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Community-Kampagnen
Erfolgsfaktoren aus der Praxis
Daniel Graf | gamechanger
T: +41 76 588 09 68
E: daniel.graf@gamechange...
2, 23.05.14
Reden wir übers Meer...
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... statt über den eigenen Tümpel.
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Take-off These
«Der Blick auf die eigene
Community verzerrt unsere
Wahrnehmung und setzt
falsche Ziele für die...
«Wir wollen eine Community!»
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Niemand hat auf uns gewartet.
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Überangebot = sinkende Reichweite
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Facebook
§  1500 Facebook-
Post pro Person/
Tag
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Brands x...
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Werbung auf kleinem Screen nervt.
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Smartphone ist Match entscheidend
Erfolg = «Culture of
Sharing» verstehen
§  Was	
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  die	
  Spielregeln	
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sharing»	
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  Netz?	
  
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Mein kleines Social Media-Labor
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14. April: Test mit Ufo-Plakat
13, 23.05.14
8. Mai: Nochmals Ufo-Plakat...
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#PanikPlakat
Wettbewerb
Plakat-Welle rollt...
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47 Bilder
21 Beteiligte
Story in Online-Medien
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Spass- bzw.
Dramafaktor
Aktualität
Max. Newswert/Emotionen
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Interaktions-Pyramide
Like & Retweets
Kommentare
Eigene Inhalte
«Die Leser wollen sich
persönlich ausdrücken und
nicht bloss konsumieren.»
Scott Lamb, Buzzfeed
Bedürfnis: Sich in Szene s...
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«Kochen mit Social Media»
Fertig-Pizza
Likes/RT
Pasta-Bolo
Bausteine für
Inhalte
Gourmet-Food
Rezept für eige...
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«Kochen mit Social Media»
Fertig-Pizza
Likes/RT
Pasta-Bolo
Bausteine für
Inhalte liefern
Gourmet-Food
Rezept ...
22, 23.05.14
Virales Material schürfen
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«Kochen mit Social Media»
Fertig-Pizza
Likes/RT
Pasta-Bolo
Bausteine für
Inhalte liefern
Gourmet-Food
Rezept ...
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Kampagne «Ohne dich«
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Baukasten-System für Inhalte
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Buzzfeed Quiz
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Individuelle Produkte
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«Kochen mit Social Media»
Fertig-Pizza
Likes/RT
Pasta-Bolo
Bausteine für
Inhalte
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Rezept für eige...
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Selfie-Kampagne
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Alltagsrituale wie #tieday
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Kettenbriefe mit «Neknominate»
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Praxis-Tipps für Inhalte
§  Serien produzieren
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Inhalt testen (Mobile!).
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#Dramaturgie	
  
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Start mit Pauken und Trompeten
Kalter Kaffee-Regel: «Erfolg in 48 Stunden
oder gar nicht.»
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Facebook am
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Montagmorgen
Sonntag= B2C-Campagning-Tag
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Tipp: Reichweite optimieren
Tweriod.com
Start
Launch
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Peak
Rhythmus für Startphase
Trotz Social Media – Email bleibt zentraler
Mobilisierungskanal: persönlich, sichtbar,
synchron.
Email als Wunderwerkzeug
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Tipp: Newsletter auf Facebook zielen
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auf Facebook!
500 neue
Fans
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Reichweite
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Unterschriften
Fallbeispiel Pro Solar
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Tipp: Seeding automatisieren
bufferapp.com
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Email
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§  Kritische Masse, für virale Wirkung
§  Primeur, exklusives Material
§  2 bis 3 Tage vor Launch
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#Surfing	
  
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«Wellen surfen,
ist einfacher, als
Wellen machen.»
Chancen nutzen
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Erfolgreichster Abstauber
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Hashtag-Kampagne für WM-Brasilien
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#changebrazil	
  
Hashtag-Surfing
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   Brasilien	
  
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Peak mit Brasilien um 02:30
10‘700 Tweets
7.3 Millionen-
Reichweite
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Tipp: Hashtag-Pirat werden
1.  Social Media-Recherche
2.  Bestehende Communities erforschen
(Influencer, Stil...
57, 23.05.14
Beutezug auf dem Meer
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Konzipieren Sie keine
Wettbewerbe oder
Like-Kampagnen,
sondern kreative
Mitmach-Aktionen.
Tipp #1
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Sammeln Sie als
Priorität nicht Fans,
sondern möglichst
viele Email-Adressen.
Tipp #2
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  Empfangen.	
  Nutzen	
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Daniel Graf Gamechanger
Strategie, Kampagne & PR
T: +41 76 588 09 68
E: daniel.graf@gamechanger.ch
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Community-Kampagnen mit Social Media: Erfolgsfaktoren aus der Praxis

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Das Zauberwort heisst Community. Unternehmen und Organisationen setzt auf den viralen Mitmach-Effekt von Social Media, um hohe Reichweite zu erzielen, bestehende Kontakte zu binden und neue Zielgruppen anzusprechen. Aber wenn alle eine Community haben, wie bleibt man selbst auf Social Media relevant und sichtbar? Der Workshop untersucht die Mechanik und Dramaturgie von Community-Kampagnen. Was sind die Erfolgsfaktoren, um Unterstützer zielgerichtet und effizient einzubinden? Was sind die neuen Spielregeln der «culture of sharing» im Netz?

Mit viralen Online-Kampagnen hat Daniel Graf in der Schweiz und auch international wiederholt für Aufsehen gesorgt. Heute arbeitet er als digitaler Stratege und Gründer von gamechanger.ch. Er unterstützt Unternehmen, Behörden und Nonprofit-Organisationen bei crossmedialen Kampagnen und schreibt an einem Handbuch über Guerilla-Campaigning im Netz.

Workshop am Campaigning Summit Zurich 2014
http://zurich.campaigning-summit.com/

Published in: Social Media

Community-Kampagnen mit Social Media: Erfolgsfaktoren aus der Praxis

  1. 1. Community-Kampagnen Erfolgsfaktoren aus der Praxis Daniel Graf | gamechanger T: +41 76 588 09 68 E: daniel.graf@gamechanger.ch www.gamechanger.ch 22. Mai 2014, Campaigning Summit Zurich
  2. 2. 2, 23.05.14 Reden wir übers Meer...
  3. 3. 3, 23.05.14 ... statt über den eigenen Tümpel.
  4. 4. 4, 23.05.14 Take-off These «Der Blick auf die eigene Community verzerrt unsere Wahrnehmung und setzt falsche Ziele für die Präsenz auf Social Media.»
  5. 5. «Wir wollen eine Community!» 5, 23.05.14
  6. 6. Niemand hat auf uns gewartet. 6, 23.05.14
  7. 7. Überangebot = sinkende Reichweite 7, 23.05.14 Facebook §  1500 Facebook- Post pro Person/ Tag §  Reichweite für Brands x < 10%
  8. 8. 8   Werbung auf kleinem Screen nervt.
  9. 9. 9   Smartphone ist Match entscheidend Erfolg = «Culture of Sharing» verstehen
  10. 10. §  Was  sind  die  Spielregeln  der  «culture  of   sharing»  im  Netz?   §  Wie  wird  man  auf  Social  Media  relevant  und   sichtbar?     §  Was  sind  die  Erfolgsfaktoren,  um  Supporters   zielgerichtet  und  effizient  einzubinden?   Ziele des Workshops 10, 23.05.14
  11. 11. 11, 23.05.14
  12. 12. Mein kleines Social Media-Labor 12, 23.05.14
  13. 13. 14. April: Test mit Ufo-Plakat 13, 23.05.14
  14. 14. 8. Mai: Nochmals Ufo-Plakat... 14, 23.05.14 #PanikPlakat Wettbewerb
  15. 15. Plakat-Welle rollt... 15, 23.05.14 47 Bilder 21 Beteiligte
  16. 16. Story in Online-Medien 16, 23.05.14
  17. 17. 17, 23.05.14 Spass- bzw. Dramafaktor Aktualität Max. Newswert/Emotionen
  18. 18. 18, 23.05.14 Interaktions-Pyramide Like & Retweets Kommentare Eigene Inhalte
  19. 19. «Die Leser wollen sich persönlich ausdrücken und nicht bloss konsumieren.» Scott Lamb, Buzzfeed Bedürfnis: Sich in Szene setzen
  20. 20. 20, 23.05.14 «Kochen mit Social Media» Fertig-Pizza Likes/RT Pasta-Bolo Bausteine für Inhalte Gourmet-Food Rezept für eigene Kreationen
  21. 21. 21, 23.05.14 «Kochen mit Social Media» Fertig-Pizza Likes/RT Pasta-Bolo Bausteine für Inhalte liefern Gourmet-Food Rezept für eigene Kreationen
  22. 22. 22, 23.05.14 Virales Material schürfen
  23. 23. 23, 23.05.14 «Kochen mit Social Media» Fertig-Pizza Likes/RT Pasta-Bolo Bausteine für Inhalte liefern Gourmet-Food Rezept für eigene Kreationen
  24. 24. 24, 23.05.14 Kampagne «Ohne dich«
  25. 25. 25, 23.05.14 §  Sfdsadf   Baukasten-System für Inhalte 25, 23.05.14
  26. 26. 26, 23.05.14 Buzzfeed Quiz
  27. 27. 27, 23.05.14 Individuelle Produkte
  28. 28. 28, 23.05.14 «Kochen mit Social Media» Fertig-Pizza Likes/RT Pasta-Bolo Bausteine für Inhalte Gourmet-Food Rezept für eigene Kreationen
  29. 29. 29, 23.05.14 Selfie-Kampagne
  30. 30. 30, 23.05.14 Alltagsrituale wie #tieday
  31. 31. 31, 23.05.14 Kettenbriefe mit «Neknominate»
  32. 32. 32, 23.05.14 Praxis-Tipps für Inhalte §  Serien produzieren Variationen vom gleichen Inhalt testen (Mobile!). §  Komprimieren Mut zur Lücke. Je weniger Inhalt, desto besser die Lesbarkeit. §  Visualisieren Kein Inhalt ohne Bildstoff. Aber Video muss nicht immer sein.
  33. 33. 33, 23.05.14 #Dramaturgie  
  34. 34. 34, 23.05.14 Start mit Pauken und Trompeten
  35. 35. Kalter Kaffee-Regel: «Erfolg in 48 Stunden oder gar nicht.» 0.00# 5000.00# 10000.00# 15000.00# 20000.00# 25000.00# 30000.00# 35000.00# 40000.00# 45000.00# 50000.00# May#15# May#22# May#29# June#05# June#12# Nur 1x Chance! «Peak it or leave it»
  36. 36. Start Launch Social Media Email Push Social Media Online Medien Social Media Print Medien Peak Startphase
  37. 37. 37, 23.05.14 1# Newsletter & Facebook am Sonntagnachmittag 2 # Tweet-Wolke am Montagmorgen Sonntag= B2C-Campagning-Tag
  38. 38. 38, 23.05.14 Tipp: Reichweite optimieren Tweriod.com
  39. 39. Start Launch Social Media Email Push Social Media Online Medien Social Media Print Medien Peak Rhythmus für Startphase
  40. 40. Trotz Social Media – Email bleibt zentraler Mobilisierungskanal: persönlich, sichtbar, synchron. Email als Wunderwerkzeug Simpler, kurzer Newsletter!
  41. 41. 41, 23.05.14 Tipp: Newsletter auf Facebook zielen 1‘736 x geteilt auf Facebook!
  42. 42. 500 neue Fans 162 x geteilt, Reichweite 10‘000 2‘500 Unterschriften Fallbeispiel Pro Solar
  43. 43. Start Launch Social Media Email Push Social Media Online Medien Social Media Print Medien Peak Rhythmus für Startphase
  44. 44. 44, 23.05.14 Twitter §  Magic 3 Tweets §  Kampagne:5-20 Tweets/Tag §  50% Engagement Rate in 18 Min Facebook §  5-10 pro Woche* §  50% Engagement Rate in 90 Min * Wegen neuem Edge-Rank wohl eher mehr als weniger! Wie viele Content pro Kanal?
  45. 45. 45, 23.05.14 Tipp: Seeding automatisieren bufferapp.com
  46. 46. Start Launch Social Media Email Push Social Media Online Medien Social Media Print Medien Peak Rhythmus für Startphase
  47. 47. §  Kritische Masse, für virale Wirkung §  Primeur, exklusives Material §  2 bis 3 Tage vor Launch Ping-Pong mit Online-Medien
  48. 48. 48, 23.05.14 #Surfing  
  49. 49. 49, 23.05.14 «Wellen surfen, ist einfacher, als Wellen machen.» Chancen nutzen
  50. 50. 50, 23.05.14 Erfolgreichster Abstauber
  51. 51. 51, 23.05.14 Hashtag-Kampagne für WM-Brasilien
  52. 52. 52, 23.05.14 FIFA-Website im Fadenkreuz
  53. 53. 53, 23.05.14
  54. 54. 54, 23.05.14 #changebrazil   Hashtag-Surfing
  55. 55. 55, 23.05.14 GB   Brasilien   D   Peak mit Brasilien um 02:30 10‘700 Tweets 7.3 Millionen- Reichweite
  56. 56. 56, 23.05.14 Tipp: Hashtag-Pirat werden 1.  Social Media-Recherche 2.  Bestehende Communities erforschen (Influencer, Stil, Agenda, usw.) 3.  Content platzieren und testen
  57. 57. 57, 23.05.14 Beutezug auf dem Meer
  58. 58. 58, 23.05.14 Konzipieren Sie keine Wettbewerbe oder Like-Kampagnen, sondern kreative Mitmach-Aktionen. Tipp #1
  59. 59. 59, 23.05.14 Sammeln Sie als Priorität nicht Fans, sondern möglichst viele Email-Adressen. Tipp #2
  60. 60. 60, 23.05.14  Schalten  Sie  vor  der   Kampagne  um  –  von  Senden   auf  Empfangen.  Nutzen  Sie   die  Chancen,  Wellen  zu   surfen.   Tipp # 3
  61. 61. 61, 23.05.14
  62. 62. Daniel Graf Gamechanger Strategie, Kampagne & PR T: +41 76 588 09 68 E: daniel.graf@gamechanger.ch

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