Kiki Stoffels - Frascati theater

431 views

Published on

De presentatie van Kiki Stoffels van Frascati theater over de marketingstrategie van Frascati op 18 april 2013.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
431
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kiki Stoffels - Frascati theater

  1. 1. Theater & Productiehuis
  2. 2. • Frascati is in 2008 gefuseerd met Gasthuis en door gegaan onder de naam Frascati.• Frascati heeft twee locaties, Frascati in de Nes en Frascati WG.• Frascati in de Nes heeft drie zalen F1, F2 en F3. Frascati WG heeft 1 zaal
  3. 3. • Frascati presenteert jaarlijks 464 voorstellingen en 20 extra activiteiten (debat, feest, workshops etc).• Frascati produceert 21 producties per jaar, waarvan 6 internationale coproducties.
  4. 4. • Gezelschappen en theatermakers als De Warme Winkel, Dood Paard, Wunderbaum, Laura van Dolron, Jetse Batelaan, Oostpool, Ro theater.• Talentontwikkeling, produceren en begeleiden nieuwe theatermakers• Diverse festivals en jongerenproducties• Samenwerkingen met HF, SSBA, TGA e.a.
  5. 5. bezoekcijfers• In absolute aantallen 2012 lichte daling ten opzichte van 2010 & 2011. Oorzaak minder voorstellingen en ?• Zaalbezettingspercentage is van 64 % (2010) naar 71 % in 2012
  6. 6. publieksonderzoek• 2010 & 2011 i.s.m TNS NIPO & Anna Elffers• De onderzoekers is gevraagd om te komen tot een goede segmentatie van het publiek t.b.v. de marketing & het algemene beleid• Waarom?.
  7. 7. • Plm. 1100 respondenten• Segmenten geformuleerd op basis van mate van professionele betrokkenheid bij podiumkunsten, genrevoorkeur en leeftijd.• Resultaat: vijf segmenten waarvan drie kansrijk
  8. 8. omschrijving segmenten1. De traditionele, oudere theaterliefhebbers, gem. leeftijd 62 jaar (26 %);2. 30 – en 40 jarige, gem. leeftijd 39 jaar (25 %);3. Culturele studenten & starters, gem. leeftijd 25 jaar, 18 %4. Gesettelde professionals, gem leeftijd, 51 jaar, 19 %5. Jonge theaterdieren, gem. Leeftijd 30 jaar (12 %)
  9. 9. een greep uit de resultaten• PositiefAanbod, sfeer, toegankelijkheid, maatschappelijkbetrokken, wijze van programmeren, service• NegatiefIdentiteit, ons- kent – ons, publieksruimtes,moeilijk keuzes maken, onbekende makers
  10. 10. wat hebben direct we gedaan• Publieksruimtes verbeterd• Service & servicemails• Online kopen € 2,- goedkoper dan aan de kassaCommunicatie• Nieuwe website• Magazine i.s.m. De Groene• Teksten aangepast• Nieuwsbrieven anders ingericht & hiërarchie informatie anders.
  11. 11. waar zijn we nu?• Frascati ontvangt als gevolg van de landelijke bezuinigen op K & C € 800.000 per jaar minder.• En het marketingbudget is verlaagd met 35 %• Eveneens als direct gevolg van de bezuinigingen zijn er minder groepen en gaan we langere series spelen.• Frascati heeft lagere toegangsprijzen en we bespeuren wat meer hang naar het kleinschalige t.o. de trend van kunstenaars zijn uitvreters.
  12. 12. 2013 -2016• 35000 bezoekers per jaar, 900 gemiddeld per week bij huidig artistiek beleid en bezetting van het theater.• Terugkeer nieuw publiek• Duidelijke identiteit Frascati & Frascati Producties
  13. 13. strategie• Segmentatiestrategie verder uitwerken, doelstellingen per segment formuleren ahv gegevens uit database. Inhoud en ontmoeten zijn belangrijke begrippen.• Uitdagingen? makershuis vs een publiekshuis; werkwijze veranderen; groepen betrekken bij strategie;
  14. 14. 30 & 40 jarige uitgaanders• Kijk theater met eten• Magazine• Servicemails• Samenwerking NRC & Groene• Opening seizoen met introductie nieuwe makers
  15. 15. culturele starters• Frascati Foreign Friends• Online magazine• Samenwerking NRC next• Frascatique hosted by
  16. 16. professionals• Prof. pas? (werktitel)• Aanspreken op early adapters• Vakinhoudelijke programma’s en nagesprekken

×