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INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Tipologías Existen varios tipos de buscadores, en función del modo de construcción y ...
INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Algunos buscadores
INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web ¿El buscador del futuro? Hakia.com La tecnología semántica de Hakia pretende generar ...
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Trabajo realizado por estudiante de la UJI Universitat Jaume I de publicidad y relaciones públicas (La Madriguera) sobre SEO y Posicionamiento web.
2010
Dani R. Moreno, Amparo Arnau, Jose Rochina y Paula Rodríguez

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  1. 1. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Contextualización En los primeros años de Internet la única forma de aparecer en los buscadores era gracias a la opción “Add URL” (insertar la dirección web (URL) de tu sitio web en el buscador). Nació en 1994, con la aparición de los primeros grandes buscadores online, Lycos y Excite, donde el valor que una web tenia para los buscadores estaba determinada por el contenido de la misma. En 1999 hizo se creó Google con un nuevo parámetro a considerar a la hora de posicionar una web en buscadores: el Pagerank o ranking que se le asigna a una web teniendo en cuenta el número de enlaces que tiene. Paralelamente nació otro tipo de posicionamiento: el Anchor Test o texto que aparece subrayado donde hacer clic para seguir un enlace. Consiste en códigos de lenguaje en HTML que describen la web (titulo de la web, descripción, palabras clave, etc.)
  2. 2. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Contextualización A principios de 2003, aparece el nombre del dominio. Este factor hoy día es bastante importante de cara al posicionamiento web, ya que promueve la revolución en la compra- venta de dominios. Por último, a finales de 2005, se tenía que evitar el fraude por parte de expertos SEO que ocasionaba grandes problemas. Google y otros buscadores se encargaron de que el contenido de las Web enlazadas fueran de la misma temática, evitando así la fuerza del intercambio, compra y alquiler de enlaces.
  3. 3. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web ¿Qué es el SEO y cómo funciona? SEO → Search Engine Optimizer (Optimizador de Buscadores) Su objetivo es mejorar la posición de una página web en los resultados de los buscadores 1. El buscador mediante unos robots, indexa la página web y la guarda en su base de datos. 2. Se posiciona a raíz de: - Palabras clave (keywords) - Enlaces externos e internos (PageRank) - Tráfico de visitas - Actualización del Web - El diseño de su código fuente - Calidad de contenidos
  4. 4. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web ¿Qué es el SEO y cómo funciona? ¿Cómo hacerse visible? Aparecer en los resultados de un buscador es hacerse visible para el mundo, pero para ello primero hay que lograr que el propio buscador encuentre tu Web. - Añadir tu mismo la URL - Conseguir que otras webs ya indexadas te enlacen - Código fuente y estructura interna lógicas, claras y de calidad - Uso del archivo robots.txt y sitemaps - Elección de palabras clave (Google Trends)
  5. 5. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web ¿Qué es el SEO y cómo funciona? Empresas SEO Su labor es optimizar una página Web para que aparezcan en una mejor posición en los resultados de las búsquedas. Para ello se centran en el código fuente y en la obtención de enlaces externos para mejorar el PageRank. - Revisión del contenido y la estructura del sitio - Asistencia técnica en el desarrollo de páginas Web - Desarrollo de contenidos - Administración de campañas de desarrollo empresarial on-line - Investigación sobre palabras clave - Experiencia en sectores específicos y regiones geográficas
  6. 6. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Internet es el nuevo medio publicitario del S. XXI Nuevas técnicas de publicidad para internet, lo que supone una gran revolución. Lo consideramos revolución porque las formas tradicionales de anunciarse se dejan de lado. Este nuevo medio permite, con un solo click, llegar a muchos más consumidores potenciales de lo que conseguiría tal vez la publicidad convencional. Hay muchos tipos de soportes publicitarios en internet: integrados (banners, rascacielos, robapáginas, etc…) y flotantes ( pop up, layers, cortinillas, etc.) Aunque el posicionamiento no esté considerado “oficialmente” como una herramienta de publicidad, lo es oficiosamente. Tres razones: Ayuda al consumidor a encontrar un producto o servicio destinado a él, tiene carácter lucrativo y existen agencias de publicidad especializadas en esta actividad. El posicionamiento es por lo tanto una herramienta más para que los anunciantes logren vender sus productos.
  7. 7. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Conceptos relacionados Google Adwords es el método que usa Google para patrocinar a los anunciantes cobrándoles por cada click recibido. Es el método con el cual Google recauda gran parte del dinero que recauda y es una forma de anunciarse dinámica para el cliente. Adwords es la clara representación de la negación de la política inicial de Google: un signo de independencia en la red. Adwords está estrechamente ligado a SEM El SEM es idéntico al SEO pero engloba muchos más aspectos: promoción y patrocinio en buscadores. El SEM está mucho más ligado a la publicidad y al marketing ya que el cliente factura únicamente por los clicks que se hacen en su anuncio.
  8. 8. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web SEM El SEM es la técnica que usan los buscadores y ciertas empresas de publicidad para recaudar dinero y por ello se diferencia del SEO. La técnica SEO peromite generar una búsqueda “natural“ por el robot, mientras que con el SEM los aunucios aparecen como “enlaces patrocinados”. Por lo tanto el SEO es una forma orgánica de poder posicionar las páginas web, mientras que el SEM no es más que una técnica de pago.
  9. 9. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Otros conceptos relacionados El ISO es una técnica idéntica al SEO pero usada para las imágenes. Es por lo tanto la búsqueda orgánica de imágenes gracias a los keywords. PR (Pagerank) desarrollado por Larry Page y Segey Brin, es un valor numérico que indica la importancia que tiene una página en internet. Permite que los algoritmos de los buscadores consideren una página más importante gracias al número de vistas que tiene esta. El PR determina la posición que va a tener el anuncio en la lista de los resultados que recibirá el usuario.
  10. 10. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web ¿Qué es un buscador? Un buscador es una página Web en la que se ofrece consultar una base de datos en la cual se relacionan direcciones de páginas Web con su contenido. Su uso facilita enormemente la obtención de un listado de páginas Web que contienen información sobre el tema que nos interesa.
  11. 11. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Tipologías Existen varios tipos de buscadores, en función del modo de construcción y acceso a la base de datos. Se pueden clasificar en tres tipos, según la forma de obtener las direcciones que almacenan en su base de datos. 1. Índice de búsqueda: La base de datos con direcciones la construye un equipo humano. Un grupo de personas va rastreando la red en busca de páginas. Vistas éstas son clasificadas por categorías ó temas y subcategorías en función de su contenido. Un ejemplo de ello es Yahoo! 2. Motores de Búsqueda: El rastreo de la Web lo hace un programa, llamado araña ó motor. Este programa va visitando las páginas y, a la vez, creando una base de datos en la que relaciona la dirección de la página con las 100 primeras palabras que aparecen en ella. El acceso a esta base de datos se hace por palabras clave. Un ejemplo de ellos es Google 3. Metabuscadores: Son páginas Web en las que se nos ofrece una búsqueda sin que haya una base de datos propia detrás: utilizan las bases de varios buscadores ajenos para ofrecernos los resultados. Un ejemplo de meta buscador es Metacrawler.
  12. 12. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web Algunos buscadores
  13. 13. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web ¿El buscador del futuro? Hakia.com La tecnología semántica de Hakia pretende generar una búsqueda que se centra en la calidad, no la popularidad. Hakia da resultados a las búsquedas buscando cumplir tres criterios simultáneamente: Resultados que proceden de sitios Web creíbles recomendados por bibliotecarios;  resultados con la última información disponible; y que sean absolutamente relevante para la consulta.  Por el momento hakia.com sólo está en inglés.
  14. 14. INFORMÁTICASEO y posicionamiento Web CONCLUSIÓN
  15. 15. GRACIAS Dani Rodríguez, Paula Rodríguez, Jose Rochina y Amparo Arnau

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