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DEM: alcuni casi di successo

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Interessanti casi di studio relativi ad alcune delle nostre campagne di mail marketing

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DEM: alcuni casi di successo

  1. 1. DEM: alcuni casi di successoMaurizio Cutrino[Responsabile Marketing Fiera Milano City] maurizio.cutrino@fieramilano.it
  2. 2. Product TimelineWEBSITE+ newsletter ATTIVITA’ SPECIALI ascolto, visibilità, collaborazioni, CAMPAGNA BANNER photo contest, design contest CAMPAGNA ADVDICEMBRE 2011 GENNAIO 2013 SOCIAL NETWORK + social app CAMPAGNA NEWSLETTER visual DEM APPS MOBILE Email Power | 06 Novembre 2012
  3. 3. Macef & l’Email Marketing Macef è una fiera B2B internazionale che si svolge a Milano con cadenza semestrale nelle due edizioni di gennaio e settembre. La mission di Macef è quindi quello di facilitare l’incontro tra operatori del settore (exhibitors e visitors) essere l’accesso privilegiato per tutti coloro che desiderano entrare in contatto con il sistema casa e con levoluzione del mondo della distribuzione I social network integrano il sito www.macef.it ed il lavoro di marketing tradizionale: si è appena conclusa la 93° edizione del Macef, che esiste dal 1964)Email Power | 06 Novembre 2012
  4. 4. Campagna Email Marketing CONOSCI MACEF? campagna di riqualificazione del corporate database (sviluppata da D4B) NOVITA’, EVENTI, INIZIATIVE comunicazione dei principali contenuti e novità della prossima edizione VISUAL DEM (ticketing promotion) invito alla visita della mostra e convenzioni per raggiungere il quartiere NEW VISITORS CAMPAIGN promozione verso nuovi db THANKS EMAIL video con highlight, comunicato stampaEmail Power | 06 Novembre 2012
  5. 5. Media Strategy proposta action plan action plan Analisi Ambientale presidio Canali di mostra canale in mostraINIZIO FINEPreparazione della mostra Svolgimento e conclusione della mostra Email Power | 06 Novembre 2012
  6. 6. Email Marketing vs Stats • Nei 4 gg di manifestazione, sono stati prodotti più di 5.000 tweet con hashtag #macef o contenente la parola macef (più di 3.000 ripresi sulla Twitter Machine proiettata sui 10 totem presenti in Fiera) • il sito macef.it ha registrato +36% di visite rispetto all’annoPRE-REGISTRAZIONI precedente, provenienti da 110 paesi, con incrementi maggiori da quelli che hanno raccolto più visitatori rispetto all’anno+ 140% precedente (tempo medio di visita + 21%)italia +147%estero +63% • Su Facebook sono state registrate 89.471 visualizzazioni dei postPRE-ACQUISTI della Pagina da parte di persone che hanno selezionato Mi piace+ 56% • Nel complesso (tutti i canali) sono diventati fan o follower più diitalia +76% 1.000 nuove personeestero +22% Email Power | 06 Novembre 2012
  7. 7. Un esempio di DEM creativabasata su quiz realizzata per Fiera Milano City.
  8. 8. DEM quiz: Conosci Macef?Email Power | 06 Novembre 2012
  9. 9. DEM quiz: Conosci Macef?Email Power | 06 Novembre 2012

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