo, "la técnica es tan determinante que se incorpora a la expresión como unsistema significante más". El mensaje radiofónico se produce gracias a una mediacióntécnica y humana, que expresa un contexto narrativo acústico. Según Vicente Mateos, "elmensaje radiofónico debe cumplir unos principios comunicativos para que llegue con totaleficacia al oyente", tales como:  Audibilidad de los sonidos.  Comprensión de los contenidos.  Contextualización.  Lenguaje radiofónico: la redacción radiofónicaSi la actualidad y la rapidez son los aspectos más relevantes de la información, es evidenteque la simultaneidad y la inmediatez prestan un gran servicio a la información. La radioserá la primera en suministrar la primera noticia de un acontecimiento y ésta es una de lasprincipales características del periodismo radiofónico.La radio como medio informativo puede jugar un papel muy diferente. Además detransmitir lo más rápidamente posible los acontecimientos actuales, puede aumentar lacomprensión pública a través de la explicación y el análisis. Esta profundización en lostemas cuenta con la ventaja de poder ser expuesta por sus conocedores, sin pasar por eltamiz de los no expertos -en este caso los periodistas- como no sea para darle unas formascomunicativas adecuadas al medio. Se cuenta además, en este sentido reflexivo, con la 11
  12. 12. capacidad de restitución de la realidad a través de las representaciones fragmentarias de lamisma vehiculadas con su contorno acústico. Así, frente a la brevedad enunciativa de lanoticia radiofónica se sitúa el reportaje, la entrevista, la mesa redonda, la explicación; endefinitiva, la radio en profundidad.De este modo la radio se opone a las teorías que la sitúan como incapaz de unacomunicación de mayor nivel que la simple transmisión de noticias, cuando la"incapacidad" ha radicado siempre en el desconocimiento de la naturaleza del fenómenoradiofónico.En otras ocasiones, que son la mayoría, el empeño se debe mucho más al perfectoconocimiento del medio que a su desconocimiento. En esta perspectiva, reducirla a unmedio que suministra información nerviosa por sistema contribuye a ofrecer una visiónparcializada del entorno que dificulta la comprensión de los fenómenos sociales. Laimportancia de la radio como medio informativo se debe a otra característica más:su capacidad de comunicar con un público que no necesita una formación específica paradescodificar el mensaje. Este hecho tiene importancia en un público que no sabe leer, perosobre todo adquiere mayor importancia para todos aquellos que no quieren o no tienentiempo para leer. Así, la radio juega un papel informativo relevante en las sociedadessubdesarrolladas con un porcentaje elevado de analfabetos. Este papel aún resulta másimportante en sociedades superdesarrolladas en las que la organización del tiempo aboca alos buscadores de información a recogerla en la radio ya que les permite realizar otrasacciones simultáneamente. Hay que añadir que, por lo general, estas sociedades están enpleno auge de la cultura audiovisual, que desplaza a un segundo término la cultura impresa.Las mismas características que hacen de la radio el medio informativo por excelencia,influyen y determinan la estructura de la información radiofónica que tiene doscaracterísticas esenciales: brevedad y sencillez. Ambas en función de la claridadenunciativa que contribuye a la eficacia del mensaje radiofónico. Al redactar un textoperiodístico para la radio, hay que pensar que se va a elaborar un texto para ser oído, paraser contado, y no para ser leído. Esta actitud facilitará la difícil tarea de ofrecer en unascuantas frases breves y sencillas la misma información que en el periódico ocupará variospárrafos de elaboración literaria. En definitiva, se necesita un cambio total de mentalidadpara escribir para la radio. Este cambio de mentalidad afecta a tres aspectos: la puntuación,la estructura gramatical y el lenguaje.PuntuaciónResulta difícil cambiar los hábitos de puntuación que se han cultivado durante años, pero esimprescindible hacerlo. En radio, la puntuación sirve para asociar la idea expresada a suunidad sonora y, por tanto, para marcar unidades fónicas y no gramaticales como es usualen la cultura impresa. Para marcar estas unidades fónicas solo se necesitan dos signos deamplia gama que nos ofrece la escritura. Estos son la coma y el punto.Coma 12
  13. 13. En el texto radiofónico marca una pequeña pausa que introduce una variación en laentonación y da lugar a la renovación de aire si es preciso. No se debe utilizar este signo sien la expresión oral no hay que realizar esa pausa, aunque fuera correcta su colocación enla redacción impresa. Cualquier alteración de esta norma contribuye a que la lectura de esetexto sea eso, una lectura y no una expresión hablada de unas ideas.PuntoEs la señal que indica el final de una unidad fónica completa. La resolución de entonaciónque marca el punto puede ser de carácter parcial (en el caso de los puntos que marcan elfinal de una frase) y de carácter total (en los puntos que marcan el final de un párrafo). Elpunto señala una resolución de entonación más, que es la correspondiente al punto queindica el final del discurso y que tiene carácter culminante. El punto final de una frasesupone una pausa más larga que la coma y al final de un párrafo indica una pausa algomayor. Si se aplican correctamente estos signos la respiración no se encontrará condificultad alguna y su realización no supondrá ninguna distorsión para la entonación.El resto de signos son casi innecesarios en su totalidad. Ninguna razón justifica lautilización del punto y coma (;), los dos puntos (:) o el punto y guion (.-). Con respecto alos paréntesis y a los guiones hay que tener en cuenta que en la mayor parte de los casos seintroducen ideas adicionales que podrían perturbar la comprensión de la idea principal quetratamos de expresar.Estructura gramaticalSe utiliza en radio para perseguir la claridad y la sencillez expresivas. La claridad va a serla principal característica de la redacción en radio. Una claridad que deberá ser extensible aotros medios periodísticos, ya que responde a lo que Núñez Ladeveze denomina funcionesperiodísticas de la comunicación: máxima concentración informativa, rapidez de lectura ymínimo esfuerzo de interpretación.Estas características son más importantes en radio, si cabe, ya que en la descodificación serealiza en presente y no hay posibilidad de revisión. Hay dos razones más por las que esaconsejable la utilización de una expresión clara y sencilla en la redacción radiofónica. Porun lado la diversidad del público y, en segundo lugar, las diferentes situaciones deaudiencia. A la heterogeneidad hay que añadir las diferentes situaciones en que seencuentra el receptor en el momento de efectuar la descodificación.La radio ayuda a que la recepción del mensaje sea compatible con otras actividades, enespecial con las que tienen un carácter manual. Las frases deben ser cortas, y para ello hayque recurrir a la estructura gramatical más sencilla, que es la compuesta por sujeto, verbo ycomplemento. No es recomendable la utilización de frases subordinadas y sí lascoordinadas ya que introducen la redundancia temática, una categoría positiva en eldiscurso radiofónico.Para evitar la monotonía que supone una frase corta tras otra, se dispone de dos tipos derecursos. Por un lado, la combinación de las frases sencillas con aquellas otras a las que se 13
  14. 14. les ha añadido material adicional. El otro son los enlaces de entonación que dancontinuidad a las ideas. Se trata de escribir un estilo coloquial. Por lo tanto, el principio dela economía de palabras ha de estar en nuestra mente a la hora de redactar un textoradiofónico.Lenguaje radiofónicoCon esta denominación no nos referimos al lenguaje oral exclusivamente. La música, elruido, silencio y los efectos especiales son parte también del lenguaje radiofónico.Este lenguaje debe utilizar un vocabulario de uso corriente, optando siempre por laaceptación más común de un término. Hay que utilizar también términos definitorios en laperspectiva de la economía de palabras que hemos aceptado como objetivo. En este sentido,losadjetivos son innecesarios casi siempre ya que aportan poca información. Su utilizaciónen radio solamente es aceptable cuando el matiz que aportan ayuda a precisar la idea que setransmite. También debe eliminarse el adverbio, ya que su acción modificadora es engeneral innecesaria si se utilizan términos definitorios. Los más justificables son los detiempo y lugar.El verbo tiene un papel muy importante en la información radiofónica. Para ser más exactosel tiempo del verbo, ya que es uno de los elementos que denota más actualidad. En laredacción de la noticia de radio, el verbo hay que utilizarlo en presente de indicativo y envoz activa. El pasado no es noticia en radio. El presente denota inmediatez y por tanto,actualidad. En caso de no poder utilizar el presente recurriremos al pretérito más próximo,que es el perfecto. Como último recurso, el indefinido.Como hemos mencionado anteriormente, la actualidad y la inmediatez son las principalescaracterística de la información radiofónica. Esta actualidad debe quedar patente en losservicios informativos de una emisora y para ello hay que tener en cuenta aquellos recursosque remarcan dicha actualidad en radio. Podemos establecer tres grandes grupos: recursostécnicos, redaccionales y de programación.Recursos técnicosPodemos señalar la utilización del teléfono, las unidades móviles y las grabaciones en ellugar de los hechos.Recursos redaccionalesLa utilización del verbo en tiempo presente, así como la el uso de palabras y frases quedenotan actualidad, como por ejemplo, "en estos momentos...", "al iniciar estatransmisión...", etc.Recursos de programación 14
  15. 15. La inclusión de nuevos aspectos de las noticias dadas en anteriores servicios informativos.No basta con cambiar el redactado de las noticias, sino que hay que ofrecer nuevos datos,nuevos ángulos y repercusiones a lo largo del día.En cuanto a los guiones, hay que señalar que la ley del péndulo ha sido aplicada a suconsideración. Se ha pasado de la utilización del guion hasta para toser ala improvisación total. Últimamente, en radio, se utilizan los guiones indicativos o pautas.Este tipo de guion contiene las indicaciones técnicas y temáticas imprescindibles paralograr el acoplamiento del realizador y el editor-presentador. El guion indicativo contendráel cronometraje de cada intervención, la persona que la realizará y especial atención a todaslas fuentes de audio que intervengan.Teniendo en cuenta todas las características de la redacción radiofónica, se concluye que nodebe leerse un texto en radio si previamente no se reelabora, no sólo para darle un estilopropio, sino, principalmente, porque la estructura y concepción del mensaje de agencia o delos comunicados, es estructuralmente la de la expresión escrita, y en muchas ocasionespuede dar al error o a la deficiente recepción que tenga el oyente de ella.Géneros radiofónicosLa radio es el medio en el que algunos géneros del periodismo clásico alcanzan su máximaexpresión. Un ejemplo es la entrevista, el debate y la tertulia. La adaptación de los génerosperiodísticos a la radio se caracteriza por la riqueza expresiva y el carácter personal que seincorpora al mensaje transmitido. Las claves para una buena comunicación son contenidosconcisos, claros y directos. De esta manera se producirá un mayor efecto de atracción sobrela audiencia.Los géneros radiofónicos podrían clasificarse de la siguiente manera:  El reportaje  La crónica  La crítica  El comentario  El editorial  La entrevista  La tertulia  El debate  La cuña  El deporte  El resumenGéneros no periodísticosRadioteatroTransmisión de músicaImpacto de la radio entre la gente, intercomunicación. 15
  16. 16. La gente conoce más sobre su entorno de lo que uno imagina, simplemente hay que darleoportunidad para que lo demuestre, sin embargo hay que entender que se sabe más de loque nos rodea en el entorno, pero no se sabe lo que a la gente le rodea. En una emergencia,por ejemplo, la audiencia fue el mejor equipo de reporteros del mundo y prueba de elloestuvo en el terremoto de 1985 en la ciudad de México. El papel que tuvo la radio duranteel terremoto fue fundamental, la mayoría de la gente hablaba, se comunicaba, todosencendían sus transistores sintiendo que a través de la radio había una esperanza, unadisposición, una tranquilidad, una sensación de que no todo se había acabado. ¿Qué hizo elperiódico? ¿Alguien estaba luchando debajo de los escombros buscando la página editorial?¿Qué función tenía la televisión? ¿Alguien se encontraba buscando personajes decaricaturas? La radio fue la que creo conciencia de intercomunicación.Es lamentable anunciarlo sin embargo resulta ser cierto, se encendieron más radios en esos3 ó 4 días en todo México que en los últimos 10 años. El talento de los programadoresestuvo en coordinar todo esto. Eso es producir “factor humano” de enorme interés. Nosiempre se consigue pero hablando de cualquier programación se debe aspirar a producirentre “factor humano” de inmediato interés. Hay que tener en cuenta que la programaciónde frases, de canciones, de hechos o de comentarios, viene de la información y ésta vienede la exploración. Investigar no quiere decir ponerse a hojear libros viejos. Es razonar, nadamás, y tratar de completar lo que no se conoce. Con la investigación en la mano se tieneuna información interesante, y se le cuenta a la gente, la gente se entretiene y aprueba eltrabajo de la emisora. (Garza, 2008)Actualmente, los avances tecnológicos han permitido que la radio llegue a más personas: laAmplitud y la Frecuencia Modulada han crecido de manera importante en cuanto a lacantidad y variedad de sus emisoras, el disco compacto ha desplazado a los acetatos, latransmisión vía satélite y la radio en Internet son algunos de los cambios sustanciales queafectan radicalmente a la población. La radio comercial en general, no tiene ningunaintención de enseñar o instruir, simplemente busca distraer al radioescucha y su fin e últimoes la ganancia mercantil. Las estaciones de tipo cultural tienen por objeto instruir a laaudiencia, sin que el fin lucrativo sea el de mayor preponderancia; sin embargo, hay queaclarar que no alcanzan el estatus de radio educativa, puesto que sus programas no estánproducidos a partir de un plan de estudios oficial, validado previamente por varias de lasinstituciones educativas reconocidas por el organismo educativo regulador.A la par del crecimiento del número de emisoras, se han incorporado nuevos contenidosdentro de la programación: propaganda política, noticias, música y publicidad, perotambién la radio se ubicó hacia el servicio de los intereses de la sociedad. Las nuevas ideasdel mundo y el individuo, acompañadas por el desarrollo y avance de tecnologías en losmedios de comunicación plantean una urgente necesidad: consolidar un modelo deradiodifusión educativa a la altura de las demandas de un auditorio diverso. 16
  17. 17. Reseña de la Radiodifusión Mexicana•1919. El ingeniero Constantino de Tárnava es el iniciador de la radio en México.•1921. El proyecto de Constantino de Tárnava se consolida al inaugurar la emisora CYO,posteriormente identificada como XEH (octubre).•1923. Se inauguran las emisoras CYL denominada “El Universal Ilustrado, La casa delRadio,” propiedad de los señores Raúl Azcárraga y Félix F. Palavicini y la CYB, hoyconocida con las siglas XEB.•1930. XEW “La Voz de la América Latina desde México”, marca una nueva etapa en laindustria (18 de septiembre).•1939. González Camarena impacta al mundo al inventar la televisión en color, gracias a suSistema Tricromático Secuencial de Campos•1940. González Camarena obtiene la patente de su invento tanto en México como enEstados Unidos•1941. surge como una nueva estructura radiofónica Radio Programas de México, al unirseel primer grupo de estaciones de radio con fines comerciales•1946. Se realiza la primera transmisión en blanco y negro en México. Se inauguraoficialmente la primera estación experimental de televisión en Latinoamérica: la XEIGC (7de septiembre, a las 20:30 horas).•1950. Se inaugura el primer canal comercial de televisión en México y América Latina (31de agosto), a través de la señal de la XHDF-TV Canal 4, de la familia O’Farrill•1951. Se inaugura la XEW-TV Canal 2, de la familia Azcárraga, la cual trasmite desde elParque Delta.La XHGC Canal 5 del ingeniero González Camarena, inicia sus transmisiones diarias. 17
  18. 18. •1952. Federico Obregón Cruces instala la primera estación FM, la XHFM-FM.•1955. Guillermo Salas Peyró logra darle un real impulso a la FM al instalar, en la capitaldel país, la XEOY-FM. En este mismo año, se fusionan los canales 2, 4 y 5, dando paso a laempresa Telesistema Mexicano.•1958. Telesistema adquiere, a través de su canal filial XEFBTV de Monterrey, la primeramáquina de video tape que opera en el país. La grabación en cinta de video permite laoportunidad de exportar programas, especialmente telenovelas, a Latinoamérica y EstadosUnidos. Canal 11, XEIPN inicia pruebas transmitiendo dos horas por la mañana y dos porla tarde.•1959 Canal 11, XEIPN, dependiente del Instituto Politécnico Nacional, realiza su primeratransmisión de manera oficial (2 de marzo).•1963. Se realiza la primera transmisión de televisión a color a través del Canal 5, con elprograma “Paraíso Infantil” (8 de febrero). México se convierte en el cuarto país en contarcon televisión a color, después de Estados Unidos, Japón y Canadá•1965. Se inicia formalmente la televisión educativa en México, con la Telesecundaria.•1966. México ingresa a la Organización Internacional de Comunicaciones por Satélite(INTELSAT).•1967. Se otorga la concesión del Canal 13 a la empresa Corporación Mexicana de Radio yTelevisión, encabezada por el industrial radiofónico Francisco Aguirre Jiménez, de lacadena de radiodifusoras Organización Radio Centro ( 24 de junio).•1968. México incursiona por primera vez en la era de las comunicaciones vía satélite, altransmitir a todo el mundo, los diversos eventos de la XIX Olimpiada México 68. Canal 13da inicio oficial de sus transmisiones (1 de septiembre).•1969. A partir de este año, se establece una conexión internacional a través del satéliteINTELSAT III.•1970. En los años 70 la UNESCO informaba que en México existían 278 aparatos de radiopor cada mil habitantes. México cuenta ya con 65 estaciones de televisión terminales y 207repetidoras.•1971. Con F. Javier Sánchez Campuzano a cargo de la división FM de Núcleo Radio Mil,se concreta la inquietud muy especial de Guillermo Salas Peyró de impulsar la 18
  19. 19. consolidación de la Frecuencia Modulada que aún no era muy conocida por el público nipor los anunciantes.•1972. Canal 13 de televisión pasa a ser propiedad del Estado (15 de marzo). Se crea la redde cobertura nacional denominada Televisión Rural de México (29 de abril), que más tardese llamará Televisión de la República Mexicana. Tanto Telesistema Mexicano, operadorade los canales 2, 4 y 5, como Televisión Independiente de México, accionista mayoritariadel Canal 8, deciden fusionarse, creando el consorcio Televisión Vía Satélite S.A.(Televisa), el 28 de noviembre.•1973. La radio celebraba su primer medio siglo de vida en México, y ya contaba con1,250,000 watts de potencia acumulada en 46 emisoras de la Ciudad de México. El nuevoconsorcio televisivo, Televisa, inicia oficialmente sus actividades (8 de enero).•1976. El consorcio Televisa funda el sistema Univisión•1977. Se crea, mediante decreto publicado en el Diario Oficial el 7 de julio, la DirecciónGeneral de Radio Televisión y Cinematografía (RTC) de la Secretaría de Gobernación.•1981. El presidente José López Portillo autoriza la ejecución del proyecto del satélitemexicano (16 de octubre). Se crea la Unidad de Televisión Educativa y Cultural (UTEC),encargada de la producción y transmisión de programas educativos•1982. El Canal 22 del Distrito Federal inicia sus transmisiones (15 de abril), el en lafrecuencia de UHF bajo la administración del organismo estatal Televisión de la RepúblicaMexicana (TRM).•1983. El Gobierno de la República anuncia la creación de un organismo denominadoInstituto Mexicano de Televisión, en el que se integran Canal 13 y su red nacional, loscanales 22 del Distrito Federal, 8 de Monterrey, 2 de Chihuahua y 11 de Ciudad Juárez, laProductora Nacional de Radio y Televisión (PRONARTE) y la red Televisión de laRepública Mexicana (TRM), bajo cuya responsabilidad queda el manejo de los recursos delEstado en esa área (23 de marzo).•1985. En la Ciudad de México ya hay seis millones de aparatos receptores de radio, tresradios en cada hogar y el tiempo promedio de escucha de tres horas y media diarias. ElGobierno de la República da a conocer que en adelante, el Instituto Mexicano de Televisiónasumirá para fines de identificación institucional y comercial el nombre de Imevisión (29 19
  20. 20. de abril). Asimismo, anuncia la apertura de una nueva frecuencia en la Ciudad de México,la del Canal 7. Se colocan en órbita los primeros dos satélites nacionales decomunicaciones, Morelos I y II.•1991. Televisión del Valle de México, S.A. (TEVESCOM) obtiene la concesión paraoperar Canal 40 del Distrito Federal.•1992. La Unidad de Televisión Educativa (UTE) inicia la transmisión de la Telesecundariay otros programas educativos a través del sistema de satélites Morelos. Entre este año y elsiguiente, se colocan otros dos satélites, Solidaridad I y II, con los que ofrece servicios detelecomunicaciones a todo el territorio nacional y a 23 países del contienen americano•1993. Sale al aire como televisora cultural el Canal 22, XEIMT. Después de permanecermás de veinte años bajo la administración del Estado, el Canal 13 pasa nuevamente alsector privado. Junto con el 13 y su red nacional, son "desincorporados" el Canal 7 con susrepetidoras en la república y el Canal 2 de Chihuahua. Para ello, el gobierno regulariza lasituación legal de los canales, pues muchos de ellos, tienen el estatuto de permisionados, locual impide formalmente su venta. Crea, entonces, una serie de empresas paraestatales, lamás grande llamada Televisión Azteca, para que se conviertan en concesionarias de loscanales que conforman las redes 13 y 7.•1994. Televisa anuncia su proyecto de iniciar el servicio de televisión vía satélite directa alhogar, conocido como Direct to Home o DTH, que permite la transmisión de señales de TVdesde un satélite, con la ventaja de operar con pequeñas antenas semiparabólicas, concapacidad para transmitir más de 150 canales•1995. Durante este año la radio vivió diversos ajustes en su estructura empresarial, en suscontenidos y en sus estrategias de crecimiento, con el fin de superar la crisis económica.Comienza sus transmisiones formales el Canal 40 del Distrito Federal.•1997. Año fundamental para la radio metropolitana y en general para todos los habitantesde la Ciudad de México. Se vive el primer proceso de elección directa de sus gobernantes,con la participación activa y responsable de los radiodifusores.•1998. TV Azteca y CNI Canal 40 anuncian una “alianza estratégica”; se denomina a Canal40, Azteca 40 e inicia nueva programación 20
  21. 21. •1999. A finales de los años 90 y entrando el Siglo XXI, la radio se consolida como mediode comunicación por excelencia en México. Ya desde hace años, la señal de AM llega aprácticamente todo el territorio nacional y su penetración es de más del 90% de los hogares.La función social de la radio se hace cada vez más patente en las miles de campañas,programas y espacios dedicados a causas sociales, que los radiodifusores ofrecen de maneragratuita a su auditorio.•2000. Desde las elecciones presidenciales, cuando el PAN supera al régimen priísta quehabía prevalecido por más de 70 años en nuestro país, y en todos los procesos electoralessubsecuentes, la industria de la radiodifusión ha cumplido un papel fundamental eldesarrollo democrático de México, a través de la cobertura informativa, los espaciosabiertos a todos los actores y opiniones; y los debates presidenciales que fuerontransmitidos por prácticamente todas las estaciones radiofónicas.•2003. Organizadas por la CIRT, en octubre comienzan a realizarse en la Ciudad deMéxico, las pruebas de los sistemas digitales para radiodifusión sonora digital IBOC FM yEUREKA 14, a través de la estación XHFAJ-FM. A l mismo tiempo, se realiza unademostración de IBOC-AM.•2004. Se inician las transmisiones de Televisión Digital Terrestre (TDT) en la Ciudad deMéxico, Guadalajara y Monterrey, así como en la zona fronteriza del norte del país.•2006. Tras una ruptura con CNI Canal 40, TV Azteca asume la operación del canal yreinicia transmisiones, en lo que actualmente conocemos como Proyecto 40.•2007. Finaliza el primer periodo trianual de las transmisiones de Televisión DigitalTerrestre (TDT), con resultados que superaron enormemente las expectativas:prácticamente se duplicó la cantidad de estaciones transmitiendo en digital, en relación a lasque la Industria se había comprometido.•2008. La SCT abre el espectro para que las estaciones de AM puedan transitar a FM. ElDiario Oficial de la Federación (DOF) publicó en septiembre un acuerdo de la SCT,mediante el cual se fijan los requisitos que deberán cumplir los concesionarios de radio queoperan estaciones de Amplitud Modulada (A  TelevisiónLa televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento ysonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión, la transmisión puede serefectuada mediante ondas de radio, por redes de televisión por cable, Televisión porsatélite o IPTV. Elreceptor de las señales es el televisor.La palabra «televisión» es un híbrido de la voz griega tele («distancia») y lalatina visio («visión»). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión yprogramación de televisión. A veces se abrevia como TV. Este término fue utilizado porprimera vez en 1900 por Constantin Perski en el Congreso Internacional de Electricidad deParís (CIEP).El Día Mundial de la Televisión se celebra el 21 de noviembre en conmemoración de lafecha en que se celebró en 1996 el primer Foro Mundial de Televisión en las NacionesUnidas. 21
  22. 22. Un televisor Philips de LCD.Televisor Braun HF 1, un modeloalemán de los años 1950.Los servicios de provisión de contenidos en la modalidad de Vídeo sobre Demanda y/oInternet Streaming no se clasifican como servicios de Televisión. La aparición detelevisores que pueden conectarse a Internet en los últimos años de la primera década delsiglo XXI, abre la posibilidad de la denominada Televisión inteligente en donde se mezclany conjugan contenidos de la transmisión convencional (broadcast) con otro que llegan víaInternet.HistoriaEl concepto de televisión (visión a distancia) se puede rastrear hasta Galileo Galilei ysu telescopio. Sin embargo, no es hasta 1884, con la invención del Disco deNipkow de Paul Nipkow cuando se hiciera un avance relevante para crear un medio. Elcambio que traería la televisión tal y como hoy la conocemos fue la invencióndel iconoscopio de Vladimir Zworkyn y Philo Taylor Farnsworth. Esto daría paso a latelevisión completamente electrónica, que disponía de una tasa de refresco mucho mejor,mayor definición de imagen y de iluminación propia.Primeros desarrollos 22
  23. 23. En los orígenes de la televisión se expusieron diversas soluciones mecánicas, como el discode Nipkow, en 1910; sin embargo, se desecharon estos sistemas mecánicos en beneficio delos sistemas de captación totalmente electrónicos actuales. En 1925 el inventorescocés John Logie Baird efectúa la primera experiencia real utilizando dos discos, uno enel emisor y otro en el receptor, que estaban unidos al mismo eje para que su giro fuerasíncrono y separados por 2 mm.Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuó la BBC en Inglaterra en 1927; yla CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemasmecánicos y los programas no se emitían con un horario regular. La primera emisora conprogramación y horario regular fue creada en 1930 en Berlín por la sección localdel Partido Nacional Socialista Obrero Alemán pero los responsables de la propagandaNazi no se percataron de las posibilidades del medio y continuaron utilizando la radio. Lasemisiones con programación se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el día30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguración de la Exposición Universal de NuevaYork. Las emisiones programadas se interrumpieron durante la Segunda Guerra Mundial,reanudándose cuando terminó.Televisión electrónicaEn 1937 comenzaron las transmisiones regulares de TV electrónica en Francia y enel Reino Unido. Esto llevó a un rápido desarrollo de la industria televisiva y a un rápidoaumento de telespectadores, aunque los televisores eran de pantalla pequeña y muy caros.Estas emisiones fueron posibles por el desarrollo de los siguientes elementos en cadaextremo de la cadena: el tubo de rayos catódicos y el iconoscopio.Captación de imagenEl iconoscopio está basado en el principio de emisión fotoeléctrica: la imagen se proyectasobre un mosaico formado por células fotoeléctricas que emiten electrones que originan laseñal de imagen. Se usó en Estados Unidos entre 1936 y 1946. El vidicón es un tubo de 2,2cm de diámetro y 13,3 cm de largo basado en la fotoconductividad de algunas sustancias.La imagen óptica se proyecta sobre una placa conductora que, a su vez, es explorada por elotro lado mediante un rayo de electrones muy fino.El plumbicón está basado en el mismo principio que el vidicón, sin embargo, su placafotoconductora está formada por tres capas: la primera, en contacto con la placa colectora, yla tercera están formadas por un semiconductor; la segunda, por óxido de plomo. De estemodo, se origina un diodo que se halla polarizado inversamente; debido a ello, la corrientea través de cada célula elemental, en ausencia de luz, es extraordinariamente baja y lasensibilidad del plumbicón, bajo estas características, muy elevada.La señal de vídeoLa señal transducida de la imagen contiene la información de ésta, pero es necesario, parasu recomposición, que haya un perfecto sincronismo entre la deflexión de exploración y ladeflexión en la representación. 23
  24. 24. La exploración de una imagen se realiza mediante su descomposición, primero enfotogramas a los que se llaman cuadros y luego en líneas, leyendo cada cuadro. Paradeterminar el número de cuadros necesarios para que se pueda recomponer una imagen enmovimiento así como el número de líneas para obtener una óptima calidad en lareproducción y la óptima percepción del color (en la TV en color) se realizaron numerososestudios empíricos y científicos del ojo humano y su forma de percibir. Se obtuvo que elnúmero de cuadros debía de ser al menos de 24 al segundo (luego se emplearon por otrasrazones 25 y 30) y que el número de líneas debía de ser superior a las 300.La señal de vídeo la componen la propia información de la imagen correspondiente a cadalínea (en el sistema PAL 625 líneas y en el NTSC 525 por cada cuadro) agrupadas en dosgrupos, las líneas impares y las pares de cada cuadro, a cada uno de estos grupos de líneasse les denomina campo (en el sistema PAL se usan 25 cuadros por segundo mientras que enel sistema NTSC 30). A esta información hay que añadir la de sincronismo, tanto de cuadrocomo de línea, esto es, tanto vertical como horizontal. Al estar el cuadro dividido en doscampos tenemos por cada cuadro un sincronismo vertical que nos señala el comienzo y eltipo de campo, es decir, cuando empieza el campo impar y cuando empieza el campo par.Al comienzo de cada línea se añade el pulso de sincronismo de línea u horizontal(modernamente con la TV en color también se añade información sobre la sincronía delcolor).La codificación de la imagen se realiza entre 0 V para el negro y 0,7 V para el blanco. Paralos sincronismos se incorporan pulsos de -0,3 V, lo que da una amplitud total de la formade onda de vídeo de 1 V. Los sincronismos verticales están constituidos por una serie depulsos de -0,3 V que proporcionan información sobre el tipo de campo e igualan lostiempos de cada uno de ellos.El sonido, llamado audio, es tratado por separado en toda la cadena de producción y luegose emite junto al vídeo en una portadora situada al lado de la encargada de transportar laimagen.El desarrollo de la TVControl Central en un centro emisor de TV. 24
  25. 25. Cámaras en un plató de TV.Es a finales del siglo XX donde la televisión se convierte en bandera tecnológica de lospaíses y cada uno de ellos va desarrollando sus sistemas de TV nacionales y privados.En 1953 se crea Eurovisión que asocia a varios países de Europa conectando sus sistemasde TV mediante enlaces de microondas. Unos años más tarde, en 1960, secrea Mundovisión que comienza a realizar enlaces con satélites geoestacionarios cubriendotodo el mundo.La producción de televisión se desarrolló con los avances técnicos que permitieron lagrabación de las señales de vídeo y audio. Esto permitió la realización de programasgrabados que podrían ser almacenados y emitidos posteriormente. A finales de los años 50del siglo XX se desarrollaron los primeros magnetoscopios y las cámaras con ópticasintercambiables que giraban en una torreta delante del tubo de imagen. Estos avances, juntocon los desarrollos de las máquinas necesarias para la mezcla y generación electrónica deotras fuentes, permitieron un desarrollo muy alto de la producción.En los años 70 se implementaron las ópticas Zoom y se empezaron a desarrollarmagnetoscopios más pequeños que permitían la grabación de las noticias en el campo.Nacieron los equipos periodismo electrónico o ENG. Poco después se comenzó adesarrollar equipos basados en la digitalización de la señal de vídeo y en la generacióndigital de señales, nacieron de esos desarrollos los efectos digitales y las paletas gráficas. Ala vez que el control de las máquinas permitía el montaje de salas de postproducción que,combinando varios elementos, podían realizar programas complejos.El desarrollo de la televisión no se paró con la transmisión de la imagen y el sonido. Prontose vio la ventaja de utilizar el canal para dar otros servicios. En esta filosofía seimplementó, a finales de los años 80 del siglo XX el teletexto que transmite noticias einformación en formato de texto utilizando los espacios libres de información de la señal devídeo. También se implementaron sistemas de sonido mejorado, naciendo la televisión enestéreo o dual y dotando al sonido de una calidad excepcional, el sistema que logróimponerse en el mercado fue el NICAM.La televisión en color 25
  26. 26. NTSC PAL, o cambiando a PAL SECAM Sin informaciónDistribución de lossistemas de TV en el mundo.Ya en 1928 se desarrollaron experimentos de la transmisión de imágenes en color. En 1940,el mexicano Guillermo González Camarena patenta, en México y EE.UU., un SistemaTricromático Secuencial de Campos.En 1948, Goldmark, basándose en la idea de Baird y Camarena, desarrolló un sistemasimilar llamado sistema secuencial de campos. El éxito fue tal que la ColumbiaBroadcasting System lo adquirió para sus transmisiones de TV.El siguiente paso fue la transmisión simultánea de las imágenes de cada color con eldenominado trinoscopio. El trinoscopio ocupaba tres veces más espectro radioeléctrico quelas emisiones monocromáticas y, encima, era incompatible con ellas a la vez que muycostoso.El elevado número de televisores en blanco y negro exigía que el sistema de color que sedesarrollara fuera compatible con las emisiones monocromas. Esta compatibilidad debíarealizarse en ambos sentidos, de emisiones en color a recepciones en blanco y negro y deemisiones en monocromo a recepciones en color.En búsqueda de la compatibilidad nace el concepto de luminancia y de crominancia. Laluminancia porta la información del brillo, la luz, de la imagen, lo que corresponde alblanco y negro, mientras que la crominancia porta la información del color. Estosconceptos fueron expuestos por Valensi en 1937.En 1950 la Radio Corporation of America, (RCA) desarrolla un tubo de imagen queportaba tres cañones electrónicos, los tres haces eran capaces de impactar en pequeñospuntos de fósforo de colores, llamados luminóforos, mediante la utilización de una máscara,la Shadow Mask o Trimask. Esto permitía prescindir de los tubos trinoscópicos tanabultados y engorrosos. Los electrones de los haces al impactar con los luminóforos emitenuna luz del color primario correspondiente que mediante la mezcla aditiva genera el colororiginal.Mientras en el receptor se implementaban los tres cañones correspondientes a los trescolores primarios en un solo elemento; en el emisor (la cámara) se mantenían los tubosseparados, uno por cada color primario. Para la separación se hace pasar la luz que 26
  27. 27. conforma la imagen por un prisma dicroico que filtra cada color primario a sucorrespondiente captador.Sistemas actuales de TVCBarras de color EBU vistas en un MFO y un vectoscopio.El primer sistema de televisión en color ideado que respetaba la doble compatibilidad conla televisión monocroma se desarrolló en 1951 por un grupo de ingenieros dirigidos porHirsh en los laboratorios de la Hazeltime Corporation en los EE.UU. Este sistema fueadoptado por la Federal Communication Commission de USA (FCC) y era el NTSC queson las siglas de National Television System Commission. El sistema tuvo éxito y seextendió por toda América del Norte y Japón.Las señales básicas que utiliza son la luminancia (Y), que nos da el brillo y es lo que semuestra en los receptores monocromos, y las componentes de color, las dos señalesdiferencia de color, la R-Y y B-Y (el rojo menos la luminancia y el azul menos laluminancia). Esta doble selección permite dar un tratamiento diferenciado al color y albrillo. El ojo humano es mucho más sensible a las variaciones y definición del brillo que alas del color, esto hace que los anchos de banda de ambas señales sean diferentes, lo cualfacilita su transmisión ya que ambas señales se deben de implementar en la misma bandacuyo ancho es ajustado.El sistema NTSC modula en amplitud a dos portadoras de la misma frecuencia desfasadas90º que luego se suman, modulación QAM o en cuadratura. En cada una de las portadorasse modula una de las diferencias de color, la amplitud de la señal resultante indicala saturación del color y la fase el tinte o tono del mismo. Esta señal se llamade crominancia. Los ejes de modulación están situados de tal forma que se cuida lacircunstancia de que el ojo es más sensible al color carne, esto es que el eje I se orientahacia el naranja y el Q hacia los magentas. Al ser la modulación con portadora suprimidahace falta mandar una salva de la misma para que los generadores del receptor puedansincronizarse con ella. Esta salva o burst suele ir en el pórtico anterior del pulso desincronismo de línea. La señal de crominancia se suma a la de luminancia componiendo laseñal total de la imagen.Las modificaciones en la fase de la señal de vídeo cuando ésta es transmitida producenerrores de tinte, es decir de color (cambia el color de la imagen).El NTSC fue la base de la que partieron otros investigadores, principalmente europeos. EnAlemania se desarrolló, por un equipo dirigido por Walter Bruch un sistema que subsanabalos errores de fase, este sistema es el PAL, Phase Altenating Line.Para ello la fase de la subportadora se alterna en cada línea. La subportadora que modula lacomponente R-Y, que en PAL se llama V, tiene una fase de 90º en una línea y de 270º en la 27
  28. 28. siguiente. Esto hace que los errores de fase que se produzcan en la transmisión (y queafectan igual y en el mismo sentido a ambas líneas) se compensen a la representación de laimagen al verse una línea junto a la otra, Si la integración de la imagen para la correccióndel color la realiza el propio ojo humano tenemos el denominado PAL S (PAL Simple) y sise realiza mediante un circuito electrónico el PAL D (PAL Delay, retardado). El PAL fuepropuesto como sistema de color paneuropeo en la Conferencia de Oslo de 1966. Pero no sellegó a un acuerdo y como resultado los países de Europa Occidental, con la excepción deFrancia, adoptaron el PAL mientras que los de Europa Oriental y Francia el SECAM.En Francia se desarrolló por el investigador Henri de France un sistema diferente, elSECAM, « SÉquentiel Couleur À Mémoire » que basa su actuación en la trasmisiónsecuencial de cada componente de color moduladas en FM de tal forma que en una línea semanda una componente y en la siguiente la otra componente. Luego el receptor las combinapara deducir el color de la imagen.Todos los sistemas tenían ventajas e inconvenientes. Mientras que el NTSC y el PALdificultaban la edición de la señal de vídeo por su secuencia de color en cuatro y ochocampos, respectivamente, el sistema SECAM hacía imposible el trabajo de mezcla deseñales de vídeo.La alta definiciónEl sistema de televisión de definición estándar, conocido por la siglas "SD", tiene, en PAL,una definición de 720x576 pixeles (720 puntos horizontales en cada línea y 576 puntosverticales que corresponden a las líneas activas del PAL) esto hace que una imagen en PALtenga un total de 414.720 pixeles. En NSTC se mantienen los puntos por línea pero elnúmero de líneas activas es solo de 525 lo que da un total de pixeles de 388.800 siendo lospixeles levemente anchos en PAL y levemente altos en NSTC.Se han desarrollado 28 sistemas diferentes de televisión de alta definición. Hay diferenciasen cuanto a relación de cuadros, número de líneas y pixeles y forma de barrido. Todos ellosse pueden agrupar en cuatro grandes grupos de los cuales dos ya han quedado obsoletos(los referentes a las normas de la SMPTE 295M, 240M y 260M) manteniéndose otros dosque difieren, fundamentalmente, en el número de líneas activas, uno de 1080 líneas activas(SMPT 274M) y el otro de 720 líneas activas (SMPT 269M).En el primero de los grupos, con 1.080 líneas activas, se dan diferencias de frecuencia decuadro y de muestras por línea (aunque el número de muestras por tiempo activo de línea semantiene en 1.920) también la forma de barrido cambia, hay barrido progresivo oentrelazado. De la misma forma ocurre en el segundo grupo, donde las líneas activas son720 teniendo 1.280 muestras por tiempo de línea activo. En este caso la forma de barrido essiempre progresiva.En el sistema de HD de 1.080 líneas y 1.920 muestras por línea tenemos 2.073.600 pixelesen la imagen y en el sistema de HD de 720 líneas y 1.280 muestras por líneas tenemos921.600 pixeles en la pantalla. En relación con los sistemas convencionales tenemos que laresolución del sistema de 1.080 líneas es 5 veces mayor que el del PAL y cinco veces y 28
  29. 29. media que el del NTSC. Con el sistema de HD de 720 líneas es un 50% mayor que en PALy un 66% mayor que en NTSC.1La alta resolución requiere también una redefinición del espacio de color cambiando eltriángulo de gamut.La relación de aspectoViejo televisor blanco y negro.En la década de 1990 se empezaron a desarrollar los sistemas de televisión de altadefinición. Todos estos sistemas, en principio analógicos, aumentaban el número de líneasde la imagen y cambiaban la relación de aspectopasando del formato utilizado hastaentonces, relación de aspecto 4/3, a un formato más apaisado de 16/9. Este nuevo formato,más agradable a la vista se estableció como estándar incluso en emisiones de definiciónestándar.La relación de aspecto se expresa por la anchura de la pantalla en relación a la altura. Elformato estándar hasta ese momento tenía una relación de aspecto de 4/3. El adoptado es de16/9. La compatibilidad entre ambas relaciones de aspecto se puede realizar de diferentesformas.Una imagen de 4/3 que se vaya a ver en una pantalla de 16/9 puede presentarse de tresformas diferentes:Con barras negras verticales a cada lado (pillarbox). Manteniendo la relación de 4/3 peroperdiendo parte de la zona activa de la pantalla.Agrandando la imagen hasta que ocupe toda la pantalla horizontalmente. Se pierde parte dela imagen por la parte superior e inferior de la misma.Deformando la imagen para adaptarla al formato de la pantalla. Se usa toda la pantalla y seve toda la imagen, pero con la geometría alterada (los círculos se ven elipses con eldiámetro mayor orientado de derecha a izquierda).Una imagen de 16/9 que se vaya a ver en una pantalla de 4/3, de forma similar, tiene tresformas de verse:Con barras horizontales arriba y abajo de la imagen (letterbox). Se ve toda la imagen perose pierde tamaño de pantalla (hay varios formatos de letterbox dependiendo de la partevisible de la imagen que se vea (cuanto más grande se haga más se recorta), se usan el 13/9y el 14/9). 29
  30. 30. Agrandando la imagen hasta ocupar toda la pantalla verticalmente, perdiéndose las parteslaterales de la imagen.Deformando la imagen para adaptarla a la relación de aspecto de la pantalla. Se ve toda laimagen en toda la pantalla, pero con la geometría alterada (los círculos se ven elipses con eldiámetro mayor orientado de arriba a abajo).El PAL plusEn Europa occidental, y donde el sistema de televisión de la mayoría de los países es elPAL, se desarrolló, con apoyo de la Unión Europea, un formato a caballo entre la altadefinición y la definición estándar. Este formato recibió el nombre de PALplus y aunquefue apoyado por la administración no logró cuajar.El PALplus fue una extensión del PAL para transmitir imágenes de 16/9 sin tener queperder resolución vertical. En un televisor normal se recibe una imagen de apaisada confranjas negras arriba y abajo de la misma (letterbox) de 432 líneas activas. El PALplusmandaba información adicional para rellenar las franjas negras llegando a 576 líneas deresolución vertical. Mediante señales auxiliares que iban en las líneas del intervalo desincronismo vertical se comandaba al receptor PALplus indicándole si la captación habíasido realizada en barrido progresivo o entrelazado. El sistema se amplió con el llamado"Colorplus" que mejoraba la decodificación del color.La digitalizaciónTelevisión Digital Terrestre en el mundo.A finales de los años 80 del siglo XX se empezaron a desarrollar sistemas de digitalización.La digitalización en la televisión tiene dos partes bien diferenciadas. Por un lado está ladigitalización de la producción y por el otro la de la transmisión. En cuanto a la producciónse desarrollaron varios sistemas de digitalización. Los primeros de ellos estaban basados enla digitalización de la señal compuesta de vídeo que no tuvieron éxito. El planteamiento dedigitalizar las componentes de la señal de vídeo, es decir la luminancia y las diferencias decolor, fue el que resultó más idóneo. En un principio se desarrollaron los sistemas deseñales en paralelo, con gruesos cables que precisaban de un hilo para cada bit, pronto sesustituyó ese cable por la transmisión multiplexada en tiempo de las palabrascorrespondientes a cada una de las componentes de la señal, además este sistema permitióincluir el audio, embebiéndolo en la información transmitida, y otra serie de utilidades. 30
  31. 31. Para el mantenimiento de la calidad necesaria para la producción de TV se desarrolló lanorma de Calidad Estudio CCIR-601. Mientras que se permitió el desarrollo de otrasnormas menos exigentes para el campo de las producciones ligeras (EFP) y el periodismoelectrónico (ENG). La diferencia entre ambos campos, el de la producción en calidad deestudio y la de en calidad de ENG estriba en la magnitud el flujo binario generado en ladigitalización de las señales. La reducción del flujo binario de la señal de vídeo digital diolugar a una serie de algoritmos, basados todos ellos en la transformada discreta delcoseno tanto en el dominio espacial como en el temporal, que permitieron reducir dichoflujo posibilitando la construcción de equipos más accesibles. Esto permitió el acceso a losmismos a pequeñas empresas de producción y emisión de TV dando lugar al auge de lastelevisiones locales.En cuanto a la transmisión, la digitalización de la misma fue posible gracias a las técnicasde compresión que lograron reducir el flujo a menos de 5 Mbit/s, hay que recordar que elflujo original de una señal de calidad de estudio tiene 270 Mbit/s. Esta compresión es lallamadaMPEG-2 que produce flujos de entre 4 y 6 Mbit/s sin pérdidas apreciables decalidad subjetiva.Las transmisiones de TV digital tienen tres grandes áreas dependiendo de la forma de lamisma aun cuando son similares en cuanto a tecnología. La transmisión se realizapor satélite, cable y vía radiofrecuencia terrestre, ésta es la conocida como TDT.El avance de la informática, tanto a nivel del hardware como del software, llevaron asistemas de producción basados en el tratamiento informático de la señal de televisión. Lossistemas de almacenamiento, como los magnetoscopios, pasaron a ser sustituidos porservidores informáticos de vídeo y los archivos pasaron a guardar sus informaciones endiscos duros y cintas de datos. Los ficheros de vídeo incluyen los metadatos que soninformación referente a su contenido. El acceso a la información se realiza desde lospropios ordenadores donde corren programas de edición de vídeo de tal forma que lainformación residente en el archivo es accesible en tiempo real por el usuario. En realidadlos archivos se estructuran en tres niveles, el on line, para aquella información de uso muyfrecuente que reside en servidores de discos duros, el near line, información de usofrecuente que reside en cintas de datos y éstas están en grandes librerías automatizadas, yel archivo profundo donde se encuentra la información que está fuera de línea y precisa desu incorporación manual al sistema. Todo ello está controlado por una base de datos endonde figuran los asientos de la información residente en el sistema.La incorporación de información al sistema se realiza mediante la denominada función deingesta. Las fuentes pueden ser generadas ya en formatos informáticos o son convertidasmediante conversores de vídeo a ficheros informáticos. Las captaciones realizadas en elcampo por equipos de ENG o EFP se graban en formatos compatibles con el delalmacenamiento utilizando soportes diferentes a la cinta magnética, las tecnologíasexistentes son DVD de rayo azul (de Sony), grabación en memorias ram (de Panasonic) ygrabación en disco duro (de Ikegami). 31
  32. 32. La existencia de los servidores de vídeo posibilita la automatización de las emisiones y delos programas de informativos mediante la realización de listas de emisión, losllamados play out.Tipos de televisiónTV analógica Sony.Difusión analógicaLa televisión hasta tiempos recientes, principios del siglo XXI, fue analógica totalmente ysu modo de llegar a los televidentes era mediante el aire con ondas de radio en las bandasde VHF y UHF. Pronto salieron las redes de cable que distribuían canales por las ciudades.Esta distribución también se realizaba con señal analógica, las redes de cable pueden teneruna banda asignada, más que nada para poder realizar la sintonía de los canales que lleganpor el aire junto con los que llegan por cable. Su desarrollo depende de la legislación decada país, mientras que en algunos de ellos se desarrollaron rápidamente, comoen Inglaterra y Estados Unidos, en otros como España no han tenido casi importancia hastaque a finales del siglo XX la legislación permitió su instalación.El satélite, que permite la llegada de la señal a zonas muy remotas y de difícil acceso, sudesarrollo, a partir de la tecnología de los lanzamientos espaciales, permitió la explotacióncomercial para la distribución de las señales de televisión. El satélite realiza dos funcionesfundamentales, la de permitir los enlaces de las señales de un punto al otro del orbe,mediante enlaces de microondas, y la distribución de la señal en difusión.Cada uno de estos tipos de emisión tiene sus ventajas e inconvenientes, mientras que elcable garantiza la llegada en estado óptimo de la señal, sin interferencias de ningún tipo,precisa de una instalación costosa y de un centro que realice el embebido de las señales,conocido con el nombre de cabecera. Solo se puede entender un tendido de cable ennúcleos urbanos donde la aglomeración de habitantes haga rentable la inversión de lainfraestructura necesaria. Otra ventaja del cable es la de disponer de un camino de retornoque permite crear servicios interactivos independientes de otros sistemas (normalmentepara otros sistemas de emisión se utiliza la línea telefónica para realizar el retorno). Elsatélite, de elevado costo en su construcción y puesta en órbita permite llegar a lugares 32
  33. 33. inaccesibles y remotos. También tiene la ventaja de servicios disponibles para lostelevidentes, que posibilitan la explotación comercial y la rentabilidad del sistema. Lacomunicación vía satélite es una de las más importantes en la logística militar y muchossistemas utilizados en la explotación civil tienen un trasfondo estratégico que justifican lainversión económica realizada. La transmisión vía radio es la más popular y la másextendida. La inversión de la red de distribución de la señal no es muy costosa y permite,mediante la red de reemisores necesaria, llegar a lugares remotos, de índole rural. La señales mucho menos inmune al ruido y en muchos casos la recepción se resiente. Pero es laforma normal de la difusión de las señales de TV.Difusión digitalBarras de color EBU en formato YUV.Estas formas de difusión se han mantenido con el nacimiento de la televisión digital con laventaja de que el tipo de señal es muy robusta a las interferencias y la norma de emisiónestá concebida para una buena recepción. También hay que decir que acompaña a la señalde televisión una serie de servicios extras que dan un valor añadido a la programación y queen la normativa se ha incluido todo un campo para la realización de la televisión de pago ensus diferentes modalidades.La difusión de la televisión digital se basa en el sistema DVB Digital Video Broadcasting yes el sistema utilizado en Europa. Este sistema tiene una parte común para la difusión desatélite, cable y terrestre. Esta parte común corresponde a la ordenación del flujo de la señaly la parte no común es la que lo adapta a cada modo de transmisión. Los canales detransmisión son diferentes, mientras que el ancho de banda del satélite es grande el cable yla vía terrestre lo tienen moderado, los ecos son muy altos en la difusión vía terrestremientas que en satélite prácticamente no existen y en el cable se pueden controlar, laspotencias de recepción son muy bajas para el satélite (llega una señal muy débil) mientrasque en el cable son altas y por vía terrestre son medias, la misma forma tiene la relaciónseñal-ruido.Los sistemas utilizados según el tipo de canal son los siguientes, para satélite el DVB-S,para cable el DVB-C y para terrestre (también llamando terrenal) DVB-T. Muchas veces se 33
  34. 34. realizan captaciones de señales de satélite que luego son metidas en cable, para ello esnormal que las señales sufran una ligera modificación para su adecuación a la norma delcable.En EE.UU. se ha desarrollado un sistema diferente de televisión digital, el ATSC AdvancedTelevision System Committee que mientras que en las emisiones por satélite y cable nodifiere mucho del europeo, en la TDT es totalmente diferente. La deficiencia del NTSC hahecho que se unifique lo que es televisión digital y alta definición y el peso de lascompañías audiovisuales y cinematográficas ha llevado a un sistema de TDT característicoen el que no se ha prestado atención alguna a la inmunidad contra los ecos.Televisión terrestreLa difusión analógica por vía terrestre, por radio, está constituida de la siguiente forma; delcentro emisor se hacen llegar las señales de vídeo y audio hasta los transmisores principalessituados en lugares estratégicos, normalmente en lo alto de alguna montaña dominante.Estos enlaces se realizan mediante enlaces de microondas punto a punto. Los transmisoresprincipales cubren una amplia zona que se va rellenando, en aquellos casos que hayasombras, con reemisores. La transmisión se realiza en las bandas de UHF y VHF, aunqueesta última está prácticamente extinguida ya que en Europa se ha designado a la aeronáuticay a otros servicios como la radio digital.La difusión de la televisión digital vía terrestre, conocida como TDT se realiza en la mismabanda de la difusión analógica. Los flujos de transmisión se han reducido hasta menos de6 Mb/s lo que permite la incorporación de varios canales. Lo normal es realizar unaagrupación de cuatro canales en un Mux el cual ocupa un canal de la banda (en analógicoun canal es ocupado por un programa). La característica principal es la forma demodulación. La televisión terrestre digital dentro del sistema DVB-T utiliza para sutransmisión la modulación OFDMOrthogonal Frecuency Division Multiplex que le confiereuna alta inmunidad a los ecos, aún a costa de un complicado sistema técnico. La OFDMutiliza miles de portadoras para repartir la energía de radiación, las portadoras mantienen laortogonalidad en el dominio de la frecuencia. Se emite durante un tiempo útil al que sigueuna interrupción llamada tiempo de guarda. Para ello todos los transmisores deben estarsíncronos y emitir en paralelo un bit del flujo de la señal. El receptor recibe la señal yespera el tiempo de guarda para procesarla, en esa espera se desprecian los ecos que sepudieran haber producido. La sincronía en los transmisores se realiza mediante un sistemade GPS.La televisión digital terrestre en los EE.UU., utiliza la norma ATSC Advanced TelevisionSystem Committee que deja sentir la diferente concepción respecto al servicio que debetener la televisión y el peso de la industria audiovisual y cinematográfica estadounidense.La televisión norteamericana se ha desarrollado a base de pequeñas emisoras locales que seunían a una retransmisión general para ciertos programas y eventos, al contrario que enEuropa donde han primado las grandes cadenas nacionales. Esto hace que la ventaja delsistema europeo que puede crear redes de frecuencia única para cubrir un territorio con unsolo canal no sea apreciada por los norteamericanos. El sistema americano no ha prestadoatención a la eliminación del eco. La deficiencia del NTSC es una de las causas de las 34
  35. 35. ansias para el desarrollo de un sistema de TV digital que ha sido asociado con el de altadefinición.EL ATSC estaba integrado por empresas privadas, asociaciones e instituciones educativas.La FCC Federal Communication Commission aprobó la norma resultante de este comitécomo estándar de TDT en EE.UU. el 24 de diciembre de 1996. Plantea una convergenciacon los ordenadores poniendo énfasis en el barrido progresivo y en el píxel cuadrado. Handesarrollado dos jerarquías de calidad, la estándar (se han definido dos formatos, unoentrelazado y otro progresivo, para el entrelazado usan 480 líneas activas a 720 pixeles porlínea y el progresivo 480 líneas con 640 pixeles por línea, la frecuencia de cuadro es la de59,94 y 60 Hz y el formato es de 16/9 y 3/4) y la de alta definición (en AD tienen dos tiposdiferentes uno progresivo y otro entrelazado, para el primero se usan 720 líneas de 1.280pixeles, para el segundo 1.080 líneas y 1.920 pixeles por línea a 59,94 y 60 cuadrossegundo y un formato de 16/9 para ambos). Han desarrollado dos jerarquías de calidad, laestándar y la de alta definición. Utiliza el ancho de banda de un canal de NTSC para laemisión de televisión de alta definición o cuatro en calidad estándar.Los sistemas de difusión digitales están llamados a sustituir a los analógicos, se prevé quese dejen de realizar emisiones en analógico, en Europa esta previsto el apagónanalógico para el 2012 y en EE. UU. se ha decretado el 17 de febrero de 2009 como lafecha límite en la que todas las estaciones de televisión dejen de transmitir en sistemaanalógico y pasen a transmitir exclusivamente en sistema digital. El día 8 de septiembre de2008 al mediodía se realizó la primera transición entre sistemas en el pobladode Wilmington, Carolina del Norte.Televisión por cableLa televisión por cable surge por la necesidad de llevar señales de televisión y radio, deíndole diversa, hasta el domicilio de los abonados, sin necesidad de que éstos debandisponer de diferentes equipos receptores, reproductores y sobre todo de antenas.Precisa de una red de cable que parte de una cabecera en donde se van embebiendo, enmultiplicación de frecuencias, los diferentes canales que tienen orígenes diversos. Muchosde ellos provienen de satélites y otros son creados ex profeso para la emisión por cable.La ventaja del cable es la de disponer de un canal de retorno, que lo forma el propio cable,que permite el poder realizar una serie de servicios sin tener que utilizar otrainfraestructura. La dificultad de tender la red de cable en lugares de poca población haceque solamente los núcleos urbanos tengan acceso a estos servicios. La transmisión digitalpor cable esta basada en la norma DVB-C, muy similar a la de satélite, y utiliza lamodulación QAM.Televisión por satéliteLa difusión vía satélite se inició con el desarrollo de la industria espacial que permitióponer en órbita geoestacionaria satélites con transductores que emiten señales de televisiónque son recogidas por antenas parabólicas. 35
  36. 36. El alto coste de la construcción y puesta en órbita de los satélites, así como la vida limitadade los mismos, se ve aliviado por la posibilidad de la explotación de otra serie de servicioscomo son los enlaces punto a punto para cualquier tipo de comunicación de datos. No esdesdeñable el uso militar de los mismos, aunque parte de ellos sean de aplicaciones civiles,ya que buena parte de la inversión esta realizada con presupuesto militar.La ventaja de llegar a toda la superficie de un territorio concreto, facilita el acceso a zonasmuy remotas y aisladas. Esto hace que los programas de televisión lleguen a todas partes.La transmisión vía satélite digital se realiza bajo la norma DVB-S, la energía de las señalesque llegan a las antenas es muy pequeña aunque el ancho de banda suele ser muy grande.Televisión IP (IPTV)El desarrollo de redes IP administradas, basadas en accesos de los clientes a las mismasmediante XDSL o fibra óptica, que proporcionan gran ancho de banda, así como elaumento de las capacidades de compresión de datos de los algoritmos tipo MPEG, ha hechoposible la distribución de la señal de televisión de forma digital encapsulada enmediante protocolo IP.Han surgido así, a partir del año 2003, plataformas de distribución de televisión IP(IPTV) soportadas tanto en redes del tipo XDSL, o de fibra óptica para visualizaciónen televisor, como para visualización en ordenadores y teléfonos móviles. Es frecuenteemplear de forma equivocada el termino IPTV para con cualquier servicio de vídeo queutiliza el Protocolo de Internet IP. En términos formales debe utilizarse únicamente pararedes gestionadas de IP. No es el caso de una red de Best Effort como Internet.La televisión de 3DLa visión estereoscopica o estereovisión es una técnica ya conocida y utilizada enla fotografía de principios del siglo XX. A finales de ese mismo siglo el cine en 3D, en tresdimensiones, era ya habitual y estaba comercializado. A finales de la primera década delsiglo XXI comienzan a verse los primeros sistemas comerciales de televisión en 3Dbasados en la captación, transmisión y representación de dos imágenes similaresdesplazadas la una respecto a la otra y polarizadas. Aunque se experimentó algún sistemasin que se necesitaran gafas con filtros polarizados para ver estas imágenes en tresdimensiones, como el de la casa Philips, los sistemas existentes, basados en el mismoprincipio que el cine en 3D, precisan de la utilización de filtros de color, color rojo para elojo derecho y cian para el ojo izquierdo.El sistema de captación está compuesto por dos cámaras convencionales o de altaresolución debidamente adaptadas y sincronizadas controlando los parámetros deconvergencia y separación así como el monitoreado de las imágenes captadas para podercorregir en tiempo real los defectos propios del sistema. Normalmente se realiza unagrabación y una posterior postproducción en donde se corrigen los defectos inherentes aeste tipo de producciones (aberraciones, diferencias de colorimetría, problemas deconvergencia, etc.). 36
  37. 37. Cámara de TV en 3D. Disposición vertical.Vista frontal de una cámara de TV en 3D.Vista trasera de una cámara de TV en 3D.Imagen de TV en 3D en una pantalla de TV.Tipos de televisoresSe conoce como televisor al aparato electrodoméstico destinado a la recepción de la señalde televisión. Suele constar de un sintonizador y de los mandos y circuitos necesarios parala conversión de las señales eléctricas, bien sean analógicas o digitales, en representaciónde las imágenes en movimiento en la pantalla y el sonido por los altavoces. Muchas veceshay servicios asociados a la señal de televisión que el televisor debe procesar, comoel teletexto o el sistema NICAM de audio.Desde los receptores mecánicos hasta los modernos televisores planos ha habido todo unmundo de diferentes tecnologías. El tubo de rayos catódicos, que fue el que proporcionó elgran paso en el desarrollo de la televisión, se resiste a desaparecer al no encontrarse,todavía, quien lo sustituya, manteniendo la calidad de imagen y el precio de producción queéste proporciona. Las pantallas planas de cristal líquido o de plasma no han logradosustituirlo al dar una imagen de inferior calidad y tener un elevado precio, su gran ventajaes la línea moderna de su diseño. Los televisores preparados para la alta definición tampoco 37
  38. 38. están abriéndose paso al carecer de horas de programación en esa calidad y al contentarse elusuario con la calidad de la emisión estándar. A poco tiempo del llamado apagónanalógico todavía son escasos los televisores y otros electrodomésticos que se usan entelevisión, como grabadores, que incluyen el sintonizador TDT o los decodificadores parala recepción de cable y satélite.Algunos tipos de televisores  Televisor blanco y negro: la pantalla sólo muestra imágenes en blanco y negro.  Televisor en color: la pantalla es apta para mostrar imágenes en color. (Puede ser CRT, LCD, Plasma o LED)  Televisor pantalla LCD: plano, con pantalla de cristal líquido (o LCD)  Televisor pantalla de plasma: plano, usualmente se usa esta tecnología para formatos de mayor tamaño.  Televisor LED: Plano, con una pantalla constituida por LEDs.  Televisor Holográfico: Proyector que proyecta una serie de imágenes en movimiento sobre una pantalla transparente.Durante una conferencia de prensa en Berlín, dentro de la feria de muestras industriales yelectrónica de consumo IFA 2009, Sony anunció sus planes de presentar avances en laexperiencia de visualización 3D para los hogares. Sony se refiere a la tecnología 3D dealgunos de sus televisores, como BRAVIA, que además de su pantalla LCD incorporaría unsistema para reproducir contenidos en alta definición, las imágenes 3D se verían medianteunas gafas especiales o sin estas.Sony desarrolló la compatibilidad de la tecnología 3D en otros modelos de televisores,además de otras unidades como productos relacionados con Blu-ray, VAIO o la consola devideojuegos PlayStation, de modo que sea posible ver imágenes 3D en una variedad decontenidos multimedia reproducidos desde el televisor del hogar, como películas, series oincluso videojuegos. Aunque empezó como avance aprovechando la feria IFA alemana, enel año 2010 ya salieron a la venta los primeros modelos.Los Medios de Comunicación SocialAsí como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicaciónsocial tampoco se logra la promoción publicitaria de cobertura masiva como la conocemosen la actualidad. Sin satélites, cine, televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, noestaríamos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitariamundial. Imagine por un momento la inexistencia de estos. El papel que cumplen losmedios de comunicación social y otros medios publicitarios en la planificación específicade una campaña publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les asigne dentrode un plan de medios determinados), dependerá de una serie de factores que van desde laestrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades técnico-comunicacionales particulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante. 38
  39. 39. Los medios de comunicación social pueden agruparse en dos categorías: audiovisuales eimpresos. 1. Medios AudiovisualesEn lo que podía llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda mitad del s.XIX y primeras décadas del s. XX), sólo existía la palabra verbal o escrita. Años mástardes, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio delo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde la década de los cincuenta, lojuega la televisión; pudiéndose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negociopublicitario fueron simultáneos.LA TELEVISIÓNPese a la profunda diversificación y complejidad adquirida por los mercados a partir demediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios,anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguenconsiderando la televisión como el más impactante y persuasivo de los medios decomunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anunciocomercial. La primera: la televisión es lo más parecido a la venta personal (cara a cara) conla ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle.La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, losefectos especiales que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura del satélite yla facilidad de llegar a públicos específicos que ofrece la televisión por cable, así lodemuestran. La tercera: la cobertura lograda por la televisión desde la década de los setenta.En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisión alcanza a casi todala población de esos países.Además, si calculamos el porcentaje de habitantes de los más alejados rincones de las zonasrurales de Venezuela que no poseen televisión y lo comparamos con los venezolanos quetienen acceso a este medio, concluiríamos que nuestro país es un caso atípico en el factorpenetración del medio televisivo. En Venezuela, aún los habitantes de los ranchos tienentelevisión; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar.Ventajas de la TelevisiónEntre las ventajas del uso de la televisión tenemos:Su poder creativo-comunicacional, sólo superada por una pantalla de cine.La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos yefectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabelladaque ésta sea. Su grado de alcance y de penetración.El bajo costo por mil. Como una derivación de la segunda ventaja, el costo por millar delanuncio de un producto de consumo masivo, se hace proporcionalmente bajo en este medio.El alto nivel de recordación de los anuncios televisados. En este medio, el nivel oporcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado. 39

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