Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Agile Marketing - speek del 03-02-2018 alla Torino Agile Conference

121 views

Published on

Un vero Growth Hacker non può ritenersi tale se non inserisce il mindset Agile nelle organizzazioni in cui opera. Qui trovi la mia esperienza sul campo.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Agile Marketing - speek del 03-02-2018 alla Torino Agile Conference

  1. 1. 03-02-2018 Torino Agile Conference #TAC2018 Il marketing ha bisogno di essere AGILE Deborah Ghisolfi
  2. 2. #TAC2018 Nel 2014 comincia il mio percorso Qui sono ad Ancona il 14 e 15 Novembre 2014 come membro dello Staff
  3. 3. #TAC2018 L’incubo Lavorare a stretto contatto con il Marketing mi rendeva la vita difficile ❖ Obiettivi poco chiari ❖ Tempi: ieri ❖ Colleghi poco collaborativi
  4. 4. #TAC2018 Esiste una soluzione: Agile Marketing ❖ Potete portare voi in azienda ❖ Realizzabile ❖ Misurabile
  5. 5. #TAC2018 Nel 2016 Venezia Si parla di Agile Marketing e il lavoro in team prende decisamente una nuova una nuova forma
  6. 6. Agile Marketing ❖ E’ il giusto mindset per poter fare davvero Growth Hacking ❖ Il Growth hacking funziona se l’organizzazione è a gestione circolare #TAC2018
  7. 7. Attività di marketing vs software ❖ Reagire velocemente ai cambiamenti ❖ Creare prototipi e sperimentarli ❖ Raccogliere risultati e segnali di mercato ❖ Apportare correzioni #TAC2018
  8. 8. Agile Marketing framework ❖ Continuous delivery ❖ Sviluppo di prototipi ❖ Team che lavorano per interazioni ( sprint ) ❖ Che abbia interiorizzato le prime 4 leggi della semplicità #TAC2018
  9. 9. Il playbook Agile marketing è un insieme di: ❖ Strumenti ❖ Mindset ❖ Tattiche di gioco Che definiscono il playbook del gioco del marketing #TAC2018
  10. 10. Come si organizza il playbook ❖Strategia: ❖ Business Model Canvas ❖ Value proposition ❖Implementazione: ❖ Stories ❖ Progress bar ❖Convalida: ❖ Lesson learned ❖ Test card #TAC2018
  11. 11. #TAC2018 Lesson Learned Agile Marketing si basa sull’esperienza e sulle conquiste guadagnate e ragionate e sono queste a condurre il gioco, non più le sensazioni Learning Card We believed that step 1: hypothesis Insight Name Person Responsible Date of Learning From that we learned that step 3: learnings and insights We observed step 2: observation Therefore, we will step 4: decisions and actions Data Reliability: Action Required:
  12. 12. Le leggi della semplicità RIDUCI il modo più semplice per seguire la semplicità è applicare una riduzione ragionata applicando il paradigma SHE ❖Shrink (riduci) ❖Hide (nascondi) ❖Embody (incorpora)
  13. 13. Le leggi della semplicità ORGANIZZA L’organizzazione fa in modo che un sistema complesso appaia costituito da un numero ridotto di oggetti ❖Sort (ordina) ❖Label (etichetta) ❖Integrate (integra) ❖Prioritize (stabilisci delle priorità)
  14. 14. Le leggi della semplicità TEMPO I risparmi di tempo assomigliano alla semplicità se applichiamo il paradigma SHE Come si restringe il tempo? Riducendo i vincoli
  15. 15. Le leggi della semplicità IMPARA La conoscenza rende tutto più semplice quando usi BRAIN ❖Basics: I principi di base vanno esposti subito ❖Repeat: Ripeti spesso quello che hai detto ❖Avoid: Evita di creare ansia e disperazione ❖Inspire: usa sempre degli esempi per essere di ispirazione ❖Never: non dimenticare mai di ripetere quello che hai detto
  16. 16. TMTMTM ❖ The metrics that matter the most sono un passo avanti rispetto ai KPI tradizionali
  17. 17. –William Deming “Non è abbastanza fare del tuo meglio; prima devi sapere cosa fare e poi fare del tuo meglio Di Dio ci fidiamo, per tutto il resto ci sono i dati ”
  18. 18. ❖ Agile Marketing manifesto (http://agilemarketingmanifesto.org/) ❖ Wright, James. Scrum Marketing: Applying Agile Methodologies to Marketing: Your Essential First Booklet about Implementing Agile/Scrum in Marketing Organizations ❖ Brinker, Scott. Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative . Wiley. Edizione del Kindle. ❖ https://strategyzer.com/ per card, BMC, Value Prop ❖ Le 10 leggi della semplicità Jonh Maeda
  19. 19. Grazie Deborah Ghisolfi 
 Growth Hacker | Agile Addicted @Berelevantonline https://berelevant.online deborah@berelevant.online https://www.linkedin.com/in/deborahghisolfi/

×