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CARACTERISTICAS:          Audiencia: Ambos medios proporcionan la tecnología quepermiten a cualquier persona accederla, de...
CARACTERISTICAS:          Instantaneidad: El tiempo que transcurre entre la produccióndel contenido y su entrega a las aud...
Una distinción muy importante se refiere a la responsabilidad socialde los medios: Los medios industriales tradicionales e...
Los medios sociales, hasta el momento, no están obligados aresponder por sus actividades de publicación. Sin embargo aunqu...
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El objetivo es aparecer en las posiciones más superiores posibles de los resultados de búsqueda orgánica de los buscadores...
La optimización de buscadores se realiza en dos sentidos:   Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en...
También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir las             personas que realizan este tipo de trabajo.Cabe...
Búsquedas universales• Es uno de los cambios recientes más importantes en los buscadores,  donde en las páginas de resulta...
Búsquedas en tiempo real• Esta característica provee la facilidad de enlazar los resultados de una  búsqueda con sitios we...
Posicionamiento InternoSon aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido,apariencia, accesibilidad, et...
Posicionamiento ExternoSon aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad denuestra web en los medios online. Por...
PRECUACIONLas técnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas o desmedidas y afectar de manera negativa a los resultados natu...
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  1. 1. S EO+ OCIAL MEDIAFacultad de Filosofía, Letras & Ciencias de la Educación UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Multimedia 2012Douglas Matamoros
  2. 2. «Los medios de comunicación sociales o simplemente medios sociales (social media en inglés), sonplataformas de comunicación en linea donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información.» Wikipedia 2012
  3. 3. Son ricos en la influencia y la interacción entre pares y con unaaudiencia pública que es cada vez más «inteligente» y participativa. Elmedio social es un conjunto de plataformas digitales que amplía elimpacto del boca a boca y también lo hace medible y, por tanto,rentabilizable por medio de la mercadotecnia de medios sociales yel CRM social.Los responsables de comunidad se encargan de crear y cuidar lascomunidades en torno a las empresas generando contenido de valor,creando conversación, animando a las personas a participar, monitorizando la presencia en la red de las marcas. Los medios sociales han cambiado la comunicación entre las personas, y entre las marcas y las personas.
  4. 4. El término «Medios sociales» es usado como contraste del conocido«Medio de comunicación de masas» para expresar el enorme cambio deparadigma que están viviendo los medios de comunicación en laactualidad.La mayoría de las veces el término es usado para referirse a actividadesque integran la tecnología, las telecomunicaciones móviles y lainteracción social, en forma de conversaciones, fotografías, imágenes,vídeos y pistas de audio.Las conversaciones que pueblan los medios sociales y la manera en quese presenta la información, depende de una variedad de perspectivas y de la "construcción" de un propósito común entre las comunidades que se articulan en torno a ellas. Típicamente en un medio social las personas comparten sus historias y sus experiencias con otros, de manera natural.
  5. 5. Los medios sociales de comunicación son distintos de los medios decomunicación industrial, tales como periódicos, canales de televisión yemisoras de radio. Los medios sociales usan herramientas relativamentebaratas que permiten a cualquier persona, publicar y tener acceso alcontenido, mientras que los medios industriales en general, requieren uncapital financiero para iniciar operaciones, activos como máquinassofisticadas para la impresión, equipos y antenas para una emisora deradio o la concesión de una licencia del espectro radioeléctrico.Una característica que comparten los medios sociales y los Medio de comunicación de masas es la capacidad de llegar a un público grande aunque decidan dedicarse a un pequeño nicho; por ejemplo, una publicación en una publicación o un programa de TV de un medio tradicional pueden llegar a millones de personas en muchas partes del mundo.
  6. 6. CARACTERISTICAS: Audiencia: Ambos medios proporcionan la tecnología quepermiten a cualquier persona accederla, de modo que ambas puedenllegar a una audiencia global. Accesibilidad: Los medios de masas son generalmente depago y son propiedad de un particular o del gobierno, mientras que losmedios sociales están en general disponibles para cualquier persona conpoco o ningún costo. Facilidad de uso por los creadores: En los medios industriales la producción del contenido requiere normalmente de recursos y conocimientos especializados. La mayoría de los medios sociales no, o en algunos casos se reinventa habilidades, de modo que cualquier persona puede ser un productor en estos medios.
  7. 7. CARACTERISTICAS: Instantaneidad: El tiempo que transcurre entre la produccióndel contenido y su entrega a las audiencias puede ser largo (días,semanas o incluso meses) en comparación con los medios sociales (quepuede ser capaz brindar contenido prácticamente de forma instantánea osólo con muy pequeños retraso en su publicación. Los mediosIndustriales están evolucionando con la adopción de recursos ytecnologías de modo que esta característica puede no ser la másdistintiva en poco tiempo. Edición del contenido: En los medios industriales, una vez creado el contenido éste no puede ser alterado (una vez que el artículo de una revista se ha impreso y distribuido los cambios no se pueden hacer en ese mismo artículo), mientras que los medios sociales no solo se enriquecen con los comentarios de las audiencias, sino que el contenido puede ser alterado instantáneamente por los productores, mejorando en contenido para las audiencias.
  8. 8. Una distinción muy importante se refiere a la responsabilidad socialde los medios: Los medios industriales tradicionales están obligados arendir cuentas, de acuerdo a las leyes por la calidad de su contenido y las consecuencias de sus actividades, en términos de los valores y del interés público, la responsabilidad social que está acarrea y la independencia editorial.
  9. 9. Los medios sociales, hasta el momento, no están obligados aresponder por sus actividades de publicación. Sin embargo aunque los medios sociales pueden ser percibidos como un lugar libre de las regulaciones y leyes de responsabilidad social que rige a los medios industriales, la evaluación pública, la reputación de los actores y su valoración pública, puede verse amenazados por el creciente fenómeno de la inteligencia colectiva y del activismo de los usuarios de Internet, que se están convirtiendo en uno de los mejores mecanismos de autoregulación de la calidad del contenido, la Wikipedia es un ejemplo extraordinario de esto.
  10. 10. Search Engine Optimization «El posicionamiento en buscadores, posicionamiento web u Optimización de motores de búsqueda es el proceso demejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.» Wikipedia 2012
  11. 11. El objetivo es aparecer en las posiciones más superiores posibles de los resultados de búsqueda orgánica de los buscadores para una o varias palabras concretas. Supone la tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas delinkbuilding, linkbaiting o contenidos virales, aumentando la notoriedad de la web, debido al aumento de menciones.
  12. 12. La optimización de buscadores se realiza en dos sentidos: Interna: Mediante mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad. Test A/B, etc. Externa: Se busca mejorar la notoriedad de la web mediante referencias a ella. Esto se logra a fundamentalmente a través de links. El posicionamiento orgánico o natural, en España. Se desarrollafundamentalmente en torno al buscador Google, debido a que supone más del 90%-95% del volumen total de búsquedas. El posicionamiento en distintos buscadores, como Bing o Yahoo, requiere de distintas técnicas, aunque sus algoritmos de búsqueda son similares.
  13. 13. También nos referimos a posicionadores o SEOs para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.Cabe destacar que los buscadores, suelen mostrar resultados orgánicos onaturales en un área, a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, requiere del pago cierto servicios especiales,como Adwords o Microsoft Ad Center, y se conoce como Marketing en motores de búsqueda o por sus siglas inglesas, SEM ( search engine marketing ).
  14. 14. Búsquedas universales• Es uno de los cambios recientes más importantes en los buscadores, donde en las páginas de resultados de búsquedas muestran resultados combinando búsquedas orgánicas con imágenes, videos, blogs, resultados locales, comunicados de prensa, libros o productos. Ya no simplemente se tiene que crear contenido optimizado para las búsquedas orgánicas, sino también es necesario optimizarlo para las búsquedas universales. Esto es especialmente importante para el contenido vertical de un sitio web en un tema específico.Búsquedas personalizadas• Google en especial ha lanzado varias características que añaden a los buscadores la facilidad de enlazar contenido con las acciones de usuario en el buscador que se encuentran almacenadas en el Google Webhistory, el Google Bookmarks, Google SideWiki y últimamente, presentado en marzo del 2010, las estrellas que aparecen en el buscador y que hacen posible marcar enlaces como favoritos. Cada usuario con el tiempo irá mejorando su perfil de búsqueda personalizada, donde los enlaces y páginas favoritas irán adquiriendo más importancia que los no visitados.
  15. 15. Búsquedas en tiempo real• Esta característica provee la facilidad de enlazar los resultados de una búsqueda con sitios web que proveen contenido en tiempo real, por ejemplo con Twitter, Myspace o Facebook, hasta marzo del 2010. Es probable que la lista que provea los contenidos de tiempo real crezca con el tiempo.Búsquedas sociales• Fue lanzado como un experimento de Google a finales del 2009 y provee en las páginas de resultados de búsqueda contenido proveniente de las redes sociales que han sido suscritos en el perfil de usuario. Estos contenidos sólo son obtenidos de la red de contactos que un usuario posee en la red social relevantes con las palabras claves usadas en la búsqueda.Búsquedas locales• Es una característica que provee Google y es una combinación de Google Maps con Google Places, donde provee contenido para búsquedas de origen local y los resultados tienen validez en una región geográfica específica. En Google es posible optimizarlo enviando los datos de un negocio local.
  16. 16. Posicionamiento InternoSon aquellas mejoras que podemos aplicar sobre nuestra web, contenido,apariencia, accesibilidad, etc. *Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenidoes rey". *Realizar la estructuración y el diseño de una página webpensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que seafuncional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario. *Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido decada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador.Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación delos términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejoresprácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres. *Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
  17. 17. Posicionamiento ExternoSon aquellas técnicas que usamos para mejorar la notoriedad denuestra web en los medios online. Por norma general, se buscaconseguir menciones online, en forma de link, de la web aoptimizar. *Conseguir que otras webs de temática relacionadaenlacen con tu web. Para ello es interesante realizar una búsquedapara aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tuweb y estudiar cuáles de ellos tienen un contenidocomplementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por eltérmino "peluquería madrid" puede ser interesante intentarconseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades. *Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos».
  18. 18. PRECUACIONLas técnicas aplicadas pueden ser mal ejecutadas o desmedidas y afectar de manera negativa a los resultados naturales de los buscadores, por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos, pueden ser consideradas en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing, las cuales son penalizadas, en algunos casos, desapareciendo en su totalidad de los buscadores. Se recomienda la lectura del artículo Penalización en motores de búsqueda

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