SlideShare a Scribd company logo
1 of 11
Download to read offline
Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat
Esitelmä ”Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen
liikenteen seminaarissa
VTT Martti Puohiniemi
A3 Interaction Oy
15.9.2009 Finlandia-talo
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
2
Johdanto
Ilmasto- ja energiakysymykset ovat avainasemassa elettäessä
nykyistä ennen kokematonta murrosaikaa, jonka juuret ovat
uuteen teknologiaan perustuvassa globalisaatiokehityksessä.
Edellisten lisäksi elämäämme ohjaavat uudella tavalla mm.:
• Politiikan uusi tuleminen (kansalaisten aktivoituminen)
• Reaaliaikaistuminen (tieto- ja viestintäteknologia)
• Talouskriisi (finanssikriisistä reaalitalouden kriisiksi)
• Turvallisuuteen kohdistuvat uhat (huumeet, liikenne, taudit, terrorismi)
• Väestörakenteiden muutos (ikääntyminen, muuttoliike)
Tätä kokonaisuutta vasten kannattaa arvioida mahdollisuuksia ja
keinoja, joilla pyritään muuttamaan ihmisten käyttäytymistä ja
kulkuvälinevalintoja.
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
3
Miksi kuluttajien motiiveja kannattaa
miettiä arvojen kautta?
Kaikki arvot ovat motiiveja, mutta kaikki motiivit eivät
todellakaan ole arvoja.
Motiivit
Arvot
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
4
Millainen on kuluttajien arvomaailma?
M
U
U
T
O
S
V
A
K
A
U
S
MINÄ
MUUT
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
55
Mitä arvot ovat?
Arvot ovat opittuja, kulttuurisesti hyväksyttyjä
elämää ohjaavia päämääriä.
Niihin turvaudutaan vaikeissa valintatilanteissa,
joissa rutiineista ei ole apua.
Arvoissa, kuten muissakin motiiveissa, on kaksi komponenttia.
Tieto ohjaa valitsemaan oikean suunnan
Tieto Tunne
mutta vasta tunne virittää halun päästä perille.
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
66
Suomalaiset arvokartalla*
Itseohjautuvuus
M
U
U
T
O
S
V
A
K
A
U
S
MINÄ
MUUT
K
EH
ITY
S
Y
K
S
ILÖ
Y
H
T
E
IS
Ö
K
A
M
PPA
ILU
Virikkeisyys
Hedonismi
Valta
Turvallisuus
Perinteet
Yhdenmukaisuus
HyväntahtoisuusUniversalismi
Suoriutuminen
40
50
20
30
60 70
Naiset ikäryhmittäin
Naiset
20
30
40
50
60
70
Miehet
Miehet ikäryhmittäin
*Puohiniemi 2006; 2007
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
7
Ympäristön
suojelun tärkeys
0 5 10 14
Ympäristöteot
1.
57.
Terveyden tärkeys
0 2 4 6
Terveysteot
1.
57.
Miten arvot liittyvät
käyttäytymiseen?
Esimerkkeinä arvot: ympäristönsuojelu ja terveys.
Indikaattoreina teot: ympäristöteot ja terve elämä.
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
8
Entä miten riskinotto liikenteessä ja
turvallisuus liittyvät toisiinsa?
M
U
U
T
O
S
V
A
K
A
U
S
MINÄ
MUUT
K
EH
ITY
S
Y
K
S
ILÖ
Y
H
T
E
IS
Ö
K
A
M
PPA
ILU
Itseohjautuvuus
Virikkeisyys
Hedonismi
Valta
Turvallisuus
Perinteet
Yhdenmukaisuus
HyväntahtoisuusUniversalismi
Suoriutuminen
Vastaus löytyy universalismin ja
suoriutumisen väliseltä
jännitteeltä
• Kukapa vapaaehtoisesti
tunnustaa ottavansa
riskejä ajaessaan
Turvallisessa liikenteessä on
kyse:
• ihmisoikeuksien
kunnioittamisesta
• kyvystä ottaa muut
tielläliikkujat huomioon
• Kyvystä asettaa em. seikat
tärkeämmälle sijalle kuin
omat itsekkäät edut.
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
9
Millaisiin arvoihin joukkoliikenteen
on vedottava houkutellakseen
kaikkia?
Ympäristöystävällisyys
vetoaa väestön
vähemmistöön
Ympäristön suojelemiseksi
onkin tärkeää vedota myös
niihin arvoihin, jotka ovat
tärkeitä eri ympäristöasioista
vähemmän kiinnostuneille
väestöryhmille.
Arvoviestinnässä kannattaa
muistaa tunteisiin
vetoamisen tärkeys.
Ja jos ei järkipuhe tehoa,
hinnoittelu, maksut sekä
verot ovat kumman hyviä
motivaattoreita.
M
U
U
T
O
S
V
A
K
A
U
S
MINÄ
MUUT
K
EH
ITY
S
Y
K
S
ILÖ
Y
H
T
E
IS
Ö
K
A
M
PPA
ILU
Itseohjautuvuus
Virikkeisyys
Hedonismi
Valta
Turvallisuus
Perinteet
Yhdenmukaisuus
HyväntahtoisuusUniversalismi
Suoriutuminen
YMPÄRISTÖ
VAIHTELU
MUKAVUUS
NOPEUS
TÄSMÄTIETO
YKSILÖLLISYYS
LASTEN/VANHUSTEN
HYVÄ
TURVALLISUUS
TUTTUUS
STATUS
UUSI TEKNOLOGIA
TAIDE
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
10
VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä
hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden
vähähiilisen liikenteen seminaarissa
15.9.2009
Tunteet, tiedot ja kuluttajan
valinnat
11
Lähteet:
Puohiniemi, M.: Arvot, asenteet ja ajankuva. Limor kustannus. 2002.
Puohiniemi, M.: Täsmäelämän ja uusyhteisöllisyyden aika. Limor
kustannus. 2006.
Puohiniemi, M. ja Nyman, G.: MIES. Arvot, roolit ja tunteet. 2.painos.
Limor kustannus. 2007.
www.arvofoorumi.fi
www.a3interaction.fi

More Related Content

Similar to Ilmastotalkoot: Martti Puohiniemi

Terveyden edistämisen taloudelliset vaikutukset pitkällä aikavälillä.
Terveyden edistämisen taloudelliset vaikutukset pitkällä aikavälillä.Terveyden edistämisen taloudelliset vaikutukset pitkällä aikavälillä.
Terveyden edistämisen taloudelliset vaikutukset pitkällä aikavälillä.Eero Siljander
 
Terveyden edistämisen mittaaminen ja kustannusvaikuttavuus
Terveyden edistämisen mittaaminen ja kustannusvaikuttavuusTerveyden edistämisen mittaaminen ja kustannusvaikuttavuus
Terveyden edistämisen mittaaminen ja kustannusvaikuttavuusTHL
 
Liikkumiskulttuurin muutosdraiverit
Liikkumiskulttuurin muutosdraiveritLiikkumiskulttuurin muutosdraiverit
Liikkumiskulttuurin muutosdraiveritArto O Salonen
 
Doctrina esitys 13_3_2014_es
Doctrina esitys 13_3_2014_esDoctrina esitys 13_3_2014_es
Doctrina esitys 13_3_2014_esEero Siljander
 
Timo Hämäläinen 13.6.2013: Arjen hyvinvointia ja kestävä talous
Timo Hämäläinen 13.6.2013: Arjen hyvinvointia ja kestävä talousTimo Hämäläinen 13.6.2013: Arjen hyvinvointia ja kestävä talous
Timo Hämäläinen 13.6.2013: Arjen hyvinvointia ja kestävä talousSitra / Hyvinvointi
 
Tomi Mäki-Opas: Lähiympäristön merkitys liikkumiselle
Tomi Mäki-Opas: Lähiympäristön merkitys liikkumiselleTomi Mäki-Opas: Lähiympäristön merkitys liikkumiselle
Tomi Mäki-Opas: Lähiympäristön merkitys liikkumiselleTHL
 
Laaturekisteritoiminnan kustannusvaikuttavuus 10.12.2020 loppuseminaari final...
Laaturekisteritoiminnan kustannusvaikuttavuus 10.12.2020 loppuseminaari final...Laaturekisteritoiminnan kustannusvaikuttavuus 10.12.2020 loppuseminaari final...
Laaturekisteritoiminnan kustannusvaikuttavuus 10.12.2020 loppuseminaari final...THL
 
Graduesitys280212
Graduesitys280212Graduesitys280212
Graduesitys280212Tutuhesa
 
Tuotantotalous esittely 30.5.2013
Tuotantotalous esittely 30.5.2013Tuotantotalous esittely 30.5.2013
Tuotantotalous esittely 30.5.2013Vesa Harmaakorpi
 
Sirkka Heinonen 13.6.2013: Megatrendejä ja heikkoja signaaleja
Sirkka Heinonen 13.6.2013: Megatrendejä ja heikkoja signaalejaSirkka Heinonen 13.6.2013: Megatrendejä ja heikkoja signaaleja
Sirkka Heinonen 13.6.2013: Megatrendejä ja heikkoja signaalejaSitra / Hyvinvointi
 
Kohtuullisuusruoka
KohtuullisuusruokaKohtuullisuusruoka
KohtuullisuusruokaSirpa Kurppa
 

Similar to Ilmastotalkoot: Martti Puohiniemi (16)

Tutuhesan aiheet
Tutuhesan aiheetTutuhesan aiheet
Tutuhesan aiheet
 
Terveyden edistämisen taloudelliset vaikutukset pitkällä aikavälillä.
Terveyden edistämisen taloudelliset vaikutukset pitkällä aikavälillä.Terveyden edistämisen taloudelliset vaikutukset pitkällä aikavälillä.
Terveyden edistämisen taloudelliset vaikutukset pitkällä aikavälillä.
 
Terveyden edistämisen mittaaminen ja kustannusvaikuttavuus
Terveyden edistämisen mittaaminen ja kustannusvaikuttavuusTerveyden edistämisen mittaaminen ja kustannusvaikuttavuus
Terveyden edistämisen mittaaminen ja kustannusvaikuttavuus
 
Potilasturvallisuus tänään
Potilasturvallisuus tänäänPotilasturvallisuus tänään
Potilasturvallisuus tänään
 
Liikkumiskulttuurin muutosdraiverit
Liikkumiskulttuurin muutosdraiveritLiikkumiskulttuurin muutosdraiverit
Liikkumiskulttuurin muutosdraiverit
 
Timo Hämäläinen
Timo HämäläinenTimo Hämäläinen
Timo Hämäläinen
 
Doctrina esitys 13_3_2014_es
Doctrina esitys 13_3_2014_esDoctrina esitys 13_3_2014_es
Doctrina esitys 13_3_2014_es
 
Timo Hämäläinen 13.6.2013: Arjen hyvinvointia ja kestävä talous
Timo Hämäläinen 13.6.2013: Arjen hyvinvointia ja kestävä talousTimo Hämäläinen 13.6.2013: Arjen hyvinvointia ja kestävä talous
Timo Hämäläinen 13.6.2013: Arjen hyvinvointia ja kestävä talous
 
Tomi Mäki-Opas: Lähiympäristön merkitys liikkumiselle
Tomi Mäki-Opas: Lähiympäristön merkitys liikkumiselleTomi Mäki-Opas: Lähiympäristön merkitys liikkumiselle
Tomi Mäki-Opas: Lähiympäristön merkitys liikkumiselle
 
20151112 Taina Kokko, Terveysalan innovaatiot
20151112   Taina Kokko, Terveysalan innovaatiot20151112   Taina Kokko, Terveysalan innovaatiot
20151112 Taina Kokko, Terveysalan innovaatiot
 
Laaturekisteritoiminnan kustannusvaikuttavuus 10.12.2020 loppuseminaari final...
Laaturekisteritoiminnan kustannusvaikuttavuus 10.12.2020 loppuseminaari final...Laaturekisteritoiminnan kustannusvaikuttavuus 10.12.2020 loppuseminaari final...
Laaturekisteritoiminnan kustannusvaikuttavuus 10.12.2020 loppuseminaari final...
 
Markku Wilenius: Tulevaisuuden resurssiviisaus
Markku Wilenius: Tulevaisuuden resurssiviisaus Markku Wilenius: Tulevaisuuden resurssiviisaus
Markku Wilenius: Tulevaisuuden resurssiviisaus
 
Graduesitys280212
Graduesitys280212Graduesitys280212
Graduesitys280212
 
Tuotantotalous esittely 30.5.2013
Tuotantotalous esittely 30.5.2013Tuotantotalous esittely 30.5.2013
Tuotantotalous esittely 30.5.2013
 
Sirkka Heinonen 13.6.2013: Megatrendejä ja heikkoja signaaleja
Sirkka Heinonen 13.6.2013: Megatrendejä ja heikkoja signaalejaSirkka Heinonen 13.6.2013: Megatrendejä ja heikkoja signaaleja
Sirkka Heinonen 13.6.2013: Megatrendejä ja heikkoja signaaleja
 
Kohtuullisuusruoka
KohtuullisuusruokaKohtuullisuusruoka
Kohtuullisuusruoka
 

More from Demos Helsinki

Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020 Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020 Demos Helsinki
 
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)Demos Helsinki
 
Bees and trees_ist2018_tyyra_linko
Bees and trees_ist2018_tyyra_linkoBees and trees_ist2018_tyyra_linko
Bees and trees_ist2018_tyyra_linkoDemos Helsinki
 
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?Demos Helsinki
 
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnille
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnilleDigitaalisen transformaation perusteesit kunnille
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnilleDemos Helsinki
 
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseenTutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseenDemos Helsinki
 
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being Demos Helsinki
 
Scenarios for hyperconected society 2040
Scenarios for hyperconected society 2040Scenarios for hyperconected society 2040
Scenarios for hyperconected society 2040Demos Helsinki
 
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...Demos Helsinki
 
Developping a transdisciplinary research project - a case study
Developping a transdisciplinary research project - a case study Developping a transdisciplinary research project - a case study
Developping a transdisciplinary research project - a case study Demos Helsinki
 
Nextera global: from transformation to just society
Nextera global: from transformation to just societyNextera global: from transformation to just society
Nextera global: from transformation to just societyDemos Helsinki
 
What is evidence-based policy?
What is evidence-based policy?What is evidence-based policy?
What is evidence-based policy?Demos Helsinki
 
Work, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraWork, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraDemos Helsinki
 
Work, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraWork, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraDemos Helsinki
 
How sharing economy changes cities
How sharing economy changes citiesHow sharing economy changes cities
How sharing economy changes citiesDemos Helsinki
 
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?Demos Helsinki
 
Internet of NO Things - Dottir
Internet of NO Things -  DottirInternet of NO Things -  Dottir
Internet of NO Things - DottirDemos Helsinki
 
Backcasting Transformation towards smart and sustainable cities
Backcasting Transformation towards smart and sustainable citiesBackcasting Transformation towards smart and sustainable cities
Backcasting Transformation towards smart and sustainable citiesDemos Helsinki
 
Työelämä murroksessa – mitä tehdä?
Työelämä murroksessa – mitä tehdä? Työelämä murroksessa – mitä tehdä?
Työelämä murroksessa – mitä tehdä? Demos Helsinki
 

More from Demos Helsinki (20)

Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020 Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
 
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
 
Bees and trees_ist2018_tyyra_linko
Bees and trees_ist2018_tyyra_linkoBees and trees_ist2018_tyyra_linko
Bees and trees_ist2018_tyyra_linko
 
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
 
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnille
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnilleDigitaalisen transformaation perusteesit kunnille
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnille
 
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseenTutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
 
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
 
Scenarios for hyperconected society 2040
Scenarios for hyperconected society 2040Scenarios for hyperconected society 2040
Scenarios for hyperconected society 2040
 
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
 
Developping a transdisciplinary research project - a case study
Developping a transdisciplinary research project - a case study Developping a transdisciplinary research project - a case study
Developping a transdisciplinary research project - a case study
 
Nextera global: from transformation to just society
Nextera global: from transformation to just societyNextera global: from transformation to just society
Nextera global: from transformation to just society
 
What is evidence-based policy?
What is evidence-based policy?What is evidence-based policy?
What is evidence-based policy?
 
Work, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraWork, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next era
 
Work, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraWork, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next era
 
Co creating Change
Co creating ChangeCo creating Change
Co creating Change
 
How sharing economy changes cities
How sharing economy changes citiesHow sharing economy changes cities
How sharing economy changes cities
 
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
 
Internet of NO Things - Dottir
Internet of NO Things -  DottirInternet of NO Things -  Dottir
Internet of NO Things - Dottir
 
Backcasting Transformation towards smart and sustainable cities
Backcasting Transformation towards smart and sustainable citiesBackcasting Transformation towards smart and sustainable cities
Backcasting Transformation towards smart and sustainable cities
 
Työelämä murroksessa – mitä tehdä?
Työelämä murroksessa – mitä tehdä? Työelämä murroksessa – mitä tehdä?
Työelämä murroksessa – mitä tehdä?
 

Ilmastotalkoot: Martti Puohiniemi

  • 1. Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat Esitelmä ”Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa VTT Martti Puohiniemi A3 Interaction Oy 15.9.2009 Finlandia-talo
  • 2. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 2 Johdanto Ilmasto- ja energiakysymykset ovat avainasemassa elettäessä nykyistä ennen kokematonta murrosaikaa, jonka juuret ovat uuteen teknologiaan perustuvassa globalisaatiokehityksessä. Edellisten lisäksi elämäämme ohjaavat uudella tavalla mm.: • Politiikan uusi tuleminen (kansalaisten aktivoituminen) • Reaaliaikaistuminen (tieto- ja viestintäteknologia) • Talouskriisi (finanssikriisistä reaalitalouden kriisiksi) • Turvallisuuteen kohdistuvat uhat (huumeet, liikenne, taudit, terrorismi) • Väestörakenteiden muutos (ikääntyminen, muuttoliike) Tätä kokonaisuutta vasten kannattaa arvioida mahdollisuuksia ja keinoja, joilla pyritään muuttamaan ihmisten käyttäytymistä ja kulkuvälinevalintoja.
  • 3. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 3 Miksi kuluttajien motiiveja kannattaa miettiä arvojen kautta? Kaikki arvot ovat motiiveja, mutta kaikki motiivit eivät todellakaan ole arvoja. Motiivit Arvot
  • 4. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 4 Millainen on kuluttajien arvomaailma? M U U T O S V A K A U S MINÄ MUUT
  • 5. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 55 Mitä arvot ovat? Arvot ovat opittuja, kulttuurisesti hyväksyttyjä elämää ohjaavia päämääriä. Niihin turvaudutaan vaikeissa valintatilanteissa, joissa rutiineista ei ole apua. Arvoissa, kuten muissakin motiiveissa, on kaksi komponenttia. Tieto ohjaa valitsemaan oikean suunnan Tieto Tunne mutta vasta tunne virittää halun päästä perille.
  • 6. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 66 Suomalaiset arvokartalla* Itseohjautuvuus M U U T O S V A K A U S MINÄ MUUT K EH ITY S Y K S ILÖ Y H T E IS Ö K A M PPA ILU Virikkeisyys Hedonismi Valta Turvallisuus Perinteet Yhdenmukaisuus HyväntahtoisuusUniversalismi Suoriutuminen 40 50 20 30 60 70 Naiset ikäryhmittäin Naiset 20 30 40 50 60 70 Miehet Miehet ikäryhmittäin *Puohiniemi 2006; 2007
  • 7. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 7 Ympäristön suojelun tärkeys 0 5 10 14 Ympäristöteot 1. 57. Terveyden tärkeys 0 2 4 6 Terveysteot 1. 57. Miten arvot liittyvät käyttäytymiseen? Esimerkkeinä arvot: ympäristönsuojelu ja terveys. Indikaattoreina teot: ympäristöteot ja terve elämä.
  • 8. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 8 Entä miten riskinotto liikenteessä ja turvallisuus liittyvät toisiinsa? M U U T O S V A K A U S MINÄ MUUT K EH ITY S Y K S ILÖ Y H T E IS Ö K A M PPA ILU Itseohjautuvuus Virikkeisyys Hedonismi Valta Turvallisuus Perinteet Yhdenmukaisuus HyväntahtoisuusUniversalismi Suoriutuminen Vastaus löytyy universalismin ja suoriutumisen väliseltä jännitteeltä • Kukapa vapaaehtoisesti tunnustaa ottavansa riskejä ajaessaan Turvallisessa liikenteessä on kyse: • ihmisoikeuksien kunnioittamisesta • kyvystä ottaa muut tielläliikkujat huomioon • Kyvystä asettaa em. seikat tärkeämmälle sijalle kuin omat itsekkäät edut.
  • 9. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 9 Millaisiin arvoihin joukkoliikenteen on vedottava houkutellakseen kaikkia? Ympäristöystävällisyys vetoaa väestön vähemmistöön Ympäristön suojelemiseksi onkin tärkeää vedota myös niihin arvoihin, jotka ovat tärkeitä eri ympäristöasioista vähemmän kiinnostuneille väestöryhmille. Arvoviestinnässä kannattaa muistaa tunteisiin vetoamisen tärkeys. Ja jos ei järkipuhe tehoa, hinnoittelu, maksut sekä verot ovat kumman hyviä motivaattoreita. M U U T O S V A K A U S MINÄ MUUT K EH ITY S Y K S ILÖ Y H T E IS Ö K A M PPA ILU Itseohjautuvuus Virikkeisyys Hedonismi Valta Turvallisuus Perinteet Yhdenmukaisuus HyväntahtoisuusUniversalismi Suoriutuminen YMPÄRISTÖ VAIHTELU MUKAVUUS NOPEUS TÄSMÄTIETO YKSILÖLLISYYS LASTEN/VANHUSTEN HYVÄ TURVALLISUUS TUTTUUS STATUS UUSI TEKNOLOGIA TAIDE
  • 10. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 10
  • 11. VTT Martti Puohiniemen esitelmä Älä hiilee liikenteessä” -ilmastotalkoiden vähähiilisen liikenteen seminaarissa 15.9.2009 Tunteet, tiedot ja kuluttajan valinnat 11 Lähteet: Puohiniemi, M.: Arvot, asenteet ja ajankuva. Limor kustannus. 2002. Puohiniemi, M.: Täsmäelämän ja uusyhteisöllisyyden aika. Limor kustannus. 2006. Puohiniemi, M. ja Nyman, G.: MIES. Arvot, roolit ja tunteet. 2.painos. Limor kustannus. 2007. www.arvofoorumi.fi www.a3interaction.fi