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True View de Youtube Be Marketing Day 2015

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Charla ofrecida por Magali Benítez, socia de Polièdric, agencia de Marketing, en el Be Marketing Day 2015 organizado por EADA. Nos presentó como planificar campañas de vídeo en Youtube y sacarles el máximo provecho.

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True View de Youtube Be Marketing Day 2015

  1. 1. TrueView de YouTube Cuando la publicidad se convierte en contenido Magali Benítez @magalibc EADA #BeDigital #BeMarketingDay 8 OCT 2015
  2. 2. #BeDigital #BeMarketingDay 19,5 M 50% 300h cada 60” 2º buscador 3a pág. +visitada 1.000 M YouTube, la nueva televisión Fuente: youtube.com/yt/press/es/statistics.html
  3. 3. #BeDigital #BeMarketingDay Anuncios YouTube Recuerdo Anuncio80% “Top of funnel” Fuente: Measuring the Impact of Online Video on Brand Metrics, April 2015. Google/IPSOS Brand Awareness17% Interés (EMEA, búsqueda orgánica)30%
  4. 4. #BeDigital #BeMarketingDay 85%del inventario anuncios YouTube El formato TrueView 0,03€ - 0,05 € Coste por Visualización (CPV)
  5. 5. #BeDigital #BeMarketingDay
  6. 6. #BeDigital #BeMarketingDay Usuarios más RECEPTIVOS Cuando el usuario ELIGE, los anuncios se convierten en contenido Todo el mundo GANA Target “ Natural” Les damos el CONTROL
  7. 7. #BeDigital #BeMarketingDay Los usuarios que eligen no “omitir” el anuncio: 15-26% más implicados que en formatos no “saltables” 75% Fuente: YouTube Insights Abril 2015. Fuente: Google/IPSOS
  8. 8. #BeDigital #BeMarketingDay Breve. Ideal 30-45” Mostrar la marca al principio Atractivo. Captar atención primeros 5” y sobretodo…. ENTRETENIDO La historia lo es TODO
  9. 9. #BeDigital #BeMarketingDay contenido enoturismo, turismo enológico, visitas a bodegas, enoturismo ofertas... Posibilidades de segmentación vídeos y canales específicos temas viñas y turismo vinícola intereses entusiastas de la vida ecológica gourmets viajeros de Lujo sexo +edad [BETA] customer match remarketing que ya han visto otros videos canal, son suscriptores o han visitado nuestro web
  10. 10. #BeDigital #BeMarketingDay También campañas virales Durex Connect, 62 M Ad views Evian Baby & Me 29 M Ad views en 2 días
  11. 11. #BeDigital #BeMarketingDay TrueView InDisplay en resultados búsqueda
  12. 12. #BeDigital #BeMarketingDay al lado otros vídeos
  13. 13. #BeDigital #BeMarketingDay Llamadas a la acción (CTA)
  14. 14. #BeDigital #BeMarketingDay YouTube Cards
  15. 15. #BeDigital #BeMarketingDay Análisis, más allá de la visualización Adaptado de TrueView Optimization PlayBook, Google Visualización Completa Visualización Parcial Visualización Ganada Nuevos suscriptores “Shares” Clics Conversiones “Likes” Comentarios
  16. 16. #BeDigital #BeMarketingDay Seguimiento Comportamiento Usuarios
  17. 17. #BeDigital #BeMarketingDay
  18. 18. #BeDigital #BeMarketingDay
  19. 19. #BeDigital #BeMarketingDay
  20. 20. ¡Gracias! Magali Benítez @magalibc EADA #BeDigital #BeMarketingDay 8 OCT 2015

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