1. Strategi Digital Political Branding
Dalam Memenangkan CELLICA-AEP
@ PILKADA KARAWANG 2020
DEDDY RAHMAN
CEO KATAPEDIA.ID

2. “ Kemenangan di social
media adalah refleksi
kemenangan di dunia
nyata. “
2
KATAPEDIA MINDSET

3. EXPOSURE >> Relational & Mediated
AWARNESS >> Thick & Thin
EXPECTANCY >> Image & Message
ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative
PREFERENCE >> Candidate & Party
COMMITMENT >> Strong & Weak
ACTION >> Active & Passive
1
2
3
4
5
6
7 ELECT
ABILITY
LIKE
ABILITY
POPU
LARITY
CALL TO VOTE
BETTER THAN OTHERS
ISU KEBERPIHAKAN
SOLUSI & JANJI KERJA
PROBLEM & VISI-MISI
AMANAH JABATAN
HUMAN INTEREST
7-steps of Digital Marketing
ini menjadi strategi utama
dalam memenangkan semua
klien Katapedia dengan
modifikasi yang disesuaikan
dengan kondisi politisi, partai
pendukungnya, daerah
pemilihannya, dan yang
paling utama: calon
pemilihnya.
Seluruh isi presentasi ini
akan mengupas lebih dalam
penggunaan strategi ini
untuk pemenangan Cellica-
Aep di pilkada Karawang
2020 yang lalu.
KATAPEDIA CAMPAIGN PROCESS

4. 4
Bagi yang belum memahami apa itu
7-steps of Digital Political Marketing
bisa mempelajarinya dengan men-
download ebook ini terlebih dahulu.
Ebook ini menjelaskan secara rinci
dengan menggunakan contoh kasus
pemenangan 4 CALEG yang dihandle
Katapedia di PILEG 2019 yang lalu.
Link ebook-nya:
https://www2.slideshare.net/Deddy
Rahman1/7-steps-of-digital-political-
marketing

5. Potensial pengguna FB
yang bisa didapat di
Karawang melalui
kampanye digital (radius
17km) sekitar 2.600.000
orang.
Jumlah ini lebih besar dari
jumlah penduduk
Karawang yang berkisar
2,37 Juta jiwa.
SOCIAL MEDIA POTENSIAL REACH - FB

6. SOCIAL MEDIA POTENSIAL REACH - IG
Potensial pengguna IG
yang bisa didapat di
Karawang melalui
kampanye digital sekitar
1.700.000 orang.
Jumlah ini hampir sama
dengan jumlah DPT
Pilkada Karawwang 2020
yang sebesar 1.643.490
pemilih.

7. 7
EXPOSURE >> Relational & Mediated
AWARNESS >> Thick & Thin
EXPECTANCY >> Image & Message
ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative
PREFERENCE >> Candidate & Party
COMMITMENT >> Strong & Weak
ACTION >> Active & Passive
1
2
3
4
5
6
7 ELECT
ABILITY
LIKE
ABILITY
POPU
LARITY
CALL TO VOTE
BETTER THAN OTHERS
ISU KEBERPIHAKAN
PROGRAM & JANJI
KERJA
PROBLEM & VISI-MISI
AMANAH JABATAN
HUMAN INTEREST
CARA KATAPEDIA
MEMENANGKAN CELLICA-AEP
KOMBINASI STRATEGI PASLON YANG SALING MELENGKAPI
Cellica  Relational, Thin, Image, Affective, Party, Weak, Passive
Aep  Mediated, Thick, Message, Evaluative, Candidate, Strong, Active
TAHAPAN STRATEGI TEMA NARASI

8. 8
#1 - EXPOSURE
• Step EXPOSURE memiliki 2 strategi branding: Relational dan Mediated.
• Strategi Relational digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah memiliki modal
popularitas tinggi, baik bidang politik maupun non politik. Strategi ini cocok digunakan
untuk teh Cellica yang memang merupakan petahana, bupati Karawang saat ini.
• Strategi Mediated digunakan untuk kandidat/politisi yang belum memiliki modal
popularitas tinggi, sehingga memerlukan media yang lebih intensif dan massif untuk
menaikkan popularitasnya. Strategi ini cocok untuk kang Aep, karena beliau
pendatang baru di pentas politik, dengan latar belakang pengusaha.
• Untuk step EXPOSURE ini pilihan temanya adalah Human Interest. Ini untuk
menghubungkan calon pemilih dengan paslon Cellica-Aep tanpa bahasan politik,
khususnya bila menargetkan pemilih milenial yang umumnya antipati dengan politik.

9. 9

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13
#2 - AWARENESS
• Step AWARENESS memiliki 2 strategi branding: Thin dan Thick.
• Strategi Thin digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah cukup populer namun
perlu ditanamkan kembali ke benak calon pemilih hal-hal baik tentang beliau
sebanyak-banyaknya dan sesering mungkin. Ini cocok buat teh Cellica.
• Strategi Thick digunakan untuk kandidat/politisi yang harus dikenalkan dengan
informasi yang jauh lebih banyak dan mendalam, mengingat calon pemilih belum
begitu populer dengan nama beliau. Strategi ini buat mempopulerkan kang Aep.
• Untuk step AWARENESS ini pilihan temanya adalah Amanah Jabatan. Ini untuk
menjawab pertanyaan dibenak calon pemilih: “Mengapa dia mau jadi pejabat?”
Pertanyaan ini sangat penting untuk dijawab dengan benar agar paslon Cellica-Aep
dianggap memang layak untuk menjadi pejabat publik.

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17

18. 18
#3 - EXPECTANCY
• Step EXPECTANCY memiliki 2 strategi branding: Image dan Message.
• Strategi Image digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah menjadi pejabat tertentu
dan ingin dibentuk citra yang sesuai dengan yang diharapkan muncul dibenak calon
pemilih. Strategi ini cocok untuk teh Cellica yang telah lama menjadi pejabat publik.
• Strategi Message digunakan untuk kandidat/politisi yang harus dikenalkan dengan
informasi yang lebih berkualitas dan mendalam sehingga dianggap layak sebagai calon
pejabat publik masa depan. Kami menggunakan strategi branding ini buat kang Aep.
• Untuk step AWARENESS ini pilihan temanya adalah Problem & Visi-Misi. Ini bertujuan
untuk memunculkan harapan besar dibenak calon pemilih bahwa paslon Cellica-Aep
memahami betul kondisi Karawang dan memiliki Visi-Misi yang sesuai dengan harapan
calon pemilih, khususnya generasi milenial Karawang.

19. 19

20. 20

21. 21

22. 22

23. 23

24. 24
#4 - ENGAGEMENT
• Step ENGAGEMENT memiliki 2 strategi branding: Affective dan Evaluative.
• Strategi Affective digunakan untuk kandidat/politisi yang sudah sangat populer dan
membutuhkan “ikatan emosi” tertentu dengan calon pemilih. Ikatan emosi yang
diperkuat ini yang akan memastikan calon pemilih kembali memilih beliau. Teh Cellica
cocok sekali menggunakan strategi ini. Dan interaksi dengan netizen juga harus
menunjukkan ikatan emosi tersebut.
• Strategi Evaluative digunakan untuk kandidat/politisi yang memerlukan keyakinan dari
calon pemilih bahwa dirinya memang punya kualitas kepemimpinan yang bagus dan
peduli dengan calon pemilihnya. Kang Aep kami posisikan di strategi branding ini.
• Untuk step ENGAGEMENT ini pilihan temanya adalah Program & Janji Kerja. Tema ini
akan memperlihatkan secara detil hal-hal penting yang akan dikerjakan paslon Cellica-
Aep bila terpilih kembali menjadi memimpin Karawang. Setiap pertanyaan terkait
Program dan Janji Kerja wajib mendapatkan jawaban yang memuaskan calon pemilih.

25. 25

26. 26

27. 27

28. 28

29. 29

30. 30

31. 31
#5 - PREFERENCE
• Step PREFERENCE memiliki 2 strategi branding: Party dan Candidate.
• Strategi Party digunakan untuk kandidat/politisi yang memang merupakan kader
partai politik tertentu. Ini terutama untuk menarik dukungan dari simpatisan partai
tersebut. Calon pemilih yang menyukai partai tertentu akan memilih kandidat dari
partai tersebut. Teh Cellica merupakan kader Demokrat. Strategi ini cocok buat beliau.
• Strategi Candidate digunakan untuk kandidat/politisi yang bukan kader partai
tertentu. Sehingga dibutuhkan usaha lebih keras untuk membuat kandidat tersebut
disukai oleh calon pemilih. Calon pemilih hanya melihat kualitas kandidat, bukan
partainya. Strategi ini cocok untuk kang Aep yang didukung PKS, tapi bukan kader PKS.
• Untuk step PREFERENCE ini pilihan temanya adalah Isu Keberpihakan. Tema ini harus
cukup kuat membuat calon pemilih sangat menyukai kandidat dikarenakan adanya
kesesuaian dengan pikiran dan perasaannya. Termasuk menghadirkan (testimoni) oleh
para public figure nasional juga bagian dari strategi ini.

32. 32

33. 33

34. 34

35. 35

36. 36
#6 - COMMITMENT
• Step COMMITMENT memiliki 2 strategi branding: Weak dan Strong.
• Strategi Weak digunakan untuk mendapatkan dukungan kembali dari calon pemilih
kepada kandidat/politisi yang kembali bertarung. Dukungan tidak perlu ditampakkan
secara vulgar, cukup dengan me-like konten-konten di akun kandidat tersebut. Ini
cocok buat pemilih dan followers akun teh Cellica yang sangat tinggi.
• Strategi Strong digunakan untuk mendapatkan dukungan kepada kandidat/politisi
secara terbuka dan terang-terangan. Tidak hanya menyebarkan konten-konten terkait
kandidat tersebut, bahkan membuat konten sendiri (foto dan video) yang
memperlihatkan dukungannya. Ini terutama diarahkan untuk mendukung kang Aep.
• Untuk step COMMITMENT ini pilihan temanya adalah Better than Competitors. Tema
ini harus cukup kuat membuat calon pemilih tidak hanya berkomitmen memilih
kandidat, tapi juga memastikan tidak memilih kandidat yang lain.

37. 37

38. 38

39. 39

40. 40

41. 41
#7 - ACTION
• Step ACTION memiliki 2 strategi branding: Passive dan Active.
• Strategi Passive digunakan untuk calon pemilih yang secara pribadi memang berniat
untuk memilih kandidat/politisi tertentu namun hanya untuk diri dan keluarga
terdekatnya saja. Mereka tidak secara terbuka mengajak orang lain, terutama netizen
Karawang, untuk memilih konten tertentu. Cukup melakukan share konten-konten dari
akun official kandidat pilihannya. Ini cocok buat pemilih teh Cellica yang mempunyai
jumlah followers yang sangat tinggi.
• Strategi Active digunakan untuk calon pemilih yang sangat bersemangat mendukung
kandidat tertentu bahkan sangat aktif mengajak netizen untuk ikut pilihan beliau.
Mereka bahkan membuat konten sendiri untuk mendukung kang Aep.
• Untuk step ACTION ini pilihan temanya adalah Call to Vote. Tema ini mengajak calon
pemilih untuk menggunakan hak suaranya di pilkada Karawang 2020.

42. 42

43. 43

44. 44

45. 45

46. KONTEN
LENGKAPNYA
DISINI...
46

47. JADI SEBENARNYA BEGINI...
Presentasi ini khusus berbicara tentang proses yang dilakukan oleh salah satu tim
Katapedia dari 10 tim Katapedia yang ada, yakni Tim Socmed Official. Masih ada 9 tim
Katapedia lainnya yang ikut membantu proses pemenangan digital untuk Cellica-Aep.
9 Tim tersebut meliputi: 1) Tim Website, 2) Tim Distribusi Konten (Buzzer Positif), 3)
Tim Buzzer Negatif (Attack and Defense), 4) Tim SMS & WA Blasting, 5) Tim RABU Live,
6) Tim Influencer/Selebgram, 7) Tim FB & IG Marketing (Promoted Accounts), 8) Tim
FB & IG Ads, 9) Tim WAG Coordinator dan Tim Relawan Digital (final battle).
9 Tim yang sebut terakhir ini tidak bisa saya jelaskan dalam presentasi ini. Karena ada
yang sangat biasa (tim website) dan selebihnya sangat rahasia. Hahaha...
47

48. STRATEGI LENGKAP
PEMENANGANG DIGITAL
PILKADA KARAWANG 2020
EXPOSURE >> Relational & Mediated
AWARNESS >> Thick & Thin
EXPECTANCY >> Image & Message
ENGAGEMENT >> Affective & Evaluative
PREFERENCE >> Candidate & Party
COMMITMENT >> Strong & Weak
ACTION >> Active & Passive
1
2
3
4
5
6
7 ELECT
ABILITY
LIKE
ABILITY
POPU
LARITY
CALL TO VOTE
BETTER THAN OTHERS
ISU KEBERPIHAKAN
PROGRAM & JANJI
KERJA
PROBLEM & VISI-MISI
AMANAH JABATAN
HUMAN INTEREST
TAHAPAN STRATEGI TEMA NARASI TIM DIGITAL MARKETING
RELAWAN DIGITAL @ FINAL BATTLE (6-7-8-9 DES 2020)
WEBSITE+FormDukungan>LinkWAG
OfficialSocmed>LinkWAG
BuzzerPositif+komen>LinkWAG
SMS+WABlasting>LinkWAG
BuzzerDowngrade/Negatif
RABULive>LinkWAG
KOL/Influencers>LinkWAG
FB&IGMarketing>LinkWAG
FB&IGAds>LinkWAG
WAGCoordinator

49. 49
TERIMA KASIH

50. Deddy Rahman | CEO Katapedia
1996 S1 - Teknik Fisika ITB
1999 Engineer PT Dirgantara Indonesia
2002 General Manager PT Zahir Indonesia
2006 Direktur LPK Tanmia Informatika
2010 Direktur PT Teknosoft Media
Present Owner PT Katapedia Indonesia
Present Owner PT Rekadata Karya Indonesia
2012 Konsultan Digital Pemenangan Jokowi-Ahok – DKI Jakarta
2013 Konsultan Digital Pemenangan Pakde Karwo – JATIM
2013 Konsultan Digital Pemenangan Alex Nurdin - SUMSEL
2017 Konsultan Digital Pemenangan Anies-Sandi – DKI Jakarta
2017 Trainer at Workshop “Cyber Army” di 7 Kota Besar di Indonesia
2018 Konsultan Digital Pemenangan Eramas – Pilgub Sumut
2019 Konsultan Digital Pemenangan 4 CALEG – Pileg 2019
2020 Konsultan Digital Pemenangan Cellica-Aep – Pilkada Karawang
2020 Konsultan Digital Pemenangan TERBAIK – Pilkada Muna, Sultra
MAIN
CONSULTANT
50

51. BONUS
Bacaan
Penting
Lainnya
51