Veranderd mediagedrag & Optimalisatie van online video content Workshop

779 views

Published on

Workshop
Veranderd mediagedrag &
optimalisatie van online video content
i.s.m. Het Nederlands Uitgeversverbond
�door de Online Academy: YouTooGlobal, AdBirds, Mount Scott

Published in: Education
  • Be the first to comment

Veranderd mediagedrag & Optimalisatie van online video content Workshop

  1. 1. ONLINE ACADEMY
  2. 2. Workshop Veranderd mediagedrag & optimalisatie van online video content i.s.m. MOUNT SCOTT Meer weten? info@mountscott.com
  3. 3. W H O A R E Y O U ?
  4. 4. Doelstelling Dave Nelissen – Mount Scott MOUNT SCOTT
  5. 5. Wat doet uw klant online? Hoe werkt een zoekmachine? Hoe zou een uitgever Youtube optimaal kunnen benutten? Wat zijn de auteursrechtelijke aspecten van YouTube? Hoe zou je succesvol kunnen uitgeven op YouTube?
  6. 6. Wat doet uw klant online? Mascha Driessen - youtooglobal
  7. 7. Extended Media Consumption
  8. 8. 150 Gemiddeld aantal keer per dag dat gebruikers op hun telefoon kijken
  9. 9. Kabel   30  jaar   Snelheid van verandering
  10. 10. Kabel   Breedband   30  jaar   10  jaar   Snelheid van verandering
  11. 11. Kabel   Breedband   Web  video   30  jaar   10  jaar   5  jaar     Snelheid van verandering
  12. 12. Extended Media Consumptie
  13. 13. Source:  SPOT  onderzoek  uit  naar  de  9jdbesteding  van  consumenten  2012  –  NL  20-­‐65     12:00  AM   3:00  AM   6:00  AM   9:00  AM   12:00  PM   3:00  PM   6:00  PM   9:00  PM   Hourly  Distribu9on  of  Searches  by  PlaPorm  and  UK  Television  Viewing   (Searches  do  not  reflect  absolute  traffic  volume)   Tablet   Mobile   Desktop   TV   ,  Broadcast  Audience  Research  Board  (BARB)   Scherm gebruik gedurende de dag
  14. 14. Groei in time spend per medium
  15. 15. Keuze door gemak en setting ?
  16. 16. 67% Bewegen zich tussen devices als ze online winkelen Consumenten gebruiken schermen door elkaar heen
  17. 17. Activiteiten die gelijktijdig plaats vinden
  18. 18. Activiteiten die opeenvolgend zijn
  19. 19. Huidige multi-screen wereld cross-platform consumentengedrag
  20. 20. Uw klant is actieve & dynamische gebruiker… 1.  Multi-screeners 2.  Apparaat door context 3.  Sequential screening & Simultaneous screening 4.  TV niet langer volle aandacht Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012
  21. 21. …die zelf zijn media consumptie bepaalt. 1.  Switchen tussen devices 2.  Aandacht verdeeld 3.  Smartphones ruggegraat 4.  Gevoel efficient te zijn Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012
  22. 22. Relevantie van distributieRelevantie van distributie
  23. 23. Distributie biedt KANSEN & RISICO’S
  24. 24. 500M Smart TVs
  25. 25. 90% van internetverkeer zal video zijn einde 2013
  26. 26. 30Miljoen per maand 2Miljard per kwartaal 1Miljard Per maand
  27. 27. 25% 400M
  28. 28. Uw klant kan content consumeren waar en wanneer zij wil… Maar wat gebeurt er toch allemaal in de markt op het gebied van distributie?
  29. 29. Twitter is het nieuwe RTL YouTube is het nieuwe CNN
  30. 30. YouTube is de nieuwe TV Facebook is het nieuwe YouTube
  31. 31. Google is het nieuwe TBWA Nike is de nieuwe Endemol
  32. 32. Twitter is de nieuwe NPO Google TV is de nieuwe Ziggo
  33. 33. RTL is het nieuwe YouTube Twitter is de nieuwe Spotify
  34. 34. Google is de nieuwe staatcourant YouTube is de nieuwe Hulu
  35. 35. Nike is the new EndemolYouTube is the new CNN YouTube is the new Talpa Twitter is the new Spotify Twitter is the new NBC Google is the new AKQA The world is the new livingroom De media-waardeketen is aan het veranderen… .. en losse schakels worden bredere mediabedrijven
  36. 36. Daarbij komen deze ontwikkelingen
  37. 37. Om te profiteren van de powershift, moet je het echte CONSUMENTENGEDRAG begrijpen
  38. 38. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder
  39. 39. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder YouTube trends dashboard
  40. 40. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder YouTube trends dashboard Customer journey to online purchase
  41. 41. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder YouTube trends dashboard Customer journey to online purchase Brand impressions tool
  42. 42. Online tools www.mountscott.com/tools.html Real Time Insights finder YouTube trends dashboard Customer journey to online purchase Brand impressions tool YouTube Insights
  43. 43. ONLINE ACADEMY
  44. 44. Hoe werkt een zoekmachine? Marek Jansen - AdBirds
  45. 45. Geschiedenis van Search 1990   2009  1999  1998  1996  1994   2006   2013  
  46. 46. Googlebot van lego naar data centers
  47. 47. Vindbaar zijn is Google’s missie begrijpen Alle informatie wereldwijd toegankelijk en bruikbaar maken. (Artificial Intelligence)
  48. 48. Matt Cutts (deel 1)
  49. 49. Matt Cutts (deel 1)
  50. 50. Hoe werkt een zoekmachine? •  Spider •  Verzamelt content van de website •  Zoekmachine •  Slaat content op in database •  Rangschikt content op relevantie •  Bepaalt de autoriteit van de site •  Gebruiker voert een zoekopdracht in •  Zoekmachine haalt content op uit database •  Rangschikt SERP’s op relevantie x autoriteit
  51. 51. Hoe“leest”google je site ? Domein Header 1 Header 2 Description Author tag Paginatitel Body Tekst
  52. 52. Je content vindbaar maken Techniek Content Links
  53. 53. Links Techniek o.a. Page titles / headers, meta descriptions, sitemap.xml Content o.a. Keywords onderzoek, keyword targeting, Content kwaliteit, Links o.a. interne links, externe links, waarde van de links
  54. 54. ‘Grote Geheim’van Google LINKS?
  55. 55. websites   websites   De link“miserable failure”= GWBush.jpg Miserable Failure websites   whitehouse.gov   Links naar“onze”Content noemen we Backlinks Backlink is een link van website A (fans) naar website B (producent)
  56. 56. Anchor text Woord in een link = anchor text –  Anchor text geeft een betekenis aan de link –  Hoe meer links hoe meer“meaning”voor Google Miserable  Failure  =   www.whitehouse.gov/img/Gwbush.jpg   anchor   link  
  57. 57. Anchor text Woord in een link = anchor text –  Anchor text geeft een betekenis aan de link –  Hoe meer links hoe meer“meaning”voor Google Miserable  Failure  =   www.whitehouse.gov/img/Gwbush.jpg   anchor   link  
  58. 58. Autoriteit door links Links van relevante sites zijn belangrijk
  59. 59. Tip 1: Checking your links
  60. 60. Controleer je Backlinks (anders doet Google het voor je)
  61. 61. Pas op voor Panda’s & pinguins! Farmer Update Thin content Keyword stuffed articles 1.  Aggressive exact-match anchor text 2.  Overuse of exact-match domains 3.  Low-quality article marketing & blog spam 4.  Keyword stuffing in internal/ outbound links -
  62. 62. Techniek Techniek o.a. Page titles / headers, meta descriptions, sitemap.xml Content o.a. Keywords onderzoek, keyword targeting, Content kwaliteit, Links o.a. interne links, externe links, waarde van de links
  63. 63. Sitemap •  Google sitemaps
  64. 64. Kan Google je content vinden? Tip 2: Doe de CRAWL TEST! Moz.com Crawl  Test  
  65. 65. Content Techniek o.a. Page titles / headers, meta descriptions, sitemap.xml Content o.a. Keywords onderzoek, keyword targeting, Content kwaliteit, Links o.a. interne links, externe links, waarde van de links
  66. 66. Welke zoekwoorden Gebruiken?
  67. 67. Pagetitle                 Goede invulling niet alleen voor behalen van posities, maar ook voor betere doorklikratio’s                   Het  op9maliseren  van  de  9tle  tag  zorgt  vaak  voor  de  grootste  en  snelste    verbetering!       Title tags
  68. 68. Pagetitle
  69. 69.  Eerste  wat  men  ziet  van  je  content.  Niet  je  video  of  je  website  maar  de    beschrijving:  (“SNIPPET”)  zet  er  dus  een  Call  to  Ac9on  in   Meta tag description              Beschrijving webpagina die je doorgeeft aan zoekmachine. Zorg dat je relevant bent en inspeelt op de behoefte van de doelgroep.         Meta tag description
  70. 70. Meta tag description
  71. 71. Let’s break! Dave Nelissen – Mount Scott MOUNT SCOTT
  72. 72. ONLINE ACADEMY
  73. 73. Back on track.. Dave Nelissen – Mount Scott MOUNT SCOTT
  74. 74. 1.  Als je content op YouTube zet geef de controle op de rechten op..
  75. 75. 2. Ik zie het nut niet in om mijn tijdschrift concept te ‘vertalen’ naar online video.. Een tijdschrift is een tijdschrift toch?
  76. 76. 3. Google bepaalt wie bovenaan de zoekresulaten komt, daar kun je geen enkele invloed op uitoefenen...
  77. 77. 4. Google wordt rijk van onze content....
  78. 78. 5. Video is veel te duur om te produceren...
  79. 79. 6. Zelf een leuke video blogs maken is moeilijk...
  80. 80. ONLINE ACADEMY
  81. 81. Hoe zou een uitgever Youtube optimaal kunnen benutten? Marek Jansen - AdBirds
  82. 82. Gebruik keywords in bestandsnaam en URL File:  Video-­‐Arie-­‐s-­‐Playground-­‐de-­‐GRIP-­‐SWITCH   URL:  hhp://www.menshealth.nl/Fitness/Video-­‐Arie-­‐s-­‐Playground-­‐de-­‐GRIP-­‐SWITCH  
  83. 83. Taalgebruik rondom de video Keywords: Video Grip Switch Grip Switch Arie’s Playground Men’s Health.nl
  84. 84. Waarom Grip Switch? 86  
  85. 85. Zoekwoord in link naar het bestand •  Niet “Lees Meer” maar “Clapping pull-ups”
  86. 86. Goede titels kiezen? Google Trends!
  87. 87. Google Trends 1: Autoweek
  88. 88. Interessante beschrijving van de video bevat zoekwoord
  89. 89. Plaats zoekwoord in de… •  Titel ! •  Links ! •  Meta description!
  90. 90. Zoekwoord in de meta data
  91. 91. Watermerk je video’s
  92. 92. Meta data opgeven bij de video •  Titel •  Zoekwoord •  Beschrijving •  Thumbnail (16x9)
  93. 93. Voeg het woord “VIDEO” toe •  Toevoegen aan de meta data, omdat mensen dat woord gebruiken in hun zoekopdracht.
  94. 94. Zorg voor een transcript
  95. 95. Het ging over… ”flying machines quadrocopters…”
  96. 96. Hosting bij YouTube Staan de video’s bij YouTube opgeslagen? Zorg dan voor links naar eigen website of product in de webshop
  97. 97. Links plaatsen in de beschrijving van je video http://abonnementen.menshealth.nl/abonneren/
  98. 98. Hosting YouTube 2 •  Wees bewust van beperkingen van YouTube – Bestanden niet groter dan 20 G. – Video’s standaard niet langer dan 15 min – Langere video’s uploaden? Increase your limit
  99. 99. Langere video’s uploaden? https://www.youtube.com/verify
  100. 100. Sta gebruikers toe je video te beoordelen
  101. 101. Maak een video sitemap
  102. 102. Video sitemap
  103. 103. Matt Cutts (deel 2)
  104. 104. Matt Cutts (deel 2)
  105. 105. Voorbeeld: Wired •  Populaire zoektermen gebruiken •  Experts geven mening over oude trailers 107  
  106. 106. Interview + YouTube video’s
  107. 107. What’s the Best Trailer Ever?
  108. 108. Commentaar op je site maakt content uniek
  109. 109. Sony vs Xbox
  110. 110. Instruction video Sony on sharing games
  111. 111. Instruction video Sony on sharing games
  112. 112. Is video moeilijk? Viral
  113. 113. Is video moeilijk? Viral
  114. 114. Is video moeilijk? Minder viral, local!
  115. 115. Is video moeilijk? Minder viral, local!
  116. 116. Trailers voor boeken RandomHouse NZ 118  
  117. 117. Warm Bodies
  118. 118. Boekpromotie dmv trailers
  119. 119. ONLINE ACADEMY
  120. 120. Wat zijn de auteursrechtelijke aspecten van YouTube? Mascha Driessen - youtooglobal
  121. 121. YouTube Nederland facts & stats 8,9M" 50M" #1" #2" # unieke bezoekers per maand # views per dag Bestemming online video (ook op mobiel) online zoekmachine na Google
  122. 122. YouTube Nederland facts & stats Bekeken minuten per maand op YouTube NL Uur per 13+ YT gebruiker per maand Groei in 2 jaar tijd # Video’s bekeken per gem gebruiker Gem. tijd per bezoek is 14 minuten 28B" 4.6" +85%" 140"
  123. 123. Business model
  124. 124. Advertising: Audience sell Advertising: Content sell YouTube Rentals Paid Subscriptions Business model
  125. 125. Typen content User generated Content (UGC) Not cleared videos created by users. No advertising is displayed against this content. YouTube Partner Content (YPP) Cleared popular content from approved content providers. Brand save environment. Premium Partner Content Broadcast media and professional content producers e.g. TV, Music, Magazines
  126. 126. Advertising: skippable ads
  127. 127. Advertising: Content syndication
  128. 128. Advertising: Content aggregation
  129. 129. Advertising: Content production
  130. 130. Live streaming
  131. 131. YouTube Rentals
  132. 132. Paid subscriptions! Hot news
  133. 133. Aantal bezoekers Disney.com…
  134. 134. En als we dit in perspectief zetten…
  135. 135. Als contentpartner je bereik verbreden 45  miljoen  views!  
  136. 136. Als contentpartner je bereik verbreden 173  miljoen  views!  
  137. 137. Als contentpartner je bereik verbreden Onderverdeling  in  rubrieken  
  138. 138. Als contentpartner je bereik verbreden Consisten9e  in  communica9e  
  139. 139. Copyright op YouTube: contenteigenaren in controle Audio- en visuele rechten
  140. 140. YouTube Confidential and Prop Rights Holder YouTube User Upload Reference File User Upload Video 6 1 5 3 4 7 Match? Legacy Lookup If matched, content claimed automatically Review and manage claims Generate ID File 2 Generate ID File ID File Database Thursday, September 22, 2011 Content Verification Programm Content ID scant per dag meer dan 100 jaar aan video ten behoeve van rechthebbenden
  141. 141. Q&A Mascha Driessen - youtooglobal
  142. 142. ONLINE ACADEMY
  143. 143. Hoe zou je succesvol kunnen uitgeven op YouTube? Mascha Driessen - youtooglobal
  144. 144. Schatting % van de uitgevers omzet online Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013
  145. 145. Welke online business modellen gebruikt u als uitgever? Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013
  146. 146. Belangrijkste drempels bij partnerships voor online distributie en monetization Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013
  147. 147. Succes stories
  148. 148. Branded live-stream
  149. 149. Succes stories
  150. 150. Succes stories
  151. 151. Succes stories
  152. 152. Succes stories
  153. 153. Omzetverhoging uit online met YouTube?
  154. 154. Revenue split uitgever/Google User generated Content (UGC) Not cleared videos created by users. No advertising is displayed against this content. YouTube Partner Content (YPP) Cleared popular content from approved content providers. Brand save environment. Premium Partner Content Broadcast media and professional content producers e.g. TV, Music, Magazines
  155. 155. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  156. 156. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  157. 157. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  158. 158. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  159. 159. Bron:  Viralblog,  juni  2013  
  160. 160. ONLINE ACADEMY
  161. 161. Lesson learned... Dave Nelissen – Mount Scott MOUNT SCOTT
  162. 162. Wat doet uw klant online? Hoe werkt een zoekmachine? Hoe zou een uitgever Youtube optimaal kunnen benutten? Wat zijn de auteursrechtelijke aspecten van YouTube? Hoe zou je succesvol kunnen uitgeven op YouTube?
  163. 163. info@mountscott.com MOUNT SCOTT
  164. 164. Workshop Veranderd mediagedrag & optimalisatie van online video content i.s.m. MOUNT SCOTT Meer weten? info@mountscott.com
  165. 165. ONLINE ACADEMY

×