David Soler FreixasFeria del libro de Bogotá, mayo 2011
La cadena de valor hasta ayer…            Autor                 Editor               Libro             Punto de           ...
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… y aparecen muchos más players…        Autor                 Editor               Libro             Punto de             ...
… pero sigue habiendo un único lector       ¿Dónde les       encuentro?                                                   ...
Millones de personas están en Internet hablando eintercambiando información sobre libros en muchos sitios                 ...
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Y ¿Qué consiguió?                                     •    Desarrollo del producto a coste “bajo”.                        ...
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El Desguace: otra forma de lanzar un libro                          Una novela autopublicada                          Una ...
El Desguace: otra forma de lanzar un libro  2      Crear una comunidad                                                    ...
El Desguace: otra forma de lanzar un libro                                                                                ...
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Y ¿HACIA DONDE VAMOS?Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.d...
Adaptarse al usuario                                   Personalización                                    del contenido   ...
Adaptarse al usuario                                                                                    La nube  Geolocali...
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Marketing 2.0 editorial

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Presentación realizada en el marco del Encuentro Internacional de Marketing Editorial en la Feria del Libro de Bogotá en Mayo'11 hablando del nuevo marketing para el sector del libro en la era de la Red.

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Marketing 2.0 editorial

  1. 1. David Soler FreixasFeria del libro de Bogotá, mayo 2011
  2. 2. La cadena de valor hasta ayer… Autor Editor Libro Punto de Lector venta A veces podía aparecer un “pirata” Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  3. 3. … hasta que aparecióel fenómeno digital…Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es
  4. 4. … y aparecen muchos más players… Autor Editor Libro Punto de Lector venta Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  5. 5. … pero sigue habiendo un único lector ¿Dónde les encuentro? Y ¿Dónde se han ido? ¿Qué tengo que hacer? ¿Qué están haciendo? Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  6. 6. Millones de personas están en Internet hablando eintercambiando información sobre libros en muchos sitios distintos Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  7. 7. Están hablando de libros en las redes… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  8. 8. … prestándose ayuda… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  9. 9. … comentando en blogs… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  10. 10. …compartiendo noticias “relevantes” Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  11. 11. PERO... ¿CÓMO CAPTAMOS LAATENCIÓN DEL LECTOR?Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es
  12. 12. GANAR VISIBILIDAD: El circulo “virtuoso” Visibilidad Recomendación Participación Comunidad Imagen / Reputación Crecimiento Red Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  13. 13. Dejar que la gente participe y cree Porque el CONSUMIDOR quiere aportar y compartir su conocimiento y quiere formar parte de algo “grande”. Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  14. 14. Escuchar que opinan de tus libros… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  15. 15. HAY QUE HACER LAS COSAS DE OTROMODOMarketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es
  16. 16. Hay que hacer las cosas de otro modo El marketing de siempre + el Marketing 2.0 Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  17. 17. Como ya han hecho otros • El autor publicó el primer y último capitulo. Los restantes 28 fueron creados por los lectores. • Concurso. Premio: libro firmado. • Para participar se debía recomendar Airborne a 10 amigos • Se escribían 250 palabras (un párrafo). Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  18. 18. Y ¿Qué consiguió? • Desarrollo del producto a coste “bajo”. • Generar Boca-oído: viralidad. • Ayudó a generar “necesidad” e interés. • Que el marketing se lo hiciera la propia comunidad. • El marketing del producto se prolongó durante todo el desarrollo. • Sentimiento de pertenencia por parte de las personas • Fidelización del autor. • “Asegurarse” la venta del producto entre los ganadores. • Dio visibilidad al autor ante público que no lo conocía. • Generó Viralidad posterior = + Marketing Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  19. 19. EN EL MARKETING 2.0 EL OBJETIVOES LA RECOMENDACIÓNMarketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es
  20. 20. El Marketing 2.0 Creando grupos de opinión Facilitando que la gente comparta tus cosas Creando comunidades Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  21. 21. El Marketing 2.0 Siendo “encontrable” Apelando a las emociones Hacer de la compra una experiencia Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  22. 22. El Desguace: otra forma de lanzar un libro Una novela autopublicada Una autora novel Un objetivo: lectores 1 Avisar a los amigos Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  23. 23. El Desguace: otra forma de lanzar un libro 2 Crear una comunidad 3 Los personajes viven en la red, hablan con los lectores… Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  24. 24. El Desguace: otra forma de lanzar un libro 3 Generando participación Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  25. 25. El Desguace: otra forma de lanzar un libro 4 Y haciendo el marketing de siempre Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  26. 26. Y ¿HACIA DONDE VAMOS?Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media -David Soler www.davidsoler.es
  27. 27. Adaptarse al usuario Personalización del contenido Comprar como quiero Nuevos autores Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  28. 28. Adaptarse al usuario La nube Geolocalización Comunidades Comprar YA verticales Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  29. 29. Personalización Marketing editorial tradicional y online: RR.PP, promoción, web 2.0 y social media - David Soler www.davidsoler.es
  30. 30. ¡MUCHAS GRACIAS!David Soler Freixas@dsolerdavidsoler.es2shareworld.comslideshare.net/DavidSolerFreixas

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