test2

669 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
669
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
33
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 1. Определение поискового маркетинга
  • test2

    1. 1. ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ЗАКАЗЫВАТЬ УСЛУГИ Москва, 16 ноября 2006 г. V конференция «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов» Михаил Козлов, директор по интернет-маркетингу «Ашманов и Партнёры»
    2. 2. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ <ul><li>Привлечение. </li></ul><ul><li>Удержание и конверсия. </li></ul><ul><li>Повторные контакты. </li></ul><ul><li>Поисковый маркетинг направлен на привлечение целевой аудитории </li></ul>Три составляющие части:
    3. 3. ФИНАНСЫ <ul><li>Определимся, насколько будет выгодно. </li></ul><ul><ul><li>Охват (число запросов). </li></ul></ul><ul><ul><li>Число покупателей: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>(10 000*5-95%)-98%=50 </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Посчитать прибыль с одной продажи (в т.ч. учесть повторные покупки). </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>40*30+10*180=3300 </li></ul></ul></ul>
    4. 4. ЗАКАЗ <ul><li>Цели, задачи, методы оценки эффективности. </li></ul><ul><li>«Делай сам» или заказать? </li></ul><ul><li>Заказать: частник или компания? </li></ul><ul><li>Сколько платить? </li></ul>
    5. 5. ОПТИМИЗАТОР В ШТАТЕ <ul><li>Портфолио. </li></ul><ul><li>Хорошие технические знания. </li></ul><ul><li>Любопытство и энтузиазм. </li></ul>
    6. 6. ВНЕШНИЕ ИСПОЛНИТЕЛИ <ul><li>Портфолио. </li></ul><ul><li>Коммерческое предложение. </li></ul><ul><li>Отчетность. </li></ul><ul><li>Условия работы. </li></ul>
    7. 7. ОШИБКИ ОПТИМИЗАТОРОВ <ul><li>Работа только с внешними факторами. </li></ul><ul><li>Некачественная ссылочная база. </li></ul><ul><li>Малое число запросов. </li></ul>
    8. 8. ПЛОХОЙ СЕРВИС <ul><li>Информационная закрытость. </li></ul><ul><li>Скудные отчеты. </li></ul><ul><li>Отсутствие комплексной оценки эффективности. </li></ul>
    9. 9. ОШИБКИ КЛИЕНТОВ <ul><li>Увы, типично : </li></ul><ul><li>Мало запросов. </li></ul><ul><ul><li>Ложные цели. </li></ul></ul><ul><ul><li>Неверная оценка эффективности. </li></ul></ul><ul><li>Мало ресурсов. </li></ul>
    10. 10. ОШИБКИ РАЗРАБОТЧИКОВ <ul><li>Лишние редиректы. </li></ul><ul><li>Любимый тег <noindex> . </li></ul><ul><li>Гордость и предубеждение. </li></ul>
    11. 11. ИТАК: <ul><li>Грамотный исполнитель и ресурсы, соразмерные задачам. </li></ul><ul><li>Правильные запросы. </li></ul><ul><li>Комплексный подход. </li></ul><ul><li>Покупатели, а не посетители. </li></ul><ul><li>Легальные методы. </li></ul>
    12. 12. ЧТО ЧИТАТЬ? <ul><li>Рассылка «Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов» + платная версия list.optimization.ru . </li></ul><ul><li>Форумы: SearchEngines.Ru и SeoChase.Com </li></ul><ul><li>Блоги: точки входа – searchengines.ru/blog/ blog.promosite.ru blog.seotext.ru </li></ul>
    13. 13. АНАЛИТИЧЕСКИЕ СЕРВИСЫ ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ РАССЫЛКА И СЕМИНАРЫ ( 4 95) 975-0-978 www.ashmanov.com Вопросы? Пишите Михаилу Козлову на [email_address] «Ашманов и Партнеры» - аккредитованное рекламное агентство

    ×