Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Erfolgsfaktoren im Crowdfunding (Team 4)

1,823 views

Published on

Präsentation von Team 4 zu Erfolgsfaktoren im Crowdfunding im Master-Forschungsmodul 'Crowdfunding und -investing' an der TU Ilmenau.

Infos zum Forschungsmodul unter: http://goo.gl/D0S3R

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Erfolgsfaktoren im Crowdfunding (Team 4)

  1. 1. ErfolgsfaktorenimCrowdfunding24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 1
  2. 2. Gliederung1  Was sind eigentlichErfolgsfaktoren?2  Erfolgsfaktoren in derTheorie2.1 Projektbeschreibung2.2 Video und Bilder2.3 Laufzeit2.4 Budget2.5 Gegenleistungen2.6 Kommunikationsplan3 Wie sieht das in derPraxis aus?4  Und was denkt ihr?5  Erfolgsfaktoren-Ranking6  Literatur24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 2
  3. 3. 1 Was sind eigentlich Erfolgsfaktoren?= Faktor, Umstand, der zum Erfolg maßgeblich beiträgt(Duden, 2013)= Faktoren und Schlüsselgrößen, die für die Erreichung derGesamtziele einer Unternehmung von zentralerBedeutung sind (Gabler, 2013)Ø  Stimmigkeit der Faktoren à Unternehmung erfolgreichØ  Defizite à Beeinträchtigung des Gesamterfolgs24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 3
  4. 4. •  verschiedene Definitionen für die Bereiche Marketing,Projektmanagement, Unternehmenskommunikation,Fundraising etc.24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 41 Was sind eigentlich Erfolgsfaktoren?
  5. 5. •  Kampagne sollte gut geplant + durchgeführtwerden•  Berücksichtigung der Phasen:- Planung- Durchführung- Nachbereitung24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 52 Erfolgsfaktoren in der Theorie
  6. 6. 2.1 Projektbeschreibung•  Projekt inhaltlich und medial vorstellen•  potentielle Unterstützer begeistern•  Neugierde wecken•  klar strukturierte + verständliche Inhalte (Informationen!!)•  kurze, eindrucksvolle Darstellung der Motivation•  unterhaltsamen Mischung aus Texten, Bildern,Musik,Videos24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 6
  7. 7. 2.2 Videos/Bilder•  wichtigstes Element für Projektvorstellung•  beeinflussen (Miss-)Erfolg des Projektes•  Motivation + Hintergründe des Projektes transparent +authentisch + charmant darstellen•  Unterstützer emotional erreichen•  sollte erste Arbeitsproben/Ergebnisse enthalten24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 7
  8. 8. 2.3 Laufzeit•  empfohlener Finanzierungszeitraum: 30 – 60 Tage•  kürzere Zeiträume sind für Unterstützer absehbar,wecken Interesse, rufen Impulsunterstützungen hervor24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 8
  9. 9. 2.4 Budget•  kleine bis mittlere Budgets à erfolgsversprechend•  für höhere Budgets nur Teil der Summe durch Crowdfinanzieren lassen•  durch Anreize/Gegenleistungen Überfinanzierunganstreben•  transparente + nachvollziehbare Beschreibung überVerwendung des Geldes24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 9
  10. 10. 2.5 Gegenleistungen•  sollten realistisch bestimmt + auf Bedürfnisse derZielgruppe abgepasst sein•  überschaubare Anzahl•  digitale Formen der Gegenleistung anbieten•  von besonderer Bedeutung: individuelle, exklusiveGegenleistungen24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 10
  11. 11. 2.6 Kommunikationsplan•  Selbstinszenierung und -vermarktung des Projektes•  mit der Community in Kontakt treten à Projektpinnwand•  Ansprache der Zielgruppe über Online-/Offline-Kanäle•  Crowdfunding: Konzentration auf Online-Bereich24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 11
  12. 12. 2.6 KommunikationsplanInstrumente:•  eigene Webseite•  Social Media Kanäle (Facebook-Fanpage, Twitter)•  Pressemitteilungen•  persönliche Unterstützung: E-Mail, Telefonate,persönliche Treffen•  Veröffentlichung des Projekterfolgs über Fachmagazine24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 12
  13. 13. 24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 133 Wie sieht das in der Praxis aus?
  14. 14. 24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 14Beispiel A.1 (Film)Positivbeispiel: Bergfestfilm 2012: Die VierteGewalthttp://www.startnext.de/die-vierte-gewalt
  15. 15. 24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 15Beispiel A.2 (Film)Negativbeispiel: International studentweek inIlmenau 2013http://www.startnext.de/iswi-2013
  16. 16. 24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 16Positivbeispiel: iCranehttp://www.startnext.de/icraneBeispiel B.1 (Produkt)
  17. 17. 24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 17Negativbeispiel: piamo: Dein Espresso-Bereiter für die Mikrowellehttp://www.startnext.de/piamoBeispiel B.2 (Produkt)
  18. 18. 24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 18Beispiel C.1 (Soziales Engagement)Positivbeispiel: Karma Chakhshttp://www.startnext.de/karma-chakhsPositivbeispiel: Foodsharinghttp://www.startnext.de/foodsharing
  19. 19. Negativbeispiel: CrossUnity - Aufräumenund gemeinsam die Welt fair-ändern!http://www.startnext.de/crossunity24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 19Beispiel C.2 (Soziales Engagement)
  20. 20. Was denkt Ihr – was sind die wichtigstenErfolgsfaktoren im Bereich Crowdfunding?24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 204 Und was denkt ihr?
  21. 21. 24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 215 Erfolgsfaktoren-Ranking
  22. 22. 1.  Projektbeschreibung2.  Video3.  Zielbudget4.  Projektfortschritt (Projektblog)5.  Gegenleistungen6.  Bisher erreichte GeldsummeGemäß Angaben der Befragten „sehr wichtig“24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 225 Erfolgsfaktoren-Ranking
  23. 23. 6 Literatur•  Bibliografisches Institut GmbH (2013). Dudenverlag. http://www.duden.de/rechtschreibung/Erfolgsfaktor.•  Gabler Wirtschaftslexikon (2013). Das Wissen der Experten.Kritische Erfolgsfaktoren. http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/kritische-erfolgsfaktoren.html.•  Harzer, A. (2013). Erfolgsfaktoren im Crowdfunding. In A. Will & D.Brüntje (Hrsg.), Menschen – Märkte – Medien – Management:Schriftenreihe. Münster: MV-Verlag.•  Startnext Crowdfunding gUG (2013). http://www.startnext.de.24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 23
  24. 24. 6 LiteraturBildquellen:•  h t t p : / / e i n e s t a g e s . s p i e g e l . d e / h u n d - i m a g e s /2008/02/15/79/20b491154d3bfa542e4154463c4b1dd2_image_document_large_featured_borderless.jpg•  http://www.nordbayern.de/polopoly_fs/1.2110159.1338378935!image/3644881438.jpg_gen/derivatives/900/3644881438.jpg•  http://c1.wall-art.de/img/Die_Maus_Stift.jpg•  http://www.wdrmaus.de/spielen/mausspiele/spiele/mauscharakter/mauscharakter_gross.jpg•  http://www.wdrmaus.de/tuerenauf2013/codebase/img/maus_mit_karte.gif•  http://schelby.tv/blog/wp-content/uploads/2012/04/maus.jpg•  http://www.usetable.de/wp-content/uploads/2011/06/maus.png24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 24
  25. 25. 24.06.13 www.tu-ilmenau.deSeite 25

×