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DEFINICIONES   •Generación es un cohorte demográfico para categorizar personas nacidas entre   un período determinado.   •...
CONTEXTO HISTÓRICO
BABY BOOMERS (1945-1964) • La generación del Baby Boom, corresponde a un fenómeno demográfico de aumento de la natalidad d...
TENDENCIAS DE CONSUMO BABY BOOMERS• Para el 2015, este grupo corresponderá al 23,5% de la población de Chile.• Se prevé qu...
GENERACIÓN X (1965-1981) • La Generación X, corresponde a un fenómeno cultural, ya que el término se utilizó para definir ...
TENDENCIAS DE CONSUMO GENERACIÓN X
GENERACIÓN Y (1982-1994) • La Generación Y son hijos de los Baby Boomers. • Crecieron con el concepto de gratificación ins...
• Para el 2015, este grupoTENDENCIAS DE CONSUMO GENERACIÓN Y   corresponderá al 24% de la                                 ...
BIBLIOGRAFÍA      Gutierrez, A. (s.f). La crisis y la Generación Y. Disponible en:             http://www.cincodias.com/ar...
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X,Y,@: LAS GENERACIONES COMO INDICADORES DE CARACTERÍSTICAS GRUPALES Y DE COMPORTAMIENTO DE MERCADO

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Estudio de tendencias, para entender segmentación de mercado, características y motivaciones de grupos. Reflexión ante cómo dirigir los conceptos de diseño a estos grupos específicos.

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X,Y,@: LAS GENERACIONES COMO INDICADORES DE CARACTERÍSTICAS GRUPALES Y DE COMPORTAMIENTO DE MERCADO

  1. 1. CONTENIDOS DAW 19 ABRIL 2012 ABRIL 2012X, Y, @: LAS GENERACIONES COMO INDICADORES DE CARACTERÍSTICAS GRUPALES Y DE COMPORTAMIENTO DE MERCADO. Francisca Bórquez
  2. 2. DEFINICIONES •Generación es un cohorte demográfico para categorizar personas nacidas entre un período determinado. •Contexto general en que nace, crece y se desenvuelve la generación determina características específicas (valores y conductas) del cohorte. •El desarrollo y contexto histórico de un país puede determinar “retraso” en la expresión de las características generacionales. Generación Año de nacimiento Edad (en 2012) Generación Silenciosa (1925-1944) 87-73 Baby Boomers (1945-1964) 72-48 Generación X (1965-1981) 47-31 Generación Y (1982-1994) 30-18 Generación Z (1995-2004) 17-8
  3. 3. CONTEXTO HISTÓRICO
  4. 4. BABY BOOMERS (1945-1964) • La generación del Baby Boom, corresponde a un fenómeno demográfico de aumento de la natalidad después de la guerra. • Crecieron dentro de una economía surgente. Es además, la Generación del cambio, del idealismo, los movimientos sociales y de rompimiento de paradigmas (por ej. movimiento Hippie, feminismo). • Al 2012, los Baby Boomers tienen entre 72 y 48 años. Los mayores han empezado a retirarse de la fuerza laboral (aunque el retiro se está ampliando a edades más avanzadas). • Numerosos estudios concuerdan en que los Baby Boomers están envejeciendo con recursos, porque estuvieron fuertemente enfocados en sus carreras y la estabilidad económica. • Gran énfasis en la juventud y vitalidad.
  5. 5. TENDENCIAS DE CONSUMO BABY BOOMERS• Para el 2015, este grupo corresponderá al 23,5% de la población de Chile.• Se prevé que los productos enfocados en este target, aumentarán sus ventasentre un 35% a 50%.• Muchos se volverán “nidos vacíos”, por lo que empezarían a invertir en ellosmismos.• En el futuro, el grupo estará retirado y disfrutando de manera activa (adiferencia de las generaciones previas), potenciando el consumo de viajes,restaurants, teatro, y lujo.• Muchos gastarán en productos para sus nietos.• Gran énfasis de la juventud y vitalidad.
  6. 6. GENERACIÓN X (1965-1981) • La Generación X, corresponde a un fenómeno cultural, ya que el término se utilizó para definir una conducta generalizada, (esta definición no es aplicable a todas las personas). • Crecieron dentro de un entorno cambiante: fin de la guerra fría, aumento en las tasas de divorcios y presenciaron la evolución de la tecnología (tv, internet). • Se les conoce como una generación apática y disconforme. Son más independientes y enfocados en sus propios logros. • Actualmente tienen entre 47 y 31 años. Este grupo está liderando empresas y educando a la próxima generación. • Dentro de este grupo, se han encontrado 3 categorías: -Cruisers (urbanos, hedonistas, alternativos) -Nesters (liberales reflexivos, enfocados en la calidez y comodidad, grupo de amigos pequeño). -Super Breeder (padres protectores con un enfoque más tradicionalista)
  7. 7. TENDENCIAS DE CONSUMO GENERACIÓN X
  8. 8. GENERACIÓN Y (1982-1994) • La Generación Y son hijos de los Baby Boomers. • Crecieron con el concepto de gratificación instantánea y avances tecnológicos integrados en el hogar (computadores, internet, tv cable, etc). • Búsqueda de satisfacción instantánea, volubilidad, cambio de opinión y gustos reiterados. Capaces de desarrollar tareas simultáneas, baja capacidad de concentración. • Casi sin diferencias significativas entre la actitud y el comportamiento de los hombres y mujeres (categorización mental, más que demográfica). • Son la generación más sofisticada con respecto al uso del internet, redes sociales, smart phones, etc. • Gran compromiso político, económico y social. Generación más optimista.
  9. 9. • Para el 2015, este grupoTENDENCIAS DE CONSUMO GENERACIÓN Y corresponderá al 24% de la población de Chile. • Orientación al consumo: gustos sofisticados, individuales. • En la medida que se integran al mercado laboral, adquieren independencia económica para “darse gustos”. • Formarán sus familias entre sus 30 a 35 años, organizando su capacidad de consumo. • Buscan la inmediatez en la experiencia de compra. • Grandes consumidores de tecnología. • Más susceptibles al marketing viral (por recomendación). El uso de las redes sociales es clave en este grupo.
  10. 10. BIBLIOGRAFÍA Gutierrez, A. (s.f). La crisis y la Generación Y. Disponible en: http://www.cincodias.com/articulo/opinion/crisis-generacion/20080819cdscdiopi_6/ INE (2004). Chile: Estimaciones y Proyecciones de Población por Sexo y Edad .País Urbano- Rural 1990-2020. Disponible en: http://www.ine.cl/canales/chile_estadistico/demografia_y_vitales/proyecciones/Informes/Micr osoft%20Word%20-%20InforP_UR.pdf Los Recursos Humanos (2011). Estudio de Deloitte México sobre las diferencias generacionales en el trabajo. Disponible en: http://www.losrecursoshumanos.com/contenidos/7738-estudio-de-deloitte-mexico-sobre-las-diferencias-generacionales-en- Marketing Directo (2009).La generación X tiene as mayores necesidades de consumo. Disponible en: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/la-generacion-x-tiene-las-mayores-necesidades-de-consumo/ PWC. Retailing 2015. Disponible en: http://www.pwc.com/es_CL/cl/publicaciones/assets/retailing2015.pdf. Reuters (2008). Biggest Ever Study of Thirtysomethings Discovers Cruisers, Nesters and Super-Breeders. Disponible en: http://www.reuters.com/article/2008/06/16/idUS38408+16-Jun-2008+PRN20080616 WATT (2011). The Future of Retail - World Beyond Recession. Globalshop 2011.
  11. 11. www.daw.clGalvarino Gallardo 1681· Providencia· Santiago · Chile · Tel. (+56 2) 984 42 28 · (+56 2) 984 42 29 · contacto@daw.cl · www.daw.cl

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