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ニコニコ動画を活用したプロモーション事例の紹介

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ニコニコ動画を活用したプロモーション事例の紹介

  1. 1. ニコニコ動画を活用した プロモーション事例のご紹介 2014年6月20日 株式会社Crisp 代表取締役 佐貫 僚
  2. 2. アジェンダ Proprietary to Crisp Strictly Confidential 2 自己紹介 ニコニコ動画の現在 アプリプロモーションへのニコ動活用 ニコ動プロモーション成功の鍵
  3. 3. 自己紹介 元々はアプリ開発者。仕事の合間にニコ動関係のサイトを運営していたのが、こ のビジネスに関わるきっかけ。 Proprietary to Crisp Strictly Confidential 3 株式会社Crisp代表取締役 佐貫 僚(さぬき つかさ) 経営コンサルタント ⇒アパレルECベンチャー立上 ⇒アプリ開発者 ⇒気づいたらニコ動プロモーターに
  4. 4. アジェンダ Proprietary to Crisp Strictly Confidential 4 自己紹介 ニコニコ動画の現在 アプリプロモーションへのニコ動活用 ニコ動プロモーション成功の鍵
  5. 5. ニコ動会員数 Proprietary to Crisp Strictly Confidential 5 登録会員数: 約3,936万人 プレミアム会員数: 約223万人超 (2014年3月31日時点) LINE4,000万人、Facebook2,100万人、 Twitter2,070万人と比べても遜色ない会員数
  6. 6. ニコ動会員構成 Proprietary to Crisp Strictly Confidential 6 男性: 約66.8% 女性: 約33.2% 女性会員1,000万人を突破 10代: 約15.9% 20代: 約41.4% 30代: 約22.8% 40代: 約12.7% 50代: 約4.0% 男女構成比 年代構成比 女性比率30%超と、女性にもしっかりリーチ 10-20代の利用が約60%と若年利用が大きい
  7. 7. 生主・クリエイターの拡散力 Proprietary to Crisp Strictly Confidential 7 ゲーム実況 歌い手 踊り手 数万~数十万フォロワーを有し、 芸能人アカウントに匹敵するほど 蛇足 約25万フォロワー みーちゃん約18万フォロワー ぽこた 約18万フォロワー けったろ 約15万フォロワー koma’n 約15万フォロワー ガッチマン 約10万フォロワー アブ 約10万フォロワー 湯毛 約8万フォロワー はしやん 約8万フォロワー 牛沢 約5万フォロワー めろちん 約11万フォロワー りりり 約8万フォロワー みうめ 約8万フォロワー ただのん 約7万フォロワー 暴徒 約6万フォロワー
  8. 8. アジェンダ Proprietary to Crisp Strictly Confidential 8 自己紹介 ニコニコ動画の現在 アプリプロモーションへのニコ動活用 ニコ動プロモーション成功の鍵
  9. 9. ニコ動プロモで出来ること Proprietary to Crisp Strictly Confidential 9 ネットからリアルまで、 幅広いプロモーション展開 動画制作 SNS連携 イベント開催 その他メディア・コンテンツ •  プロモーショ ン動画制作 •  生放送出演 •  ツイートプロ モーション •  ツイッタージ ャック •  リアルイベント 開催・協賛 •  オンラインイベ ント開催(コン テスト含む) •  書籍・雑誌 •  CD/DVD •  フィギュア •  アパレル 等々
  10. 10. 動画プロモーション Proprietary to Crisp Strictly Confidential 10 実況を通じて、ゲームの楽しさやゲームシステムの面白さ等を発信 10万再生 程度 動画が持つ伝達力・クリエイターの発信力で アプリの魅力をターゲットユーザに伝えていく
  11. 11. ツイートプロモーション Proprietary to Crisp Strictly Confidential 11 クリエイターのソーシャル発信力で アプリDLリンクを拡散 (プロモツイートと連携すると効果大)
  12. 12. 投稿コンテスト Proprietary to Crisp Strictly Confidential 12 投稿コンテストを開催。クリエイターをお手本として ユーザを巻き込んでいく 人気クリエ イターの動 画が一般 ユーザの 心に火をつ け… ニコ動ランキ ングでも上 位に行き、 拡散 人気クリエイターのお手本投稿 一般ユーザの投稿 ニコ動ランキングでの拡散
  13. 13. イベントプロモーション(1/2) Proprietary to Crisp Strictly Confidential 13 クリエイターが自主開催するイベントを協賛 百~数百人のコアユーザに直アピール コアユーザが集まるイベント ブース出展 参加者への告知 フライヤー配布 胃袋にもPR!?
  14. 14. イベントプロモーション(2/2) Proprietary to Crisp Strictly Confidential 14 コミケや超会議のブース運営はクリエイターに委託 盛り上がるとテレビ画面に映ることも
  15. 15. 2次創作ライブ Proprietary to Crisp Strictly Confidential 15 作品愛が強まると、コスプレ・踊ってみた・ 歌ってみたの2次創作ライブを開催することも
  16. 16. その他メディア・コンテンツ制作 Proprietary to Crisp Strictly Confidential 16 メディア制作 コンテンツ制作 動画の枠を越えて広がる2次創作を アプリプロモーションに活用 •  雑誌 •  書籍 •  Webサイト •  アプリ •  フィギュア •  CD/DVD •  アパレル •  ステッカー タイアップ枠 あり!
  17. 17. アジェンダ Proprietary to Crisp Strictly Confidential 17 自己紹介 ニコニコ動画の現在 アプリプロモーションへのニコ動活用 ニコ動プロモーション成功の鍵
  18. 18. ニコ動プロモーション成功の鍵 Proprietary to Crisp Strictly Confidential 18 ニコ動プロモ成功に向けた8つの原則 クリエイターの持ち味を活かした起用をする クリエイターはメディアではなく、ユーザを動かす「触媒」 他のプロモ手法と掛け合わせる クリエイター同士も掛け合わせる 企業ブースの運営は任せきる YouTubeにも必ず投稿する クリエイター自身を自社アプリのファンにする 「ニコニコ」できるプロモーションにする
  19. 19. 終わりに Proprietary to Crisp Strictly Confidential 19 お問い合わせは D2C R様 もしくは 株式会社Crisp まで! contact@crisp.bz

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