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Antiguidade | Para diferenciar seus objetos, artesãos gregos e romanos
gravavam as peças que produzi...
O que está por trás de uma marca????
Estratégia, conceito, planejamento,
investimento, ações, clientes,
imagem, formas, curiosidade, vendas,
imaginação...
Marca | Nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou
uma combinação de tudo isso, destinado a identificar
os produtos ou serv...
Valor imaginário/consumo simbólico
Desejo x Necessidade
Quero comprar um casaco!
Identificação de uma necessidade
Mas quer...
Se uma marca existe na mente do consumidor, as idéias e
memórias associadas a marcas devem orientar o
comportamento de com...
Semiótica da marca | capacidade de
agregar significados e transmití-los aos
consumidores.
Relacional | ao desenvolver cone...
Reinvenção de Marca
-Posicionamento
-Target
-Visual Merchan
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Reportagem Exame
Planejamento Estratégico
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Papel estratégico na gestão de
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Permite agregar valor aos produtos, à
imagem e aos serviços da empresa,
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Branding
Ocupa-se de projetar marcas, abrangendo:
 Posicionamento
 Modelo de gestão
 DNA
 Identidade Visual
 Diferenc...
Valor de marca
Luis Vuitton | 21.860bi
Adidas | 9.9bi
Burberry | 4.4bi
Cartie | 4bi
Armani | 3.4bi
Bulgari | 2bi
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1. Identidade | Crie uma identidade para sua marca, geralmente
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público-alvo, a comunicação de seu...
Pontos importantes:
-Visual Merchandising |
Pontos importantes:
- Anúncios |
Pontos importantes:
- Criatividade | Apresentar os produtos de formas diferentes é uma ótima
opção para chamar a atenção d...
Pontos importantes:
- Criatividade | Case
Cada marca fala de um
conceito diferente e são
nessas diferenças que
trabalharemos para o
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Customizar Marketing de Moda | Palestra | Comunicação para Moda

  1. 1. Contando histórias... Antiguidade | Para diferenciar seus objetos, artesãos gregos e romanos gravavam as peças que produziam com seus nomes – quase que uma assinatura. Evolução das marcas | Necessidade de diferenciação de seus produtos: quanto mais chamassem atenção das pessoas, cativando-as, conquistaria e formariam uma clientela fixa que garantiria a manutenção do capital e do lucro. Era da Sedução | “Como se os consumidores pedissem para serem estimulados, requisitados, seduzidos pelas marcas, ao invés de serem simplesmente informados”. (Semprini)
  2. 2. O que está por trás de uma marca????
  3. 3. Estratégia, conceito, planejamento, investimento, ações, clientes, imagem, formas, curiosidade, vendas, imaginação...
  4. 4. Marca | Nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços, para diferenciá-los de outros concorrentes.
  5. 5. Valor imaginário/consumo simbólico Desejo x Necessidade Quero comprar um casaco! Identificação de uma necessidade Mas quero comprar um casaco Chanel
  6. 6. Se uma marca existe na mente do consumidor, as idéias e memórias associadas a marcas devem orientar o comportamento de compra criando um valor adicional para os negócios.
  7. 7. Semiótica da marca | capacidade de agregar significados e transmití-los aos consumidores. Relacional | ao desenvolver conexões e negociações entre empresa, consumidor e sociedade; estabelecendo contratos de trocas entre as partes Evolutiva | por estar em constante mudança reagindo a seu ambiente, aprendendo com o mesmo e reconfigurando-se para melhor atuar nele.
  8. 8. Reinvenção de Marca -Posicionamento -Target -Visual Merchan -Produto Site Reportagem Exame
  9. 9. Planejamento Estratégico e Branding
  10. 10. Papel estratégico na gestão de marcas Permite agregar valor aos produtos, à imagem e aos serviços da empresa, através de pesquisas de mercado e o planejamento.
  11. 11. Branding Ocupa-se de projetar marcas, abrangendo:  Posicionamento  Modelo de gestão  DNA  Identidade Visual  Diferenciais  Valores  Estratégias  Personalidade de Marca  Identidade Verbal
  12. 12. Valor de marca Luis Vuitton | 21.860bi Adidas | 9.9bi Burberry | 4.4bi Cartie | 4bi Armani | 3.4bi Bulgari | 2bi RayBan | 1bi Por quê?????????
  13. 13. A marca é a chave estratégica de roupa e dos demais produtos. Para posicionar uma marca no mercado é preciso, fazer investimentos em comunicação, posicionamento estratégico e marketing ao longo do tempo.
  14. 14. Criando marcas de sucesso... 1. Identidade | Crie uma identidade para sua marca, geralmente nos apegamos em diferenciais. 2. Nome | o nome da marca é o indentificador do seu produto, portanto deve estar ligado a sua estratégia. 3. Logotipo | Um bom logo deve dar ao cliente em potencial uma percepção geral dos produtos e serviços da marca, portanto, fique atento às formas, cores, e fontes utilizadas. 4. Relacionamento | Apesar da marca não ser uma pessoa, ela precisa de relacionar com o seu consumidor. Pessoas que tem relacionamento com uma marca, tem maior possibilidade de comprá-la.
  15. 15. BodingBoding VantagemVantagem PerformacePerformace RelevânciaRelevância PresençaPresença Maior desembolso Menor desembolso Consumidores leais à marcas, tem 10% mais probabilidade de comprar, comparado aqueles que só conhecem por nome. Dados : Millward Brown
  16. 16. BodingBoding VantagemVantagem PerformacePerformace RelevânciaRelevância PresençaPresença Estamos prontos para ser maduros? Estamos indo bem, mas devo manter a minha opção em aberto? Relacionamento = Casamento Como foi o primeiro dia? Estou interessado? Você sabe que eu existo? Dados : Millward Brown
  17. 17. Criando marcas de sucesso... 5. Comunicação | Comunique de forma adequada = analise seu público-alvo, a comunicação de seus concorrentes e principalmente, faça uma comunicação adequada a sua estratégia! Pontos importantes: - Identidade visual |
  18. 18. Pontos importantes: -Visual Merchandising |
  19. 19. Pontos importantes: - Anúncios |
  20. 20. Pontos importantes: - Criatividade | Apresentar os produtos de formas diferentes é uma ótima opção para chamar a atenção do consumidor. Hermès | Lacoste |
  21. 21. Pontos importantes: - Criatividade | Case
  22. 22. Cada marca fala de um conceito diferente e são nessas diferenças que trabalharemos para o sucesso da sua empresa.

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