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Que es el seo y como potenciarlo en tu empresa

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Que es el seo y como potenciarlo en tu empresa

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Que es el seo y como potenciarlo en tu empresa

  1. 1. ¡Hola!
  2. 2. ¡Hola! Qué es el SEO y cómo potenciarlo en tu empresa
  3. 3. SEO = Search Engine Optimization
  4. 4. ¿Por qué optimizar y posicionar nuestras webs en los motores de búsqueda?
  5. 5. Se puede hacer SEO en todos los buscadores que conozcamos… Sin embargo, en general, el que más nos interesa será GOOGLE
  6. 6. ¿Qué es el SEO On Page? Una de las partes más importantes de nuestro SEO No siempre le damos importancia Como definición: Optimizaciones realizadas sobre nuestra propia web
  7. 7. Elección de palabras clave Parte importante para el SEO On Page Tenemos que centrarnos en nuestro nicho Saber qué es lo que ofrecemos y lo que no (grandes grupos) Necesitamos un estudio antes de comenzar a hacer nada
  8. 8. Elección de palabras clave Partir de más grande a más pequeño, a más long tail y así poder distribuir entre nuestro home, categorías y artículos Ejemplo: Tienda de perros –> Comida para Perros –> Comida para perros marca X ó Comida para perros pequeños
  9. 9. Elección de palabras clave Podemos utilizar herramientas como SEMRush para ello
  10. 10. Elección de palabras clave
  11. 11. ¿Qué es la arquitectura de la información de una web? La estructura sobre la que se sostiene todo Hay muchas variaciones que pueden ser más sencillas o más complejas.
  12. 12. ¿Por qué es importante? De cara a SEO: Mejor reparto de link juice, más comprensible para Google, mejora Indexabilidad, mejora Rastreabilidad De cara a usuario (hay que ponérselo fácil) : mejora % rebote, mejora nº páginas vistas, mejora % salidas, mejora % usuarios recurrentes
  13. 13. Estructura vertical VS horizontal Horizont al Vertical
  14. 14. Tipos de arquitectura más comunes Circular
  15. 15. Tipos de arquitectura más comunes Estructura de Árbol/Silo
  16. 16. Tipos de arquitectura más comunes Estructura Mixta
  17. 17. Cómo corregir la arquitectura de una web obsoleta Replanteamiento de la misma → «Si algo no funciona, se cambia» Redirecciones 301 No enlazar a URLs antiguas con redirección (actualizar vínculos)
  18. 18. Contenido de una landing concreta A NIVEL HOME Y CATEGORÍAS Trabajar Home y Categorías igual que si fueran artículos A veces no se les mete texto, etiquetas Hx, etcétera, y las estamos desaprovechando
  19. 19. Contenido de una landing concreta A NIVEL GENERAL Meta title y Meta description Palabras clave dentro Utilizar Call To Action (gratis, precio, exclusivo etc) Mejora CTR
  20. 20. Contenido de la landing concreta ¿Aun sigues utilizando Meta keywords? H1 y H2 H3 Pierde más fuerza Imágenes (alt, title, nombre de imagen, etc)
  21. 21. Contenido de la landing concreta Links Internos Aprovechar URLs con más fuerza Apuntar a las que queremos subir Links externos (hacia otra web) Si aportan valor
  22. 22. Contenido de la landing concreta Links internos: ¿Hacia que URLS enlazar? - A las que más fuerza tengan: Generalmente las que mejor estén rankeando - -Podemos revisarlo con search console o con herramientas como SEMRush
  23. 23. Contenido de la landing concreta
  24. 24. Contenido de la landing concreta Contenido Texto, rico léxicamente Imagen y Vídeo mejora UX Responde preguntas usuario (mejora CTR y UX) Límites de optimización
  25. 25. Contenido de la landing concreta Cuidado con la Densidad de keywords (podemos usar seoquake) Fijarnos mejor en la Prominencia Penalizaciones manuales por contenido Thin Content Pure Spam
  26. 26. ¿Qué es el CTR? Cantidad de veces que hacen click en tu resultado de búsqueda, respecto a la cantidad de veces que se muestra Clicks / Impresiones = CTR
  27. 27. ¿Por qué es importante aumentar el CTR? Google tiene la información del CTR medio que corresponde a cada posición de cada resultado de cada búsqueda Si conseguimos en una posición X, un CTR más alto que lo que Google tiene de media para ese puesto, significará que nuestro resultado suscita mucho interés+ CTR = + Interés del Usuario = + Calidad del Resultado
  28. 28. La importancia del Meta Title en el CTR Muchos usuarios tan solo leen el meta title de los resultados de búsqueda Es importante tener un buen Call To Action para motivar a hacer click en nuestro resultado
  29. 29. Contenido de una landing concreta
  30. 30. La importancia del Meta Title en el CTR El Call To Action dependerá de nuestra propia temática: En un ecommerce un buen call to action es poner el precio En un servicio gratuito poner “GRATIS” es un buen call to action En productos baratos poner algo tipo “OFERTA”,
  31. 31. La importancia del Meta Title en el CTR A veces Google se “traga” caracteres extraños, emojis etcétera… En artículos informativos, el poner una cifra en el título siempre es un buen call to action
  32. 32. La importancia de la Meta Description en el CTR Importante introducir las keywords por las que los usuarios nos vayan a encontrar, Google las marcará en negrita → llamada de atención al usuario. También se “traga” a veces los emojis y símbolos que llaman la atención. Los call to action son menos efectivos porque es más texto, podemos utilizar palabras en mayúscula para
  33. 33. El Marcado de Datos Puedes conseguir resaltar más aun tus resultados y que llamen más la atención para conseguir más clicks y un aumento del CTR Existen marcados de datos más específicos como pueden ser de recetas, de películas, de restaurantes, de eventos etcétera. Existen marcados de datos más generales como son las tablas de contenido, las migas de pan, o las estrellas
  34. 34. El Marcado de Datos
  35. 35. Uso del marcado de datos Marcados de datos específicos Puedes hacer uso de este marcado de datos mediante el asistente de Google: https://www.google.com/webmasters/markup-helper/ Puedes recurrir a plugins para Wordpress: https://wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich- snippets/
  36. 36. Uso del marcado de datos Marcado de datos más generales https://srd.wordpress.org/plugins/table-of-contents-plus/ https://srd.wordpress.org/plugins/kk-star-ratings/ Migas de pan https://es.wordpress.org/plugins/breadcrumb/
  37. 37. Manipulando el CTR El CTR se puede manipular Si se hace bien, da buenos resultados Podemos hacerlo de manera más “natural” y de manera más “forzada”
  38. 38. Manipulando el CTR de forma natural Redes sociales: Si trabajamos bien nuestra marca en redes sociales, podremos enviar visitas a nuestra web, y a la larga conseguiremos búsquedas de marca desde Google. Foros: Ocurre igual que con las redes sociales. Compra de visitas (reales): Tenemos que hacer un planning a largo plazo para conseguir aumentar búsquedas de marca y con ello aumentar nuestros clicks desde Google y el CTR. Email Marketing
  39. 39. Manipulando el CTR de forma forzada Proxies PandaBot CTRBox
  40. 40. Consejos sobre el CTR Mejorar el CTR de búsquedas grandes es complicado, ya que muchas veces no estamos en primeras páginas y queda muy artificial que mejore el CTR en ese caso. Podemos mejorar el CTR de búsquedas más pequeñas, de long tails. Esto traerá muy buenos beneficios en cuanto al SEO global de la web entera. Si tienes una web tipo ecommerce que se puede trabajar muy poco el long tail, monta un blog.
  41. 41. ¿Qué es un Enlace? Es una puerta de acceso de una web hacia otra Su sentido original era el de poder navegar de unas webs a otras, a modo recomendación Si una web «A» enlazaba a una web «B» era porque lo estaba recomendando
  42. 42. ¿Qué significa un link para Google? Es una mención o recomendación desde una web hacia la tuya. Cuantos más links tenga tu web, “mejor” de cara a SEO. Ayudan a posicionar, pero depende de muchos otros factores.
  43. 43. Entonces, ¿Se puede posicionar sin enlaces? ¿Qué Opinas?
  44. 44. ¿Qué sería lo ideal? Recibir enlaces de forma natural. Pero siendo realistas, si no tienes visitas y no estás arriba de Google, nadie te ve y por lo tanto nadie te enlaza. Esto viene después.
  45. 45. ¿Cómo es un backlink? El link se divide básicamente en dos partes: La url de tu web Un texto ancla o anchor text <a href=”http://www.tuweb.com/”>texto ancla</a>
  46. 46. ¿Qué es el texto ancla o anchor text? Cuando generamos un enlace de texto tenemos que usar un texto ancla o también llamado anchor text. Ese texto ancla será el texto con el que visiblemente se mostrará nuestro link.
  47. 47. Funciones del texto ancla Generar clicks: Si ponemos un texto ancla muy llamativo, el porcentaje de clicks será mucho más alto. Funciona como reclamo. Posicionar: Podemos enfocarlo a nuestra estrategia SEO. Si queremos posicionar “comida para perros pequeños” podemos jugar con variaciones tipo “comida para perros enanos”, alimento para perros pequeños” etcétera.
  48. 48. Enlaces sin texto ancla Hay enlaces que no son de texto, enlaces que se aplican a una imagen o a una zona concreta de la web. También los rastrea Google. En el caso de las imágenes aunque no tengamos texto ancla, podemos usar la etiqueta alt=”texto”, <img src=”http://www.miweb.com/mi-imagen.jpg” alt=”texto” />
  49. 49. Tipos de anchor text Keyword Exacta Sinónimos De marca Naturales De marca + Keyword Long Tail
  50. 50. Sobre optimización de anchor text No debemos abusar de los anchor text de keyword exacta en nuestro perfil de enlaces entrantes. Lo normal es que los usuarios que nos enlacen, lo hagan con todo tipo de textos ancla y que muchos de ellos sean naturales tipo marca. Hay que pensar en cómo nos enlazaría alguien a quien le interesara nuestro contenido.
  51. 51. ¿Cómo es un perfil de anchor perfecto?
  52. 52. ¿Cómo conseguimos tener un perfil de enlaces perfecto? Fíjate en los 5 primeros competidores de tu nicho. Estudia sus perfiles de enlaces y observa qué porcentajes están usando ellos. Esa será tu referencia. Hay que tener cuidado a la hora de estudiar los perfiles de otras webs, ya que muchas usan links de PBNs ocultas y similares que a simple vista no podremos estudiar.
  53. 53. Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow Los nofollow son enlaces que incluyen el atributo rel=”nofollow” dentro del enlace. Los robots de los buscadores como Google, cuando encuentren este enlace, no lo van a seguir, no van a rastrear su contenido. Pierde cierto valor de cara a SEO. <a rel=”nofollow” href=”http://www.miweb.com”>anchor text</a>
  54. 54. Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow Un enlace dofollow o follow, son todos los que no son nofollow. Este tipo de enlaces sí que son seguidos por los robots de los buscadores, por lo tanto rastrean su contenido. Tienen un gran valor de cara al posicionamiento web.
  55. 55. Links Sitewide VS Links Nositewide Los links sitewide son links que se colocan en TODAS las URLs de la web. Este tipo de enlaces puede ser peligroso ya que al repetirse puede llegar a considerarse una sobre optimización del perfil de enlaces. No hay que abusar de este tipo de enlaces.
  56. 56. Links Sitewide VS Links Nositewide Un link nositewide tan solo aparece en una o varias urls de la web pero no se repite en todas. Suelen ser links en artículos. Sería como si una misma persona te recomienda muchas veces, y tener varios enlaces nositewide es como si muchas personas nos recomendaran una vez.
  57. 57. Links Sitewide VS Links Nositewide Siguiendo este símil, ¿Qué es mejor para Google? ¿Que te recomiende alguien muchas veces, o que te recomienden muchas personas una sola vez?
  58. 58. Temática de las webs que te enlazan ¿Tiene el mismo valor recibir un link desde las webs de una temática u otra? Pensemos en la vida real. Si eres médico, ¿Es igual una recomendación de una empresa de jardinería que la de un hospital? En enlaces cuenta más la calidad que la cantidad. Si tu web es de medicina, mejor tener backlinks en webs de medicina que desde webs de jardinería.
  59. 59. Sin embargo… ¿Qué web relacionada va a enlazar esto?
  60. 60. ¿Qué link juice te envía cada enlace? No se puede saber con exactitud. Nos podemos hacer a la idea de cuando nos envía más y cuando nos envía menos sabiendo los factores que intervienen en esto. Enviará mayor link juice la web que más enlaces entrantes y autoridad tenga, pero también depende de la zona donde nos enlace. Por ejemplo el link juice de la página principal será mucho mayor que el de sub secciones.
  61. 61. ¿Qué link juice te envía cada enlace? El link juice de cada URL se reparte entre todos los links a los que está apuntando esa URL. Es mejor recibir links desde urls que tengan muy pocos links salientes para que así nos llegue mayor juice.
  62. 62. Cómo y dónde conseguir enlaces Directorios Foros y Perfiles Comentarios Marcadores Sociales Redes Sociales PBNs Webs de nuestras temáticas Webs de otras temáticas Intercambios de enlaces
  63. 63. ¡¡GRACIAS A TODOS!!

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