1. ANIES - SANDI
DIPUTARAN #1
PILGUB JAKARTA
2017

2. Apa itu
Katapedia?
Adalah aplikasi software untuk
memonitor dan menganalisa
brand, isu, tokoh, campaign yang
hampir seluruh pemberitaannya
(news online) dan
pembicaraannya (social media)
dapat diakses secara online dan
realtime.
ENGAGEMEN
T PROCESS
DASHBOARD DAILY MONITORING
SENTIMENT ENGINE
17 ANALYSIS TOOLS
REPORTING
API'sAPI's RSS FEED
WEB
ARCHIVE

3. Social Network Analysis
Social Mention & Trend
Sentiment Analysis
Influencer Analysis
Perception Analysis
Campaign Analysis
Hastag Analysis, etc.
Fitur-fitur Utama
Katapedia?

4. Kondisi Awal
Elektabilitas
Anies - Sandi
Elektabilitas terendah di bulan november 2016, baik online
maupun di lapangan
Hanya didukung 2 partai saja
Bukan Media Darling
Tidak didukung Presiden RI ataupun mantan Presiden RI
Basis pendukung kurang solid
Sumber daya paling kecil
Banyak isu negatif (menteri gagal, syiah, wahabi, korupsi,
pengusaha hitam, pelecehan seksual, dll)
https://news.detik.com/berita/3355868/survei-poltracking-
elektabilitas-agus-sylvi-tertinggi-anies-sandi-terendah
http://jakarta.bisnis.com/read/20161124/388/606066/survei-
elektabilitas-terendah-anies-unik-ya

5. Workflow
Katapedia?
Katapedia terlebih dahulu memonitor peta
kekuatan awal dari semua paslon. Hasilnya
berupa analisa kekuatan semua paslon di
news online dan social media. Lalu dibuat
rekomendasi strategi online campaign
berdasarkan analisa yang ada. Tim Digital
(Konten & Buzzer) mengimplementasikan
strategi tersebut. Efek online campaign
tersebut diukur kembali dengan Katapedia
untuk dibuatkan strategi berikutnya yang
semakin baik, efektif, dan efisien. Begitu
seterusnya...
Monitoring via
Katapedia
Digital
Campaign
Analysis &
Insight
Strategic campaign
recommendation
Briefing to the digital
team

6. DR Mardani Ali Sera
Ketua Tim Pemenangan
Anies-Sandi
Saya mengundang Deddy masuk tim
pemenangan anies-sandi karena 3 hal, yakni:
Pertama, kami butuh bantuan banyak pihak, siapa saja, termasuk Deddy, yang
diperkirakan bisa memenangkan anies-sandi. Survey awal menunjukkan elektabilitas anies-sandi
adalah yang terendah, sehingga kami perlu memerlukan banyak ide dan strategi untuk
memenangkan anies-sandi dengan keterbatasan sumber daya yang ada.
Kedua, Deddy punya tool yang bagus, Katapedia, yang mampu memetakan kekuatan
kami dan lawan di dunia online khususnya social media. Katapedia juga mampu mengolah data
netizen secara baik dan akurat. Seperti kata Deddy, saya juga percaya bahwa: Kemenangan di
social media adalah refleksi dari kemenangan sesungguhnya.
Ketiga, Deddy punya pengalaman yang hebat dalam memenangkan Jokowi-Ahok di
DKI jakarta 2012. Juga pengalaman memenangkan di pilkada lainnya. Rekomendasi strategi
online campaign yang diberikannya mampu memberikan hasil yang luar biasa.
Kami berharap dengan bergabungnya Deddy dan Katapedia-nya dapat memberikan insights dan
rekomendasi strategi yang bisa dijalankan tim digital paslon no.3 Insya Allah, Menang! Allahu Akbar! Maju
Kotanya, Bahagia Warganya. Aamiin...

7. Rekomendasi Katapedia
di Pilgub DKI Jakarta
2017
44 Strategi Memenangkan PIKIRAN dan HATI Pemilih
Melalui Media Online dan Social Media
#7

8. Setup of Digital Weapons
1. Menyiapkan video briefing terkait visi-misi-program aniessandi, minimal ada 30 video di channel youtube
aniessandi.
2. Menyiapkan artikel/berita terkait misi-visi-program aniessandi, minimal 3-5 berita/artikel perharinya.
3. Menyiapkan konten di akun-akun social media official, minimal 30 tweets di twitter dan 5 posts di
facebook.
4. Menyiapkan meme harian, minimal 1-3 image perharinya.
5. Menyiapkan tim buzzer, minimal 5.000 akun di twitter dan 6.000 akun di facebook.
6. Mengoptimalkan landing page www.jakartamajubersama.com
7. Mulai menjalin hubungan baik dengan akun-akun seleb di social media, minimal ada 23 akun seleb yang
mewakili 23 janji kerja aniessandi.
Katapedia Recommendation
1

9. Hasilnya ...

10. Digital Guerrila Warfare Strategies
1. Membangun festival gagasan, menyebarkan minimal 1 gagasan visi-misi-program disetiap
harinya.
2. Mengangkat minimal 1 #hastag harian sebagai trending topic nasional
3. Memenangkan minimal 1 polling online dari seleb socmed dengan followers diatas 100K.
4. Mempublish minimal 1 isu menjadi berita harian di news berskala nasional.
5. Menyiapkan Daily Content Plan
6. Menyiapkan Weeky Issue Plan
7. Menjaga semangat, konsistensi, dan sikap (attitude) tim buzzer
Katapedia Recommendation
2

11. Hasilnya ...

12. Brand Boosting Strategies
1. Secara konsisten mensosialisasikan 3-Program-Utama yang menjadi FOKUS utama program yang
mudah diingat oleh calon pemilih.
2. Secara konsisten mensosialisasikan 3-Alasan-Memilih bagi pasangan calon aniessandi yang dapat
membantu calon pemilih untuk membandingkannya dengan calon lainnya.
3. Secara konsisten mensosialisasikan 3-Inspiratif-Movement yang mampu mengajak warga pemilih untuk
berkontribusi dan menjadi bagian dari gerakan tersebut.
4. Seluruh konten untuk proses branding dapat dikemas secara baik, profesional, menghibur, dan logis
(masuk akal bisa dicapai)
5. Seluruh konten dibuat dari berbagai jenis konten (text, image, video) dan disebarluaskan melalu berbagi
channel (news online, blogs, whatsapp, line, BBM, facebook,
twitter, instagram, dll)
Katapedia Recommendation
3

13. Hasilnya ...

14. 'Riding the Wave' Strategies
1. Mengevaluasi ulang setiap strategi campaign sekaligus memanfaatkan
perkembangan terbaru yang terjadi dan memiliki potensi untuk peningkatan
elektabilitas.
2. Membuat konten untuk mendukung #aksi212 secara tidak langsung.
3. Membuat konten untuk meraih segmen pemilih dari golongan “kanan”.
4. Silaturahmi ke ulama-ulama yang memiliki banyak massa.
5. Penyesuaian tampilan paslon yang sesuai dengan segmen pemilih golongan
“kanan”
Katapedia Recommendation
4

15. Hasilnya ...

16. 'Counter Strikes' Strategies
1. Setup Comment Warriors di beberapa news portal terpilih (detik.com, dll) dan blog terpilih
(kompasiana).
2. Setup Tim Literasi untuk membuat artikel-artikel yang cocok buat di blog kompasiana, dan
yang layak di-share di chatroom: whatsapp, telegram, BBM, line.
3. Menyiapkan tulisan minimal 3 artikel tiap pekan yang akan disebar disemua channel.
4. Menyiapkan tulisan yang mendukung paslon kita dan juga yang menyerang paslon lainnya.
5. Menyiapkan link website untuk bahan counter dari semua isu yang menyerang paslon kita.
Katapedia Recommendation
5

17. http://www.republika.co.id/berita/nasional/jabodetabe
k-nasional/16/09/29/oe83sw282-relawan-digital-
insider-siap-menangkan-aniessandi
http://radarpolitik.com/relawan-jasmed-siap-
bersinergi-dengan-tim-medsos-pasca-dukungan-pks
Hasilnya ...

18. 'Killing them in Public Debate' Strategies
1. Sosialisasikan acara debat TV agar semakin banyak yang tahu acara tersebut.
2. Gunakan berita yang bersifat PSY-WAR untuk memancing ketertarikan pemilih lebih jauh.
3. Selama debat berlangsung, bantu dengan konten-konten yang mendukung apapun yang
dikatakan oleh paslon kita.
4. Selama debat berlangsung, siapkan tim konten dan tim buzzer untuk meng-counter dan
mempermalukan apapun yang dikatakan paslon lain.
5. Setelah debat berakhir, sebarkan konten-konten yang memperlihatkan kesan kemenangan
dari paslon kita. Dan jaga kesan kemenangan itu selama beberapa hari sesudahnya.
Gunakan news online untuk memperkuat kesan tersebut.
Katapedia Recommendation
6

19. http://www.suara.com/tekno/2017/01/28/064400/anies-paling-positif-
di-mata-netizen-sepanjang-debat-kedua
http://www.portal-islam.id/2017/02/final-debat-
pilkada-dki-anies-sandi.html
Hasilnya ...
http://www.portal-islam.id/2017/02/final-debat-pilkada-dki-anies-sandi.html

20. 'Act Like a Winner' Strategies
1. Sebar-luaskan hasil survey lapangan yang dimenangkan oleh paslon kita
2. Sebar-luaskan hasil survey netizen (via Katapedia) yang dimenangkan oleh paslon kita
3. Sebar-luaskan foto-foto spanduk, flyer, baliho offline ke dunia online
4. Sebar-luaskan konten-konten (foto, video) acara kampanye akbar
5. Sebar-luaskan hasil-hasil kemenangan pertarungan digital harian
6. Sebar-luaskan testimoni tokoh dan rakyat biasa
7. Sebar-luaskan kembali konten-konten yang sebelumnya direspon sangat baik
8. Serangan online ke paslon yang memiliki kemungkinan paling besar masuk putaran kedua, yakni paslon
no.2. dan abaikan saja paslon lainnya.
9. Serangan offline ke paslon yang memiliki kemungkinan paling kecil masuk putaran kedua, yakni paslon no.1.
10. Ajakan lembut kepada pendukung paslon no.1 agar ikut mendukung paslon kita.
Katapedia Recommendation
7

21. Hasilnya ... 01. 02. 03.
Agus harimurti Yudhoyono,
M.Sc., M.P.A., M.A. dan Prof.
Dr. Hj. Sylviana Murni,
SH.,M.Si.
Ir. Basuki Tjhaja Purnama,
M.M dan Drs. Djarot saiful
Hidayat, M.S
Anies baswedan, Ph.D. dan
Sandiaga Salahuddin Uno
17.06 %
936.461
42.96 %
2.357.785
39.97 %
2.193.530

22. Press Release Katapedia
Di Pilgub DKI Jakarta
Usaha Memenangkan LOGIKA Calon Pemilih Dengan Mempublikasikan
Data & Analisa Hasil Pembicaraan di Social Media

23. Elektabilitas petahana, baik offline maupun online, sangat kuat ketika sebelum pilgub dki jakarta
2017 dimulai. Katapedia mencoba mereduksinya dengan menampilkan tokoh yang sempat
memiliki elektabilitas online yang lebih tinggi dari elektabilitas petahana. Hal ini dimaksudkan agar
calon pemilih jakarta diajak untuk memikirkan dan mengharapkan adanya pesaing yang sepadan
dengan petahana saat ini.
http://www.teropongsenayan.com/46076-survei-
katapedia-elektabilitas-risma-melejit-kalahkan-ahok
http://www.republika.co.id/berita/nasional/pilkada/16/08/07/o
bikla336-elektabilitas-risma-melejit-ahok-melorot
PRESS
RELEASE
01

24. http://www.gatra.com/politik/pemilu/pilkada/228492-mengintip-kekuatan-
buzzer-calon-gubernur-jakarta
http://www.kanalberita8.co/2016/11/bukti-ahok-di-cintai-
warga-bayaranbukan.html
https://chirpstory.com/li/337124
Press Release kedua Katapedia mencoba untuk menampilkan data-data kekuatan “senjata”
di social media dari semua paslon pilgub dki jakarta. Tim buzzer petahana yang semula
menjadi kekuatan di social media kemudian direduksi menjadi kelemahan. Secara
bersamaan juga menjadikan kelemahan tim social media anies-sandi menjadi kekuatan
yang dianggap lebih murni lahir dari dukungan para netizen.
PRESS
RELEASE
02

25. http://nasional.republika.co.id/berita/nasio
nal/pilkada/17/01/21/ok4553336-jika-
pekan-depan-pemilihan-anissandi-bakal-
kalahkan-ahokdjarot
http://citraindonesia.com/survei-
katapedia-anies-sandi-ungguli-2-
paslon-lain/
http://citraindonesia.com/survei-
katapedia-anies-sandi-ungguli-2-
paslon-lain/
Press Release Ketiga Katapedia mencoba untuk menampilkan sisi
kemenangan anies-sandi di social media. Press release ini berguna untuk
memperlihatkan “harapan baru” bagi pemilih untuk mempertimbangkan paslon
yang memiliki kemungkinan menang cukup besar.
PRESS
RELEASE
03

26. http://www.ngelmu.id/2017/02/elektabilitas
-online-menuju-putaran-kedua-pilgub-
jakarta.html#
http://www.dakwatuna.com/2017/02/11/85
512/usai-debat-terakhir-survey-
katapedia-tempatkan-anies-sandi-
diurutan-pertama
http://wartakota.tribunnews.com/2017/02/
14/dukungan-anies-sandi-naik-pasca-
debat-terakhir-berkat-penampilannya
Press Release Terakhir Katapedia mencoba untuk memprediksi sekaligus
memberikan “keyakinan” yang semakin kuat kepada pendukung anies-sandi
dan bagi yang belum menentukan pilihan agar tertarik untuk menjatuhkan
pilihannya kepada sang pemenang.
PRESS
RELEASE
04

27. Deddy Rahman | CEO Katapedia.id
1996 S1 - Teknik Fisika ITB
1999 Engineer PT Dirgantara Indonesia
2002 General Manager PT Zahir Indonesia
2006 Direktur LPK Tanmia Informatika
2010 Direktur PT Teknosoft Media
Present Owner PT Katapedia Indonesia
Present Owner PT Rekadata Karya Indonesia
2012 Konsultan Digital Pemenangan Jokowi-Ahok – DKI Jakarta
2013 Konsultan Digital Pemenangan Pakde Karwo – JATIM
2014 Konsultan Digital Pemenangan Caleg
2015 Konsultan Digital PT Mars Indonesia
2016 Konsultan Digital Gerakan Nasional Kawal Pendidikan
2017 Konsultan Digital Pemenangan Anies-Sandi – DKI Jakarta

28. Thanks