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TESI DI LICENZA IN COMUNICAZIONE INTEGRATA E DESIGN
Relatore: prof.ssa Cristiana Rossato
Candidato: Davide Aleo
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Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
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COMUNICAZIONE
INTERNA
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Digital Strategy and Integrated Marketing Communication . II Level Degree

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La presentazione della mia tesi di laurea magistrale.
Web marketing e Social Media al servizio dell'impresa è il titolo della tesi, in cui spiego come le Digital Strategy possono far crescere economicamente le PMI italiane.
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My II Level Degree thesis presentation.
Web marketing and Social Media for the company is the thesis's title, in which I explain how Digital Strategy can let grow the italian enterprises.

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Digital Strategy and Integrated Marketing Communication . II Level Degree

  1. 1. TESI DI LICENZA IN COMUNICAZIONE INTEGRATA E DESIGN Relatore: prof.ssa Cristiana Rossato Candidato: Davide Aleo Anno accademico 2012 - 2013 Web Marketing e Social Media: Integrated Marketing Communication al servizio dell’impresa. Il case study “Prodigi della Terra”.
  2. 2. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa “[...] è mia opinione che le P.M.I. possano trovare nel Web Marketing e nei Social Media degli alleati importanti per la loro Comunicazione Integrata. [...] Il punto focale è quindi rappresentato dalla scelta di una strategia di marketing che non sia convenzionale rispetto alle tattiche normalmente in uso nelle piccole realtà italiane” [...] Percorso di un Art Director, dall’arrivo in azienda alla presentazione dei risultati” OBIETTIVI Tratti dall’introduzione alla tesi
  3. 3. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa ANALISI AZIENDALE ANALISI MARKETPLACE STRATEGIA WEB E SOCIAL MARKETING ANALISI DEI RISULTATI AREE DI LAVORO CRITICITÁ
  4. 4. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa NATURA IN SCIENZA ALTA QUALITÁ PRODOTTI KNOW HOW ELEVATO CANALE DISTRIBUZIONE STAKEHOLDERS BRAND QUESTION MARK • • • • • •
  5. 5. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa BRIEFINGrestyling immagine coordinata utilizzo nuovi canali di comunicazione rilancio del brand nel mercato tempi ristretti e budget contenuti selling proposition: “natura in scienza” • • • • •
  6. 6. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa ANALISI MARKETPLACE
  7. 7. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa TARGET HOT CUSTOMER POTENZIALI PER QUANTITÁ E CARATTERISTICHE AUMENTO DEL LORO NUMERO COSTANTE MASLOW: APPARTENENZA • • • AUMENTO N. PRODOTTI VENDUTI IN FARMACIA AUMENTO DEL LORO NUMERO COSTANTE MASLOW: APPARTENENZA / SICUREZZA • • • ALIMENTAZIONE E ATTIVITÁ FISICA MASLOW: APPARTENENZA / SICUREZZA • • VEGANI / VEGETARIANI SPORTIVI SALUTISTI
  8. 8. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa MARKETPLACE MERCATO ALICAMENTI (BLUE OCEAN) SETTORE NATUALE (RED OCEAN) VENDITA IN FARMACIA ANALISI TREND DI VENDITA IN FARMACIA POSIZIONAMENTO: QUALITÁ / PREZZO CICLO DI VITA / QUESTION MARK • • • • • •
  9. 9. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa COMPETITORS NOMI FORNITI DAL BRIEF E DALL’ANALISI STUDIO SULLA COMUNICAZIONE INTEGRATA OBIETTIVO OPINION LEADER • • • STRUMENTI DIGITALI SOCIAL MEDIA AZIENDA IN ESAME Sito Web Blog FeedRSS Forum FB TW G+ YouTube NAMED
  10. 10. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa KEY TRENDS CONVERGENZA AL DIGITALE OVERLOADING INFORMATIVO ONE TO MANY A MANY TO MANY CRESCITA SETTORE WELLNESS CONCETTO DI PROSUMER MKTG 3.0: VALORI E MISSION RICERCAINFORMAZIONISULWEB • • • • • • •
  11. 11. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
  12. 12. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa DA BENE MATERIALE A BENE CULTURALE DA CONSUMO A UTILIZZO COSTRUZIONE PERCORSI COGNITIVI CON SOCIAL E PIATTAFORME WEB • • • • • •
  13. 13. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa STRUMENTI
  14. 14. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa SITO WEB
  15. 15. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa FOCAL POINTS DIMENSIONE SEMIOTICA flusso informativo scelto dall’utente tramite mappatura dei link (convenzioni d’uso) • DIMENSIONE COGNITIVA relazione tra esperienza sensoriale e cognitiva: nascita nuove esigenze • IMMERSIVITÁ content curation in favore di un tempo di navigazione superiore ai precedenti • CONTENT ORGANIZATION USABILITÁ NAVIGAZIONE CONCETTO DI SIMULACRO
  16. 16. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa E-COMMERCE SELLING PROPOSITION ALTA MISURABILITÁ RESPONSIVE DESIGN INTEGRAZIONE• PUNTO DI ARRIVO•
  17. 17. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa DIARIO DEI PRODIGI DELLA TERRA
  18. 18. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
  19. 19. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa RICERCA TREND es. ricettario, aforismi, slogan non pubblicitari • STRUTTURA MODULARE POST seguendolebestpracticedegliesperti internazionali + immagine coordinata • BACKLINK AL SITO per aumentare affluenza alla piattaforma base di informazione • CRM Customer Relationship Management per contatto col cliente e ricerca dati • STATUS UPDATE HTTP://BIT.LY/12ABC45 LIKE • COMMENT • SHARE COMMENTS MEASURING SUCCESS POST COPY CALL TO ACTION UPLOAD IMAGE ENGAGE COMMENTS SHORTEN URL TIMELINE PROMO MOBILE FRIENDLY RESULTS ALTA % ENGAGEMENT VISUAL D’IMPATTO STILE FOTOGRAFICO IMMAGINE COORDINATA
  20. 20. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
  21. 21. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa INFOGRAFICHE
  22. 22. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa
  23. 23. COMUNICAZIONE INTERNA Testimonial Stakeholders
  24. 24. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa SHOOTING DAY
  25. 25. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa ANALISI RISULTATI
  26. 26. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa 0 Aprile Tempo Numerovisite MaggioG iugno Luglio Agosto Settembre Sito Prodigi Blog Prodigi Numero visualizzazioni sito e blog aziendale G Profilo Facebook N. fan trend positivo trend positivo trend positivo trend negativo N. share Portata N. fan defollow 60 1/2 18/30 12% 1450 14/16 300/400 2% 15
  27. 27. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa CONCLUSIONI “Questo elaborato ha mostrato tutto l’iter progettuale che un Art Director dovrebbe essere tenuto a seguire, dal momento in cui entra in contatto con l’impresa fino alla raccolta dei dati di analisi finale. [...] è vero che le P.M.I. Italiane possono trovare nel Web Marketing e nei Social Media degli alleati importanti per la loro Comunicazione Integrata? La risposta che si può dare è affermativa. [...] [...] rispetto delle tempistiche e dei budget richiesti, rispondendo alle esigenze aziendali.”
  28. 28. Presentazione tesi magistrale - Davide Aleo MSTC 01014 Web Marketing e Social Media: IMC per al servizio dell’impresa GRAZIE PER L’ATTENZIONE Davide Aleo

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