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Clinic SEO - ASO: el SEO de las Apps

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Clinic SEO - ASO: el SEO de las Apps

  1. 1. ASO: El SEO de las Apps Por: Daniel Peris
  2. 2. ¿Daniel Peris? • Trabajo en: • Contacto: – DanielPeris@ipadizate.es – DanielPeris.com // PickASO.com – @DanielPeris
  3. 3. Las apps se comen al móvil % Tiempo consumido en Apps Fuente: MobileDevHQ (sep. 2013)
  4. 4. Situación Actual • + 1.000.000 Apps en App Store • + 1.000.000 Apps en Google Play • + 3.000 nuevas Apps cada día • + 5 millones de Apps se descargan al día en España
  5. 5. App Discovery
  6. 6. Tipos de instalaciones • Campaña – Display (Banners) – SEM (PPC) – Social Ads – Influencers – Notas de prensa – Canales propios • Orgánicas – Search (ASO) – Ranking Charts
  7. 7. ¿Qué es ASO? • ASO = SEO Apps • ASO es el proceso de mejora de la VISIBILIDAD y los ratios de conversión a instalación de una aplicación móvil en una tienda de Apps: – Apple App Store – Google Play – Amazon AppStore – Windows Phone Store
  8. 8. ¿Qué NO es ASO? • ASO no es comprar instalaciones automatizadas. • ASO no es poner el primer App Name que se nos ocurra. • ASO no es hacer SPAM. • ASO no es jugar a posicionarte por la marca de otro. • ASO no es comprar valoraciones (ratings + reviews). • ASO no es un ligue de una noche…
  9. 9. Objetivos del ASO • Averiguar lo que tu target busca y usar esa información para SER ENCONTRADO. • Incrementar instalaciones (descargas) y REVENUE (€€€). • RANKEAR y permanecer en los resultados de búsqueda lo máximo posible.
  10. 10. ¿Por qué es IMPORTANTE? • Más del 63% de usuarios instala Aplicaciones a través de búsquedas en las tiendas de Apps.
  11. 11. La gente BUSCA…
  12. 12. • Fácil para SEOs. • Medible. • No hay “bichos”… VENTAJAS del ASO
  13. 13. VENTAJAS del ASO
  14. 14. ASO vs. SEO: SEO • ON-Page – Meta Title y Description – H1, H2, H3… – Contenido – Imágenes y vídeos – URL • OFF-Page – Linkbuilding – Anchor text – Social Signals (Más o menos…)
  15. 15. ASO vs. SEO: ASO • ON-Metadata – App Name – Icono – Description – Keywords (AppStore) – Screenshots – Developer • OFF-Metadata – Descargas / Velocidad – Ratio Desinstalaciones – Rating / Reviews – Google+ (Play Store)
  16. 16. ASO = SEO 1999
  17. 17. ASO ON-Metadata
  18. 18. iOS vs. Google Play • iOS – App Name – Keywords – Max 5 Screenshots. • Google Play – App Name – Description – Max 7 Screenshots. – Vídeo.
  19. 19. ASO: App Name • MUY IMPORTANTE (MUCHO) • Utiliza KEYWORDS (NO SPAM, please…) • Incluye también tu marca > Branding • Longitud varía App Store y Google Play. • Ranking Google Web (SEO)…
  20. 20. ASO: App Name
  21. 21. ASO: App Name
  22. 22. ASO: App Name
  23. 23. ASO: Description • Muy importante para la conversión a descarga!!! • En Google Play > Utilizar keywords (ASO / SEO). • No utilizar “Tags:”, “Keywords:” (…) • Líneas 1, 2 y 3 > IMPORTANTES • KEEP IT SIMPLE
  24. 24. ASO: Description
  25. 25. ASO: Keywords • No existe en Android (meta keywords Google web) • Importante en iOS App Store (SEO 1999) • No públicas. • No hagas SPAM.
  26. 26. ASO: Icono • BUEN Diseño (¡contrata un diseñador!) • Descriptivo • SIMPLE
  27. 27. ASO: Screenshots • …Existen (!!!) • Usar el máximo número posible. • Vídeo en Google Play. • Buen diseño (por favor) • Llamar la ATENCIÓN
  28. 28. ASO: Screenshots
  29. 29. ASO: Ratings y comentarios • ¡Prueba tu app! • Pide reviews a amigos • Apptentive (eventos) • Afecta a rankings
  30. 30. AppSnippetPreview • Primera herramienta gratis para previsualizar fichas de Apps en los markets. • Desarrollada 100% online: Madrid, Barcelona, Alicante, Berlín. • Ahorra tiempo, dinero y disgustos. • http://AppSnippetPreview.com • By PickASO ;)
  31. 31. ASO: OFF-Metadata • Canales propios (web, SM, mailing, etc.) • Inversión App Marketing: – Redes: • Google AdWords / AdMob • AppBrain, LeadBolt, Jampp… (hay muchas) – Facebook Ads / Twitter Ads – Notas de prensa, App reviews, influencers SM, Offline (TV, prensa, exterior…)
  32. 32. Proceso ASO Monitoriza ResearchOptimiza
  33. 33. Herramientas ASO • SensorTower • MobiledevHQ • AppTweak • Google Keyword planner (ex keyword tool) • AppSnippetPreview • Hay varias…
  34. 34. ASO Tips • Apptentive SDK > Ratings y comentarios. • Utiliza muchas kws en el campo Description de Google Play sin llegar al SPAM. Si parece SPAM > LO ES. • Crea una description para cada Store. Cada Store es un mundo. • Description iOS 4 Marketing – No ASO. • En App Store, Title y Developer cuentan como Kws, no repitas en el campo “keywords”. • MAL DISEÑO > NO INSTALLS. • No desarrolles apps de pedos o apps de linternas (…)
  35. 35. Errores comunes ASO • NO CONOCERLO • No utilizar las keywords más relevantes en el App Name – Pitiflander – Aprende a sumar con Pitiflander • No vigilar a la competencia. • No hacer kw research (Volumen búsquedas + Apps asociadas) e ir a lo loco…
  36. 36. ASO Case Study 1 • App de Marca muy conocida sin ASO. Play Store. • Kws MUY competidas. • Consultoría ASO on-metadata. • 0 inversión App Marketing (ASO OFF-Metadata). • Subidas en todas las kws. • Incremento instalaciones orgánicas en un 50%.
  37. 37. ASO Case Study 2 • App de Marca NO conocida sin ASO. App Store. • Kws competidas. • Consultoría ASO on-metadata. • 1 campaña de 1 día en iPadizate. • Subidas en todas las kws. • Incremento instalaciones orgánicas en un 200%.
  38. 38. Penalización ASO • Motivo: “Name Stealing” (uso de marca registrada)
  39. 39. ¡GRACIAS! ¿Preguntas?

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