Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe

452 views

Published on

Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на форуме ENGAGE ME: «Секреты Big Data в event-индустрии» 17 марта 2017 года.
Тема: Эффективная работа с данными офлайн мероприятия для оптимизации медиа размещений

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe

  1. 1. Эффективная работа с данными офлайн мероприятия для оптимизации медиа размещений Дмитрий Пархоменко Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia
  2. 2. Мы – глобальная группа рекламных агентств: Медийных, креативных c фокусом на Digital и Data-driven решения Client service Медиа-размещения (ТВ, Digital, OOH и другие направления) Аналитика Data-driven решения (хранения, обработка Digital-data/CRM)
  3. 3. Утоли жажду острых ощущений 18—26 июля в Парке Горького
  4. 4. Утоли жажду острых ощущений 18—26 июля в Парке Горького Как оцифровать тест-драйв?
  5. 5. WiFi — неотъемлемая часть нашего поведения
  6. 6. WiFi роутеры считывают (например, MAC-адреса) данные телефонов 120 ТЦ в России, около 60 в Москве 28 миллионов собранных профилей
  7. 7. WiFi профили могут использоваться как идентификаторы
  8. 8. Отслеживание перемещения и точки концентрации Данные не персонализированные — это данные мобильных устройств
  9. 9. 50м Мы установили WIFI роутеры с ограниченным радиусом действия ID устройства Возвраты Время на мероприятии Пол/возраст аудитории Интересы
  10. 10. Что нам это дало: Количество посещений 111,878 Уникальные посетителей 83,736 Процент возврата 8.09% Ср. время на мероприятии 05:07
  11. 11. Но придут ли наши посетители после мероприятия в дилерские центры?
  12. 12. И мы установили WiFi роутеры в московских дилерских центрах Toyota
  13. 13. Данные, которые мы получили: Посетители мероприятия, замеченные рядом с дилерским центром Общее количество посетителей каждого дилерского центра Посетители мероприятия, зашедшие в дилерские центры Время, проведённое посетителями в дилерском центре Соотношение численности персонала дилерского центра к посетителям
  14. 14. Более того, мы можем посмотреть перемещение наших посетителей в городе
  15. 15. Данные о посетителях дилерских центров мы можем пересечь с данными, которые собирают наши партнёры в различных точках города: Метро Магазины Торговые центры
  16. 16. Гео-таргетинг наружной рекламы Гео-таргетинг online рекламы Гео-таргетинг indoor рекламы Ретагретинг online рекламы Возможность персонализации И использовать данные для Оптимизации медиа размещений
  17. 17. DAN Data platform Офлайн точка продаж Пол/возраст Интересы Данные клиента Web-site AMNET Buying platform Анализ данных Обогащение данных Наружная реклама Digital реклама Ретаргетин г
  18. 18. И это только начало! Дмитрий Пархоменко Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network
  19. 19. Спасибо!

×