Pp community letteraria

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Pp community letteraria

  1. 1. HERZOG Progetto Community midnight in stories Daniele Boni Alessandro bulfarini Annalisa D'ambrosio Gianluca Ferrari Mita Guidi Anna Orlandini Maria Veneri
  2. 2. Più simili a noiMeno simili a noi più prestigiosi Meno prestigiosi Bernabò POSIZIONAMENTO
  3. 3. TARGET Autori emergenti Autori noti Case editrici Lettori OBIETTIVI perché vogliamo promuovere i nostri talenti saranno la "voce autorevole" perché ci presentiamo da "incubatori" (pacchetto autore+follower) perché creano il nostro mercato e seguono lo scrittore dagli esordi
  4. 4. STRATEGIA Autori Agenzia letteraria Case editrici Lettori Midnight in stories (Community)
  5. 5. QUID DISTINTIVO DI MIDNIGHT IN STORIES Gli scrittori emergenti hanno la possibilità di incontrare l'autore che li ha ispirati ed avere un riscontro influente sull'opera manoscritta Dal film Midnight in Paris storytelling virtuale sogno reale ALL LINE CIRCLE
  6. 6. SOURCE OF BUSINESS Attività community viaggi d'autore (quota partecipazione) Book in progress (% prezzo copertina) Attività agenzia letteraria Consulenza letteraria Gestione editoriale Correzioni e Traduzioni Corsi di formazione editoriale
  7. 7. POSIZIONAMENTO SITO Digitando "herzog" 3° risultato digitando "agenzia letteraria" 1° risultato digitando qualsiasi altra parola chiave nessun risultato (letteratura, autori, accettabile ultimi romanzi, uscite 2013)
  8. 8. POSIZIONAMENTO COMMUNITY AGGIUNTA DELLE SEGUENTI PAROLE CHIAVE ITALIANO Autori emergenti ultimi romanzi nuove uscite bestseller libri bestseller novità 2013 novità editoriali novità libri ultime novità libri libri nuovi carlo lucarelli andrea camilleri ENGLISH new authors new books bestsellers latest books co-writing latest novels ian mcewan jacqueline wilson DEUTSCH neue Bücher Bestseller neue Autoren neue Romane Schriftsteller werden bernhard schlink daniel kehlmann ESPAñOL autores de libros últimas novelas libros novedades libros más vendidos libros recomendados mejores libros más leídos carlos ruiz zafón alicia giménez bartlett
  9. 9. LINKABILITY inviti blogger e giornalisti ai viaggi d'autore e Book in Progress, nonché accesso gratuito alle fiere del libro pubblicazione post con link della nostra community aumento link esterni autorevolezza e avanzamento seo
  10. 10. mEDIA tipologia media LANCIO POST-LANCIO Bought Media - Banner - Google Ads - FB ads - Linkedin Ads - Variazione di contenuto Owned Media - Sito Herzog/Community - Profili social - Iniziative All-line Earned Media - wom - Stampa digitale/cartacea - blogger - Condivisione contenuti - radio3 (fahrenheit) -radio24 (il cacciatore di libri)
  11. 11. Bought media Google Adwords Facebook ads LinkedIn ads
  12. 12. BANNER DINAMICO Viaggi d'autore 1/04/2014
  13. 13. COSA CI ASPETTIAMO? Sharing Buzzing
  14. 14. fase 1: Lancio VIAGGI D'AUTORE (NOIR) luoghi simbolo di un romanzo da indovinare condivisione social network: twitter #midnight#noir, Foursquare, Instagram presentazione ufficiale community Lucarelli (Emilia Romagna) primi 10: Consulenza autore restanti: Conference call con l'autore
  15. 15. It can work Malta: Palazzo San Anton, in cui sono state girate molte scene ambientate ad Approdo del Re, e il matrimonio tra Danaerys e Khal Drogo
  16. 16. BOOK IN PROGRESS - ENGAGEMENT 1) Un autore noto propone un incipit (uno diverso per ogni evento) 2) Ciascun membro della community posta settimanalmente una short story (capitolo) 3) Ogni Mercoledì col "Midnight election" viene scelto il vincitore
  17. 17. EVENTI Fiere del libro Book to go Fiera internazionale del libro per ragazzi di Bologna Salone del libro di Torino Festivaletteratura di Mantova installazioni contenenti Libri, book trailer e game books interattivi. Possibilità per i passanti di conoscere in anteprima i libri degli autori di Herzog tramite il gioco.
  18. 18. Home page sito
  19. 19. PAGINA COMMUNITY
  20. 20. Blogger e influencer BLOG Riferimento Contatti Traffic rank Blogosfere Cultura Valeria Sirabella valeriasirabella@blogosfere .it 4,208 Booksblog Roberto Russo 02 5402.7724/info@blogo.it 4,302 Doppiozero Micaela Acquistapace info@doppiozero.com 14,279 Sul Romanzo Andrea Atzori info@sulromanzo.it 14,629 Finzioni Jacopo Cirillo redazione@finzionimagazine. it 16,824 La Poesia e lo Spirito Antonio Sparzani a.sparzani@gmail.com 19,055 Wu Ming foundation Roberto Bui wu_ming@wumingfoundation. com 19,495 Mestiere di scrivere Luisa Carrada l.carrada@mestierediscrivere. com 19,710 Minima&Moralia Alessia Clapis redazione@minimaetmoralia. it 27,879 Gli Amanti dei libri Gianluca Liguori libritralerighe@gmail.com 34,274
  21. 21. comunicato stampa Una giornata nel mondo di Lucarelli, al via a Bologna la prima edizione de “Viaggi d'autore”. Lunedì1 aprile i fan del noto giallista potranno ripercorrere i luoghi di uno dei suoi romanzi e cercare di indovinarne il titolo, partecipando al concorso organizzato dall’agenzia letteraria Herzog. In palio consulenze e incontri con lo scrittore. L'agenzia letteraria Herzog, con il patrocinio del Comune di Bologna, indice un concorso per tutti gli appassionati di letteratura e gli aspiranti scrittori. Chi desidera rivivere in prima persona le ambientazioni del romanzo verrà coinvolto in un tour che si snoda fra le vie cittadine. Ciascuna tappa fornirà ai partecipanti un indizio “romanzesco” per proseguire nel loro percorso e raggiungere il “tesoro”, ovvero un incontro esclusivo con lo scrittore Carlo Lucarelli. Un’ occasione irripetibile per gli scrittori emergenti, che potranno usufruire di una consulenza personalizzata vis-à-vis sui propri manoscritti. Mita Guidi Addetto stampa Herzog Largo Pannonia, 48 00183 Roma Phone: +39 06 77591192 Fax: +39 06 77591192 E-mail: info@herzog.it
  22. 22. Pagina Facebook
  23. 23. Pagina Twitter
  24. 24. Monitoraggio fb insights social mention search twitter instagram analytics Google analytics
  25. 25. fase 2: mantenimento 1. MEMBER GET MEMBER 2. VANTAGGIO IDENTITARIO (autorevolezza) 3. COLLABORAZIONE CAFè-LIVRE obiettivo: raggiungere nel lungo termine (1 anno) 5000 utenti della community (500 strong ambassador) tramite iniziative offline che rimandino alla community Gift ambasciatore: sconto su libri pubblicati tramite l'agenzia. Gift nuovo membro: possibilità di entrare in contatto con persone autorevoli del settore Possibilità di salire nella gerarchia della community sbloccando funzioni speciali incipit su bustine di zucchero
  26. 26. ranking community 1. neofita 2. apprendista 3. penna squattrinata 4. ghost writer 5. best seller 6. vate
  27. 27. Palinsesto attività Community Attività Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì Midnight Election (Book in progress) Romanzo in 6 parole Caccia all'errore
  28. 28. budget Facebook ADs Google ADwords LinkedIn Ads Banner Comunicato stampa
  29. 29. TIMELINE GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC Midnight Election Romanzo in 6 parole Caccia all'errore viaggi d'autore ufficio stampa google ads f fb ads linkedin ads banner
  30. 30. BOOK IN PROGRESS Marzo Maggio Settembre Fiera del libro per ragazzi Bologna Incipit: Perché essere una formica quando puoi essere una giraffa? Salone del libro Torino Incipit: firenze, anno 1500. omicidio in piazza della signoria Festivaletteratura Mantova Incipit: storia di un posto fisso diventato variabile
  31. 31. GRAZIE DELLA VOSTRA ATTENZIONE "Non leggete come fanno i bambini per divertirvi o come gli ambiziosi per istruirvi. no, leggete per vivere" gustave flaubert

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