Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Mārketinga efektivitāte digitālajā laikmetā / Edgars Lapiņš - BiSmart Meistarklase 23.02.2017

167 views

Published on

,

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mārketinga efektivitāte digitālajā laikmetā / Edgars Lapiņš - BiSmart Meistarklase 23.02.2017

  1. 1. MĀRKETINGA UN KOMUNIKĀCIJAS STRATĒĢIJA DIGITĀLAJĀ LAIKMETĀ Edgars Lapiņš DDB Latvija stratēģiskais direktors #BiSMART @elapins
  2. 2. Mēs dzīvojam uzmanības ekonomikā.
  3. 3. Cilvēki, zīmoli un mediji sacenšas par mūsu ierobežoto uzmanību.
  4. 4. TV IR JAUNAIS RADIO
  5. 5. Kā definēt “digitālo laikmetu”?
  6. 6. DIGITAL IS EVERYTHING zīmoli zinātne parādu piedziņa ziedošana izdevniecības izstādes HR auditorijas iesaiste tulkošana PR & mārketings izglītība spēles mediji auto
  7. 7. DIGITAL IS NOT SOCIAL mākonis lietotnes lielie dati analītika IT drošība IoT / viedpalīgi UX nēsājamās ierīces kultūra sadarbība aktīvisms klients komunikācija saruna iesaiste dalīšanās ekonomija
  8. 8. Boti 52% no traffica
  9. 9. digitāli kanāli arī mainās: messaging apsteidz social, “dark social”
  10. 10. Mobilie saziņas rīki maina spēles noteikumus “DARK SOCIAL”
  11. 11. wechat
  12. 12. wechat + FB TRANSFERWISE
  13. 13. Digital has done many good things, but it has been really toxic in encouraging short-termism, because these short-term metrics have become more available and are easier. —Peter Field “Godfather of Effectiveness” Author & Marketing Consultant “
  14. 14. Par ko ir runa?
  15. 15. Vai ir jāizvēlas starp (A) online targeting un (B) mass marketing?
  16. 16. Efektīva mārketinga definīcija
  17. 17. #BiSMART
  18. 18. PĀRDOŠANAS AKTIVIZĒŠANA ZĪMOLA BŪVĒŠANA Īstermiņa Labāks ROI, zemāka peļņa Pirkšanas brīža konteksts Noķert pircēju Mērķauditorijai / segmentācija Mērķēti kanāli — vairāk digitālie Racionālākas ziņas Ilgtermiņa Zemāks ROI, lielāka peļņa Nākamajā pirkuma reizē Veidot asociācijas Pēc iespējas plašākai auditorijai Plašāki kanāli Emocionālākas ziņas #BiSMART
  19. 19. PĀRDOŠANAS AKTIVIZĒŠANA ZĪMOLA BŪVĒŠANA Īstermiņa Labāks ROI, zemāka peļņa Pirkšanas brīža konteksts Noķert pircēju Mērķauditorijai / segmentācija Mērķēti kanāli — vairāk digitālie Racionālākas ziņas Ilgtermiņa Zemāks ROI, lielāka peļņa Nākamajā pirkuma reizē Veidot asociācijas Pēc iespējas plašākai auditorijai Plašāki kanāli Emocionālākas ziņas #BiSMART 40:60
  20. 20. Brands which get it right [40:60 between activation and reach], will likely take over some brands which focus on short-term activation. — Les Binet, Head of Effectiveness adam&eve DDB London “
  21. 21. Kāda ir digitālo kanālu efektivitāte?
  22. 22. Be cautious of “shiny metrics”. (…) There is no correlation between clicks and sales. —Brad Smallwood Vice President, Facebook Marketing Science, 2016 “
  23. 23. SLIKTĀS ZIŅAS
  24. 24. #BiSMART LABĀS ZIŅAS
  25. 25. #BiSMART
  26. 26. #BiSMART
  27. 27. FB PASTIPRINA ARĪ SEARCH
  28. 28. Un kā ar citiem kanāliem?
  29. 29. #BiSMART
  30. 30. KANĀLU MEGASLAIDS #BiSMART
  31. 31. #BiSMART
  32. 32. FB MZ VIDEO
  33. 33. #BiSMART
  34. 34. Ko no tā varam secināt?
  35. 35. #BiSMART
  36. 36. #BiSMART
  37. 37. KO TAS VISS NOZĪMĒ MUMS: 1. Mārketinga vadītājam jābūt valdes loceklim 2. Labs brīfs ir kritisks: zini kampaņas biznesa mērķus un kā tos mērīt 3. Atšķir mārketingu pārdošanai un zīmola mārketingu (40:60) 4. Centies sasniegt plašāko auditoriju savā nozarē 5. Ja ne TV, tad online video 6. Izmanto digitālos kanālus kā atbalstu tradicionālajiem
  38. 38. 2 IETEIKUMI
  39. 39. 2 IETEIKUMI
  40. 40. It’s about making stuff that moves people.
  41. 41. “Radošums ir spēcīgākā lieta, ko iespējams pielietot biznesā. — Bils Bernbahs ” #BiSMART

×