Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ako sme pripravili najlepsiu turecku pochutku

457 views

Published on

Ako sme pripravovali tender pre Generali Sigorta (turecko). Vitazna ponuka pre online marketingove riesenie, ktore bude zastresene spolocnostou B2B GROUP

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ako sme pripravili najlepsiu turecku pochutku

  1. 1. Aké jedlo bude chutiť všetkým? http://www.flickr.com/photos/66491748@N05/8357719376/in/photolist-dJxuMW-dJxusd-dJs3Gg-dJs2J6-dJs4GR-dJxws7hYj3Rh-dC4LFW-9vBoek-aNcf5z-cCoWr3-byWmAW-eyso1G-eyoFQk-eypjd4-eysjiS-eypheF-eyp1GM-eyoYF8-eys6Sh-eyoD28eysctm-eyshwu-eyspiG-eyoEyp-eyoJ46-eypc4H-eyoQqB-eyrHFJ-eysefW-eyrUQm-eysfS9-eyoBNc-eyrKe3-eyoMbt-eys3dYeyrXD9-9XFRaL-bJUJuH-7KdUQJ-a3h5b9-8K2AFe-8K2AFg-7GXchs-ac2gTX-hWYBnA-hWYsv6-dvWUJE-bErmKd-9tuJms-bugYUx http://www.flickr.com/photos/73084860@N00/7181500735/in/photolist-bWB4Yc-7TuT8y-dXBkAK-arvU2V-cdaqAN-dSimon-cCqtXoc8dCsf-9mwW2Y-hV63z7-hV5SE9-hV5VgG-8NTQoJ-eVKM8e-eVXfj5-eVWZRY-eVKCxn-eVXgE3-eVLp2K-axhdK2-axjWzN-axhdev-eVKN3Babbqcv-7EGaT6-7VhijS-7Vhiy9-7VhgHA-7HbyaK-9e6Cey-8kn2as-8kiRic-8kiTvX-eVKJQc-dJJjMV-cy6Tib-dn8a8r-aF6yYX-dhe2GV-cKQQ1NbezqgR-dynxej-dtsUeh-9QQFyB http://www.flickr.com/photos/ampersandyslexia/6346291305/sizes/o/in/photolist-aENpiB-8hZ6xw-8CeJTC-8CeKiq-dSJthHeKuf9h-eKtT6u-dHvVqa-gKY43X-ayaFqQ-dTc1tB-dHgpGm-eKhViT-gKY13P-8fNdBy-dSQ3q1-dfMVNj-d6h8EN-hVtqB1-fkRgei-bRrZJxe4BTpy-d4UQoU-axjnju/
  2. 2. Situácia na trhu http://www.flickr.com/photos/44124479650@N01/5124561575/in/photolist-8NQHBV-gr4p5L-gr5sdQ-gr4y1m-86iax2-86mhRW-86i9dR-9nHjrf-9knJv68UXSNR-86hYrZ-86i3mM-86mfbs-bvgAxi-a2RLpD-fCcbyT-cH3Cmj-dVD1ks-fBMk5V-ayoHCh-9XpKw7-bkoHeU-87u5iu-ggXjDj-86m8xo-86hScH-86hUY6-86hZR4
  3. 3. Situácia na trhu - MillwardBrown prieskum • Len 23% ľudí s PZP poistením zmenili poskytovateľa • Zo všetkých áut s PZP má iba 32% aj havarijné poistenie (Casco) • Silné postavenie klasických agentov • Ľudia nehľadajú a neporovnávajú ceny príliš často • Ľudia hovoria, že neveria internetovým platbám / vyžadujú osobný kontakt • Veľmi nízke povedomie značky Generali • Ľudia vnímajú všetky poisťovne rovnako – nutnosť vyzdvihnúť značku Generali
  4. 4. http://www.flickr.com/photos/73084860@N00/7181500735/in/photolist-bWB4Yc-7TuT8y-dXBkAK-arvU2V-cdaqAN-dSimon-cCqtXo-c8dCsf9mwW2Y-hV63z7-hV5SE9-hV5VgG-8NTQoJ-eVKM8e-eVXfj5-eVWZRY-eVKCxn-eVXgE3-eVLp2K-axhdK2-axjWzN-axhdev-eVKN3B-abbqcv-7EGaT67VhijS-7Vhiy9-7VhgHA-7HbyaK-9e6Cey-8kn2as-8kiRic-8kiTvX-eVKJQc-dJJjMV-cy6Tib-dn8a8r-aF6yYX-dhe2GV-cKQQ1N-bezqgR-dynxej-dtsUeh9QQFyB
  5. 5. Ako sa stať na trhu najlepším
  6. 6. • Vhodný a efektívny mediálny mix • Budovanie povedomia o značke • Konverzné formáty • Variabilné rozdelenie rozpočtu (podľa efektivity) • Testovanie a meranie • Využitie najnovších formátov • Silná podpora zo strany Google a Facebook • Znalosť miestneho trhu a medzinárodné skúsenosti
  7. 7. Recept. č1 - Google
  8. 8. Queries grew by 22% in Q2 2013 in the Vehicle Insurance Category Desktop queries grew by 12%, while Mobile queries grew by 214% and Tablet searches grew by 204% YoY in the same period Google Confidential and Proprietary 11
  9. 9. Vehicle Insurance: Cross Platform Search Trends Vehicle Insurance: % of Queries by Device Source: Google internal search data, based on pre-categorised queries for the Vehicle Insurance. Note: In-quarter metrics for Query Volume and Ad Depth are only available. Google Confidential and Proprietary 12
  10. 10. Vehicle Insurance: Q2 2013 Auction Metrics Update Actual CPC (Q2 2013 Y/Y: 8.14%, Avg:$0.22) Clicks (Q2 2013 Y/Y: 24.49%) Source: Google internal search data, based on pre-categorised queries for the Vehicle Insurance. Note: In-quarter metrics for Query Volume and Ad Depth are only available. Google Confidential and Proprietary 13
  11. 11. Výber najkvalitnejších ingrediencií
  12. 12. Základné ingrediencie 1 Search 2 Display 3 Video
  13. 13. Vyhľadávanie - Search 1 2 Top pozícia Chytľavý text 3 Extensions
  14. 14. Obsahová sieť - GDN Google Display zasiahne ~70+% tureckej online populácie Zahraničné stránky Source: logos of partners Turecké stránky
  15. 15. Obsahová sieť - GDN Špecifické cielenie & segmentácia Obsahové cielenie Špecifická stránka Užívateľské cielenie Demografia e.g. ženy 20-50 rokov e.g.. “aktualne.cz” Geo e.g. štát alebo mesto Témy e.g.. financie Záujmy e.g. ľudia so záujmom o varenie
  16. 16. YouTube V porovnaní s TV, YouTube ponúka oveľa viac 1 Vyššia miera pozornosti … lepšia značka 3 Zákaznícka segmentácia … retargetovanie tých, ktorí videli video 2 4 Video zobrazenia zadarmo … zobrazenie neukončených zhliadnutí videí Source: Google Testovanie kreatívy … možnosť A/B testovania
  17. 17. YouTube Revolúcia v reklamách. Možnosť preskočenia! GEMB videoz Source: Google
  18. 18. Remarketing Cieľ je jasný: Konvertovať návštevníkov na stránke Vaša stránka
  19. 19. Remarketing 96% Opustí stránku bez konverzie1 70% Opustí košík bez nákupu1 49% Priemerne navštívi 2-4 webstránky než nakúpi2 1 Source: Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester Research, May 2010 2 Source: Google/Compete Sporting Goods Study: (Sep 2011-Sep 2012) Clickstream BF02 (number of different brands visited)
  20. 20. Nové korenie
  21. 21. Remarketing vo vyhľadávaní Jeden tag umožní remarketing pre search aj display Remarketing lists for search ads Remarketing in GDN
  22. 22. Dynamický remarketing
  23. 23. Interaktívna reklama - Hover to play • Video reklama v štandardnom 300x250 a 336×280 banneri • Cost-per-engagement
  24. 24. Standard Lightbox
  25. 25. Masthead Lightbox
  26. 26. Catalog Lightbox
  27. 27. Catalog Lightbox
  28. 28. Lightbox v reáli http://www.google.com/think/products/lightbox-ads.html
  29. 29. Recept. č2 - Facebook
  30. 30. Ľudia chodia na Facebook a zisťujú, čo kúpiť +50% Facebook userov hovorí, že odporúčania priateľov sú dôležité pri online nakupovaní. 42% Facebook userov hľadajú pomoc u priateľov, keď sa rozhodujú pre rozličné produkty. Source: Based on Facebook internal marketing study of US users conducted in November 2012 36% Facebook userov hľadá pomoc od priateľov, resp. nápady čo kúpiť.
  31. 31. Facebook v Turecku Every day. Every month. >19M people daily >9.5M >33M people monthly people daily on mobile 58% of monthly active users return daily SOURCE: FACEBOOK INTERNAL DATA BASED ON STATED AND INFERRED DATA, AVERAGE FOR JUNE 2013; PERCENTAGE OF INTERNET AND MOBILE PHONE USERS CALCULATED WITH DATA FROM EMARKETER, APRIL/MAY 2013 >20M people monthly on mobile
  32. 32. Základné Ingrediencie Domain ad Photo Page Post ad Will use Travelzoo ad (approved) Link Page Post ad Mobile App ads
  33. 33. Page Post Photo Ads Formát určený na drive engagement a brand awareness • Ponúka najväčší obrázok v News Feede • Obrázky svojimi rozmermi pútajú pozornosť • Pridaním skrátenej URL v texte môžete ľudí nasmerovať na vaše stránky
  34. 34. Page Post Link Ads Ad format určený pre offsite konverzie • Obrázky svojimi rozmermi pútajú pozornosť • Fotka a text smerujú offsite (možete využiť celú URL a nie len skrátenú) • Zobrazujú sa v News Feede
  35. 35. Mobilné aplikácie
  36. 36. Nové korenie
  37. 37. Custom Audiences CRM databáza Facebook Vyhovujúce ciele
  38. 38. Lookalike Audiences Viac ľudí, čo sa podobá na vašich najlepších zákazníkov Stáli zákazníci eshopu Zákazníci, ktorí nakúpili za posledné 3 mesiace A ľudia, čo sa im podobajú Odoberajú Newsletter
  39. 39. Log out page (LOX)
  40. 40. Page post video ad
  41. 41. Mobile app Deep linking
  42. 42. Čas prípravy
  43. 43. Jednotlivé fázy 1 (1 mesiac) 3 (6 mesiacov) • • Remarketing v GDN • Remarketingové publiká - zbieranie • Bannery v GDN (len prvé 2 mesiace) • 2 Len search YouTube (len prvé 2 mesiace) (2 mesiace) (3 mesiace) • Search a remarketing vo vyhľadávaní • GDN bannery • Bežia všetky kampane • YouTube – true view video spot • Mediálny mix sa prispôsobí výsledkom • Social – LOX + promoted posts 1 4 2 3 1 rok 4
  44. 44. Ako varí B2B GROUP http://www.youtube.com/watch?v=ePtWhFh3L-0
  45. 45. Ďakujem za pozornosť Daniel Zaiček +421 911 55 82 33 daniel.zaicek@b2bgroup.sk sk.linkedin.com/in/danielzaicek

×