Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Los medios de comunicación

104 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Los medios de comunicación

  1. 1. Los medios de comunicación son elcanal que mercadólogos ypublicistas utilizan paratransmitir un determinadomensaje a su mercado meta, portanto, la elección del o los mediosa utilizar en una campañapublicitaria es una decisión desuma importancia porquerepercute directamente en losresultados que se obtienen conella.Por ello, tanto mercadólogos comopublicistas deben conocer cuálesson los diferentes tipos demedios de comunicación, en quéconsisten y cuáles son susventajas y desventajas, con lafinalidad de que puedan tomar lasdecisiones más acertadas almomento de seleccionar losmedios que van a utilizar.
  2. 2. Above the line(ATL):• Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine, radio,medios impresos e Internet.Below the line(BTL):• Es la publicidad en medios no convencionales.• Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.• Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc.Embrance theline (ETL):• Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.
  3. 3. Medios Masivos: Son aquellos queafectan a un mayor número de personasen un momento dado . También seconocen como medios medidosMedios Auxiliares oComplementarios: Éstos afectan a unmenor número de personas en unmomento dado . También se conocencomo medios no medidos .Medios Alternativos: Son aquellasformas nuevas de promoción deproductos, algunas ordinarias y otrasmuy innovadoras .
  4. 4. • La televisión es elprincipal mediopublicitario del mundo.• Es un medio queconcentra y divierte atoda la familia.• Actualmente hay variostipos:– Televisión abierta– Televisión por cable– Televisión por internet
  5. 5. • Se logranproduccionespublicitariasinteresantes a bajocosto.• Puede dirigirse agrupos diversos:niños, jóvenes,adultos, etc.• Nuevasoportunidades enla radio porinternet.
  6. 6. Excelente para anunciargran variedad deproductos o servicios enun mismo anuncio.Su efecto esinstantáneo.Su apariencia visual esbuena, especialmente sise usa color.Nuevas oportunidadescon los periódicos enlínea.
  7. 7. • Pueden ser dirigidasa un grupo específico.• Largo tiempo deexposición, principalmente si se leen encasa.• Buena aparienciavisual con el uso decolores.
  8. 8. • Alto grado de accesopor mercadosjóvenes.• Su uso sigue siendode bajo costo.• Es altamentesegmentable (sepuede dirigir).• Su difusión no tienefronteras.
  9. 9. • Conjunto de técnicaspara comunicarmensajes de maneradirecta a la audiencia.• Ejemplos: correo directo,catálogos, CD,telemarketing,promotores.• El reto es llegar almercado directamente.
  10. 10. visual”.
  11. 11. • La idea central essorprenderpositivamente alconsumidor.• Se usan lugares ocanales pococonvencionales.• Tiene como límite laimaginación: bannersen avionetas, pantallasen autobuses,automóviles condiseños especiales, etc.

×