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Step I Geox

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Step I Geox

  1. 1. Ru fs Silvia Bettiol Annabella Bianco Simone Fabrizio Alessia Maguolo Giorgia Masobello Davide Sartor
  2. 2. Agenda <ul><li>Fonti </li></ul><ul><li>Posizionamento e Target </li></ul><ul><li>Aree di Criticità </li></ul><ul><ul><li>Brand Identity & Brand Image </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumer Behaviour </li></ul></ul><ul><ul><li>Gerarchia degli Effetti </li></ul></ul><ul><li>Obiettivi di Comunicazione </li></ul>Rufs
  3. 3. Fonti <ul><li>Ricerche Primarie </li></ul><ul><ul><li>Euromonitor International (Oct. 2009) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sitografia e Monitoraggio della Rete </li></ul></ul><ul><ul><li>Informazioni fornite da Geox </li></ul></ul><ul><li>Ricerche Secondarie </li></ul><ul><ul><li>300 Questionari Online </li></ul></ul><ul><ul><li>Interviste Informali </li></ul></ul><ul><li>Esperienze e Osservazioni Personali </li></ul>Rufs
  4. 4. Posizionamento e Target Rufs
  5. 5. Brand Identity & Brand Image Rufs
  6. 6. <ul><li> Mission </li></ul><ul><li> Convertire un sempre maggior numero di persone in consumatori di prodotti che respirano </li></ul>Brand Identity
  7. 7. Brand Image Effetto Medaglia Acquisto razionale Affidabilità Sobrietà Moda democratica Asetticità Freddezza Mancanza di stile No appeal PRIMA CRITICITÀ
  8. 8. Consumer Behaviour Rufs
  9. 9. Quanti conoscono Geox? Quanti la comprano? Quanti la adottano? 95% 16% 3% Indice di Adozione Italia IdA=0,03 <ul><ul><li>“ Non mi puzzano i piedi” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Ho voluto provare dopo tanta pubblicità” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Comprare Geox significa comprare un modello copiato dai grandi marchi” </li></ul></ul>Seconda Criticità
  10. 10. 40% 20% 5% Indice di Adozione Estero IdA=0,12 “ Good price for value and comfort but less aesthetic in shapes but durable &quot; “ They’re comfortable but horrible &quot; Quanti conoscono Geox? Quanti la comprano? Quanti la adottano? Seconda Criticità
  11. 11. La gerarchia degli Effetti Rufs
  12. 12. Il Modello La Catena Mezzi-Fini
  13. 13. Attributi tecnici Attributi Intangi-bili Benefici funzio-nali Benefici simbolici Valori Brevetto Tecnologia Rapporto qualità/prezzo USP Comfort fisico Comfort psicolo-gico Acquisto razionale Buon acquisto Affidabilità Pragmatismo Salute Benessere Funzio-nalità Esperienza Coinvolgimento Affetto Simpatia Energia Emozione Vitalità
  14. 14. La Gerarchia degli Effetti Terza Criticità “ La marca è il prodotto”
  15. 15. Obiettivi di Comunicazione Rufs
  16. 16. Obiettivi Separare la Marca dal Prodotto Suscitare Emozione senza tralasciare la USP senza cambiare posizionamento e target
  17. 17. Come? <ul><li>Nuovo Format Comunicativo </li></ul><ul><ul><li>Avvicinare la marca ai consumatori </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicazione più coinvolgente </li></ul></ul><ul><ul><li>Non solo mezzi tradizionali </li></ul></ul>
  18. 18. Ru fs Grazie per l’Attenzione

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