Presentacion neuroeconomia

2,880 views

Published on

Published in: Education
2 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • MEJOR DICHO, MUY BUENA PRESENTACIÓN.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • MUY INTERESANTE SU PRESENTACION.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,880
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
96
Comments
2
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentacion neuroeconomia

  1. 1. Informe sobre Neuroeconomía Darío Blanco Iturriaga
  2. 2. Índice <ul><li>Un enfoque antiguo </li></ul><ul><li>Cambio de mentalidad </li></ul><ul><li>Definición </li></ul><ul><li>Juego de confianza </li></ul><ul><li>Toma de decisiones </li></ul><ul><li>Neuroeconomía aplicada al consumo </li></ul><ul><li>Neuroeconomía e inteligencia emocional </li></ul><ul><li>Conclusión </li></ul><ul><li>Opinión propia </li></ul>
  3. 3. Un enfoque antiguo <ul><li>Para alcanzar el éxito y el máximo beneficio: </li></ul><ul><ul><li>Individualismo </li></ul></ul><ul><ul><li>Feroz competencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Autoritarismo </li></ul></ul><ul><ul><li>Desconfianza </li></ul></ul><ul><li>Creencia de que el fuerte sobrevive y el “débil” fracasa </li></ul>
  4. 4. Cambio de mentalidad <ul><li>Deseo de relacionarse y ayudar a otros individuos </li></ul><ul><ul><li>Conlleva un gran riesgo </li></ul></ul><ul><ul><li>Puede que no reporte beneficios </li></ul></ul><ul><li>Biológicamente parece que estamos hechos para superar nuestros instintos animales </li></ul><ul><li>Intercambio de confianza para conseguir los objetivos </li></ul><ul><li>Surge la neuroeconomía como ciencia </li></ul>
  5. 5. Definición <ul><li>La neuroeconomía trata de explicar las bases biológicas de la confianza y la ayuda desinteresada. </li></ul><ul><li>Basada en: </li></ul><ul><ul><li>Neurociencia </li></ul></ul><ul><ul><li>Endocrinología </li></ul></ul><ul><ul><li>Psicología </li></ul></ul><ul><ul><li>Teoría económica </li></ul></ul><ul><ul><li>Economía experimental </li></ul></ul>
  6. 6. Juego de confianza (I) <ul><li>Realizado en 1995 por Joyce Berg, John Dikaut y Kevin McCabe </li></ul><ul><li>Utilizado por Paul Zak para escenificar la neuroeconomía </li></ul><ul><li>Zak lo realiza de forma repetida en Estados Unidos y en países en vías de desarrollo </li></ul>
  7. 7. Juego de confianza (II) <ul><li>Dos grupos de sujetos aleatorios: DM1 y DM2 </li></ul><ul><li>Colocados en ordenadores en diferentes habitaciones </li></ul><ul><li>Cada sujeto recibe 10 dólares </li></ul><ul><li>DM1 puede enviar cualquier parte del dinero a DM2 </li></ul><ul><li>DM2 puede enviar dinero de vuelta a DM1 </li></ul>
  8. 8. Juego de confianza (III) <ul><li>Dinero que envía DM1 : ejemplo de confianza </li></ul><ul><li>Dinero que envía DM2: ejemplo de integridad </li></ul><ul><li>Un 75% de los miembros de DM1 enviaban dinero </li></ul><ul><li>Más del 75% de los miembros de DM2 devolvían el dinero </li></ul><ul><li>Zak teoriza: confiamos en los demás porque al hacerlo activamos mecanismos de apego social </li></ul>
  9. 9. Toma de decisiones <ul><li>Es el proceso de evaluar cada una de las decisiones alternativas para elegir una opción en particular </li></ul><ul><li>Sin incertidumbre en el resultado </li></ul><ul><ul><li>Toma de decisión óptima: opción con el resultado más deseado </li></ul></ul><ul><li>Con incertidumbre en el resultado </li></ul><ul><ul><li>Toma de decisión óptima: influenciada por la probabilidad de que se produzca el resultado más esperado </li></ul></ul>
  10. 10. Análisis de la toma de decisiones <ul><li>La neuroeconomía se encarga del análisis del comportamiento a la hora de tomar una elección </li></ul><ul><li>Estudia las señales neurales relacionadas con los componentes clave del aprendizaje </li></ul><ul><li>Gran incógnita: </li></ul><ul><ul><li>Por qué el historial de recompensa influye sobre el proceso de actualizar la elección de opciones alternativas </li></ul></ul><ul><li>Dos modelos en la toma de decisiones </li></ul><ul><ul><li>Modelo de muestreo secuencial </li></ul></ul><ul><ul><li>Modelo de teoría de juegos y aprendizaje </li></ul></ul>
  11. 11. Neuroeconomía aplicada al consumo (I) <ul><li>Investigación realizada por Knutson, Lowenstein y otros </li></ul><ul><li>Análisis mediante imágenes cerebrales de personas en situación de compra </li></ul><ul><li>26 adultos con 20 dólares para gastar en productos concretos </li></ul><ul><li>Los productos aparecen por pantalla mientras se escanea al sujeto </li></ul>
  12. 12. Neuroeconomía aplicada al consumo (II)
  13. 13. Neuroeconomía aplicada al consumo (III) <ul><li>Al ver las car a cterísticas del producto: activación de la región cerebral asociada al placer </li></ul><ul><li>Al ver un precio excesivo : activación de la región asociada con actividades injustas o desagradables y la relacionada con pérdidas y ganancias </li></ul><ul><li>Se podía determinar con antelación si un sujeto iba a comprar o no </li></ul>
  14. 14. Neuroeconomía e inteligencia emocional <ul><li>Piloto de aviación (Melburn McBroom): jefe autoritario y dominante, carente de inteligencia emocional. </li></ul><ul><li>Su falta de trabajo en equipo conllevó consecuencias dramáticas. </li></ul><ul><li>Importancia del aspecto emocional en el entorno laboral </li></ul><ul><li>La neuroeconomía trata de explicar esas emociones </li></ul>
  15. 15. Conclusión <ul><li>Neuroeconomía: ciencia de decisiones económicas </li></ul><ul><li>Trata de explicar de forma científica el comportamiento del cerebro en la toma de decisiones </li></ul><ul><li>Dificultad a la hora de estudiar las emociones </li></ul><ul><li>Creciente interés en la neuroeconomía </li></ul>
  16. 16. Opinión propia <ul><li>Las emociones tienen un papel muy importante en el mundo laboral </li></ul><ul><li>Se puede conseguir llegar a ser un líder respetado sin necesidad de ser autoritario: asertividad </li></ul><ul><li>Es importante que exista una ciencia seria que se encargue de estudiar el ámbito de las emociones. </li></ul>
  17. 17. Bibliografía <ul><li>Glimcher, P. W., Camerer, C., Poldrack, R., & Fehr, E. (2008). Neuroeconomics. Decision Making and the Brain. </li></ul><ul><li>Goleman, D. (1996). Inteligencia Emocional. (D. González Raga, & F. Mora, Trads.) Barcelona: Kairós. </li></ul><ul><li>Knutson, B., Rick, S., Wimmer, G., Prelec, D., & Loewenstein, G. (2007). Neural Predictors of Purchases. Neuron , 147-156. </li></ul><ul><li>Seidman, D. (2007). How: Why How We Do Anything Means Everything . . . in Business (and in Life). John Wiley & Sons. </li></ul>

×