Package Aula Docenti

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Package Aula Docenti

  1. 1. Calò Riccardo Cogliati Nathalie Miano Antonella Sartor Davide Sivori Ambra Travaglini Boldrin Valentina Zanda Antonio
  2. 2. INDICE <ul><li>COPY-BRIEF PER IL DESIGNER </li></ul><ul><ul><li>1.1 DESCRIZIONE PROGETTO </li></ul></ul><ul><ul><li>1.2 TARGET DI RIFERIMENTO </li></ul></ul><ul><ul><li>1.3 COPY-STRATEGY </li></ul></ul><ul><ul><li>1.4 CONTESTO COMPETITIVO </li></ul></ul><ul><ul><li>1.5 DISTINTIVITA’ </li></ul></ul><ul><ul><li>1.6 ELEMENTI VERBALI DELL’ETICHETTA RICHIESTI </li></ul></ul><ul><ul><li>1.7 ELEMENTI ICONICI RICHIESTI </li></ul></ul><ul><ul><li>1.8 CARATTERISTICHE FORMALI RICHIESTI </li></ul></ul><ul><li>ESEMPIO CREATIVO </li></ul>
  3. 3. 1. COPY-BRIEF PER IL DESIGNER 1.1 DESCRIZIONE PROGETTO OGGETTO Definire per il produttore Gatti il pack e brand name per un succo di pomodoro <ul><li>RICHIESTE SPECIFICHE </li></ul><ul><li>Fornire esempi di naming </li></ul><ul><li>Trovare un’idea che posizioni il succo di pomodoro Gatti in modo élitario </li></ul><ul><li>Declinare l’idea in una proposta di pack concreta </li></ul><ul><li>Trovare una soluzione per la protezione del contenuto della bottiglietta che attraverso la luce solare potrebbe alterare le sue qualità organolettiche </li></ul>
  4. 4. PACKAGE Deve comunicare: PERSONALITÀ DELL’AZIENDA Gatti è un’azienda agricola operante nel Parmense specializzata nella coltivazione di pomodori. L’impresa sta sviluppando una nuova linea di succo di pomodoro da distribuire nel mercato italiano che rappresenta l’élite del pomodoro e che può essere riconosciuto dagli intenditori per le sue ottime qualità. VALORI DEL PRODOTTO Qualità organolettiche e salutistiche, riconoscibilità degli ingredienti. OBIETTIVO AZIENDALE Sviluppare un succo di pomodoro per cocktail analcolici IMMAGINE DEL NUOVO PRODOTTO Molto chic e sensuale in linea con le tendenze modaiole che si stanno diffondendo anche presso target di età medio alta. BRAND IDENTITY Il logo dovrà essere di grande impatto per dare un’immediata riconoscibilità del prodotto e del brand. Anche il nome deve essere fortemente evocativo.
  5. 5. POSIZIONAMENTO <ul><li>Il prodotto che vogliamo proporre è il succo di pomodoro in versione aperitivo analcolico di tendenza </li></ul><ul><li>I canali distributivi prescelti per il lancio del prodotto saranno i bar e i lounge bar </li></ul><ul><li>Successivamente il prodotto verrà riposizionato rendendolo adatto anche per mix da cocktail alcolici </li></ul><ul><li>Una bevanda “alla moda” che con la base del succo di pomodoro si colloca tra i nuovi habits di consumo del target di riferimento. </li></ul>
  6. 6. 1.2 TARGET DI RIFERIMENTO <ul><li>Il target a cui far riferimento sono consumatori adulti di </li></ul><ul><li>ceto sociale medio elevato sia uomini che donne. Hanno </li></ul><ul><li>una cultura medio alta e sono attenti alle mode e ai trend </li></ul><ul><li>del momento. </li></ul><ul><li>Abitano nei grandi centri urbani e frequentano bar e </li></ul><ul><li>cocktail -bar dove consumano il quotidiano aperitivo con </li></ul><ul><li>amici e colleghi. </li></ul>
  7. 7. 1.3 COPY-STRATEGY <ul><li>PROMESSA </li></ul><ul><li>Offrire un succo di pomodoro come aperitivo analcolico </li></ul><ul><li>cool e sano </li></ul><ul><li>REASON WHY </li></ul><ul><li>prodotto naturale che può essere la base di molti aperitivi </li></ul><ul><li>analcolici (es Bloody Virgin) </li></ul><ul><li>BRAND CHARACTER </li></ul><ul><li>il pack e il nome devono esaltare lo spirito chic </li></ul><ul><li>e modaiolo del prodotto e del momento della giornata in </li></ul><ul><li>cui viene consumato </li></ul>
  8. 8. 1.4 CONTESTO COMPETITIVO <ul><li>Detengono le seguenti quote di mercato: </li></ul><ul><li>Yoga 22% </li></ul><ul><li>Valfrutta 15% </li></ul><ul><li>Derby 11% </li></ul><ul><li>Hero 14% </li></ul><ul><li>V8 11% </li></ul><ul><li>Tropicana 7% </li></ul><ul><li>Eckes 3% </li></ul><ul><li>Altri 17% </li></ul>
  9. 9. 1.5 DISTINTIVITA’ <ul><li>Il succo di pomodoro Gatti oltre alle sue </li></ul><ul><li>caratteristiche organolettiche ricercate </li></ul><ul><li>propone un nuovo concept di prodotto. </li></ul><ul><li>Un succo d’élite il cui consumo non soddisfa </li></ul><ul><li>solo il bisogno intrinseco di sete ma che offre </li></ul><ul><li>anche un’esperienza di condivisone tra </li></ul><ul><li>persone. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>1.6 ELEMENTI VERBALI DELL’ETICHETTA RICHIESTI </li></ul><ul><li>NOME </li></ul><ul><li>un nome che possa dare un’identità al prodotto stesso </li></ul><ul><li>INFORMAZIONI </li></ul><ul><li>Succo di pomodoro da utilizzare nella realizzazione di cocktail analcolici </li></ul><ul><li>Bottiglia da 150 a 300 ml </li></ul><ul><li>Ingredienti: succo di pomodoro, sale, succo limone, succo di sedano, </li></ul><ul><li>estratto di peperoncino </li></ul><ul><li>CLAIM </li></ul><ul><li>accattivante e che attiri il target scelto </li></ul><ul><li>MANDATORIES </li></ul><ul><li>- regolamenti </li></ul><ul><li>- codice a barre e relativo codice alfanumerico </li></ul><ul><li>- ingredienti </li></ul><ul><li>- data di produzione e scadenza </li></ul><ul><li>- stabilimento produttore </li></ul><ul><li>- quantità giornaliera raccomandata </li></ul><ul><li>- contenuto: es 200 ml </li></ul>
  11. 11. <ul><li>1.7 ELEMENTI ICONICI RICHIESTI </li></ul><ul><li>LETTERING </li></ul><ul><ul><li>Carattere chiaro e leggibile </li></ul></ul><ul><ul><li>Logo in evidenza, protagonista </li></ul></ul><ul><li>SFONDO </li></ul><ul><li>deve avere una funzione di: </li></ul><ul><ul><li>Richiamo </li></ul></ul><ul><ul><li>Riconoscimento </li></ul></ul><ul><ul><li>Precisare il messaggio </li></ul></ul><ul><li>IMMAGINI </li></ul><ul><li>consigliamo un’immagine e un logo che simboleggino in maniera </li></ul><ul><li>stereotipata il prodotto e i suoi valori </li></ul>
  12. 12. 1.8 CARATTERISTICHE FORMALI RICHIESTE <ul><li>INGOMBRO </li></ul><ul><li>Il colore del nostro prodotto deve essere esaltato dal contenitore e anche la sua </li></ul><ul><li>forma deve avere linee inusuali. Allo stesso tempo è importante individuare una </li></ul><ul><li>soluzione affinché la luce solare non danneggi le qualità organolettiche del </li></ul><ul><li>succo. </li></ul><ul><li>STOCKAGGIO </li></ul><ul><li>È necessario trovare un contenitore per ottimizzare lo spazio nei trasporti e </li></ul><ul><li>favorire la disposizione negli scaffali . </li></ul><ul><li>MATERIALE </li></ul><ul><li>Deve essere resistente e riciclabile </li></ul>
  13. 13. 2. ESEMPIO CREATIVO <ul><li>FORMA </li></ul><ul><li>INGOMBRO </li></ul><ul><li>Consigliamo una bottiglia di vetro trasparente dalle forme delicate, vagamente </li></ul><ul><li>femminili e che favoriscano la maneggevolezza. Proponiamo inoltre un </li></ul><ul><li>contenitore cilindrico di latta di colore nero-dorato in modo da richiamare </li></ul><ul><li>l’etichetta (contrasto nero- oro) con la funzione di proteggere il contenuto. </li></ul><ul><li>STOCKAGGIO </li></ul><ul><li>Il contenitore di latta è stato pensato per ottimizzare lo spazio nei trasporti e </li></ul><ul><li>favorire la disposizione nei scaffali della grande distribuzione. </li></ul><ul><li>RIUTILIZZO </li></ul><ul><li>Il pack esterno può essere collezionato o utilizzato come contenitore di altri </li></ul><ul><li>oggetti. </li></ul><ul><li>SERVIZIO </li></ul><ul><li>Collarino con ricette per cocktail, pack esterno riutilizzabile. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>ELEMENTI VERBALI DELL’ETICHETTA </li></ul><ul><li>NOMI CONSIGLIATI </li></ul><ul><li>D’oro, Pomo d’ Oro, D’or, Rouge d’or, Rojo, Santé d’Or, Rouge Santéd’Oro, Pomo, Rouge </li></ul><ul><li>INFORMAZIONI </li></ul><ul><ul><li>Succo di pomodoro da utilizzare nella realizzazione di cocktail analcolici </li></ul></ul><ul><ul><li>Collarino da apporre: servizio ricette per cocktail, dettagli salutistici o storia dell’azienda </li></ul></ul><ul><li>CLAIM </li></ul><ul><li>“ D’oro la voce fuori dal coro”  fa riferimento al posizionamento non convenzionale del prodotto Gatti </li></ul><ul><li>SCRITTE DI LEGGE: </li></ul><ul><li>- regolamenti </li></ul><ul><li>- codice a barre e relativo codice alfanumerico </li></ul><ul><li>- ingredienti: succo di pomodoro, sale, succo limone, succo di sedano, estratto di </li></ul><ul><li>peperoncino </li></ul><ul><li>- data di produzione e scadenza </li></ul><ul><li>- stabilimento produttore </li></ul><ul><li>- quantità giornaliera raccomandata </li></ul><ul><li>- contenuto: 200 ml </li></ul>
  15. 15. BRAND NAME PRESCELTO <ul><li>Come brand name si consiglia “d’Oro”, per le seguenti </li></ul><ul><li>motivazioni: </li></ul><ul><li>ricorda il materiale prezioso, ottimo per rendere l’idea di pregiatezza del prodotto e del posizionamento rivolto ad un target élitario; </li></ul><ul><li>dà un plus di valore al prodotto che giustifica un premium price; </li></ul><ul><li>“ d’oro” richiama la parola “pomodoro”, ingrediente più importante del prodotto. </li></ul>
  16. 16. <ul><li>ELEMENTI ICONICI </li></ul><ul><li>LETTERING </li></ul><ul><ul><li>Carattere: Poor Richard, 34 </li></ul></ul><ul><ul><li>Logo in evidenza, protagonista </li></ul></ul><ul><li>SFONDO </li></ul><ul><ul><li>Richiamo </li></ul></ul><ul><ul><li>Riconoscimento: estetica diversa dai concorrenti e ben definita </li></ul></ul><ul><ul><li>Precisa il messaggio: rende l’idea del posizionamento elitario del succo di pomodoro </li></ul></ul><ul><ul><li>IMMAGINI </li></ul></ul><ul><ul><li>una corona sopra la “D” di D’oro e un pomodoro al posto della prima “O” di </li></ul></ul><ul><ul><li>D’oro </li></ul></ul><ul><ul><li>Nero= eleganza </li></ul></ul><ul><ul><li>Oro= preziosità </li></ul></ul><ul><ul><li>Rosso= prodotto </li></ul></ul>
  17. 17. COMPETITORS Avendo osservato le scelte di packaging dei competitors si è voluto proporre una soluzione di pack che ha un posizionamento nettamente diverso e non convenzionale per la categoria di prodotto.
  18. 18. PACKAGE <ul><li>ETICHETTE </li></ul>Pack esterno Pack bottiglia
  19. 19. <ul><li>PACKS </li></ul>

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