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Die Menge macht's – Crowdfunding als Finanzierungsalternative

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Vortrag am 24.05.2016 beim 3. Thüringer Medien- und Gründerfrühstück im Thüringer Zentrum für Existenzgründungen und Unternehmertum in Erfurt.

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Die Menge macht's – Crowdfunding als Finanzierungsalternative

  1. 1. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 1 Die Menge macht‘s Crowdfunding als Finanzierungsalternative Dienstag, 24.05.2016 – Medien- und Gründerfrühstück – Erfurt
  2. 2. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 2 5 Learnings zu Crowdfunding Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück
  3. 3. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 3 1. Crowdfunding ist kein Hype Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück
  4. 4. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 4Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Die Anfänge des Crowdfunding •  1885: Finanzierung Sockel der Freiheitsstatue •  2000: Gründung von ArtistShare (Musik) •  2006: Gründung von Sellaband (Musik) •  Aug. 2006: Michael Sullivan prägt Crowdfunding-Begriff •  2009: Gründung von Kickstarter •  Sept. 2010: Startnext geht in Deutschland online •  Aug. 2011: Finanzierung „Hotel Desire“; Erste Start-ups gehen auf Seedmatch online •  Dez. 2011: „Stromberg“ erreicht in nur sechs Tagen 1 Mio. Euro 1. Crowdfunding ist kein Hype co:funding Handbuch (2012), 17
  5. 5. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 5Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Beispiele für Plattformen 1. Crowdfunding ist kein Hype
  6. 6. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 6Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Crowdfunding zur Unternehmensfinanzierung Classic Venture Capital IPO Seed Venture Capital Business Angels Founder, Friends & Family Sources of finance StagePre-Seed / Seed Start-up Emerging Growth Expansion Bank loans Early-Stage-Gap Crowdfunding 1. Crowdfunding ist kein Hype vgl. Moritz & Block (2014), 59 in Anlehnung an Hemer (2011), 31
  7. 7. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 7 2. Crowdfunding ≠ Crowdfunding Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück
  8. 8. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 8Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Es gilt zu differenzieren ... Reward-based crowdfunding Equity-based crowdfunding Donation-based crowdfunding Lending-based crowdfunding 2. Crowdfunding ≠ Crowdfunding Crowdfunding Industry Report (2012), 25
  9. 9. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 9Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Mindestens ... 2. Crowdfunding ≠ Crowdfunding Crowdfunding Crowdinvesting
  10. 10. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 10 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück
  11. 11. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 11Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Verschiedene Akteure 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation Crowdfunding / Crowdinvesting Plattformen Starter / Start-ups Supporter / Investoren
  12. 12. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 12Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Verschiedene Akteure 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation Plattformen Starter / Start-ups Supporter / Investoren Crowdfunding / Crowdinvesting
  13. 13. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 13Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Erfolgsfaktoren im Crowdfunding (n=85; n=33) •  Kampagnenplanung •  Projektbeschreibung •  Gestaltung der Projektseite •  Vorstellungsvideo •  Informationen zum Projektfortschritt (Blog) •  Zielbudget •  sowie: kurze Projektlaufzeiten, Anzahl bisheriger Unterstützer; Höhe des erreichten Budgets 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation vgl. Harzer (2013)
  14. 14. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 14Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Erfolgsfaktoren im Crowdinvesting •  Externe Kommunikation: •  Gleiche Faktoren wie zuvor erwartet (+ Business Plan) •  Start-ups profitieren von Plattform-Bekanntheit •  Erhöhte Erfolgswahrscheinlichkeit: •  Opportunity recognition •  Intellectual Property •  Start-up team (Entrepreneurial skills, Motivation, Flexibilität, Marktkenntnis) •  Umsetzbarkeit des Projektes 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation vgl. Beck (2012), 48ff.; Alvarez & Barney (2007)
  15. 15. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 15Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Ablauf Crowdfunding 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation co:funding Handbuch (2012), 19
  16. 16. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 16Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Ablauf Crowdinvesting 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation https://www.companisto.com/de/how-it-works [26.04.2016]
  17. 17. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 17Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Wie plane ich eine Kampagne? 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation Douw & Koren (2012); IHK München und Oberbayern (2016)
  18. 18. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 18Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Was führt zum Erfolg im Crowdfunding? 3. Crowdfunding erfordert geplante, strategische Kommunikation Bild: http://www.qllective.com à Strategische Kommunikation
  19. 19. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 19 4. Crowdfunding ist mehr als Finanzierung Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück
  20. 20. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 20Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Relevanz von Crowdfunding 4. Crowdfunding ist mehr als Finanzierung Bartelt, Theil (2011), 9
  21. 21. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 21Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Zusätzliche Relevanz von Crowdinvesting •  Kostengünstiger Zugang zu Finanzierungsquellen für junge Unternehmen •  Vereinfachung der Finanzierung innovativer, risikoreicher Projekte •  Direkte Beteiligung von Kleinanlegern an Unternehmen •  Mögliches Qualitätssignal für institutionelle Investoren 4. Crowdfunding ist mehr als Finanzierung vgl. u.a. Klöhn, L./ Hornuf, L. (2012), 239
  22. 22. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 22Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter
  23. 23. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 23Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Crowdfunding-Entwicklung in 2015 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter Crowdfinanzierungs-Monitor (2016), 2
  24. 24. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 24Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter vgl. Crowdfinanzierungs-Monitor (2016), 2ff. 1.213 erfolgreiche Projekte 57% Erfolgs- quote 915 nicht- erfolgreiche Projekte Ø 8.064 Euro pro Projekt Ø 105 Unterstützer pro Projekt mit 77Euro Marktführer Startnext mit 90% Marktanteil Seit 2010: 3.819von 7.080Projekten mit 26,4 Mio. Euroerfolgreich (Erfolgsquote: 54 %) Crowdfunding-Entwicklung in 2015
  25. 25. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 25Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Crowdfunding-Ausblick für 2016 •  Prognose: Projektvolumen in 2016: 11 bis 13,5 Mio. € •  Marktentwicklung maßgeblich von Startnext abhängig •  Trends: Vielzahl kleinerer Projekte, Großprojekte dürfte es eher auf internationale Plattformen ziehen vgl. Crowdfinanzierungs-Monitor (2016), 2ff. 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter
  26. 26. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 26Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Crowdfunding-Erfolgsbeispiele 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter Pebble Watch Kategorie: Produktdesign Fundingziel: 100.000 $ Zielsumme: 10.266.845 $ Unterstützer: 68.929 iCrane Kategorie: Erfindung Fundingziel: 20.000 € Zielsumme: 100.193 € Fans: 621 Unterstützer: 299 Kiron University Kategorie: Bildung Fundingschwelle: 120.000 € Zielsumme: 537.359 € Fans: 1.972 Unterstützer: 1.582
  27. 27. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 27Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Fokus deutscher Crowdinvesting-Plattformen 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter vgl. Crowdfinanzierungs-Monitor (2016), 5
  28. 28. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 28Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 2011 2012 2013 2014 2015 Mio.Euro Crowdinvesting Entwicklung 5 Jahre Volumen erfolgreich finanzierter Projekte in Deutschland 2011-2015 Film Energie Immobilien Startups / KMU 48,9 Mio. € Seit 2011 wächst der Markt für Crowdinvestments kontinuierlich Crowdinvesting Deutschland 2015crowdfunding.de Marktreport - Update 1 | S. 4 Quelle: crowdfunding.de 18,2 Mio. € 15,9 Mio. € 4,1 Mio. € 1,8 Mio. € 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter
  29. 29. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 29Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter 14,1% 38,7% 46,2% Grüne Energie 6,9 Mio. € Immobilien 22,6 Mio. € Unternehmen (Startups & KMU‘s) 19,0 Mio. € Crowdinvesting Marktvolumen 2015 Marktanteile der Investitionskategorien nach Finanzierungsvolumen Gesamtmarkt 48,9 Mio. € Crowdinvesting für Immobilien ist die größte Investmentkategorie 2015 Crowdinvesting Deutschland 2015crowdfunding.de Marktreport - Update 1 | S. 5 Quelle: crowdfunding.de 1,0% - Film 0,5 Mio. €
  30. 30. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 30Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter Companisto 8,8 Mio. € Seedmatch 6,1 Mio. € 4,5% - Venturate 0,9 Mio. € 4,0% - eig. Seite 0,8 Mio. € 3,1% - Bergfürst 0,6 Mio. € Bettervest, Bankless24, Conda D, Unternehmerich, DUB jew. 0,3 Mio. € Gesamte Kategorie 19,0 Mio. € Startup/KMU: Marktanteile 2015 Marktanteile der Plattformen nach Finanzierungsvolumen 46,7% 32,2% Alle anderen zusammen 21,1% Knapp 80% des Crowdfunding-Volumen für Unternehmensfinanzierungen lief 2015 über zwei Plattformen Crowdinvesting Deutschland 2015crowdfunding.de Marktreport - Update 1 | S. 9 Quelle: crowdfunding.de 2,4% - FunderNation 0,5 Mio. € innovestment, CROWD NINE, Startnext jew. <0,1 Mio. €
  31. 31. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 31Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter 89.850 € 96.236 € 241.205 € 329.551 € 421.353 € 0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000 2011 2012 2013 2014 2015 Euro Die durchschnittliche Fundingsumme pro Crowdfinanzierungsrunde ist seit 2011 kontinuierlich gestiegen ØØØØØ Startup/KMU: Ø Fundingvolumen Entwicklung des durchschnittlichen Volumen pro Projekt 2011-2015 Crowdinvesting Deutschland 2015crowdfunding.de Marktreport - Update 1 | S. 10 Quelle: crowdfunding.de
  32. 32. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 32Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Crowdinvesting-Erfolgsbeispiele 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter Panono Fundingschwelle: 900.000 $ / ? € Fundinglimit: 900.000 $ / ? € Zielsumme: 1.250.028 $ / 1.618.945 € Investoren: 2.608 / 1.800 Protonet 2 Fundingschwelle: 100.000 € Fundinglimit: 3.000.000 € Zielsumme: 3.000.000 € Investoren: 1.827
  33. 33. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 33Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Crowdinvesting-Ausblick für 2016 •  Mögl. Finanzierungsvolumen für KMU: 20 Mio. Euro •  Neben generellem Marktwachstum weiterhin starkes Wachstum für Immobilien- und grüne Projekte erwartet •  Trends: Weitere Konsolidierungen, Co-Finanzierung, neue Modelle und Anlageklassen, Exits & Pleiten 5. Crowdfunding entwickelt sich weiter vgl. Crowdfinanzierungs-Monitor (2016), 8f.
  34. 34. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 34 Fazit Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück
  35. 35. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 35Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Crowdfunding als Finanzierungsalternative •  Etablierte, alternative Form der Teilfinanzierung von Projekten & Start-ups •  Begünstigt kulturelle Vielfalt & bereichert Start-up-Szene •  Hauptprinzipien: Reputation, Transparenz & Vertrauen •  Marketing-Tool •  Ermöglicht Crowd Involvement (crowdsourcing) •  Erfordert strategische Kommunikation Fazit
  36. 36. 24.05.16Dennis Brüntje Seite 36Die Menge macht‘s | Medien- und Gründerfrühstück Kontakt Dipl.-Medienwiss. Dennis Brüntje Digital Business Consultant Thomasberg 49 37115 Duderstadt Telefon: +49 5227 9974434 E-Mail: dennis@bruentje.de Web: bruentje.de

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