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Miv pet shop

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Manual da Marca e da Identidade Visual de um Pet Shop

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Miv pet shop

  1. 1. Manual da Marca e da Identidade Visual Dayanne Brandão
  2. 2. Coelho’sPet Shop
  3. 3. Apresentação Conceito da Marca 04 Desenho dar Marca 05 Assinatura 06 Família Tipográfica 07 Malha de Construção 08 Área de Proteção 09 Dimensionamento Mínimo 11 Cromias Institucionais 12 13 Aplicações Principais Cartão de Visita 26 Papel Timbrado 27 Envelope 28 Uniforme 29 Veículo de Transporte 30 Redes Sociais 31 Brindes 32 Sacola de Reciclável 33 34 Fundos Coloridos Claro Versão Monocromática Fundos Coloridos Escuro 14 Versão em Retícula 15 Fundos Fotográficos 16 Versão Outline 17 Padrão com a Marca 18 Padrão com Grafismos 21 Usos Indevidos 22 24 25 ÍNDICE
  4. 4. Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop APRESENTAÇÃO Bem vindo ao Manual de Identidade Visual do Pet Shop Coelho’s. É por meio deste, que apresento a marca da empresa, cujo público alvo são pessoas de todas as faixas etárias que amem seu pet (expressão que significa “animal de estimação”), e que procurem além de cuida- do, carinho e diversão para o seu animal, uma vasta gama de produtos e servições em um só lugar. A marca enfatiza todos estes conceitos e para preservar seu resultado, este manual programa o uso correto dos elementos da identidade visual, tendo em vista orien- tações e normas que deverão ser seguidas. 04 Cuidado, carinho e diversão. Tudo para o seu animal.
  5. 5. Conceito da Marca A marca representa os pilares da empresa Coelho’s: sociabilidade, carinho e cuidado. A sociabilidade e o carinho são representados pela imagem do coelho. Os coelhos são animais simpáticos e dão muito afeto, transmitindo aos clientes do Pet Shop, características importantes de afago e cortesia, por isso, foi escolhida como símbolo. Todos os elementos representados no símbolo fazem alusão às compras, como por exemplo: a sacola, o chapéu e a própria expresão do animal de estimação. O logotipo constitui a última característica principal: o cuidado. Ele nada mais é do que a representação de segurança e confiança que o cliente pode adquirir a respeito dos produtos e serviços do Pet Shop. A marca (símbolo + logotipo) também foi inspirada no nome do fundador da empresa. Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Coelho’sPet Shop 05
  6. 6. 06 Desenho da Marca O símbolo é um dos elementos base da identidade visual que pode integrar (ou não) uma marca. Constitui frequentemente o elemento mais forte da identidade corporativa. O logotipo é a forma particular como o nome da instituição ou produto é representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto ou desenho original de uma fonte específica. A assinatura principal desta marca é formada por símbolo + logotipo. Símbolo Logotipo Coelho’sPet Shop Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
  7. 7. 07Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Assinatura A marca pode decorrer em duas versões: Vertical, de uso preferencial, e outra Horizontal. O uso da versão Horizontal será indicado somente em situações em que a assinatura da versão padrão não for possível. Coelho’s Pet Shop Versão Vertical Uso preferencial Versão Horizontal Coelho’sPet Shop
  8. 8. 08Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Família Tipográfica A tipografia usada na assinatura foi utilizada para além de atender ao requisito de legibilidade, transmitir concei- tos de cuidado, clareza e seriedade. Foram escolhidas duas família tipográficas, uma para o nome da empresa, e outra para a definição do que é a empresa, sendo elas, respectivamente: Signika, uma tipografia sans-serif com um caráter suave, desenvolvida para meios de comunicação em que é necessária clareza das informações. Ela tem um baixo contraste e altura de x elevada para melhorar a leitura em tamanhos pequenos, bem como em grandes distân- cias a partir do leitor. Tittilium, tipografia sans-serif acadêmica que pode ser usada para fins comerciais e que se encaixa perfeita- mente ao design de identidade corporativa, revistas e web-sites corporativos. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDERFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (!@#$%&.,?:;) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adip- iscing elit. Sed sed lorem non arcu viverra congue ut eget purus. Integer gravida nisi sit amet ante tincidunt gravida. Ut et iaculis augue, id elementum sem. Signika abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDERFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (!@#$%&.,?:;) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisc- ing elit. Sed sed lorem non arcu viverra congue ut eget purus. Integer gravida nisi sit amet ante tincidunt gravida. Ut et iaculis augue, id elemen- tum sem. Titillium
  9. 9. 09Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Malha de Construção A malha de construção é a organização espacial da marca. Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca, foi desenvolvido uma estrutura que assegura a reprodução e aplicação da desta. 53x 22x Coelho’s Pet Shop x 31x 38x x Coelho’s Pet Shop
  10. 10. 10Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Área de Proteção Para preservar a visibilidade e leitura da marca, não deve-se interferir na área de proteção, evitando a aproxi- mação excessiva de outros elementos. O módulo X equivale à altura da letra “C” Coelho’sPet Shop Coelho’s Pet Shop x x x x x x C
  11. 11. 11Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Área de Proteção Foram estabelecidos alguns parâmetros para não causar interferências na marca Coelho’s Pet Shop e facilitar as aplicações em que ela conviva com demais assinaturas. • nos materiais impressos, a marca Coelho’s Pet Shop deve se apresentar, preferencialmente, à direita das demais marcas, assinaturas e nomenclaturas; • marcas e logotipos devem estar totalmente desvinculadas da marca institucional, obedecendo à área de proteção (exemplo 1). Distância mínima requerida entre a marca e demais elementos – área de proteção. (vide página 09). Exemplo 1: Mais flexibilidade para cuidar da beleza do seu pet Agora você vai escolher o dia! 3303- 5235 Sa iba + Av. Tefé 560 facebook.com/Coelho’sPetShop Grátis uma hidratação Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop
  12. 12. 12Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Dimensionamento Mínimo O Dimensionamento mínimo, ou Redução, é o menor dimensionamento possível em que a marca pode ser aplica com garantia de leitura e reconhecimento. Recomenda-se: IMPRESSO: Assinatura Vertical Assinatura Horizontal Coelho’sPet Shop 2,0cm Coelho’s Pet Shop 1,4cm Assinatura HorizontalAssinatura Vetical DIGITAL: Coelho’sPet Shop 75,9px Coelho’s Pet Shop 55,5 px
  13. 13. 13Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Cromias institucionais O uso da cor na composição gráfica torna a visualização mais atraente e agradável. Sendo assim, merece uma atenção especial no estudo da composição, tornando-se um aliado em qualquer projeto. A empresa Coelho’s Pet Shop possui cinco cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A tabela ao lado apresenta as especificações técnicas na escala RGB para impressão e CMYK para reprodução digital. C = 57% M = 0% Y = 32% K = 0% R = 103% G = 197% B = 187% R = 103% G = 197% B = 187% C = 2% M = 72% Y = 76% K = 0% R = 238% G = 107% B = 72% R = 103% G = 197% B = 187% C = 66% M = 34% Y = 32% K = 0% R = 89% G = 145% B = 205% R = 103% G = 197% B = 187% C = 0% M = 17% Y = 36% K = 0% R = 253% G = 214% B = 186% R = 103% G = 197% B = 187% C = 10% M = 74% Y = 60% K = 1% R = 220% G = 101% B = 95% R = 103% G = 197% B = 187%
  14. 14. 14Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Versão Monocromática Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões mono- cromáticas da marca. Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa). No caso de aplicações em outras cores, recomenda-se o uso de cores homogêneas em tons de azul ou laranja, pois qualquer outra cromia pode com- prometer a caracterização da identidade visual. Versão em fundo branco Versão em fundo preto Versão em fundo azul Versão em fundo laranja Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop
  15. 15. 15Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Fundos Coloridos Claro Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual, a marca pode ser aplicada com as cores originais sobre fundos homogêneos coloridos. Contudo, algumas precauções devem ser tomadas, a fim de garantir o destaque da marca sobre o fundo. É importante que os fundos escuros não prejudiquem a leitura, portanto, recomenda-se uma porcentagem equivalente a 30% da saturação total da cor. Ciano= 20% Magenta= 20% Amarelo= 20% Preto= 20% Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop
  16. 16. 16Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Fundos Coloridos Escuros Mencionamos anteriormente a importância de os fundos escuros não prejudicarem a leitura, entranto, se este não proporcionar contraste que garanta a legibilidade da marca, deve-se optar por sua versão monocromática. Podemos perceber que é possível utilizar a marca em cores originais sobre determinados fundos coloridos homogêneos contanto que estes, respeitem os critérios de constraste e legibilidade. Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Versão original sobre fundo colorido escuro Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Versão monocromática sobre fundo colorido escuro
  17. 17. 17Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Versão em Retícula Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração: Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% K 30% K 30% K 30% K 30% K 5%K 90% K 90% Coelho’sPet Shop
  18. 18. 18Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Fundos Fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas desde que sua vizualização não seja prejudicada, obede- cendo os seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea de imagem; • a Área de Proteção de ser respeitada, de forma que objetos figurativos ou qualquer elemento que chame a atenção não tenha uma aproximação excessiva da marca; • as mesmas recomendações para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas. Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop
  19. 19. Coelho’sPet Shop 19Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
  20. 20. Coelho’sPet Shop 20Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop
  21. 21. 21Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Versão em Outline A versão em Outline deverá ser usada apenas em casos especias. As linhas podem ser utilizadas na versão preta ou branca atendendo aos requisitos de contraste e legibi- lidade. A versão em linhas é adequada para o uso de carimbos e bordados conforme o modelo a seguir: Construção da marca para a versão em linhas Assinatura Vertical Assinatura Horizontal Redução máxima em Outline 2,5cm 1,8cm Coelho’s Pet Shop
  22. 22. 22Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Padrão com a marca Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 010), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distância, confome demonstrado nos padrões abaixo:
  23. 23. 23Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Padrão com a marca Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop Deslocamento 50% horizontal Deslocamento 50% vertical
  24. 24. 24Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Grafismos A identidade visual possui um grafismo composto por desenhos referentes às características de um Pet Shop, tais como: animais de estimação, brinquedos, produtos e serviços oferecidos. O grafismo pode ser feito nas cores desejadas e aplicado sobre fundos brancos, fundos com tons de azuis e fundos com tons de laranja, considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 10). .
  25. 25. 25Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Usos Indevidos O uso indevido das marcas prejudica e desvaloriza a imagem da Empresa. A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, disposição, diagramação, tipografia e proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer: Coelho’sPet Shop Não mudar a tipografia ERRADO! Coelho’sPet Shop Não inverter as cores ERRADO! Coelho’sPet Shop Não mudar a proporção dos elementos ERRADO! Coelho’sPet Shop Coelho’s Pet Shop Não rotacionar elementos ERRADO! Coelho’s Pet Shop Não adicione novos elementos ERRADO! Não respeitar a Área de Proteção ERRADO! Não distorcer Coelho’sPet Shop ERRADO!
  26. 26. 26Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Aplicações Principais
  27. 27. 27Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Cartão de Visita Coelho’sPet Shop 4cm Frente Verso 0,8cm 2,0cm 0,8cm 0,8cm 0,6cm 0,4cm 0,4cm0,3cm 0,3cm O cartão de visitas da empresa é o aperto de mão que deixamos com alguém. É imprescindível no mundo dos negócios, e quando entregue serve como uma senha para que, de posse dele, a pessoa sinta-se à vontade para estabelecer contato. O cartão de visita contém a assinatura principal na parte frontal e as informações no verso. Formato: 8,5cm x 5,5cm Páginas: Frente e Verso Cores: 4x4 Colorido Assistência Veterinária | Acessórios | Banho e Tosa Cuidado, carinho e diversão Tudo para o seu animal. Av. Tefé 560 - Cachoeirinha Manaus - AM facebook.com/Coelho’s Pet Shop Telefones: (92) 3303-5235; (92) 9832-1231
  28. 28. 28Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Papel Timbrado O papel timbrado pode ser utilizado para imprimir orça- mentos, pedidos, fazer declarações e outras coisas que dizem respeito ao seu negócio. Material indispensável para levar a imagem da empresa em qualquer documen- to que sair dela. Formato: 24cm x 34cm Papel: 120g/m2 Cores: 4x4 Colorido Av. Tefé 560 - Cachoeirinha Manaus - AM facebook.com/Coelho’s Pet Shop Telefones: (92) 3303-5235; (92) 9832-1231 0,3cm 1,0cm 0,7cm 4,5cm 3,5cm 2,0cm 3,0cm 0,3cm 0,3cm Coelho’sPet Shop
  29. 29. 29Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Pasta A Pasta será usada para guardar os documentos indis- pensáveis da empresa, tais como: Comprovantes; Orça- mentos; Pedidos; Declarações; Matrícula dos Clientes; etc. Formato: 27cm x 37cm Papel: 120g/m2 Cores: 4x4 Colorido Cuidado, carinho e diversão. Tudo para o seu animal. Coelho’sPet Shop 3cm 5,5cm 1cm 1,5cm 2,0cm 3,5cm
  30. 30. 30Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop 1,0cm 0,5cmCamisa uniforme Crachá Boné Uniforme O uniforme identifica o profissional que o está usando, ele é visto como uma forma de comunicação, um diferencial responsável pela identificação da empresa. O uniforme dos funcionários será composto por: Camisa Unissex: Polo (P, M ou G) Crachá para identificação; tamanho: 8,5cm x 5,5cm Boné (P, M ou G) FUNCIONÁRIO Angela Cristina Fionari Coelho’s Pet Shop 2,0cm 0,2cm 0,5cm 1,0cm 3x4 cm 0,5cm Coelho’sPet Shop Coelho’sPet Shop
  31. 31. 31Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Veículo de Transporte Atualmente, investir no setor delivery é apostar na facili- dade como lucrativa oportunidade de negócio. Neste caso, faz-se necessário utilização da Assinatura Horizontal da marca nas portas e da Adesivagem do Grafismo da marca na lateral do carro. Modelo do Veículo: Renault Master L1H1 (Furgão) Coelho’s Pet Shop Xcm 2,0cm Veículo de Transporte
  32. 32. 32Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Redes Sociais Aplicativo para celular Facebook da empresa As redes sociais são poderosas ferramentas de marketing e podem trazer bons resultados para as organizações. É importante ter em mente que uma rede social é um meio de comunicação “de mão dupla” e muitas vezes o usuário se manifesta ativamente perante o universo de marcas, produtos e serviços. Ao lado, seguem alguns exemplos de aplicação da marca nas mídias sociais.
  33. 33. 33Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Brindes Bottons personalizados Chaveiros personalizados Os brindes são uma boa estratégia de comunicação e ajudam a solidificar na mente do cliente a marca da empresa. Visibilidade é a meta, estar presente e ser útil quando os clientes não estão pensando em nós. Quem nunca gostou de ganhar um botton ou um chaveiro personalizado? Para a personalização dos brindes, foram utilizados os grafismos da marca, bem como o símbolo da marca.
  34. 34. 34Manual da Marca e da Identidade Visual: Coelho’s Pet Shop Sacola Reciclável Sacola de papel reciclável Além de respeitar o meio ambiente, a sustentabilidade empresarial tem a capacidade de mudar de forma positi- va a imagem de uma empresa junto aos consumidores. Com o aumento dos problemas ambientais gerados pelo crescimento desordenado nas últimas décadas, os consu- midores ficaram mais conscientes da importância da defesa do meio ambiente. Cada vez mais os consumi- dores vão buscar produtos e serviços de empresas sustentáveis, por isso, devemos considerar a importaân- cia da sacola de papel reciclável como forma de trans- porte dos cliente pelo produtos adquiridos. Neste caso, utilizou-se o grafismo da marca.

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