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Marketing en buscadores – planificación medios on line

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Marketing en buscadores – planificación medios on line

  1. 1. Planificación Medios Online
  2. 2. Marketing en Buscadores
  3. 3. Google AdwordsRed de Búsqueda
  4. 4. Google AdwordsRed de Contenido •El tráfico online se está fragmentando, cambiando de foco en grandes portales a una gran cantidad de pequeños sitios o blogs. Existen portales masivos como sitios de nicho o categoría. •La red más extensa a nivel mundial. •Alcance. 76% de todos los usuarios de Internet.
  5. 5. Google Adwords Ejemplo de una página Que tiene espacios Para los anunciantes de Adwords.
  6. 6. Google AdwordsFormato de Banners en la Red de Contenido
  7. 7. Google AdwordsVentajas.•Es rápido, efectivo y económico.•Te ayuda a segmentar la campaña por distrito, ciudad y radio de kms.•Google te cobra por cada vez que un usuario hace click dentro del anuncio de texto oanuncio de banner en la red de contenido, no te cobra por impresión dentro de laplataforma.•Tipo de Pauta. CPC (Costo por Click)Costos.•Costo promedio de CPC. $0.10 a $0.15
  8. 8. Redes Sociales
  9. 9. FacebookCreación de Pérfiles.
  10. 10. FacebookCreación de Fan Group.
  11. 11. FacebookCreación de Social Ads
  12. 12. FacebookCreación de Aplicaciones
  13. 13. FacebookCreación de Aplicaciones
  14. 14. FacebookVentajas.•Red Social más importante en Perú con 2.818.000 perfiles activos.•Segmentación. A y B+•Tipo de Pauta. CPC (Costo por Click)Costos.•Creación de Perfiles. $0.00 •Mantenimiento $500.00 a $1000.00•Creación de Fan Group. $0.00 Mantenimiento $500.00 a $1000.00•Social Ads. $0.10 a $0.15•Aplicaciones en FacebookCreación + Producción + Desarrollo = $ 5000.00 a $10000.00
  15. 15. Messenger + Hotmail
  16. 16. Windows MSN - Portal
  17. 17. Windows Live Messenger
  18. 18. Windows Live Hotmail
  19. 19. Windows Live Sharing
  20. 20. Windows Live Sharing
  21. 21. Formatos Rich Media
  22. 22. Formatos Rich Media
  23. 23. Formatos Rich Media
  24. 24. Costos MSN, Windows Live Messenger y Hotmail
  25. 25. Costos MSN, Windows Live Messenger y HotmailPaquetes para Anunciantes.
  26. 26. Portales
  27. 27. El Comercio
  28. 28. El Comercio
  29. 29. El Comercio
  30. 30. El Comercio
  31. 31. Peru.com
  32. 32. Peru.comRanking de Secciones
  33. 33. Peru.comRanking de Secciones
  34. 34. Peru.com Usuarios Únicos 52% 48% Fuente: Certifica.com
  35. 35. Peru.com Usuarios Únicos 52% 48% Amplia cobertura del acontecer local e internacional, se publica información actualizada mientras sucede la noticia.
  36. 36. Peru.com Usuarios Únicos 77% 23% Información económica orientada al público en general, brindamos contenidos como: índices generales de la BVL, tipo de cambio, empresas y más.
  37. 37. Peru.com Usuarios Únicos 95% 5% Líder en información sobre el fútbol local y mundial, con transmisiones en vivo de las principales competencias, así como secciones interactivas para el hincha.
  38. 38. Peru.com Usuarios Únicos 73% 27% Amplia cobertura de los deportes en general entre los que destacan: volley, tennis, tabla, rallys y otros.
  39. 39. Peru.com Usuarios Únicos 39% 61% Toda la información relacionada al mundo de la farándula local con noticias, fotos y videos.
  40. 40. Peru.com Usuarios Únicos 21% 79% El horóscopo actualizado diariamente por la brujita más famosa del ámbito local: Josie Diez Canseco.
  41. 41. Campañas Exitosas
  42. 42. Banner Expandible
  43. 43. Take Over
  44. 44. Toma de Canal
  45. 45. Peru.comCostos
  46. 46. Terra.com.pe
  47. 47. Terra.com.pe¿Qué es Terra? Terra TV, contenido local e internacional, noticias y entretenimiento, con más de 271 mil uu mensuales Contenido Solucio variado y 2 Rediseño de webs y Solucion millones de creación de tiendas nes Portal es online usuarios únicos virtuales online mensuales Terra dónde y SMS promocionales, cuándo quieras. El de subscriptions, Mobile Portal portal cuenta con elaboración de portal Mkt WAP métricas de la wap publicidad y usuarios. Cancha Redes s de publici Counter Strike juegos tarias Webs locales e internacionales
  48. 48. Terra.com.pePortal • Contenido variado (entretenimiento, noticias, deportes, terrastereo, entrechicas) • Videos, texto y fotos. • Cobertura de eventos • Formatos publicitarios de alto impacto, contextualizados y de respuesta directa • 2 millones de usuarios únicos mensuales
  49. 49. Terra.com.pe Audiencia Portal Usuarios únicos: 2,011,000 Páginas vistas: 45,000,000 59% 41% UU Portada 771,581 Entretenimien 324,475 to Deportes 312,083 Terratv 271,837 Noticias 118,555 Economía 112,483Fuente: Internet Stats, IAB Peru, Certifica – Jul 2009. Ipsos Apoyo. U&A 2009
  50. 50. Terra.com.peRedes Publicitarias• Mayor cobertura para las campañas• Inventario disponible.• Webs nacionales e internacionales• Sólo usuarios residentes en Perú• Socios tienen contenido diverso y de calidad.
  51. 51. Formatos Publicitarios en Terra.com.pe
  52. 52. Rectángulo con video
  53. 53. Banner + layer integrado
  54. 54. 728x90 o 728x90 expandible
  55. 55. Terra TV Comercial de 30” con skin sincronizado (pre-roll)Finalizada la exhibición del vídeo también será finalizada la exhibición del skin .
  56. 56. Terra tvLogos de patrocinioPublinotas en video
  57. 57. Barra de navegación - auspicio
  58. 58. Half banner - expandible
  59. 59. expandibles Con opción de serAudience Pulse & Más Leído – Auspicio
  60. 60. Fotos destacadas - Auspicio
  61. 61. Especiales – Auspicio
  62. 62. Encuesta – Auspicio
  63. 63. Reloj - Auspicio
  64. 64. Fanzone – Auspicio
  65. 65. Entérate - expandible
  66. 66. Entérate Más
  67. 67. Terra.com.pe Subir el ticket para Costos llevarlo a inversión y cpm Formato A del rango 1 al 3 Subir el ticket para llevarlo a inversión y cpm del rango 2 al 4 Rangos 1 2 3 4 5 6Rangos de inversión por Hasta De De De De Más decampaña CPM (OI) $1999 $2000 - 2499 $2500 - $2999 U$3000 - $4499 U$4500 a $6999 $7000 +CPM $8.5 $8.0 $7.5 $6.0 $5.5 $5.0FORMATOS ABanner 728 x 90          Roba página  Big Sky  Half page ad  Banner Expandible  Half banner expandible  Rectángulo con video          OBSERVACIONESLas tarifas NO incluyen IGVEl monto de inversión es total NO mensual
  68. 68. Terra.com.peCostosFormato BRangos de inversión por Hasta $3,501 a $5501 a Más decampaña CPM (OI) $3500 $5500 $8000 $8000CPM $10.0 $9.0 $8.0 $7.0FORMATOS BLayer + banner      Layer  Video layer       OBSERVACIONESLas tarifas NO incluyen IGVEl monto de inversión es total NO mensualLos montos de inversión NO incluyen monto de auspicios - Separar en propuestas
  69. 69. Grupo RPP
  70. 70. Rpp.com.peCostos
  71. 71. Rpp.com.peCostos – Auspicios Web Rpp Noticias
  72. 72. Rpp.com.peCostos – Auspicios Web FM Capital
  73. 73. Rpp.com.peCostos – Auspicios Web Studio 92
  74. 74. Certifica Métricas
  75. 75. Métricas Certifica IAB. Perú
  76. 76. Formatos de Banners Rich Media
  77. 77. Formatos Rich Media¿Porqué tener piezas de Rich Media? Te permitirá utilizar las Tecnologías más novedosas para atraer a tu público objetivo, ya que estas creatividades incorporan las herramientas más novedosas de publicidad en Internet. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  78. 78. Formatos Rich MediaAnuncio Previo•La publicidad previa se activa automáticamente antes de ingresar a un sitio determinado.•La creatividad ocupa la totalidad de la pantalla por unos segundos, adaptándoseautomáticamente a la resolución de pantalla de cada usuario.•Si el usuario lo desea puede saltearla e ingresar al sitio antes de que ésta termineclickeando en el botón de "saltear" que está en la banda superior. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  79. 79. Formatos Rich MediaBanner a Layer y/o Video•Este formato comienza con un banner. Al posicionarse sobre el mismo, se abre un layer.•El usuario puede cerrar el layer con un botón o éste cerrarse automáticamente cuando elusuario le quita el foco del puntero.•El formato se programa en dos piezas en Flash, publicadas en versión 7: una para elbanner y otra para el layer. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  80. 80. Formatos Rich MediaBanner Expandible Doble y/o Video•El formato comienza con un banner chico. Cuando el usuario se posiciona por sobre elanuncio, éste se expande en 2 direcciones.•El formato se programa en dos piezas en Flash, publicadas en versión 6 ó 7: una para elanuncio pequeño y otra para el anuncio desplegado. Standard Video Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  81. 81. Formatos Rich MediaBanner Expandible Push y/o Video•En primera instancia, el banner se muestra expandido. Se repliega automáticamentedespués de ser visto una vez por el usuario o mediante el botón de "cerrar".•El contenido del sitio que ha sido desplazado vuelve a su lugar original.•El banner replegado puede volver a su estado expandido clickeando en el botón de "abrir".•El banner despliega así un área hacia abajo desplazando parcialmente el contenido delsitio. Standard Video Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  82. 82. Formatos Rich MediaBanner Expandible Rollover•En primera instancia, el banner se muestra expandido, tapando el contenido.•Se repliega automáticamente después de ser visto una vez por el usuario o mediante elbotón de "cerrar".• El banner replegado puede volver a su estado expandido clickeando en el botón de "abrir".•El banner despliega así un área hacia abajo tapando parcialmente el contenido del sitio. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  83. 83. Formatos Rich MediaLayer•Es una creatividad Flash que aparece sobre el sitio hasta que se muestre por completo osea cerrada por el usuario. Debe incluir un botón de cerrar. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  84. 84. Formatos Rich MediaLayer a Botón•Es una creatividad Flash que se muestra en un layer por sobre la página y al finalizar lamisma, se ubica dentro de un sitio como si fuera un banner o botón Flash común. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  85. 85. Formatos Rich MediaLayer Expandible Doble•El formato consiste en un layer que se puede mostrar en cualquier parte de la página.•Cuando el usuario pasa el mouse por sobre el layer, éste se expande en 2 direcciones.•Por ejemplo, hacia la derecha y hacia abajo. Se puede utilizar para implementar elformato conocido como Oreja, donde se simula que el usuario está pasando de páginacomo si fuera un libro. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  86. 86. Formatos Rich MediaTakeover / Takeover Video•Este formato consta de dos piezas, una de pantalla completa que es exhibida durante unperíodo máximo de 10 segundos, luego de esto un scroll de pantalla lleva al usuario a lapágina de destino y un reminder se acomoda en pantalla permitiendo tanto volver a lapieza fullscreen como visitar el sitio del anunciante. Standard Video Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  87. 87. Formatos Rich MediaUnión de Layers•Funciona en los sitios donde el contenido está centrado y quedan espacios libres a loscostados.•Se muestran 2 layers a la vez, uno en el costado izquierdo y otro en el derecho.• Si el usuario hace clic o se posiciona por sobre uno de ellos, ambos se juntan en elcentro, donde comienza una nueva creatividad. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  88. 88. Formatos Rich MediaVideo Layer•Un video layer es una creatividad que se ubica en una capa (layer) superior a la páginadonde éste se mostrará.•El video layer aparecerá y/o se desplazará por encima del contenido del sitio pero elusuario puede cerrarlo cuando desee mediante el botón de "cerrar".•Característica principal es que combina la libertad creativa de un layer con la posibilidadde mostrar un pequeño video en formato (flv - flash video) que permite ser totalmentecontrolado y tiene la característica de descargarse progresivamente. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  89. 89. Formatos Rich MediaVideo Banner•Es una creatividad que tiene como característica principal la posibilidad de mostrar unpequeño video en formato (flv - flash video) que permite ser totalmente controlado (inicio,pausa, reinicio, volumen) y tiene la característica de descargarse progresivamente. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  90. 90. Formatos Rich MediaVideo Banner con 3 Videos•Este formato consiste en un banner donde se pueden mostrar hasta 3 videos distintos. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  91. 91. Formatos Rich MediaWidescreem•Este formato tiene la particularidad de estar conformado por dos piezas diferentes que semuestran separadas, dejando así espacio para ver el encabezado del sitio.•En primera instancia se muestran las dos partes. El banner principal (el de mayor tamaño)es el que aparece por debajo del encabezado del sitio y por encima del contenido delmismo (no lo empuja) posee un botón de cerrar en su extremo superior derecho.’•El banner superior (el de menor tamaño) está siempre presente ubicado arriba delencabezado del sitio. Tiene un botón de "abrir" del lado derecho que permite mostrarnuevamente el banner principal. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .

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