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Introducción Search Marketing

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Una introducción al Search Marketing (posicionamiento en buscadores SEO y Enlaces Patrocinados)

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Introducción Search Marketing

  1. 1. Internet Marketing<br />
  2. 2. Descubriendo el Search Marketing<br />© 2009 Davilac<br />
  3. 3. Search Marketing<br />Los buscadores, pilares de la navegación y marketing en Internet<br />Alcance + Eficacia<br />© 2009 Davilac<br />
  4. 4. Search Marketing<br />Gran rentabilidad<br />© 2009 Davilac<br />
  5. 5. Search Marketing<br />Gran rentabilidad<br />© 2009 Davilac<br />
  6. 6. Search Marketing<br />Gran rentabilidad<br />Para grandes y pequeños<br />© 2009 Davilac<br />
  7. 7. Search Marketing<br />Gran rentabilidad<br />© 2009 Davilac<br />
  8. 8. Search Marketing<br />Gran rentabilidad<br />Su mensaje se muestra a clientes potenciales<br />Pleno control del mensaje comercial<br />Seguimiento de las conversiones.<br />Resultados inmediatos<br />Segmentación<br />Optimización en tiempo real<br />© 2009 Davilac<br />
  9. 9. Search Marketing<br />Gran rentabilidad<br />© 2009 Davilac<br />
  10. 10. Search Marketing<br />Sólo Google<br />© 2009 Davilac<br />
  11. 11. Resultados de Google<br />© 2009 Davilac<br />
  12. 12. Resultados de Google<br />SEM - AdWords<br />© 2009 Davilac<br />
  13. 13. Resultados de Google<br />SEM - AdWords<br />SEO <br />© 2009 Davilac<br />
  14. 14. Resultados de Google<br />¿Qué ve el usuario?<br />SEO<br />Enlaces Patrocinados<br />© 2009 Davilac<br />
  15. 15. SEO vs SEM<br />© 2009 Davilac<br />
  16. 16. Posicionamiento - SEO<br />© 2009 Davilac<br />
  17. 17. Posicionamiento<br />Qué es un buscador<br />© 2009 Davilac<br />
  18. 18. Posicionamiento<br />Qué es un buscador<br />Saltar navegación<br />AVISO NO JAVASCRIPT: Si no tiene javascript habilitado, utilize su navegador para aumentar y disminuir el tamaño de texto, en lugar de la opción "Zoom". Zoom Aumentar pantallaDisminuir pantalla<br />SEGUROS MAPFRE<br />Seguros MAPFRE <br />Seguros MAPFRE <br />USUARIOS Y CLIENTES EN ESPAÑA<br />Seguros MAPFRESeguros Particulares<br />Seguros MAPFRESeguros Profesionales<br />Seguros MAPFRESeguros Empresas<br />USUARIOS Y CLIENTES EN OTROS PAISESUSERS AND CUSTOMERS IN OTHER COUNTRIES<br />Seguros MAPFREListado de paises<br />Seguros MAPFRECountrylist<br />INFORMACIÓN CORPORATIVA DEL GRUPO MAPFRECORPORATE INFORMATION MAPFRE GROUP<br />Seguros MAPFREAcerca de MAPFRE<br />Seguros MAPFREAbout MAPFRE<br />Seguros MAPFREAccionistas e Inversores<br />Seguros MAPFREInvestors<br />Seguros MAPFRESala de Prensa<br />Seguros MAPFREPressReleases<br />Seguros MAPFREResponsabilidad social<br />Seguros MAPFRESocialresponsibility<br />Seguros MAPFREFUNDACIÓN MAPFRE<br />Seguros MAPFREFUNDACIÓN MAPFRE<br />@ MAPFRE | <br />Privacidad y Seguridad<br />Seguros MAPFRE <br />© 2009 Davilac<br />
  19. 19. Resultados a medio-largo plazo<br /><ul><li>Desafortunadamente, el funcionamiento de Google, con actualizaciones cada 2-3 meses obliga a realizar campañas de duración a medio-largo plazo.</li></ul>© 2009 Davilac<br />
  20. 20. Posicionamiento<br />© 2009 Davilac<br />
  21. 21. Posicionamiento<br />Optimización interna<br /><ul><li>Capacidad de Indexación de la Web
  22. 22. Meta- etiquetas
  23. 23. H1, H2, H3 y texto
  24. 24. URL amigables
  25. 25. Calidad del Código</li></ul>© 2009 Davilac<br />
  26. 26. Posicionamiento<br />Optimización interna<br /><ul><li>Capacidad de Indexación de la Web</li></ul>Los buscadores no entienden Flash ni Javascript<br />© 2009 Davilac<br />
  27. 27. Posicionamiento<br /><ul><li>Capacidad de Indexación de la Web</li></ul>© 2009 Davilac<br />
  28. 28. Posicionamiento<br /><ul><li>Capacidad de Indexación de la Web</li></ul>© 2009 Davilac<br />
  29. 29. Posicionamiento<br />Optimización interna<br /><ul><li>Capacidad de Indexación de la Web
  30. 30. Meta- etiquetas
  31. 31. H1, H2, H3 y texto
  32. 32. URL amigables
  33. 33. Calidad del Código</li></ul>© 2009 Davilac<br />
  34. 34. Posicionamiento<br />Popularidad<br />De forma natural, con contenidos de calidad y esperando que otros sitios nos referencien.<br />Dando de alta nuestra web en directorios de calidad.<br />Intercambio de enlaces con otras web.<br />Publirreportajes, notas de prensa y noticias.<br />© 2009 Davilac<br />
  35. 35. AdWords- SEM<br />© 2009 Davilac<br />
  36. 36. Cómo funciona<br />© 2009 Davilac<br />
  37. 37. Cómo funciona<br />© 2009 Davilac<br />
  38. 38. Cómo funciona<br />© 2009 Davilac<br />
  39. 39. Optimización<br />El funcionamiento de las campañas PPC es un proceso de optimización continua con un único objetivo: Retorno de la inversión (ROI)<br />Retorno<br />© 2009 Davilac<br />
  40. 40. KPI<br />Key Performance Indicators<br />© 2009 Davilac<br />
  41. 41. Optimización<br />1. El mensaje del anuncio debe coincidir con lo que promete la página de destino<br />2. Procure que los formularios de registro sean cortos (7 preguntas como<br />máximo). Procure que:<br />• Empiece por la mitad superior de la página.<br />3. Incluya una descripción clara del producto o la oferta<br />4. Relevancia: incluya palabras clave que aparezcan en la página de destino<br />• Si un usuario escribe ‘CRM’ y la palabra ‘CRM’ aparece en la página de<br />destino, habrá más probabilidades de que dicho usuario pase a la acción.<br />5. Si procede, incluya vínculos a otras páginas con noticias, información de<br />productos, etc.<br />6. Expóngalo de forma sencilla<br />• Evite el desorden<br />© 2009 Davilac<br />
  42. 42. Optimización<br />© 2009 Davilac<br />
  43. 43. Optimización<br />© 2009 Davilac<br />
  44. 44. Gracias<br />© 2009 Davilac<br />

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