Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Makrosvět
mikrokampaní
Bc. Dalibor Kaláb, BA (Hons)
Brno, 30. září 2010
dalibor.kalab@gmail.com

Photo © potarou
http://ww...
Tradiční média
Samí profíci
Relativně velké rozpočty
Masovka
Králem TV
Agentury

Photo © Roadsidepictures
http://www.flick...
Internet
Samí amatéři
Většinou mikrorozpočty
Masovka/přesný zásah
Králem PPC
Agentury

Photo © lastquest
http://www.flickr...
Uááá… jak se z toho
nezbláznit?

Luauf.com © Mr Magoo ICU
Photo – Uducación 2.0
http://www.flickr.com/photos/mr_magoo_icu/...
Kdo z vás používá
Internet?
Kdo z vás používá
Internet denně?
Věřte - nevěřte
Češi online
56 % Čechů někdy použilo Internet
32 % Čechů denně používá Internet

ČSÚ - Informační společnost v číslech 201...
Jak začínáte svůj den
na Internetu?
?
Google? Seznamka?

ExactTarget - Subscribers, Fans and Followers
http://email.exactt...
Jak
začínají
svůj den
na Internetu
Američani?

ExactTarget - Subscribers, Fans and Followers
http://mashable.com/2010/06/1...
Na světě je asi
6.874.450.678

lidí

Photo © By NASA's Marshall Space Flight Center
http://www.flickr.com/photos/28634332@...
Online je
1.989.766.980

lidí

Na světě je asi

→ 100.00 % populace

6.874.450.678 lidí
Čechů online je
5.104.817 lidí
Online je asi
Na světě je asi

1.989.766.980 lidí
6.874.450.678 lidí

→ 28.94 % populace
→ ...
Čechů online nakupuje asi
1.123.956 lidí
Čechů online je asi
Online je asi
Na světě je asi

5.104.817 lidí
1.989.766.980 l...
F…k off!

Photo © By NASA's Marshall Space Flight Center
Photo © illuminaut
http://www.flickr.com/photos/28634332@N05/4089...
Konverze != boty Convers

Joseph Jaffe – Flip The Funnel
http://www.flipthefunnelnow.com/
Uááá… jak se
z toho nezbláznit?
1.) připravte si strategii: cíl → analýza → taktika
2.) propagujte: kreativa → exekuce → p...
Strom internetového
marketingu

Reactorr.com – Internet marketing goals
http://www.reactorr.com/blog/index.php/2009/12/int...
90%

Příprava je 90%
úspěchu
RESEARCH
STRATEGY
BRANDING
CONTENT

Můj tip
Levné online kampaně
svádějí
k neefektivnímu
plýtvání.
Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte

…a znovu!
Cyklus on-line kampaně
Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte

…a znovu!
Nástroje online
marketingu
SEARCH ENGINE MARKETING
DIRECTORIES AND LISTINGS
E-MAIL MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
PUBLIC RELATIONS
ONLINE ADVERTISI...
SEARCH ENGINE MARKETING
DIRECTORIES AND LISTINGS
E-MAIL MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
PUBLIC RELATIONS
ONLINE ADVERTISI...
SEARCH ENGINE MARKETING
DIRECTORIES AND LISTINGS
E-MAIL MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
PUBLIC RELATIONS
ONLINE ADVERTISI...
SEARCH ENGINE MARKETING
DIRECTORIES AND LISTINGS
E-MAIL MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
PUBLIC RELATIONS
ONLINE ADVERTISI...
Jak neskončit u Dr.
Chocholouška?

Luauf.com – Uducación 2.0
http://luauf.com/2010/01/18/educacion-2-0/
SEARCH ENGINE MARKETING
DIRECTORIES AND LISTINGS
E-MAIL MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
PUBLIC RELATIONS
ONLINE ADVERTISI...
SEARCH ENGINE MARKETING
DIRECTORIES AND LISTINGS
E-MAIL MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
PUBLIC RELATIONS
ONLINE ADVERTISI...
A co mobilní
marketing?
Reklama na webových stránkách připravených pro
mobilní zařízení – reklamní sítě jako Google AdWord...
O čem byla řeč
Search engine marketing

→

SEO
PPC: Google AdWords
Sklik.cz, eTarget.cz

Listings

→

Seznam.cz (Firmy.cz)...
Shrnutí - nezapomeňte
1.) nikdo a nikdy už nebude on-line
2.) máte nekonečně mnoho možností, jak oslovit on-line
3.) mějte...
Děkuji za pozornost.
Dalibor Kaláb
dalibor.kalab@gmail.com

Fotografie užity podle licence Creative Commons (www.creativec...
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Makrosvět mikrokampaní

368 views

Published on

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Makrosvět mikrokampaní

  1. 1. Makrosvět mikrokampaní Bc. Dalibor Kaláb, BA (Hons) Brno, 30. září 2010 dalibor.kalab@gmail.com Photo © potarou http://www.flickr.com/photos/potarou/2570306934/
  2. 2. Tradiční média Samí profíci Relativně velké rozpočty Masovka Králem TV Agentury Photo © Roadsidepictures http://www.flickr.com/photos/roadsidepictures/276395210/
  3. 3. Internet Samí amatéři Většinou mikrorozpočty Masovka/přesný zásah Králem PPC Agentury Photo © lastquest http://www.flickr.com/photos/lastquest/1408755246/
  4. 4. Uááá… jak se z toho nezbláznit? Luauf.com © Mr Magoo ICU Photo – Uducación 2.0 http://www.flickr.com/photos/mr_magoo_icu/2557738595/ http://luauf.com/2010/01/18/educacion-2-0/
  5. 5. Kdo z vás používá Internet?
  6. 6. Kdo z vás používá Internet denně?
  7. 7. Věřte - nevěřte
  8. 8. Češi online 56 % Čechů někdy použilo Internet 32 % Čechů denně používá Internet ČSÚ - Informační společnost v číslech 2010 http://www.czso.cz/csu/2010edicniplan.nsf/p/9705-10
  9. 9. Jak začínáte svůj den na Internetu? ? Google? Seznamka? ExactTarget - Subscribers, Fans and Followers http://email.exacttarget.com/sff/index.html
  10. 10. Jak začínají svůj den na Internetu Američani? ExactTarget - Subscribers, Fans and Followers http://mashable.com/2010/06/16/email-or-facebook-study/
  11. 11. Na světě je asi 6.874.450.678 lidí Photo © By NASA's Marshall Space Flight Center http://www.flickr.com/photos/28634332@N05/4089570162/
  12. 12. Online je 1.989.766.980 lidí Na světě je asi → 100.00 % populace 6.874.450.678 lidí
  13. 13. Čechů online je 5.104.817 lidí Online je asi Na světě je asi 1.989.766.980 lidí 6.874.450.678 lidí → 28.94 % populace → 100.00 % populace
  14. 14. Čechů online nakupuje asi 1.123.956 lidí Čechů online je asi Online je asi Na světě je asi 5.104.817 lidí 1.989.766.980 lidí 6.874.450.678 lidí → 0,07 % populace → 28.94 % populace → 100.00 % populace
  15. 15. F…k off! Photo © By NASA's Marshall Space Flight Center Photo © illuminaut http://www.flickr.com/photos/28634332@N05/4089570162/ http://www.flickr.com/photos/illuminaut/3749841579/
  16. 16. Konverze != boty Convers Joseph Jaffe – Flip The Funnel http://www.flipthefunnelnow.com/
  17. 17. Uááá… jak se z toho nezbláznit? 1.) připravte si strategii: cíl → analýza → taktika 2.) propagujte: kreativa → exekuce → podpora 3.) měřte, měřte, měřte: měřte vše co měřit lze 4.) optimalizujte a znovu propagujte
  18. 18. Strom internetového marketingu Reactorr.com – Internet marketing goals http://www.reactorr.com/blog/index.php/2009/12/internet-marketing-goals/
  19. 19. 90% Příprava je 90% úspěchu RESEARCH STRATEGY BRANDING CONTENT Můj tip
  20. 20. Levné online kampaně svádějí k neefektivnímu plýtvání.
  21. 21. Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
  22. 22. Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
  23. 23. Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
  24. 24. Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
  25. 25. Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte
  26. 26. Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte …a znovu!
  27. 27. Cyklus on-line kampaně Připravte se → uskutečněte → měřte → optimalizujte …a znovu!
  28. 28. Nástroje online marketingu
  29. 29. SEARCH ENGINE MARKETING DIRECTORIES AND LISTINGS E-MAIL MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING PUBLIC RELATIONS ONLINE ADVERTISING PPC kampaně PPC = pay per click Platí se za klik na inzerát, nikoliv za zobrazení inzerátu. Nejznámější je síť Google AdWords (a dále Sklik.cz, eTarget.cz). Google získává 99 % svých příjmů právě z Google AdWords sítě. Cena prokliku je určena aukcí – čím více inzerentů na dané klíčové slovo, tím vyšší cena za proklik na inzerát s daným klíčovým slovem. Jednoduché, rychlé, efektivní.
  30. 30. SEARCH ENGINE MARKETING DIRECTORIES AND LISTINGS E-MAIL MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING PUBLIC RELATIONS ONLINE ADVERTISING Katalogy, srovnávače Platí se obvykle za zápis, někdy podle návštěvnosti dané sekce nebo i podle počtu prokliků. Může jít o katalogy jako například Firmy.cz (Seznam.cz), ale i ZlatéStránky.cz apod. Cena obvykle určena ceníkem a obvykle je v řádech tisíců korun měsíčně/ročně (rozdíly jsou však relativně velké). Srovnávače jako Zboží.cz, Heuréka.cz a další mohou být dobrým zdrojem návštěvnosti a marketingu – ale pozor na cenové války.
  31. 31. SEARCH ENGINE MARKETING DIRECTORIES AND LISTINGS E-MAIL MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING PUBLIC RELATIONS ONLINE ADVERTISING Emailing Rozesílání vyžádaných e-mailových zpráv Pozor: v ČR dle Zák. o ochraně osobních údajů (101/2005 Sb.) musí mít odesílatel obchodního sdělení předchozí souhlas se zasláním sdělení. Vlastní mailinglist: naši vlastní zákazníci, členové klubu apod. Mailinglisty třetích stran: například různé reklamní sítě, zákazníci mobilních operátorů apod. Alfou a omegou jsou aktuální a čistá data (bez duplicit, bez překlepů, bez mrtvých duší) ve spojení s citlivou segmentací a nabídkou „na míru“.
  32. 32. SEARCH ENGINE MARKETING DIRECTORIES AND LISTINGS E-MAIL MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING PUBLIC RELATIONS ONLINE ADVERTISING Sociální sítě Mantra dne. Kdo není na sociální síti, jako by nebyl. Klíčové je nabídnout uživatelům důvod, proč být fanouškem. Důvodem není tisková zpráva ani katalog zboží. Důvodem je něco víc – užitečná aplikace nebo chytlavá zábava. Než na sociální síti nudit, tak tam radši nebýt – jako na večírku .-) Být na sociální síti podporuje značku, a může sloužit jako další kanál, kterým komunikovat se zákazníky – návratnost investic do sociálních sítí není ale úplně jasná, vydělávají na nich zatím především výrobci her
  33. 33. Jak neskončit u Dr. Chocholouška? Luauf.com – Uducación 2.0 http://luauf.com/2010/01/18/educacion-2-0/
  34. 34. SEARCH ENGINE MARKETING DIRECTORIES AND LISTINGS E-MAIL MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING PUBLIC RELATIONS ONLINE ADVERTISING Vztahy s veřejností WOM – Word-of-mouth – neboli šeptanda Může ji vhodně ovlivnit virální kampaň Virální kampaň – sdělení šíří mezi sebou sami zákazníci, jako by šlo o vir Není jednoduché vymyslet a uskutečnit virální kampaň Není snadné pracovat se šeptandou, ale jde to Nejúčinnější je být stále v kontaktu se svými zákazníky, ať už je to na firemním webu nebo na cizí webové stránce s diskusí o vašem produktu
  35. 35. SEARCH ENGINE MARKETING DIRECTORIES AND LISTINGS E-MAIL MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING PUBLIC RELATIONS ONLINE ADVERTISING On-line reklama PPC sítě – zmínil jsem už dříve. Ale navíc také grafická reklama, videoreklama, bannery (to vše jak v rámci PPC sítí, tak v rámci dalších reklamních sítí). Affiliate sítě – doporuč a získej provizi Firemní blogy – obdoba firemních novin/zpravodajů
  36. 36. A co mobilní marketing? Reklama na webových stránkách připravených pro mobilní zařízení – reklamní sítě jako Google AdWords Reklama na mobilních portálech/displejích mobilních operátorů – T-Mobile, Vodafone, O2 SMS/MMS reklama – více či méně personalisovaná (podle útraty, podle lokace apod.) – přes mobilní operátory nebo vlastní rozesílkou na vlastní seznamy Photo © iYutaka Tsutano http://www.flickr.com/photos/ivyfield/4731067716/
  37. 37. O čem byla řeč Search engine marketing → SEO PPC: Google AdWords Sklik.cz, eTarget.cz Listings → Seznam.cz (Firmy.cz) Zbozi.cz E-mail marketing → MailChimp.com, Topica.com SmartEmailing.cz Public relations → diskusní fóra, blogy On-line advertising → Google AdWords Web analytics → Google Analytics Google WebmasterTools Google WebSite Optimizer
  38. 38. Shrnutí - nezapomeňte 1.) nikdo a nikdy už nebude on-line 2.) máte nekonečně mnoho možností, jak oslovit on-line 3.) mějte jasnou strategii a nástroje volte podle cíle 4.) efektivní kampaň nepotřebuje mnoho peněz Photo © AndYaDontStop http://www.flickr.com/photos/thenovys/3791884189/
  39. 39. Děkuji za pozornost. Dalibor Kaláb dalibor.kalab@gmail.com Fotografie užity podle licence Creative Commons (www.creativecommons.cz).

×