Analisi Siti Arredamento

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Analisi Siti Arredamento

  1. 1. ANALISI COMPETITIVA DI SITI INTERNET -Gruppo Aula Docenti- <ul><li>Nathalie Cogliati </li></ul><ul><li>Riccardo Calò </li></ul><ul><li>Antonella Miano </li></ul><ul><li>Davide Sartor </li></ul><ul><li>Ambra Sivori </li></ul><ul><li>Valentina Travaglini Boldrin </li></ul><ul><li>Antonio Zanda </li></ul>Settore: ARREDAMENTO 26/11/09
  2. 2. Indice <ul><li>Quadro di settore </li></ul><ul><li>Definizione del campione </li></ul><ul><li>Metodo di lavoro </li></ul><ul><li>Best practice e aspetti maggiormente sviluppati </li></ul><ul><li>SWOT analysis siti e potenzialità di sviluppo </li></ul><ul><li>Mappa posizionamento </li></ul><ul><li>Commento dati: idee originali e innovative </li></ul>26/11/09
  3. 3. 1. Quadro di settore <ul><li>Italia leader mondiale nell’esportazione </li></ul><ul><li>terzo nella produzione </li></ul><ul><li>90.000 imprese </li></ul><ul><li>imprese familiari e organizzate in distretti industriali </li></ul><ul><li>leve sviluppo: design e innovazione tecnologica </li></ul><ul><li>produzione: -3,9% </li></ul><ul><li>esportazioni: -3% </li></ul><ul><li>tre competitors internazionali per la produzione: Germania, Usa, Giappone Fonte www.csilmilano.it </li></ul>26/11/09
  4. 4. 2. Definizione del campione <ul><li>Settore: Arredamento </li></ul><ul><li>-Criteri di omogeneità: </li></ul><ul><li>Aziende produttrici di mobili di design </li></ul><ul><li>Medio/Alto di gamma </li></ul><ul><li> Arredamento contemporaneo </li></ul><ul><li> </li></ul><ul><li>Selezione siti attraverso portali di </li></ul><ul><li>settore: </li></ul><ul><ul><li>www.webmobili.it </li></ul></ul><ul><ul><li>www.arredamento.it </li></ul></ul><ul><ul><li>www.infoarredo.net </li></ul></ul>26/11/09
  5. 5. 3. Metodo di lavoro <ul><li>Selezione da parte del gruppo di 20 siti: </li></ul><ul><li>- 2 analizzati insieme </li></ul><ul><li>- 3 analizzati singolarmente </li></ul><ul><li>Supporto file ppt in cui inserire commenti personali e punteggio </li></ul><ul><li>Unione risultati e discussione di gruppo </li></ul>26/11/09
  6. 6. 26/11/09 <ul><li>BPA International </li></ul><ul><li>Kartell </li></ul><ul><li>Tonelli design </li></ul><ul><li>Caccaro </li></ul><ul><li>MobilEffe </li></ul><ul><li>Emu </li></ul><ul><li>Mimo </li></ul><ul><li>Move </li></ul><ul><li>Santa Lucia </li></ul><ul><li>Porro </li></ul><ul><li>Lago </li></ul><ul><li>Knoll </li></ul><ul><li>Moroso </li></ul><ul><li>Cassina </li></ul><ul><li>Minotti </li></ul><ul><li>Poliform </li></ul><ul><li>Molteni & Co </li></ul><ul><li>Magis </li></ul><ul><li>Napol </li></ul><ul><li>B&B Italia </li></ul>3. Metodo di lavoro: Siti selezionati
  7. 7. 4. Best practice 26/11/09 MACROVARIABILI Visibilità del sito Navigabilità Immagine aziendale Informazioni commerciali Gestione della transazione Customer service Qualità dei contenuti Community & Entertainment TOTALE PESO 0,20 0,15 0,15 0,15 0,05 0,15 0,10 0,05   Lago 3,9 4,6 2,3 2,0 0,7 1,3 4,8 4,0 3,0 Magis 4,0 3,8 2,9 2,7 0,0 0,3 3,2 0,0 2,6 Emu 4,0 4,4 5,0 2,3 0,0 0,0 4,9 0,0 3,0 Poliform 4,6 3,3 4,2 2,6 0,0 0,8 5,0 0,0 3,1 Kartell 4,3 3,3 4,6 2,9 0,0 0,3 5,0 1,5 3,1 Minotti 3,4 3,3 4,1 1,9 0,0 0,0 4,5 1,5 2,6 BPA International 2,5 3,5 3,9 2,9 0,0 0,5 4,3 0,0 2,5 Move 4,3 4,3 4,9 2,1 0,0 0,3 5,0 0,0 3,1 Caccaro 2,8 4,0 2,9 2,5 0,0 0,3 4,8 1,2 2,5 Napol 4,8 3,5 2,6 2,9 0,0 1,9 5,0 0,0 3,1 Mobileffe 2,9 2,1 1,1 1,7 0,0 1,0 4,5 0,0 1,9 Santa Lucia 2,8 3,5 2,0 1,9 0,0 0,3 4,5 0,0 2,1 Molteni 4,2 3,3 4,4 2,7 0,0 0,3 4,0 0,0 2,8 B&B 4,2 5,0 3,2 2,9 0,0 0,3 4,8 0,6 3,0 Tonelli 4,3 3,3 5,0 2,9 0,0 0,0 5,0 0,0 3,0 Knoll 3,6 4,8 5,0 3,4 0,0 1,5 5,0 2,0 3,5 Mimo 3,3 3,5 5,0 2,9 0,0 2,5 4,8 4,0 3,4 Moroso 3,6 4,9 4,9 3,2 0,0 0,6 4,7 5,0 3,5 Cassina 3,2 4,6 5,0 4,0 0,0 0,6 4,8 1,5 3,3 Porro 4,3 2,5 4,4 2,9 0,0 2,2 5,0 2,3 3,3 MEDIA 3,7 3,8 3,9 2,7 0,0 0,7 4,7 1,2 2,9
  8. 8. 4. Best practice: aspetti maggiormente sviluppati del settore <ul><li>4.1 Qualità dei contenuti (media 4,7/5) </li></ul><ul><ul><li>Leggibilità e linguaggio chiari. </li></ul></ul><ul><ul><li>Cura immagini e dettagli grafici </li></ul></ul>26/11/09
  9. 9. <ul><li>4.2 Immagine aziendale (media 3,9/5) </li></ul><ul><ul><li>Presenza marchio sinergica con immagine aziendale </li></ul></ul><ul><ul><li>Alta media relation on & off-line </li></ul></ul>26/11/09
  10. 10. <ul><li>4. 3 Navigabilità (media 3,8/5) </li></ul><ul><ul><li>Presenza motore di ricerca </li></ul></ul><ul><ul><li>Barra di navigazione e orientamento nel sito ben impostati </li></ul></ul><ul><ul><li>Trasversale compatibilità con browser </li></ul></ul>26/11/09
  11. 11. 5. SWOT analysis e potenzialità di sviluppo 26/11/09
  12. 12. 6. Mappa posizionamento 26/11/09
  13. 13. 7. Commento dati <ul><li>Moroso World </li></ul><ul><li>Lago </li></ul><ul><li>Catalogo interattivo di Poliform </li></ul>Idee innovative Idee innovative Proposta <ul><li>Widget per arredamento su misura </li></ul>26/11/09
  14. 14. 7. Commento dati e possibili sviluppi <ul><li>E-commerce </li></ul><ul><ul><li>Totale assenza </li></ul></ul><ul><ul><li>Bisogno di esperienza </li></ul></ul><ul><ul><li>Necessità di human relations </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalizzazione </li></ul></ul><ul><li>Customer service </li></ul><ul><ul><li>Poca presenza </li></ul></ul><ul><ul><li>Sito pensato solo come vetrina </li></ul></ul><ul><ul><li>Aspetti migliorabili: info/feedback cliente </li></ul></ul><ul><li>Community and entertainment </li></ul><ul><ul><li>Quasi assenza </li></ul></ul><ul><ul><li>Mancanza di interesse da parte dei produttori </li></ul></ul><ul><ul><li>Sviluppabile in ottica di notorietà </li></ul></ul>26/11/09
  15. 15. 26/11/09 Grazie per l’attenzione

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