SlideShare a Scribd company logo
1 of 12
Download to read offline
Los medios de comunicación
Los medios de comunicación son el
canal que mercadólogos y
publicistas utilizan para
transmitir un determinado
mensaje a su mercado meta, por
tanto, la elección del o los medios
a utilizar en una campaña
publicitaria es una decisión de
suma importancia porque
repercute directamente en los
resultados que se obtienen con
ella.
Por ello, tanto mercadólogos como
publicistas deben conocer cuáles
son los diferentes tipos de
medios de comunicación, en qué
consisten y cuáles son sus
ventajas y desventajas, con la
finalidad de que puedan tomar las
decisiones más acertadas al
momento de seleccionar los
medios que van a utilizar.
Above the line
(ATL):
• Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine, radio,
medios impresos e Internet.
Below the line
(BTL):
• Es la publicidad en medios no convencionales.
• Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
• Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc.
Embrance the
line (ETL):
• Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.
Medios Masivos: Son aquellos que
afectan a un mayor número de personas
en un momento dado . También se
conocen como medios medidos
Medios Auxiliares o
Complementarios: Éstos afectan a un
menor número de personas en un
momento dado . También se conocen
como medios no medidos .
Medios Alternativos: Son aquellas
formas nuevas de promoción de
productos, algunas ordinarias y otras
muy innovadoras .
• La televisión es el
principal medio
publicitario del mundo.
• Es un medio que
concentra y divierte a
toda la familia.
• Actualmente hay varios
tipos:
– Televisión abierta
– Televisión por cable
– Televisión por internet
• Se logran
producciones
publicitarias
interesantes a bajo
costo.
• Puede dirigirse a
grupos diversos:
niños, jóvenes,
adultos, etc.
• Nuevas
oportunidades en
la radio por
internet.
Excelente para anunciar
gran variedad de
productos o servicios en
un mismo anuncio.
Su efecto es
instantáneo.
Su apariencia visual es
buena, especialmente si
se usa color.
Nuevas oportunidades
con los periódicos en
línea.
• Pueden ser dirigidas
a un grupo específico.
• Largo tiempo de
exposición, principalm
ente si se leen en
casa.
• Buena apariencia
visual con el uso de
colores.
• Alto grado de acceso
por mercados
jóvenes.
• Su uso sigue siendo
de bajo costo.
• Es altamente
segmentable (se
puede dirigir).
• Su difusión no tiene
fronteras.
• Conjunto de técnicas
para comunicar
mensajes de manera
directa a la audiencia.
• Ejemplos: correo directo,
catálogos, CD,
telemarketing,
promotores.
• El reto es llegar al
mercado directamente.
visual”.
• La idea central es
sorprender
positivamente al
consumidor.
• Se usan lugares o
canales poco
convencionales.
• Tiene como límite la
imaginación: banners
en avionetas, pantallas
en autobuses,
automóviles con
diseños especiales, etc.

More Related Content

What's hot (17)

PUBLICIDAD II
PUBLICIDAD IIPUBLICIDAD II
PUBLICIDAD II
 
Cuestionario publicidad
Cuestionario publicidadCuestionario publicidad
Cuestionario publicidad
 
Medios de comunicación (3)
Medios de comunicación (3)Medios de comunicación (3)
Medios de comunicación (3)
 
PUBLICIDAD II GLENNY
PUBLICIDAD II GLENNYPUBLICIDAD II GLENNY
PUBLICIDAD II GLENNY
 
Avtividad 7 publicidad
Avtividad 7 publicidadAvtividad 7 publicidad
Avtividad 7 publicidad
 
Los medios publicitarios[3186]
Los medios publicitarios[3186]Los medios publicitarios[3186]
Los medios publicitarios[3186]
 
Dahia jara
Dahia jaraDahia jara
Dahia jara
 
Cuestionario (publicidad)
Cuestionario (publicidad)Cuestionario (publicidad)
Cuestionario (publicidad)
 
Clase de publ. digital 1
Clase de publ. digital 1Clase de publ. digital 1
Clase de publ. digital 1
 
Herramientas multimedia
Herramientas multimediaHerramientas multimedia
Herramientas multimedia
 
Medios publicitarios
Medios publicitariosMedios publicitarios
Medios publicitarios
 
Medios publicitarios
Medios publicitariosMedios publicitarios
Medios publicitarios
 
Contenidos publicitarios nathalie. s
Contenidos publicitarios nathalie. sContenidos publicitarios nathalie. s
Contenidos publicitarios nathalie. s
 
Medios publicitarios e impresos
Medios publicitarios e impresosMedios publicitarios e impresos
Medios publicitarios e impresos
 
Los contenidos publicitarios 2 d
Los contenidos publicitarios 2 dLos contenidos publicitarios 2 d
Los contenidos publicitarios 2 d
 
La publicidad
La publicidad   La publicidad
La publicidad
 
Encuesta publicidad[1]
Encuesta publicidad[1]Encuesta publicidad[1]
Encuesta publicidad[1]
 

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

El ballet
El balletEl ballet
El ballet
 
Escuela
EscuelaEscuela
Escuela
 
Eco Plus Solution, catlogue 2015
Eco Plus Solution, catlogue 2015Eco Plus Solution, catlogue 2015
Eco Plus Solution, catlogue 2015
 
Curiosity marte 2012
Curiosity  marte 2012Curiosity  marte 2012
Curiosity marte 2012
 
Catalogue 2014 Éditions - Le Préau des Collines
Catalogue 2014 Éditions - Le  Préau des CollinesCatalogue 2014 Éditions - Le  Préau des Collines
Catalogue 2014 Éditions - Le Préau des Collines
 
Cabarmoxi
CabarmoxiCabarmoxi
Cabarmoxi
 
Présentation tpe
Présentation tpePrésentation tpe
Présentation tpe
 
SROIM Sistema Facilito
SROIM Sistema FacilitoSROIM Sistema Facilito
SROIM Sistema Facilito
 
Interview lost
Interview lostInterview lost
Interview lost
 
Seminario ii
Seminario iiSeminario ii
Seminario ii
 
Focalisation slideshare
Focalisation slideshareFocalisation slideshare
Focalisation slideshare
 
3ème Dimanche de l Avent C
3ème Dimanche de l Avent C3ème Dimanche de l Avent C
3ème Dimanche de l Avent C
 
Presentación decp ayled pdf
Presentación decp ayled pdfPresentación decp ayled pdf
Presentación decp ayled pdf
 
Delrio en uci
Delrio en uciDelrio en uci
Delrio en uci
 
Servidor PHP
Servidor PHPServidor PHP
Servidor PHP
 
Robótica y medicina ...
Robótica y medicina ...Robótica y medicina ...
Robótica y medicina ...
 
Libqual à l'Université de Strasbourg
Libqual à l'Université de StrasbourgLibqual à l'Université de Strasbourg
Libqual à l'Université de Strasbourg
 
Mag13
Mag13Mag13
Mag13
 
Un+icono+fundamental+%3 a+la+marihuana
Un+icono+fundamental+%3 a+la+marihuanaUn+icono+fundamental+%3 a+la+marihuana
Un+icono+fundamental+%3 a+la+marihuana
 
Presentación web 2.0
Presentación web 2.0Presentación web 2.0
Presentación web 2.0
 

Similar to Los medios de comunicación

Leccion 3 medios_de_comunicacion
Leccion 3 medios_de_comunicacionLeccion 3 medios_de_comunicacion
Leccion 3 medios_de_comunicacionMiltonMedranoCaas1
 
Victor medios de comunicacion
Victor medios de comunicacionVictor medios de comunicacion
Victor medios de comunicacionvictorcrespin
 
Medios publicitarios
Medios publicitariosMedios publicitarios
Medios publicitariosgpnatalia89
 
Medios de Comunicación
Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación
Medios de ComunicaciónDigna Topón
 
Medios de Comunicación
Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación
Medios de ComunicaciónEstefy Castro
 
Tipos de medios de comunicación
Tipos de medios de comunicaciónTipos de medios de comunicación
Tipos de medios de comunicaciónMafe Cardenas
 
Medios de comunicación (3)
Medios de comunicación (3)Medios de comunicación (3)
Medios de comunicación (3)Omar Rodriguez
 
Présentation3
Présentation3Présentation3
Présentation3louna2013
 
Presentación para seminario
Presentación para seminarioPresentación para seminario
Presentación para seminarioAlexilla
 
Presentación para seminario
Presentación para seminarioPresentación para seminario
Presentación para seminarioAlexilla
 
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓNMEDIOS DE COMUNICACIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓNAlexilla
 
Los Medios de Comunicación
Los Medios de ComunicaciónLos Medios de Comunicación
Los Medios de ComunicaciónDaniel
 
Los Medios de Comunicación (MC)
Los Medios de Comunicación (MC)Los Medios de Comunicación (MC)
Los Medios de Comunicación (MC)Daniel
 
Tipos de medios de comunicación
Tipos de medios de comunicaciónTipos de medios de comunicación
Tipos de medios de comunicaciónxlactm
 
Publicidad en Medios Impresos y Exteriores
Publicidad en Medios Impresos y ExterioresPublicidad en Medios Impresos y Exteriores
Publicidad en Medios Impresos y Exterioreslouna2013
 

Similar to Los medios de comunicación (20)

Leccion 3 medios_de_comunicacion
Leccion 3 medios_de_comunicacionLeccion 3 medios_de_comunicacion
Leccion 3 medios_de_comunicacion
 
Victor medios de comunicacion
Victor medios de comunicacionVictor medios de comunicacion
Victor medios de comunicacion
 
Medios publicitarios
Medios publicitariosMedios publicitarios
Medios publicitarios
 
Medios de Comunicación
Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación
Medios de Comunicación
 
Medios de Comunicación
Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación
Medios de Comunicación
 
Medios de Comunicación
Medios de ComunicaciónMedios de Comunicación
Medios de Comunicación
 
Tipos de medios de comunicación
Tipos de medios de comunicaciónTipos de medios de comunicación
Tipos de medios de comunicación
 
Medios de comunicación (3)
Medios de comunicación (3)Medios de comunicación (3)
Medios de comunicación (3)
 
Présentation3
Présentation3Présentation3
Présentation3
 
Vanesa quinde
Vanesa quindeVanesa quinde
Vanesa quinde
 
Noposguau
Noposguau Noposguau
Noposguau
 
Presentación para seminario
Presentación para seminarioPresentación para seminario
Presentación para seminario
 
Presentación para seminario
Presentación para seminarioPresentación para seminario
Presentación para seminario
 
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓNMEDIOS DE COMUNICACIÓN
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
 
Los Medios de Comunicación
Los Medios de ComunicaciónLos Medios de Comunicación
Los Medios de Comunicación
 
Los Medios de Comunicación (MC)
Los Medios de Comunicación (MC)Los Medios de Comunicación (MC)
Los Medios de Comunicación (MC)
 
Publicidad
PublicidadPublicidad
Publicidad
 
Publicidad
PublicidadPublicidad
Publicidad
 
Tipos de medios de comunicación
Tipos de medios de comunicaciónTipos de medios de comunicación
Tipos de medios de comunicación
 
Publicidad en Medios Impresos y Exteriores
Publicidad en Medios Impresos y ExterioresPublicidad en Medios Impresos y Exteriores
Publicidad en Medios Impresos y Exteriores
 

Los medios de comunicación

  • 2. Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella. Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
  • 3. Above the line (ATL): • Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine, radio, medios impresos e Internet. Below the line (BTL): • Es la publicidad en medios no convencionales. • Emplea el factor sorpresa y es muy creativa. • Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc. Embrance the line (ETL): • Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.
  • 4. Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado . También se conocen como medios medidos Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado . También se conocen como medios no medidos . Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras .
  • 5. • La televisión es el principal medio publicitario del mundo. • Es un medio que concentra y divierte a toda la familia. • Actualmente hay varios tipos: – Televisión abierta – Televisión por cable – Televisión por internet
  • 6. • Se logran producciones publicitarias interesantes a bajo costo. • Puede dirigirse a grupos diversos: niños, jóvenes, adultos, etc. • Nuevas oportunidades en la radio por internet.
  • 7. Excelente para anunciar gran variedad de productos o servicios en un mismo anuncio. Su efecto es instantáneo. Su apariencia visual es buena, especialmente si se usa color. Nuevas oportunidades con los periódicos en línea.
  • 8. • Pueden ser dirigidas a un grupo específico. • Largo tiempo de exposición, principalm ente si se leen en casa. • Buena apariencia visual con el uso de colores.
  • 9. • Alto grado de acceso por mercados jóvenes. • Su uso sigue siendo de bajo costo. • Es altamente segmentable (se puede dirigir). • Su difusión no tiene fronteras.
  • 10. • Conjunto de técnicas para comunicar mensajes de manera directa a la audiencia. • Ejemplos: correo directo, catálogos, CD, telemarketing, promotores. • El reto es llegar al mercado directamente.
  • 12. • La idea central es sorprender positivamente al consumidor. • Se usan lugares o canales poco convencionales. • Tiene como límite la imaginación: banners en avionetas, pantallas en autobuses, automóviles con diseños especiales, etc.