Kuluttaja 2023
Mikä kuluttamisessa voi muuttua ja mikä on pysyvää?




Roope Mokka
www.demos.fi
Roope Mokka
Demos Helsinki
Tässä esityksessä materiaalia:
Olimme kuluttajia -skenaariotyö,
Sitra energia-ohjelma,
Fazer -k...
Kuinka tähän tultin?




                       4
Vaurastuminen tarkoittaa halvempia
    massakulutushyödykkeitä
Nykyisen kysynnän
tyydyttämiseksi maamme
tekstiilitehtaat pystyvät
tuottamaan kaikki tarvittavat
vaatteet kuuden kuukauden...
Kyse ei ole tarpeesta.
Kyse on siitä kuka minä olen!
Seuraavat
10 000
esinettäsi?
Miten erottaa muodit
 megatrendeistä?
Tulevaisuudentutkimus
kertoo sen mikä
ei voi muuttua
supertrendit 1500 - >
- yksilöllisyys
- globaalius
- informaatiointensiteetti
supertrendit 1500 - >
- yksilöllisyys
- globaalius
- informaatiointensiteetti

              megatrendit 1960 - >
        ...
Megatrendit
      Alkuperäisyyden vaatimus
      Teollisuudesta kuluttamiseen
      Väestö-tetris
      Peak-everything
Tänään:
     Kaikkein alkuperäisintä ei voi ostaa




Alkuperäisyyden vaatimus
“the original” päästi pirun irti




Alkuperäisyyden vaatimus
läpinäkyvyys




                           Sea salt? WTF?



Alkuperäisyyden vaatimus
TYÖ ELÄMÄN MUUTO KSEN SUUNTA
                        VUOSINA 1993, 2008 JA 2009 (KAIKKI PALKANSAAJAT)
 Työnteon mielekkyys...
TYÖ ELÄMÄN MUUTO KSEN SUUNTA
                        VUOSINA 1993, 2008 JA 2009 (KAIKKI PALKANSAAJAT)
 Työnteon mielekkyys...
Alkuperäisyyden vaatimus
Tuotteet                vs.   Kokemukset
 ....a recent Cornell University study that found "experiences" to
 be more rewar...
vertaistuotanto
                   1973: Kalifornia
                 The Morrow Dirt Club




Alkuperäisyyden vaatimus
vertaistuotanto
                   1973: Kalifornia
                 The Morrow Dirt Club




60 % maailmanmarkkinoista
Al...
vertaistuotanto




Alkuperäisyyden vaatimus
vertaistuotanto
   Support Economy




Alkuperäisyyden vaatimus
Vertaistuotanto
   Support Economy

                           Anyone can join The
                           People’s Sup...
Teollisuudesta kuluttamiseen
Osaava kysyntä: Ruotsi




                                            26

Teollisuudesta kuluttamiseen
Osaava kysyntä: Ruotsi




              ei meillä Suomessa




                                            26

Teollisuud...
Vienti 50%



         Tuonti 50%




                      Suomi ei elä enää kotimaisten
                      materiaali...
Ylituotannosta
       aivan
käsittämättömään
  ylituotantoon.




   !"#"$"#% &'% ()&% % #*'!%#+,% -../% ),0'+1)&-.'#112&#...
R.E. Smalley, a Nobel Prize-winning scientist from Rice
University:




90% of all
Ph.D. physical
scientists and
engineers...
Teollisuudesta kuluttamiseen
Teollisuudesta kuluttamiseen
Teollisuudesta kuluttamiseen
SOHVAPOMMI!!
        Valmistamisen marginaali-arvo
            laskee lähelle nollaa




Teollisuudesta kuluttamiseen
Väestö-tetris
Väestö-tetris
Ikääntyminen


                Maahanmuutto

                Koulutustaso




Väestö-tetris
Suomalaiset
ovat poissa
   töistä




              Koko maailma
                on vanha



              Väestö-tetris
Väestö-tetris
8.00         17.30       22.30

     Uni               Työ       Vapaa-aika




Väestö-tetris
8.00                  17.30   22.30

     Uni                 Vapaa-aika



                   miten vapaa-aika käytetään?...
Väestö-tetris
Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
 nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.




Väestö-tetris
Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
 nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.
 Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettov...
Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
 nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa.
 Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettov...
Vuoden 2025 Suomessa on
       500 000 eläkeläistä ja
     300 000 maahanmuuttajaa


Väestö-tetris
Jotta Etelä-Savon
          palvelurakenne voisi
       tulevina vuosikymmeninä
            säilyä ennallaan,
        pitä...
Maahanmuuttajien määrä väestöstä




Väestö-tetris
Suomen valtaa uudenlainen sukupolvi




Väestö-tetris
Peak everything
Peak everything
LOPUTON KASVU         GAUSSIN KOSTO!
                  vs.
Peak everything
Tuotantohuippu: jotakin, mitä on aiemmin voitu
tuottaa enemmän voidaankin tuottaa vähemmän




Peak everything
Herkin mittari: hiilidioksidipäästöt




Peak everything
Herkin mittari: hiilidioksidipäästöt




                                        Olet tässä




Peak everything
Hiilidioksidipäästöt fyysisen maailman rajoissa




Peak everything
Ilmastonmuutos asettaa taloudelle
        ainutlaatuisen haasteen:
        se on kaikkien aikojen suurin ja laaja-
       ...
Peak everything
Peak everything
Peak everything   Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
Peak everything   Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
Peak everything   Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
Rahaa, joka
                                                   menee
                                                   en...
Peak everything
54
energia = ruoka = vesi = päästöt


                                            55

Peak everything
Peak everything
arvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä.
  Mikä muuttuu eniten?
        Asuminen


      Liikkuminen


       ...
Kuluttamisessa päästöjä ja energiaa kuluu eniten


     •   Asuminen

     •   Ruoka

     •   Liikkuminen




Peak everyt...
Kuluttamisessa muuttuu eniten


    •   Asuminen

    •   Ruoka

    •   Liikkuminen




Peak everything
Kuluttamisessa uutta bisnestä varmimmin


    •   Asuminen

    •   Ruoka

    •   Liikkuminen




Peak everything
Mihin suuntaan
kuluttaminen muuttuu
    seuraavaksi?
Kuluttajuuden evoluutio
Kuluttajuuden evoluutio
          50~70-LUKU
Me tarvitsemme hyvinvointivaltio
Kuluttajuuden evoluutio
               50~70-LUKU
     Me tarvitsemme hyvinvointivaltio



               80~90-LUKU
Halua...
Kuluttajuuden evoluutio
               50~70-LUKU
     Me tarvitsemme hyvinvointivaltio



               80~90-LUKU
Halua...
Kuluttajuuden evoluutio
               50~70-LUKU
     Me tarvitsemme hyvinvointivaltio



               80~90-LUKU
Halua...
No toimiiko WE CAN?
• 5 miljoonaa vapaaehtoista
• 720 miljonaa dollaria
• Lahjoitusten keskiarvo $68
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Mikä kuluttajuudessa voi muuttua
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mikä kuluttajuudessa voi muuttua

1,415 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,415
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
17
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Consumer society is practically 1-2 generations old -> rather recent stage in human history



  • Consumer society is practically 1-2 generations old -> rather recent stage in human history
  • Consumer society is practically 1-2 generations old -> rather recent stage in human history
  • surplus -> shorter working hours? that didn’t happen
  • we found new dimension in goods and products around us, something that helped us to define ourselves in a new way. we became individuals in true sense
  • homes are cousy but full of material



























  • Consumer society is practically 1-2 generations old -> rather recent stage in human history
  • Consumer society is practically 1-2 generations old -> rather recent stage in human history
















































  • Mikä kuluttajuudessa voi muuttua

    1. 1. Kuluttaja 2023 Mikä kuluttamisessa voi muuttua ja mikä on pysyvää? Roope Mokka www.demos.fi
    2. 2. Roope Mokka Demos Helsinki Tässä esityksessä materiaalia: Olimme kuluttajia -skenaariotyö, Sitra energia-ohjelma, Fazer -konserni strategiatyö, Espoon kilpailukyky, Valtioneuvoston kanslian tulevaisuusselonteko, Helsingin Energia - seuraavat 50 vuotta. Greater Helsinki Vision työ (2. Palkinto) Allianz / Markku Wilenius -yhteistyö Asiakkaita Fazer -konsernin johtoryhmä Helsingin Energian johtoryhmä, Valtioneuvoston kanslia, Sitran energiaohjelma, Ympäristöklusteriohjelma, Espoon Kaupungin johtoryhmä, Peloton yhteistyökumppanit: Bonnier, K-Ryhmä, S-Ryhmä, Sitra, Starkki, Puukeskus, A- Lehdet, Sub (TV), Fazer Amica Ilmastotalkoot yhteistyökumppanit Sek, Bob Helsinki, PHS, N2, Speakers Forum, Hill&Knowlton, Drum, Avalon, VR, Luennointi: Rautakirja Consumer Day, IBM Software Day, YLE Päällikköpäivä, IIR Kuluttajatrendit 2010, Lappeenranta Summit, Helsingin Energia 100 Vuotisjuhlat, Aalto-yliopisto, Sosiaali- ja terveysalan keskusliitto, Vanhus- ja lähimmäishoidon liitto, Ortodoksinen kirkko, Kokoomuksen puoluevaltuusto, Keskustan puoluekokous, Oranssi ry:n Valvomo-julkistus, Opetusministeriö Koulutus 2030 seminaari, Tallinnan taideakatemia, 3
    3. 3. Kuinka tähän tultin? 4
    4. 4. Vaurastuminen tarkoittaa halvempia massakulutushyödykkeitä
    5. 5. Nykyisen kysynnän tyydyttämiseksi maamme tekstiilitehtaat pystyvät tuottamaan kaikki tarvittavat vaatteet kuuden kuukauden vuosittaisella työllä. James J. Davis, USA:n työministeri (1927)
    6. 6. Kyse ei ole tarpeesta. Kyse on siitä kuka minä olen!
    7. 7. Seuraavat 10 000 esinettäsi?
    8. 8. Miten erottaa muodit megatrendeistä?
    9. 9. Tulevaisuudentutkimus kertoo sen mikä ei voi muuttua
    10. 10. supertrendit 1500 - > - yksilöllisyys - globaalius - informaatiointensiteetti
    11. 11. supertrendit 1500 - > - yksilöllisyys - globaalius - informaatiointensiteetti megatrendit 1960 - >  Alkuperäisyyden vaatimus  Teollisuudesta kuluttamiseen  Väestö-tetris heikot signaalit ja mustat joutsenet - energy positive buildings  Peak-everything - multipurpose living - decluttering, vähätavaraluksus kuluttajatrendit - sosiaalinen media - vanhisto - jatkettu perhe - lähiruoka - pret-a-porter virtues - luonnollinen (virtue riva gauche) - paikallinen - jakaminen - tarinallinen - paikallistalou - työvoiman radikaali ylitarjonta
    12. 12. Megatrendit  Alkuperäisyyden vaatimus  Teollisuudesta kuluttamiseen  Väestö-tetris  Peak-everything
    13. 13. Tänään: Kaikkein alkuperäisintä ei voi ostaa Alkuperäisyyden vaatimus
    14. 14. “the original” päästi pirun irti Alkuperäisyyden vaatimus
    15. 15. läpinäkyvyys Sea salt? WTF? Alkuperäisyyden vaatimus
    16. 16. TYÖ ELÄMÄN MUUTO KSEN SUUNTA VUOSINA 1993, 2008 JA 2009 (KAIKKI PALKANSAAJAT) Työnteon mielekkyys ! 2009 Sukup. tasa-arvo ! 2008 ! 1993 Mahd. vaikuttaa omaan asemaan ! Johtamis- tapa ! Itsensä kehittäminen ! Tavoitteista tietoa ! Ympäristökysymykset ! -20% 0% 20% 40% 60% 80% Balanssi = parempaan suuntaan - huonompaan suuntaan (%) Työolobarometri, lokakuu 2009 Työ- ja elinkeinoministeriö Alkuperäisyyden vaatimus
    17. 17. TYÖ ELÄMÄN MUUTO KSEN SUUNTA VUOSINA 1993, 2008 JA 2009 (KAIKKI PALKANSAAJAT) Työnteon mielekkyys ! 2009 Sukup. tasa-arvo ! 2008 ! 1993 Mahd. vaikuttaa omaan asemaan ! Johtamis- tapa ! Itsensä kehittäminen ! Tavoitteista tietoa ! Ympäristökysymykset ! -20% 0% 20% 40% 60% 80% Balanssi = parempaan suuntaan - huonompaan suuntaan (%) Työolobarometri, lokakuu 2009 Työ- ja elinkeinoministeriö Alkuperäisyyden vaatimus
    18. 18. Alkuperäisyyden vaatimus
    19. 19. Tuotteet vs. Kokemukset ....a recent Cornell University study that found "experiences" to be more rewarding than "products" because of people's tendencies to evaluate happiness by comparing themselves to others.  According to the study, experiences are so effective at making us happy because we truly "own" them in that they become integrated into our characters and help shape our personalities. Material goods, on the other hand, can really only be "possessed" and rarely become a part of us in any meaningful way. Also, things we buy are subject to material degradation and devaluation, not to mention a gradual lessening in our appreciation for them. In contrast, experiences are transformed into memories, and even bad ones can be appreciated later on down the line. Alkuperäisyyden vaatimus
    20. 20. vertaistuotanto 1973: Kalifornia The Morrow Dirt Club Alkuperäisyyden vaatimus
    21. 21. vertaistuotanto 1973: Kalifornia The Morrow Dirt Club 60 % maailmanmarkkinoista Alkuperäisyyden vaatimus
    22. 22. vertaistuotanto Alkuperäisyyden vaatimus
    23. 23. vertaistuotanto Support Economy Alkuperäisyyden vaatimus
    24. 24. Vertaistuotanto Support Economy Anyone can join The People’s Supermarket – and as a member you must work in the shop for a few hours every month. Because the workforce is nearly all volunteers, staff costs are kept low – which means your shopping can be cheaper. Alkuperäisyyden vaatimus
    25. 25. Teollisuudesta kuluttamiseen
    26. 26. Osaava kysyntä: Ruotsi 26 Teollisuudesta kuluttamiseen
    27. 27. Osaava kysyntä: Ruotsi ei meillä Suomessa 26 Teollisuudesta kuluttamiseen
    28. 28. Vienti 50% Tuonti 50% Suomi ei elä enää kotimaisten materiaalien jalostamisesta 27 Teollisuudesta kuluttamiseen
    29. 29. Ylituotannosta aivan käsittämättömään ylituotantoon. !"#"$"#% &'% ()&% % #*'!%#+,% -../% ),0'+1)&-.'#112&#+.3% 4(% 5"$6 $&/&/%#&17..-./%-1(2&/%.'5./.%$..')$./%+"8$.755'/('))&% 9"75''%:;<%$')=.72'.%.))&%<>6-1(+'.#+.%/1(7+.3%4(%5"$$&/&/% -1(2&/% 9,,#+,% -('$$&% % +.'-.#+&)).% $')=.72'+"8++8$""++,% ?)(@..)&')).%+"8$.755'/(')).3 Demos Helsinki: 2050
    30. 30. R.E. Smalley, a Nobel Prize-winning scientist from Rice University: 90% of all Ph.D. physical scientists and engineers in the world are Asians living in Asia.
    31. 31. Teollisuudesta kuluttamiseen
    32. 32. Teollisuudesta kuluttamiseen
    33. 33. Teollisuudesta kuluttamiseen
    34. 34. SOHVAPOMMI!! Valmistamisen marginaali-arvo laskee lähelle nollaa Teollisuudesta kuluttamiseen
    35. 35. Väestö-tetris
    36. 36. Väestö-tetris
    37. 37. Ikääntyminen Maahanmuutto Koulutustaso Väestö-tetris
    38. 38. Suomalaiset ovat poissa töistä Koko maailma on vanha Väestö-tetris
    39. 39. Väestö-tetris
    40. 40. 8.00 17.30 22.30 Uni Työ Vapaa-aika Väestö-tetris
    41. 41. 8.00 17.30 22.30 Uni Vapaa-aika miten vapaa-aika käytetään? Väestö-tetris
    42. 42. Väestö-tetris
    43. 43. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa. Väestö-tetris
    44. 44. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa. Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta oli keskimäärin 204 000 euroa. Väestö-tetris
    45. 45. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli nettovarallisuutta keskimäärin 128000 euroa. Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta oli keskimäärin 204 000 euroa. Nuorisokulttuurin korvaa vanhisokulttuuri Väestö-tetris
    46. 46. Vuoden 2025 Suomessa on 500 000 eläkeläistä ja 300 000 maahanmuuttajaa Väestö-tetris
    47. 47. Jotta Etelä-Savon palvelurakenne voisi tulevina vuosikymmeninä säilyä ennallaan, pitäisi Suomeen saada 10 miljoonaa maahanmuuttajaa. Väestö-tetris
    48. 48. Maahanmuuttajien määrä väestöstä Väestö-tetris
    49. 49. Suomen valtaa uudenlainen sukupolvi Väestö-tetris
    50. 50. Peak everything
    51. 51. Peak everything
    52. 52. LOPUTON KASVU GAUSSIN KOSTO! vs. Peak everything
    53. 53. Tuotantohuippu: jotakin, mitä on aiemmin voitu tuottaa enemmän voidaankin tuottaa vähemmän Peak everything
    54. 54. Herkin mittari: hiilidioksidipäästöt Peak everything
    55. 55. Herkin mittari: hiilidioksidipäästöt Olet tässä Peak everything
    56. 56. Hiilidioksidipäästöt fyysisen maailman rajoissa Peak everything
    57. 57. Ilmastonmuutos asettaa taloudelle ainutlaatuisen haasteen: se on kaikkien aikojen suurin ja laaja- alaisin markkinavirhe. Aikaisen voimakkaan toiminnan edut ovat suuremmat kuin kustannukset. Sir Nicholas Stern : The Economics of Climate Change Peak everything
    58. 58. Peak everything
    59. 59. Peak everything
    60. 60. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
    61. 61. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
    62. 62. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
    63. 63. Rahaa, joka menee energiaan. Rahaa, joka menee kaikkeen kivaan. DA & BP statistical reveiw of world energy 2009.
    64. 64. Peak everything
    65. 65. 54
    66. 66. energia = ruoka = vesi = päästöt 55 Peak everything
    67. 67. Peak everything
    68. 68. arvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä. Mikä muuttuu eniten? Asuminen Liikkuminen Ruoka Kuluttaminen Vapaa-aika Matkustaminen 0 10 % 20 % 30 % 40 % Yksityisen kulutuksen päästöt Suomessa Lähde: Envimat-projekti; www.ymparisto.fi/syke/envimat Peak everything
    69. 69. Kuluttamisessa päästöjä ja energiaa kuluu eniten • Asuminen • Ruoka • Liikkuminen Peak everything
    70. 70. Kuluttamisessa muuttuu eniten • Asuminen • Ruoka • Liikkuminen Peak everything
    71. 71. Kuluttamisessa uutta bisnestä varmimmin • Asuminen • Ruoka • Liikkuminen Peak everything
    72. 72. Mihin suuntaan kuluttaminen muuttuu seuraavaksi?
    73. 73. Kuluttajuuden evoluutio
    74. 74. Kuluttajuuden evoluutio 50~70-LUKU Me tarvitsemme hyvinvointivaltio
    75. 75. Kuluttajuuden evoluutio 50~70-LUKU Me tarvitsemme hyvinvointivaltio 80~90-LUKU Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen
    76. 76. Kuluttajuuden evoluutio 50~70-LUKU Me tarvitsemme hyvinvointivaltio 80~90-LUKU Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen 2000 -LUKU Pystyn tietoyhteiskunta
    77. 77. Kuluttajuuden evoluutio 50~70-LUKU Me tarvitsemme hyvinvointivaltio 80~90-LUKU Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen Ihmiset ovat 2000 -LUKU osallistujia, eivät Pystyn tietoyhteiskunta vain katsojia. Players – not spectators 2010 -LUKU Me pystymme vertaisyhteiskunta
    78. 78. No toimiiko WE CAN? • 5 miljoonaa vapaaehtoista • 720 miljonaa dollaria • Lahjoitusten keskiarvo $68

    ×