SlideShare a Scribd company logo

PR campaing levis

Cлідкуй за життям невгамовних: https://dom.biem.sumdu.edu.ua/uk/ #СпіймайХвилюЗмін #sumdu #biem_sumdu #dom4ik #маркетинг #dom_sumdu

1 of 6
Download to read offline
о р и г и н а л ь н ы й о н л а й н -
п р о р ы в
В первой попытке агентство Ketchum
разработало интерактивную
программу внедрения на рынок,
которая, обращаясь к молодежной
целевой аудитории,
перепозиционировала Levi's как
модный брэнд.
98% людей часто путешествуют по Интернету;
.
56% предпочитают покупать товары известных
производителей и готовы доплачивать за
качество;
.
22% совершили по крайней мере одну
Интернет-покупку за последний год
В ходе исследования
Аудитория:
1) потребители студенческого возраста;
2) СМИ, ориентированные на молодёж.
.
Бюджет:
460 тыс. долл. — первичные вложения;
140 тыс. долл. — дополнительные расходы.
Цели:
1) молодые посетителей на Levi.com;
2) изменить «скучный» имидж Levi’s.
.
Стратегия:
1) создать онлайновое сообщество;
2) извлечь выгоду из бума электронной
коммерции;
3) стимулировать более широкое освещение
событий.
Киберпоиск:
1) Ketchum решило найти трех добровольцев, которые стали бы
«культовыми персонажами киберпространства».
2) > 500 студентов присоединились к поиску и ответили на
различные вопросы
3) Были отобраны 5 финалистов
4) Знакомство с победителями и «подготовка новичков».
.
Семестр покупок:
Кто лучше расскажет подростку, что модно, а что нет, чем его
сверстники?
.
Шоу:
«Эксперимент» с Интернет-семестром вышел на новый уровень,
запустив уникальное еженедельное Интернет-шоу
Цель 1 —
увеличить вдвое количество молодых
потребителей на Levi.com.
.
Цель 2 —
изменить «скучный» имидж Levi's у
молодых потребителей посредством
энергичного освещения в СМИ.

Recommended

Севастюк Аліна, Білецький Антон
Севастюк Аліна, Білецький АнтонСевастюк Аліна, Білецький Антон
Севастюк Аліна, Білецький АнтонSchool of PR by Andrew Rotovskiy
 
Дизайн-мышление в рекламе.
Дизайн-мышление в рекламе. Дизайн-мышление в рекламе.
Дизайн-мышление в рекламе. Skykillers
 
UADIGITALS 2017 Smartica/Skykillers
UADIGITALS 2017 Smartica/SkykillersUADIGITALS 2017 Smartica/Skykillers
UADIGITALS 2017 Smartica/SkykillersElena Peday
 
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейлPR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейлPublicity Creating
 
Social entrepreneurship in Ukraine/trends
Social entrepreneurship in Ukraine/trendsSocial entrepreneurship in Ukraine/trends
Social entrepreneurship in Ukraine/trendsMichael Cherniak
 

More Related Content

Similar to PR campaing levis

Презентация для конференции редакторов
Презентация для конференции редакторовПрезентация для конференции редакторов
Презентация для конференции редакторовMike Ponomarenko
 
Brand Communication In New Media
Brand Communication In New MediaBrand Communication In New Media
Brand Communication In New MediaPR Manager
 
серик буксиков прогрешн_ru
серик буксиков прогрешн_ruсерик буксиков прогрешн_ru
серик буксиков прогрешн_ruSamson Bezmyatezhny
 
Роль digital в жизни бренда
Роль digital в жизни брендаРоль digital в жизни бренда
Роль digital в жизни брендаAndrey Semyonov
 
Роль digital в жизни бренда
Роль digital в жизни брендаРоль digital в жизни бренда
Роль digital в жизни брендаDenero
 
Fresh Studio - Эффективные решения для Вашего бизнеса!
Fresh Studio - Эффективные решения  для Вашего бизнеса!Fresh Studio - Эффективные решения  для Вашего бизнеса!
Fresh Studio - Эффективные решения для Вашего бизнеса!Sergey Bushtruk
 
Бенчмаркинг в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг  в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...Бенчмаркинг  в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...PR News
 
Жизнь после Каннских львов
Жизнь после Каннских львовЖизнь после Каннских львов
Жизнь после Каннских львовMEC Russia
 
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ruОписание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ruАКМР Corpmedia.ru
 
Digital & New Media Trends 2009
Digital & New Media Trends 2009Digital & New Media Trends 2009
Digital & New Media Trends 2009Jul Evdokimchik
 
Краудсорсинг и корпоративная социальная ответственность
Краудсорсинг и корпоративная социальная ответственностьКраудсорсинг и корпоративная социальная ответственность
Краудсорсинг и корпоративная социальная ответственностьRostislav Vylegzhanin
 
Илья Балахнин, Стратегические коммуникации
Илья Балахнин, Стратегические коммуникацииИлья Балахнин, Стратегические коммуникации
Илья Балахнин, Стратегические коммуникацииVitaliy Panov
 
Fresh Studio Regions Presentation
Fresh Studio Regions PresentationFresh Studio Regions Presentation
Fresh Studio Regions PresentationFreshStudio
 
PR-кейс Велика кишеня
PR-кейс  Велика кишеняPR-кейс  Велика кишеня
PR-кейс Велика кишеняPublicity Creating
 
"САМ" ОПРФ 18.03.2014
"САМ" ОПРФ 18.03.2014"САМ" ОПРФ 18.03.2014
"САМ" ОПРФ 18.03.2014Bolshakova Dasha
 
75 инсайтов конференции ad age digital 2011
75 инсайтов конференции ad age digital 201175 инсайтов конференции ad age digital 2011
75 инсайтов конференции ad age digital 2011Olesya Stoyko
 
промо в общих интересах Qiwi кошелек. bilaterial promo, cross promo - qiwi ...
промо в общих интересах   Qiwi кошелек. bilaterial promo, cross promo - qiwi ...промо в общих интересах   Qiwi кошелек. bilaterial promo, cross promo - qiwi ...
промо в общих интересах Qiwi кошелек. bilaterial promo, cross promo - qiwi ...Bogdan Shevchenko
 
110216 prodazha uslug
110216 prodazha uslug110216 prodazha uslug
110216 prodazha uslugVita Kravchuk
 

Similar to PR campaing levis (20)

Презентация для конференции редакторов
Презентация для конференции редакторовПрезентация для конференции редакторов
Презентация для конференции редакторов
 
Brand Communication In New Media
Brand Communication In New MediaBrand Communication In New Media
Brand Communication In New Media
 
Lazutkina
LazutkinaLazutkina
Lazutkina
 
серик буксиков прогрешн_ru
серик буксиков прогрешн_ruсерик буксиков прогрешн_ru
серик буксиков прогрешн_ru
 
Роль digital в жизни бренда
Роль digital в жизни брендаРоль digital в жизни бренда
Роль digital в жизни бренда
 
Роль digital в жизни бренда
Роль digital в жизни брендаРоль digital в жизни бренда
Роль digital в жизни бренда
 
Fresh Studio - Эффективные решения для Вашего бизнеса!
Fresh Studio - Эффективные решения  для Вашего бизнеса!Fresh Studio - Эффективные решения  для Вашего бизнеса!
Fresh Studio - Эффективные решения для Вашего бизнеса!
 
Бенчмаркинг в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг  в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...Бенчмаркинг  в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
Бенчмаркинг в медиааналитике: Аналитические маркеры успешных стратегий продв...
 
SMM for NGO
SMM for NGOSMM for NGO
SMM for NGO
 
Жизнь после Каннских львов
Жизнь после Каннских львовЖизнь после Каннских львов
Жизнь после Каннских львов
 
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ruОписание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
Описание Digital-проект www.Smile.mvideo.ru
 
Digital & New Media Trends 2009
Digital & New Media Trends 2009Digital & New Media Trends 2009
Digital & New Media Trends 2009
 
Краудсорсинг и корпоративная социальная ответственность
Краудсорсинг и корпоративная социальная ответственностьКраудсорсинг и корпоративная социальная ответственность
Краудсорсинг и корпоративная социальная ответственность
 
Илья Балахнин, Стратегические коммуникации
Илья Балахнин, Стратегические коммуникацииИлья Балахнин, Стратегические коммуникации
Илья Балахнин, Стратегические коммуникации
 
Fresh Studio Regions Presentation
Fresh Studio Regions PresentationFresh Studio Regions Presentation
Fresh Studio Regions Presentation
 
PR-кейс Велика кишеня
PR-кейс  Велика кишеняPR-кейс  Велика кишеня
PR-кейс Велика кишеня
 
"САМ" ОПРФ 18.03.2014
"САМ" ОПРФ 18.03.2014"САМ" ОПРФ 18.03.2014
"САМ" ОПРФ 18.03.2014
 
75 инсайтов конференции ad age digital 2011
75 инсайтов конференции ad age digital 201175 инсайтов конференции ad age digital 2011
75 инсайтов конференции ad age digital 2011
 
промо в общих интересах Qiwi кошелек. bilaterial promo, cross promo - qiwi ...
промо в общих интересах   Qiwi кошелек. bilaterial promo, cross promo - qiwi ...промо в общих интересах   Qiwi кошелек. bilaterial promo, cross promo - qiwi ...
промо в общих интересах Qiwi кошелек. bilaterial promo, cross promo - qiwi ...
 
110216 prodazha uslug
110216 prodazha uslug110216 prodazha uslug
110216 prodazha uslug
 

More from DOMDepartmentofMarke

Джобери як посередники: визначення та особливості
Джобери як посередники: визначення та особливостіДжобери як посередники: визначення та особливості
Джобери як посередники: визначення та особливостіDOMDepartmentofMarke
 
Конверсійний маркетинг: визначення та приклади
Конверсійний маркетинг: визначення та прикладиКонверсійний маркетинг: визначення та приклади
Конверсійний маркетинг: визначення та прикладиDOMDepartmentofMarke
 
11_Матриця_Імовірність_Посилення_Фактора_–_Вплив_Фактора_на_Підприємство.pdf
11_Матриця_Імовірність_Посилення_Фактора_–_Вплив_Фактора_на_Підприємство.pdf11_Матриця_Імовірність_Посилення_Фактора_–_Вплив_Фактора_на_Підприємство.pdf
11_Матриця_Імовірність_Посилення_Фактора_–_Вплив_Фактора_на_Підприємство.pdfDOMDepartmentofMarke
 
09_SWOT-аналіз із прикладами.pdf
09_SWOT-аналіз із прикладами.pdf09_SWOT-аналіз із прикладами.pdf
09_SWOT-аналіз із прикладами.pdfDOMDepartmentofMarke
 
08_Курсова робота з дисципліни «Social Media Marketing» на матеріалах акаунту...
08_Курсова робота з дисципліни «Social Media Marketing» на матеріалах акаунту...08_Курсова робота з дисципліни «Social Media Marketing» на матеріалах акаунту...
08_Курсова робота з дисципліни «Social Media Marketing» на матеріалах акаунту...DOMDepartmentofMarke
 
08_Конструктори сайт 01.06.pptx
08_Конструктори сайт 01.06.pptx08_Конструктори сайт 01.06.pptx
08_Конструктори сайт 01.06.pptxDOMDepartmentofMarke
 
08_Аналіз інстаграм акаунту.pdf
08_Аналіз інстаграм акаунту.pdf08_Аналіз інстаграм акаунту.pdf
08_Аналіз інстаграм акаунту.pdfDOMDepartmentofMarke
 
07_Анна Холод_Instagram.pdf
07_Анна Холод_Instagram.pdf07_Анна Холод_Instagram.pdf
07_Анна Холод_Instagram.pdfDOMDepartmentofMarke
 
07_Аналіз просування TikTok ресторанного бізнесу.pdf
07_Аналіз просування TikTok ресторанного бізнесу.pdf07_Аналіз просування TikTok ресторанного бізнесу.pdf
07_Аналіз просування TikTok ресторанного бізнесу.pdfDOMDepartmentofMarke
 
Ефемерний контент.pptx
Ефемерний контент.pptxЕфемерний контент.pptx
Ефемерний контент.pptxDOMDepartmentofMarke
 
06_СамойленкоКрижська_EasyJet Airline.pdf
06_СамойленкоКрижська_EasyJet Airline.pdf06_СамойленкоКрижська_EasyJet Airline.pdf
06_СамойленкоКрижська_EasyJet Airline.pdfDOMDepartmentofMarke
 
06_Бренди і їх спвпраця з блогерами.pdf
06_Бренди і їх спвпраця з блогерами.pdf06_Бренди і їх спвпраця з блогерами.pdf
06_Бренди і їх спвпраця з блогерами.pdfDOMDepartmentofMarke
 

More from DOMDepartmentofMarke (20)

Джобери як посередники: визначення та особливості
Джобери як посередники: визначення та особливостіДжобери як посередники: визначення та особливості
Джобери як посередники: визначення та особливості
 
Конверсійний маркетинг: визначення та приклади
Конверсійний маркетинг: визначення та прикладиКонверсійний маркетинг: визначення та приклади
Конверсійний маркетинг: визначення та приклади
 
11_Матриця_Імовірність_Посилення_Фактора_–_Вплив_Фактора_на_Підприємство.pdf
11_Матриця_Імовірність_Посилення_Фактора_–_Вплив_Фактора_на_Підприємство.pdf11_Матриця_Імовірність_Посилення_Фактора_–_Вплив_Фактора_на_Підприємство.pdf
11_Матриця_Імовірність_Посилення_Фактора_–_Вплив_Фактора_на_Підприємство.pdf
 
11_XYZ аналіз.pptx
11_XYZ аналіз.pptx11_XYZ аналіз.pptx
11_XYZ аналіз.pptx
 
11_TEMPLES аналіз.pdf
11_TEMPLES аналіз.pdf11_TEMPLES аналіз.pdf
11_TEMPLES аналіз.pdf
 
09_SWOT-аналіз із прикладами.pdf
09_SWOT-аналіз із прикладами.pdf09_SWOT-аналіз із прикладами.pdf
09_SWOT-аналіз із прикладами.pdf
 
09_SNW-аналіз.pdf
09_SNW-аналіз.pdf09_SNW-аналіз.pdf
09_SNW-аналіз.pdf
 
pestle-аналіз.pdf
pestle-аналіз.pdfpestle-аналіз.pdf
pestle-аналіз.pdf
 
08_КУРСОВА.pdf
08_КУРСОВА.pdf08_КУРСОВА.pdf
08_КУРСОВА.pdf
 
08_Курсова робота з дисципліни «Social Media Marketing» на матеріалах акаунту...
08_Курсова робота з дисципліни «Social Media Marketing» на матеріалах акаунту...08_Курсова робота з дисципліни «Social Media Marketing» на матеріалах акаунту...
08_Курсова робота з дисципліни «Social Media Marketing» на матеріалах акаунту...
 
08_Конструктори сайт 01.06.pptx
08_Конструктори сайт 01.06.pptx08_Конструктори сайт 01.06.pptx
08_Конструктори сайт 01.06.pptx
 
08_Аналіз інстаграм акаунту.pdf
08_Аналіз інстаграм акаунту.pdf08_Аналіз інстаграм акаунту.pdf
08_Аналіз інстаграм акаунту.pdf
 
07_Анна Холод_Instagram.pdf
07_Анна Холод_Instagram.pdf07_Анна Холод_Instagram.pdf
07_Анна Холод_Instagram.pdf
 
07_Аналіз просування TikTok ресторанного бізнесу.pdf
07_Аналіз просування TikTok ресторанного бізнесу.pdf07_Аналіз просування TikTok ресторанного бізнесу.pdf
07_Аналіз просування TikTok ресторанного бізнесу.pdf
 
07_pinterest.pdf
07_pinterest.pdf07_pinterest.pdf
07_pinterest.pdf
 
Ефемерний контент.pptx
Ефемерний контент.pptxЕфемерний контент.pptx
Ефемерний контент.pptx
 
06_СамойленкоКрижська_EasyJet Airline.pdf
06_СамойленкоКрижська_EasyJet Airline.pdf06_СамойленкоКрижська_EasyJet Airline.pdf
06_СамойленкоКрижська_EasyJet Airline.pdf
 
06_додаток Over.pptx
06_додаток Over.pptx06_додаток Over.pptx
06_додаток Over.pptx
 
06_Бренди і їх спвпраця з блогерами.pdf
06_Бренди і їх спвпраця з блогерами.pdf06_Бренди і їх спвпраця з блогерами.pdf
06_Бренди і їх спвпраця з блогерами.pdf
 
06_Гейміфікація.pdf
06_Гейміфікація.pdf06_Гейміфікація.pdf
06_Гейміфікація.pdf
 

PR campaing levis

  • 1. о р и г и н а л ь н ы й о н л а й н - п р о р ы в
  • 2. В первой попытке агентство Ketchum разработало интерактивную программу внедрения на рынок, которая, обращаясь к молодежной целевой аудитории, перепозиционировала Levi's как модный брэнд.
  • 3. 98% людей часто путешествуют по Интернету; . 56% предпочитают покупать товары известных производителей и готовы доплачивать за качество; . 22% совершили по крайней мере одну Интернет-покупку за последний год В ходе исследования
  • 4. Аудитория: 1) потребители студенческого возраста; 2) СМИ, ориентированные на молодёж. . Бюджет: 460 тыс. долл. — первичные вложения; 140 тыс. долл. — дополнительные расходы. Цели: 1) молодые посетителей на Levi.com; 2) изменить «скучный» имидж Levi’s. . Стратегия: 1) создать онлайновое сообщество; 2) извлечь выгоду из бума электронной коммерции; 3) стимулировать более широкое освещение событий.
  • 5. Киберпоиск: 1) Ketchum решило найти трех добровольцев, которые стали бы «культовыми персонажами киберпространства». 2) > 500 студентов присоединились к поиску и ответили на различные вопросы 3) Были отобраны 5 финалистов 4) Знакомство с победителями и «подготовка новичков». . Семестр покупок: Кто лучше расскажет подростку, что модно, а что нет, чем его сверстники? . Шоу: «Эксперимент» с Интернет-семестром вышел на новый уровень, запустив уникальное еженедельное Интернет-шоу
  • 6. Цель 1 — увеличить вдвое количество молодых потребителей на Levi.com. . Цель 2 — изменить «скучный» имидж Levi's у молодых потребителей посредством энергичного освещения в СМИ.