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domingo, 11 de agosto de 13
ADN DIRECTAASOCIACIÓN MEXICANA DE MERCADOTECNIA
DIRECTA E INTERACTIVA
LA ASOCIACIÓN DEL MARKETING BASADO EN
DATOS UTILIZAD...
THE DATA DRIVEN
FUTURE
‣ Los datos han transformado el escenario del marketing para siempre.
‣ Es claro que nuestro mundo,...
¿QUIENES DEBEN
ASISTIR?
‣ Directores y gerentes de marketing, comerciales y de compras
de empresas grandes.
‣ Dueños y Pre...
ELEMENTOS
CLAVE
‣ Keynotes
‣ Presentaciones Especiales.
‣ Sesiones Especiales.
‣ Casos de Exito.
‣ 2013 Canners Award Winn...
KEYNOTES
Julian Assange (Australia) con
Carmen Aristegui (México). Por confirmar.
Ron Jacobs (USA) Author and Strategist.
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(AUS), WIKILEAKS (ECUADOR
EMBASSY, UK)
(MEXICO), MVS/CNN.
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CARMEN ARISTEGUIJULIANE ASSANGE
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KEYNOTE
RON JACOBS (USA)
AUTHOR & STRATEGIST
Co-autor, con Bob Stone, de Successful Direct
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KEYNOTE
TIBURCIO DE LA CARCOVA (ARG)
EMPRENDEDOR SERIAL
Creó la primer mega agencia interactiva
Latam-US spanic cuando poc...
KEYNOTE
RODRIGO EDWARDS (CHILE)
EMPRENDEDOR CREATIVO
Jurado en múltiples premios internacionales
Big!, AMAUTA (Latinoaméri...
KEYNOTE
VIGNESH CLINGAM (INDIA)
STRATEGY & ANALITICS
Es Director de Estrategia y Análisis en RAPP,
Dallas, USA. Es respons...
KEYNOTE
MARTIN BRADBURY PHD
(UK)
MODELING & INSIGHT
	
  Director	
  Internacional	
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USA
MARK GRINDELAND
Global Chief Marketing Officer. Teletech
USA
SHAWN BURNS
Chief Marketing Officer. SAP Paris.
Argentina...
USA
FRANKLIN RIOS
President Luminar.
BigData for hispanics
USA
MARY TEAHAM
President & CEO Qendar.
Past President IFDMA, A...
Argentina
ANDRES SNITCOFSKY
CEO Ledaki. Digital Mkt para Pymes.
Brasil
ADRIANO HENRIQUES
VP Wunderman Brasil.
Chile
RAÚL V...
México
EMILIO FLORES
CEO Media Response Group.
México
FERNANDO CALDERON
Chief Marketing Officer. OCC Mundial.
México
GABRI...
México
EDUARDO ACHACH
CEO MegaDirect. Past President **
Colombia
JUAN PABLO SERRANO
VP Ejecutivo BRM.
México
IVETTE DE JAC...
Argentina
EUDORO DE ZAVALIA
Director General Assertio LATAM - VP CRM**
México
ALFREDO SANCHEZ
Dtor. Comercial Yahoo - VP C...
CASOS DE ÉXITO
SHORTLIST
domingo, 11 de agosto de 13
Founder VIVA CEO Circus Marketing
BRUNO LAMBERTINIPABLO MANAZZA
MEXICO’S 2013 CANNES
LIONS WINNERS
domingo, 11 de agosto d...
OTRAS SESIONES
DEL EVENTO
‣ Sesiones de Networking
‣ Muestra de la Industria
domingo, 11 de agosto de 13
15º AMAUTA AWARDS GALA
‣ Business-to-Business (B2B)
‣ Business-to-Consumer (B2C)
‣ Business-to-Employee (B2E)
Auspiciado p...
PATROCINIOS
FORMA DE
PARTICIPAR
ORO PLATA BRONCE
domingo, 11 de agosto de 13
DIA 10730 0800 Registro DIA I Agenda tentativa
0800 0815 Bienvenida
Luis Ernesto Valdez (MEX)
Director General DIRECTA
DOS...
DIA 20730 0800 Registro DIA 2 Agenda tentativa
0800 0900 Panel
Emilio Flores (MEX)
Abelardo Perez (MEX)
Jorge DuRon (MEX)
...
2013 BUSINESS PARTNERS
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SPECIAL PRICES ON HOTEL
ACCOMODATION
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Presentacion del congreso v2.0

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Presentacion del congreso v2.0

  1. 1. FOR ENGLISH: HTTP://BIT.LY/DIRECTA2013ENGLISH domingo, 11 de agosto de 13
  2. 2. ADN DIRECTAASOCIACIÓN MEXICANA DE MERCADOTECNIA DIRECTA E INTERACTIVA LA ASOCIACIÓN DEL MARKETING BASADO EN DATOS UTILIZADOS RESPONSABLEMENTE UNA INDUSTRIA DE 2 MIL MILLONES DE DÓLARES EN MÉXICO domingo, 11 de agosto de 13
  3. 3. THE DATA DRIVEN FUTURE ‣ Los datos han transformado el escenario del marketing para siempre. ‣ Es claro que nuestro mundo, cada vez más, es impulsado por los datos que están cambiando la manera cómo los consumidores y marcas participan, interactúan y se benefician mutuamente. ‣ Pero crece día a día la amenaza al estilo de vida basado en datos. ‣ Existen quienes en todo el mundo quieren poner fin a la recopilación y uso (responsable) de datos de los consumidores. ‣ Sin embargo la cantidad de usuarios de redes sociales crece día a día llegando a miles de millones de personas que comparten voluntariamente sus datos más íntimos, a cambio de una experiencia social compartida. ‣ Entendemos que debemos alcanzar un balance entre hacer más fácil la vida de los consumidores y tratar sus datos responsablemente. Ese es el rol de DIRECTA y el foco de este Congreso Internacional de Marketing Directo e Interactivo. domingo, 11 de agosto de 13
  4. 4. ¿QUIENES DEBEN ASISTIR? ‣ Directores y gerentes de marketing, comerciales y de compras de empresas grandes. ‣ Dueños y Presidentes de Empresas Medianas y Pequeñas (PYMES) ‣ Gerentes de Marca, Promociones, Marketing Directo, CRM y Digitales. ‣ Líderes de agencias de publicidad, de marketing directo, BTL y marketing digital de todo tipo. ‣ En general todos aquellos que busquen conocer más profundamente el negocio del marketing directo e interactivo, o complementar sus conocimientos específicos en áreas conexas. domingo, 11 de agosto de 13
  5. 5. ELEMENTOS CLAVE ‣ Keynotes ‣ Presentaciones Especiales. ‣ Sesiones Especiales. ‣ Casos de Exito. ‣ 2013 Canners Award Winners. ‣ AMAUTA Awards Gala. ‣ Sesiones de Networking. ‣ Muestra de la Industria. domingo, 11 de agosto de 13
  6. 6. KEYNOTES Julian Assange (Australia) con Carmen Aristegui (México). Por confirmar. Ron Jacobs (USA) Author and Strategist. Northwestern University. Tiburcio de la Carcova (Argentina). Emprendedor Serial: Wanako Games - Atacama Labs - Santiago Maker Space. Rodrigo Edwards (Chile) CEO Edwards y Asociados. Presidente Asociación MD Chile y ALMADI. Jurado Cannes, Ojo de Iberoamerica,AMAUTA. Martin Bradbury PhD. (UK) VP International CAMEO Call Credit. Vignesh Clingam (India) VP Strategy & Analitics RAPP. EL PROGRAMA PUEDE CAMBIAR SIN PREVIO AVISO domingo, 11 de agosto de 13
  7. 7. (AUS), WIKILEAKS (ECUADOR EMBASSY, UK) (MEXICO), MVS/CNN. CIUDAD DE MÉXICO CARMEN ARISTEGUIJULIANE ASSANGE ¿CUAL ES EL VERDADERO DESAFÍO EN DATOS PERSONALES? * POR CONFIRMAR * * EL PROGRAMA PUEDE CAMBIAR SIN PREVIO AVISO domingo, 11 de agosto de 13
  8. 8. KEYNOTE RON JACOBS (USA) AUTHOR & STRATEGIST Co-autor, con Bob Stone, de Successful Direct Marketing Methods, 8va edisión, el libro más vendido de marketing directo y digital, +250.000 copias en todo el mundo (Ingles, Ruso, Rumano, Francés, Español y Japonés). Ganador 2010 John Caples Award. Multichanel Program Jacobs & Stone De Paul University. Ex profesor Northwestern University. Presidente Jacobs & Clevenger. A NEW MARKETING FRAMEWORK FOR THE OMINICHANNEL MARKETING AGE ¿Cómo las organizaciones construyen y fortalecen sus lazos con los clientes en el entorno de marketing de hoy en día? Tener un sitio web y una presencia social no es suficiente. En el mundo de la Marketing en línea de hoy, el correo electrónico, las redes sociales y los dispositivos móviles son los nuevos centros del universo. Mientras que los consumidores esperan experimentar las marcas a través de múltiples dispositivos, los marketineros todavía siguen siendo desafiados a encontrar la manera de atribuir los resultados de sus inversiones en comunicación. En su presentación, el autor y experto en marketing Ron Jacobs demostrará cómo los marketineros pueden re- imaginar el marketing y la comunicaciones, adoptando las herramientas y técnicas probadas de marketing directo. Jacobs mostrará cómo identificar los canales preferidos por sus prospectos y clientes, y conversar a través de esos múltiples canales de manera visible y transparente. domingo, 11 de agosto de 13
  9. 9. KEYNOTE TIBURCIO DE LA CARCOVA (ARG) EMPRENDEDOR SERIAL Creó la primer mega agencia interactiva Latam-US spanic cuando pocos conocían siquiera el termino. Fundó Wanako Games (video juegos), adquirida por Vivendi en 10 millones de dólares. También Atacama Labs (social games), comprada por la Japonesa DeNA en $US 6 millones y que actualmente muda a Vancouver, Canadá. el año pasado creó el Santiago Maker Space donde ahora pretende revolucionar la manufactura. CONSTRUYENDO EL FUTURO SANTIAGO MAKER SPACE En pocas palabras – el movimiento Maker – consiste en el aprovechamiento de Internet combinado con las últimas tecnologías de manufacturación para crear productos avanzados, que no requieren grandes lotes de fabricación. Si en los últimos diez años hemos estado exprimiendo nuestras mentes para determinar cómo podemos ofrecer nuestro servicio en la web, en la próxima década la clave será revisar lo que hemos aprendido de Internet y su programación web para llevarlo a la Industria. Makerspace es un espacio abierto, colaborativo, de creación, investigación, experimentación y desarrollo en arte, ciencia y tecnología con acceso a herramientas, maquinarias de microfabricación y protopidado rápido. Tiburcio nos conducirá a este apasionante espacio de transferencia. Por medio del trabajo colaborativo, intercambio de conocimiento nos estimulará la locura, la invención, y el emprendimiento. domingo, 11 de agosto de 13
  10. 10. KEYNOTE RODRIGO EDWARDS (CHILE) EMPRENDEDOR CREATIVO Jurado en múltiples premios internacionales Big!, AMAUTA (Latinoamérica y US-spanic), Effie, Essegai (Sudáfrica), ECHO Awards DMA (USA) y Cannes Lions. Presidente de la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Chile (AMD) y también de la Latinoamericana (ALMADI) . Co-fundador y Director General de la agencia Edwards y Asociados. LA CREATIVIDAD DESDE EL JUEGO SERIO La creatividad debiera involucrar a las cuatro P's del marketing: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Normalmente la asociamos a la promoción. Lamentablemente esa asociación directa aísla la perspectiva de la creatividad y este lazo de "exclusividad" genera un estado peligroso para las marcas. Se delega o se descansa en la creatividad de las comunicaciones a tal punto que el resto del marketing, las otras tres P's, se desarrollan con un déficit de creatividad. De alguna u otra forma se entiende que la promoción se hará cargo de establecer la diferencia, esperando que la creatividad comunicacional haga el trabajo. Plantea la creatividad desde un lugar holístico, que nos permita entender una perspectiva clara de qué es creatividad, su importancia en la cultura de cada negocio y cómo debiéramos cambiar la forma en que trabajamos para que el todo el marketing sea parte de una construcción creativa de las cuatro P's. La mirada que agrega valor en la presentación es la perspectiva del Juego Serio en la creatividad. domingo, 11 de agosto de 13
  11. 11. KEYNOTE VIGNESH CLINGAM (INDIA) STRATEGY & ANALITICS Es Director de Estrategia y Análisis en RAPP, Dallas, USA. Es responsable de estrategia para grandes clientes como ser: Exxon Mobil, AMD, Google y Brinker International. Ha transformado el marketing de fidelización de ExxonMobil a través de cuatro países europeos mediante el desarrollo de una solución CRM basada en datos altamente selectiva. SOLUCIONES ESTRATEGICAS BASADAS EN CONOCIMIENTO Como consultor estratégico, está obsesionado con la b ú s q u e d a d e problemas de los clientes no tan r e n t a b l e s y e l d i s e ñ o d e soluciones basadas en conocimiento. Conoce como a p a r t i r d e l a manipulación de grandes cantidades de datos de los c o n s u m i d o r e s puedes diseñar experiencias de los clientes omni-canal q u e n o s ó l o impulsan la lealtad transaccional, sino la participación en los clientes valiosos. domingo, 11 de agosto de 13
  12. 12. KEYNOTE MARTIN BRADBURY PHD (UK) MODELING & INSIGHT  Director  Internacional  de  Servicios  al  Cliente  de   CallCredit  con  más  de  25  años  de  experiencia  en   consumer  insight  .  Lidera  el  desarrollo  del  so>ware   de  clasificación  y  modelado  geográfico.  para   mercados  internacionales  y  profee  coaching  sobre   el    So>are  CAMEO  a  importantes  empresas  en  todo   el  planeta.     CONSUMER INSIGHTS FROM GEOGRAPHICAL CLASSIFICATION & MODELING SYSTEMS Conocerán como l o s d a t o s geográficos en par ticular y el enriquecimiento d e d a t o s e n general, pueden producir impactos enormes en el botom-line de sus empresas. PhD Bradbur y nos guiará en este a p a s i o n a n t e camino a partir de casos de éxito de Latam y del mundo . * SOLO DE POSICIONAMIENTO * domingo, 11 de agosto de 13
  13. 13. USA MARK GRINDELAND Global Chief Marketing Officer. Teletech USA SHAWN BURNS Chief Marketing Officer. SAP Paris. Argentina FERNANDO PEYDRO Presidente Clienting Group y AMDIA. USA JESUS HOYOS CEO Solvis (CRM) GLOBAL LEADERS ¿COMO PROVEO UNA EXPERIENCIA ÚNICA? domingo, 11 de agosto de 13
  14. 14. USA FRANKLIN RIOS President Luminar. BigData for hispanics USA MARY TEAHAM President & CEO Qendar. Past President IFDMA, ALMADI y AMDIA. México JUAN SALDIVAR CEO SWStrategists. Past President IAB Mx. México NESTOR MARQUEZ Presidente DIRECTA y CEO di PAOLA México GLOBAL LEADERS * POR CONFIRMAR * LAS MEJORES EXTRATEGIAS DEL MERCADO domingo, 11 de agosto de 13
  15. 15. Argentina ANDRES SNITCOFSKY CEO Ledaki. Digital Mkt para Pymes. Brasil ADRIANO HENRIQUES VP Wunderman Brasil. Chile RAÚL VARGAS CEO di Paola Chile. Argentina FLAVIO RUCCI Chief Creative Officer di Paola MARKETING LEADERS * POR CONFIRMAR ¿COMO ME DIFERENCIO DE LA COMPETENCIA? * domingo, 11 de agosto de 13
  16. 16. México EMILIO FLORES CEO Media Response Group. México FERNANDO CALDERON Chief Marketing Officer. OCC Mundial. México GABRIEL RICHAUD Director General. IAB México México FERNANDO GURROLA Presidente AMIPCI DIGITAL LEADERS * POR CONFIRMAR ¿APROVECHO AL MÁXIMO MIS MEDIOS DIGITALES? * * domingo, 11 de agosto de 13
  17. 17. México EDUARDO ACHACH CEO MegaDirect. Past President ** Colombia JUAN PABLO SERRANO VP Ejecutivo BRM. México IVETTE DE JACOBIS CEO Call Centers de México México ABELARDO PEREZ Presidente AACOM - VP Certificación** CUSTOMER-CENTRIC LEADERS * POR CONFIRMAR LAS MEJORES PRACTICAS DEL MERCADO ** DIRECTA * domingo, 11 de agosto de 13
  18. 18. Argentina EUDORO DE ZAVALIA Director General Assertio LATAM - VP CRM** México ALFREDO SANCHEZ Dtor. Comercial Yahoo - VP Comercial ** México PAULINA GRANDE Socia Tespia - VP Research** México EDUARDO DURON CEO BIG - VP Desarrollo de la Industria** LIDERES DEL MERCADO ** DIRECTA ¿COMO MEJORO EL ROI DE MI EMPRESA? domingo, 11 de agosto de 13
  19. 19. CASOS DE ÉXITO SHORTLIST domingo, 11 de agosto de 13
  20. 20. Founder VIVA CEO Circus Marketing BRUNO LAMBERTINIPABLO MANAZZA MEXICO’S 2013 CANNES LIONS WINNERS domingo, 11 de agosto de 13
  21. 21. OTRAS SESIONES DEL EVENTO ‣ Sesiones de Networking ‣ Muestra de la Industria domingo, 11 de agosto de 13
  22. 22. 15º AMAUTA AWARDS GALA ‣ Business-to-Business (B2B) ‣ Business-to-Consumer (B2C) ‣ Business-to-Employee (B2E) Auspiciado por: ‣ Campañas de Marketing Directo ‣ Programas de Marketing Directo ‣ Campañas Marketing Digital ‣ Programas Marketing Digital ‣ Database Marketing domingo, 11 de agosto de 13
  23. 23. PATROCINIOS FORMA DE PARTICIPAR ORO PLATA BRONCE domingo, 11 de agosto de 13
  24. 24. DIA 10730 0800 Registro DIA I Agenda tentativa 0800 0815 Bienvenida Luis Ernesto Valdez (MEX) Director General DIRECTA DOS DIAS CON LO MEJOR DEL MARKETING DEL MUNDO 0815 0900 Presentación Néstor Márquez (MEX) Presidente DIRECTA UN MUNDO BASADO EN DATOS 0900 1030 KEYNOTE Ron Jacobs (USA) Author and Strategist A NEW MARKETING FRAMEWORK FOR THE OMNICHANNEL MARKETING 1030 1100 Coffe Break 1100 1140 Presentación Raul Vargas (CHI)CEO di Paola, Flavio Rucci CCO di Paola. PUBLICIDAD TERMINAL 1140 1220 KEYNOTE Martin Bradbury (UK) CAMEO/CALL CREDIT KNOWING YOUR CUSTOMERS AND WHAT THEY ARE DOING 1220 1300 Presentación Ivette de Jacobis (MEX) Call Center de México GMD: CAMINO A LA EXCELENCIA EN EL CONTACTO CON LOS CLIENTES 1300 1400 KEYNOTE Julian Asange (AUS) y Carmen Aristegui (MEX) LOS VERDADEROS DESAFÍOS EN DATOS PERSONALES. 1400 1500 Comida Reunión de Líderes del Marketing y Comunicación de México y Global 1500 1540 Presentación Juan Pablo Serrano (COL) CEO BRM REDES SOCIALES EN LA ATENCIÓN AL CLIENTE 1540 1620 Presentación Constantino Spas CEO Bacardí México MARKETING Y RESPONSABILIDAD SOCIAL. 1620 1700 GLOBAL LEADER Fernando Peydro (Argentina) CEO Clienting Group y Presidente AMDIA. TBD 1700 1730 Coffe Break 1730 1900 Casos Globales Wunderman (ARG), Circus Marketing (MEX), Pablo Manaza (MEX) CENTRO GLOBAL PARA COCA COLA Y DOS GANADORES DE CANNES 2013. EL PROGRAMA PUEDE CAMBIAR SIN PREVIO AVISO domingo, 11 de agosto de 13
  25. 25. DIA 20730 0800 Registro DIA 2 Agenda tentativa 0800 0900 Panel Emilio Flores (MEX) Abelardo Perez (MEX) Jorge DuRon (MEX) Eduardo Achach (MEX) DIRECTA: PROYECTOS ESTRATEGICOS PARA LIDERAR UNA INDUSTRIA DE 3 MIL MILLONES DE DOLARES 0900 1030 GLOBAL LEADER Mark Grindeland (USA) CMO TeleTec Peppers & Roggers NEW CHALLENGES FOR CUSTOMER EXPERIENCE 1030 1100 Coffe Break 1100 1200 Presentación Vignesh Clingam () VP Estrategia y data analytics Rapp Dallas TBD 1200 1300 Presentación Mary Teaham (USA) APRENDIENDO DE LOS MEJORES: ENSEÑANZAS DE AMAUTA 2013 1300 1400 KEYNOTE Tiburcio de la Carcova (ARG) Emprendedor Serial: Wanako Games – Atacama Labs Santiago Maker Space MAKERSPACES: LA NUEVA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL 1400 1500 Comida Open 1500 1600 PANEL ESPECIAL Juan Saldivar (MEX): Facebook, Pitney Bowes, Consejo de la Comunicación, Consejo EL FUTURO DE LA INDUSTRIA 1600 1700 Presentación Andy Snitcofsky (ARG) CEO Lidaki – Emprendor PLATAFORMA DE MARKETING PARA MICRO EMPRESAS 1700 1730 Coffe Break 1730 1800 Panel Emilio Flores (MEX) Gabriel Richeau (MEX) LO QUE NUNCA TE QUISIERON CONTAR DEL EMAIL MARKETING 1800 1900 KEYNOTE Rodrigo Edwards (CHI) CEO ALMADI. CANNES-OJO-AMAUTA LA CREATIVIDAD DESDE EL JUEGO SERIO 1930 2330 AWARDS GALA PREMIOS AMUTA 2013 Patrocinados por ATENTO BRASIL TERRAZA DEL HOTEL W. EL PROGRAMA PUEDE CAMBIAR SIN PREVIO AVISO domingo, 11 de agosto de 13
  26. 26. 2013 BUSINESS PARTNERS domingo, 11 de agosto de 13
  27. 27. SPECIAL PRICES ON HOTEL ACCOMODATION MAP: HTTP://BIT.LY/13BEVAW Campos Elíseos 252, Polanco, Miguel Hidalgo, 11560 Ciudad de México, Distrito Federal ‎ +52 (55) 9138 1800 ‎ Special rate for Congress participants: $219.00 dlls + tax. domingo, 11 de agosto de 13
  28. 28. FOR ENGLISH: HTTP://BIT.LY/DIRECTA2013ENGLISH domingo, 11 de agosto de 13

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