8. Lenguaje: El lenguaje es principalmente visual y se usa para destacar ciertas palabras. También existe un narrador que utiliza un lenguaje verbal coloquial. Además aparece un lenguaje divulgativo y utiliza vocabulario técnico como por ejemplo, paranoia, fobia...
9. Género: Este anuncio adopta el género híbrido entre campaña publicitaria y tráiler de una película de terror. Actitud: Este anuncio, tendría un ámbito de incidencia actitudinal porque pretende cambiar las actitudes o conductas de las personas, presentando el consumo de drogas como una auténtica película de terror.
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11. Mensaje explícito: Bad Night, Las drogas son tu enemigo. Los espasmos que sufre la chica a modo de estar poseída por la droga. Mensaje implícito: la droga es algo de lo que vas a querer huir y que te cambia la vida.
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13. Música: Actual, mediante la música se intenta transmitir, junto a las imágenes, sensación de terror y angustia además del uso de gritos y efectos sonoros variados. La banda sonora va acorde con el anuncio. La música ayuda a la acentuación de la tensión y el miedo producido por las imágenes.
14. Movimiento y sonido: La cámara hace un movimiento de travelling. El sonido tiene un carácter actual, la voz en off es una voz masculina y grave. También escuchamos sonidos onomatopéyicos: gritos, cristales que se rompen... lo que contribuye a un mayor efecto dramático.
15. Imágenes: Con respecto a las imágenes, decir que hay una combinación de imágenes reales y aparición de palabras (angustia, paranoia y fobias) y pequeños textos (las drogas pueden ser tu peor enemigo).
16. Códigos: Está basado en los códigos cinematográficos del cine de terror a los que el público está habituado para señalar cómo las expectativas placenteras de las drogas pueden frustrarse y convertirse en lo contrario.
